Upozornění: Text přílohy byl získán strojově a nemusí přesně odpovídat originálu. Zejména u strojově nečitelných smluv, kde jsme použili OCR. originál smlouvy stáhnete odsud
x føšfif v.aw š* 1353i "l? JP“. Tgą'If
.
i - ^=`.-.-.-_~ __.---.'-.0=`Y'-
'Ge-3:“
é Smlouva O dílo a licenční smlouva
(dále jen „Smlouva“)
Č.0202/06097758/2020
Středočeská centrála cestovního ruchu, příspěvková Organizace
Se Sídlem: Husova 156/21, Praha 1 Staré lVlěStO
Zastoupený: Mgr. Zuzanou VOtvOu, ředitelkou Organizace
Bankovní spojení: PPF banka a.S.
Číslo účtu: 2023240005/5000
IČO: 06097758
DIČ; c206097758
Kontaktníosoba: Ing. Andrea Jirglová (email: _)
(dále jen „objednatel“, nebo „SCCR")
na straně jedné
Lucky U, S.r.o. Bořivojova 878/35, Žižkov, 130 00 Praha 3
Se Sídlem: Janem Holečkem, jednatelem Společnosti
Zastoupený: Fio banka, a.s.
Bankovní Spojení: 3122131125 / 2010
09010211
Číslo účtu: c209010211
IČO:
DIČ: C 329080 vedená u Městského soudu v Praze
zapsaný v OR: Jan Holeček, jednatel agentury
Kontaktní Osoba:
(dále jen „dodavatel”)
na straně druhé
(Objednatel a dodavatel Společně dále jen „Smluvní strany“)
uzavírajív Souladu S ustanovením § 2358 a násl. a § 2586 a násl. zákona č. 89/2012 Sb.,
Občanského zákoníku, ve znění pozdějších předpisů (dále jen „Občanský Zákoník“) tuto
smlouvu O dílo a licenční smlouvu (dále také jen „Smlouva“) S přihlédnutím k ustanovení
§ 131 a násl. zákona č. 134/2016 Sb., o zadáváníveřejných zakázek, v platném znění (dále jen
„zákon“k
Preambule
Tato Smlouva je uzavírána v návaznosti na výběrové řízení k veřejné zakázce malého rozsahu
S názvem: „Tvorba a Zpracování kreativního konceptu marketingové kampaně S využitím
ambasadorů“ (dále jen jako „veřejná Zakázkaíí). Tato smlouva je uzavírána plně v souladu Se
1
zadávacími podmínkami a nabídkou dodavatele předloženou vrámci výše uvedeného
výběrového řízení.
l. Práva a povinnosti Smluvních stran jsou tedy určeny nejen touto Smlouvou, ale i zadávací
dokumentací veřejné Zakázky, Se kterou Se dodavatel při podání Své nabídky podrobně
Seznámil, a je mu tedy zřejmé, co konkrétně, vjakém rozsahu a kvalitě objednatel
požaduje. S vědomím všech těchto Skutečností dodavatel Svou nabídku v rámci
výběrového řízení na veřejnou zakázku SeStavil a Stanovil cenu za poskytované plnění.
Cenová nabídka dodavatele předložená v zadávacím řízení na veřejnou zakázku tvoří
přílohu č. 2 této Smlouvy (dále jen „nabídka dodavatele“).
I.
Předmět a účel Smlouvy
Předmětem této Smlouvyje závazek dodavatele vytvořit komunikační Strategii a kreativní
koncept pro integrovanou marketingovou kampaň objednatele na domácím trhu pro
rozvoj a podporu domácího cestovního ruchu s důrazem na propagaci Středních Čech, a
zpracování všech požadovaných exekucí bez pořízenífotoprodukce destinací a vybraných
osobností. Dále je předmětem plnění vytvoření mediální strategie a kampaně užívající
tento kreativní koncept.
Objednatel je jediným vlastníkem destinační značky Střední Čechy královské (dále také jen
„destinační Značka“) a jejích jazykových mutací. Kreativní koncept, který dodavatel
vytvoří, musí respektovat positioning značky a jednotný vizuální Styl této značky.
Objednatel Si vyhrazuje právo Schválit tento kreativní koncept navržený dodavatelem.
Dodavatel bere na vědomí, že zájmem objednatele je dosažení zejména následujících cílů
marketingové kampaně:
a) podpora a nastartování domácího cestovního ruchu S důrazem na budování a
profilováníjednotné destinační značky,
b) zvýšení povědomí o rozmanitosti Středočeského kraje a nabídce jednotlivých oblastí,
c) Zvýšení návštěvnosti regionu Střední Čechy,
d) prodloužení délky pobytu a zvýšení podílu opakovaných návštěv domácích návštěvníků,
e) využití ambasadorů při komunikaci S cílovými skupinami.
Dodavatel je povinen kreativní koncept marketingové kampaně dále zpracovat do
komunikačních kanálů, kterými budou:
a) billboardy a CLV,
b) on-Iine kampaně,
c) vlastní komunikační kanály a Sociální Sítě,
d) PR komunikace,
e) vlastníTour propagující Střední Čechy a její turistické oblasti, která bude prezentovat
Střední Čechy v Praze, městech Středních Čech a krajských městech ČR,
přičemž dodavatel bude využívat významné osobnosti Sportu, kultury, jako ambasadory
Středočeského kraje.
5. Dodavatel je také povinen navrhnout taktiku pro využití klíčových vizuálů v prostředí
Sociálních Sítí, především na Facebooku a Instragramu Objednatele.
6. Specifikace předmětu plnění a rozsah díla je dále popsán v příloze č. l této Smlouvy.
7. Objednatel se Zavazuje Zaplatit dodavateli odměnu Za vytvoření díla a Za poskytnutí licence
kjeho užití.
8. Dílo a jednotlivé Části díla budou dodavatelem zhotoveny a dodány Objednateli do místa
plnění dle harmonogramu dle čl. lI této Smlouvy.
9. Dodavatel Se zavazuje zpracovat dílo v souladu se svou nabídkou a Zadávacími podmínkami
veřejné Zakázky.
10. Dodavatel prohlašuje, že Se Seznámil se všemi podklady, které mu byly objednatelem
poskytnuty v rámci výběrového řízení kveřejné zakázce a je Si vědom, že nemůže v
průběhu plnění předmětu této Smlouvy uplatnit nároky na úpravu Smluvních podmínek
(zadání) a zavazuje se plnit tuto Smlouvu dle předaných podkladů, v souladu S obecně
Závaznými právními předpisy a pokyny Objednatele.
II.
Místo plnění a doba plnění
l. Místem plnění je Středočeský kraj. Veškeré výstupy bude dodavatel povinen předávat
objednateli na adresejeho Sídla, nebude-l'i dohodnuto něco jiného.
2. Dodavatel je povinen započít S plněním díla bez Zbytečného odkladu po uzavření této
Smlouvy dle následujícího závazného harmonogramu:
Odevzdání vybraných klíčových vizuálů pro kampaňové užití
do 10 dnů od schválení konceptu
Odevzdání vybraných bannerů pro kampaňové užití
do 2 týdnů Od Schválení konceptu
Objednatel Si vyhrazuje právo na úpravu harmonogramu.
III.
Cena a platební podmínky
l. Celková cena plnění za celý předmět plnění (včetně poskytnuté licence) v rozsahu této
Smlouvy a jejich příloh Se Sjednává vsouladu S přílohou č. 2 této Smlouvy - nabídkou
dodavatele ve výši 615.500,- Kč (Slovy: šestsetpatnáct tisíc pětSet korun českých) bez DPH,
tj. 744.755,- Kč (Slovy: Sedmsetčtyřicetčtyři tisíc Sedmsetpadesátpět korun českých) S DPH
(dále jen „cena“).
2. Celková cena v Souladu S článkem Ill. Odst. l této Smlouvyje konečná a nepřekročitelná a
zahrnuje veškeré náklady dodavatele Související S plněním dle této Smlouvy. Objednatel
3
CJD'UQ „__DrDQOD-m neposkytuje jakékoli Zálohy. Překročení ceny je možné pouze Za předpokladu, že v
""Iııı-ııť průběhu realizace dojde ke změnám Sazeb daně Z přidané hodnoty. V takovém případě
bude Cena upravena podle Sazeb daně Z přidané hodnoty platných v době vzniku
Zdanitelného plnění. Překročení ceny vjiných případech je nepřípuStné.
Objednatel a dodavatel sjednali dále hodinovou cenu Za doplňkové práce vprůběhu
realizace celé zakázky ve výši 900,- Kč bez DPH Za jednu hodinupráce. Tyto doplňkové
práce budou objednatelem vyžádány Za Splnění podmínek stanovených vust. § 222
zákona.
Úhrada ceny bude provedena včeských korunách, a to bezhotovostním převodem na
Základě dokončení jednotlivých dílčích úkonů dodavatele. Dodavatel má právo na
zaplacení ceny okamžikem řádného Splnění Svého Závazku nebo jeho dílčí části, tedy
okamžikem řádného a úplného dodání předmětu plnění dle této Smlouvy, nebo dle
konkrétníobjednávky.
Fakturace proběhne na Základě odsouhlasených dokumentů potvrzujících řádné a včasné
plnění dodavatele. Splatnost faktury činí 30 dnů od jejího doručení Objednateli. Faktura
musí mít veškeré náležitosti dle platných právních předpisů. Přílohou faktury bude
Seznam fakturovaných plnění S uvedením jejich ceny. V případě, že faktura neobsahuje
tyto náležitosti nebo obsahuje nesprávné údaje, je objednatel oprávněn fakturu vrátit
dodavateli a ten je povinen vystavit fakturu novou nebo ji opravit. PO tuto dobu lhůta
Splatnosti neběží a Začíná plynout až okamžikem doručení nové nebo opravené faktury.
Dodavatel je povinen doručit fakturu objednateli vždy alespoň dvacet pět (25) dnů před
datem Splatnosti.
Pokud před uhrazením některé z vystavených faktur vyjdou najevo vady příslušných částí
předmětu této Smlouvy, je objednatel oprávněn takovou fakturu dodavateli vrátit. Po
odstranění příslušné vady nebo po jiném zániku odpovědnosti dodavatele za takovou
vadu předloží dodavatel objednateli novou fakturu se Splatnosti uvedenou výše.
Faktura musí obsahovat minimálně následující náležitosti odpovídající náležitostem
daňového dokladu dle Zákona č. 235/2004 Sb., o dani zpřidané hodnoty, ve Znění
pozdějších předpisů:
) Označení daňového dokladu a jeho pořadové číslo
) Identifikační údaje objednatele
) Identifikační údaje dodavatele
) Označení banky a čísla účtu, na který má být provedena úhrada ceny
) Popis poskytnutého plnění
Datum vystavení a datum odeslání faktury
Datum uskutečnění Zdanitelného plnění
Datum Splatnosti
Rozpad ceny tak, aby byla uvedena výše částky bez DPH, výše Sazby DPH a částka za
DPH a celková částka s DPH
Podpis, popřípadě jméno osoby, která fakturu odeslala elektronickou cestou
IV.
Další práva a povinnosti Smluvních stran
Dodavatel Se touto Smlouvou Zavazuje Zajistit plnění dle přílohy č. l této Smlouvy v
Souladu S harmonogramem uvedeným v článku II. této Smlouvy.
Dodavatel Se Zavazuje při plnění předmětu Smlouvy aktivně spolupracovat S
objednatelem, jakož i dalšími Subjekty určenými objednatelem.
Dodavatel je povinen Zajistit, aby v Souvislosti S realizací díla nebylo jakkoli poškozeno
dobré jméno objednatele.
Dodavatel Se zavazuje, že neužije výstupy spojené S provedením díla k jiným účelům, než
ke Splnění svých povinností Z této Smlouvy a neposkytne výstupy Spojené s provedením
díla k užití žádné třetí osobě bez předchozího písemného souhlasu objednatele. Dodavatel
se též Zavazuje, že informace a veškeré podklady poskytnuté objednatelem použije pouze
pro zpracování díla a nebude jej dále poskytovat třetím Stranám.
Dodavatel je vázán mlčenlivostí, o všech skutečnostech, S nimiž se při plnění Závazků Z
této Smlouvy Seznámí. Povinnost mlčenlivosti se nevztahuje na osoby, které dodavatel
užije k provedeni díla, je však povinen je mlčenlivostí zavázat, přičemž za porušení této
povinnosti je odpovědný, jako byji porušil sám.
Dodavatel Se při plnění díla zavazuje dodržovat veškeré obecně Závazné právní předpisy,
zejména se Zavazuje, že se Svým jednáním nedopustí nekalé Soutěže a že činností dle této
Smlouvy nebude zasahováno do práv třetích osob.
Dodavatel Se Zavazuje řídit Se pokyny, které mu budou průběžně udělovány objednatelem
v souladu s touto Smlouvou, ledaže jsou takové pokyny v rozporu Se zákonem nebo
nevhodné; v takovém případě je dodavatel povinen na jejich nezákonnost či nevhodnost
objednatele neprodleně písemně upozornit.
Objednatel je kdykoliv v průběhu trvání této Smlouvy oprávněn kontrolovat provádění
plnění předmětu této Smlouvy a plnění povinnosti dodavatele vyplývajících z této
Smlouvy. Za tímto účelem je dodavatel povinen na základě předchozí výzvy poskytnout
objednateli veškerou požadovanou součinnost, poskytnout požadované informace atp.
Oprávněným výkonem těchto práv ze Strany objednatele nesmí dojít k nadměrnému
zásahu do práv a oprávněných Zájmů dodavatele.
V průběhu plnění Smlouvy Si objednatel vyhrazuje právo zúžit předmět této Smlouvy. O
takové změně bude Smluvními stranami uzavřen dodatek, ve kterém bude Sjednána nová
cena díla, odpovídající zúženému předmětu díla.
10. Každé prodlení při provádění Smlouvy kteroukoliv stranou nebude neplněním závazku ani
nebude důvodem k vyrovnání škod kteroukoliv stranou, jestliže takovéto zdržení nebo
neplnění je způsobeno mimořádnou nepředvidatelnou a neodvratitelnou překážkou,
která vznikla nezávisle na jeho vůli. Odpovědnost však nevylučuje překážka, která vznikla
v době, kdy povinná Strana byla již v prodlení s plněním Své povinnosti, nebo vznikla v
důsledku Z jejich hospodářských poměrů. Za takové překážky Se považují takové
neodvratitelné události, které ta Smluvní strana, která se jich dovolává, při uzavírání
5
Smlouvy nemohla předvídat, a které jí brání, aby Splnila své Smluvní povinnosti, jako např.
válka, živelně katastrofy, generálnístávky, důvody vyplývajících Z právních předpisů (např.
technologické přestávky, nečinnost orgánů veřejné moci, rozhodnutí nadřízených orgánů)
apod. Dále Se Za okolnosti vyšší moci považuje nepřízeň počasí (více než 3 dny)
znemožňující natáčení v původním rozsahu. Za okolnosti vyšší moci Se naproti tomu
nepovažují Zpoždění dodávek subdodavatelů, výpadky médií apod.
ll. Strana, která se dovolává vyšší moci je povinna neprodleně, nejpozději však do tří
kalendářních dnů druhou stranu vyrozumět o vzniku okolností vyšší moci a takovou
zprávu ihned písemně potvrdit. Stejným způsobem vyrozumí druhou smluvní stranu o
ukončení okolností vyšší moci. Na požádání předloží smluvní strana, která se dovolává
vyšší moci, věrohodný důkaz o této skutečnosti.
12. Pokud trvání zásahu či okolnosti vyšší moci nepřesáhne, byt' přerušováno, v Souhrnu 30
dnů, plněnítéto Smlouvy nebude prodlouženo o dobu trvánítakověho zásahu. Pokud toto
trvání přesáhne, byť přerušováno, v souhrnu 30 dnů, situace se bude řešit vzájemnou
dohodou mezi smluvními stranami. V případě, že stav vyšší mocí bude trvat déle než 2
měsíce, má druhá Strana právo odstoupit od Smlouvy.
13. Dodavatel není oprávněn ani částečně postoupit jakákoli svá práva či povinnosti z této
Smlouvy, nebo Smlouvu samotnou, na třetí osobu, bez předchozího písemného Souhlasu
objednatele.
V.
Licenčníujednání
Dodavatel tímto poskytuje objednateli výhradní licenci k užití díla (vcelku i po částech),
která je neomezená, tj. v následujícím rozsahu:
a) K užití díla samostatně, ve spojení sjinými autorskými díly, značkami, logy, texty a
jakýmikoli obdobnými prvky, včetně oprávnění dílo upravit, zpracovat, změnit, zařadit do
jakéhokoli díla Souborného či do díla audiovizuálního, a to Staticky či dynamicky (animace),
pro účely merchandisíngu (tj. jako součást zboží užitné hodnoty) apod.,-
b) K užití díla v původní podobě nebo v podobě dle písm. a) jakýmkoli způsobem užití
(rozmnožování, rozšiřování, půjčování, pronájem, vystavování, sdělováníveřejnosti a jiné),
bez omezenítechnologie, bez omezení počtu či množství užití, bez omezení účelu;
c) K užití díla v původní podobě nebo v podobě dle písm. a) bez omezení teritoria na
celém Světě;
d) K užití díla v původní podobě nebo v podobě dle písm. a) bez omezení času po celou
dobu trvání majetkových autorských práv k dílu;
2. Objednatel je oprávněn udělit oprávnění dílo užít třetí osobě (podlicence), a to i ke
komerčním účelům u fotografií. Fotografie budou k dispozici ke Stažení ve veřejné sekci
fotobanky objednatele.
Dodavatel tímto uděluje Objednateli výslovný Souhlas se zařazením fotografií tvořících
dílo do fotografické databáze objednatele. Objednatel je oprávněn prostřednictvím své
fotografické databáze udělit oprávnění fotografie užít třetí osobě (podlicence), ke
komerčnímu i nekomerčnímu užití. Fotografie budou kdispozici ke Stažení ve veřejné
Sekci fotobanky v Online brand manuálu SCCR. '_
Objednatel je oprávněn práva Z licence Zcela nebo Zčásti, úplatně nebo bezúplatně
poskytnout třetí osobě (podlicence) nebo licenci Zcela nebo Zčásti, úplatně nebo
bezúplatně postoupit třetí osobě.
Právo kužívání předmětu díla bude objednateli dodavatelem poskytnuto jako právo
výhradní ve smyslu ustanovení § 2360 a násl. občanského Zákoníku.
Dodavatel nemá právo na žádnou autorskou rozmnoženinu díla.
Objednatel není povinen poskytnutou licenci využít. Dodavatel je oprávněn Odstoupit od
této Smlouvy podle ustanovení § 2379 občanského Zákoníku nejdříve 10 let po předání
díla, a to pouze pokud důvody nevyužívání licence jsou na Straně Objednatele.
Dodavatel prohlašuje, že před podpisem této Smlouvy neudělil třetí osobě žádnou licenci
k užití díla, a to ani výhradní ani nevýhradní ani jinak neporušil jakákoli autorská,
průmyslová nebo jiná práva duševního vlastnictvíjakýchkoli třetích Osob.
Dodavatel výslovně prohlašuje a Zaručuje se, že jakékoli materiály, které dle této Smlouvy
případně poskytne Objednateli, nezasahují a nezasáhly dojakýchkoli autorských nebo
průmyslových práv třetích osob. Dodavatel prohlašuje, že je oprávněn kvýkonu
majetkových práv kveškerým materiálům, které poskytuje při plnění dle této Smlouvy
objednateli jako výsledek své činnosti.
10. Objednatel výslovně prohlašuje a Zaručuje se, že jakékoli materiály, které dle této
Smlouvy poskytne dodavateli k plnění povinností dle této Smlouvy, nezasahují a nezasáhly
do jakýchkoli osobnostních, autorských nebo průmyslových práv třetích osob. Objednatel
prohlašuje, že je oprávněn kvýkonu majetkových práv kveškerým materiálům, které
poskytuje k plnění dle této Smlouvy dodavateli.
ll. Dodavatel není oprávněn poskytnout třetí osobě Svolení k užití díla v žádném rozsahu.
12. Odměna Za licence, podlicence a práva dle tohoto článku je Součástí ceny dle článku lIl.
této Smlouvy. Dodavatel nemá právo v Souvislosti s poskytnutím licence či podlicence dle
tohoto Odstavce na žádnou dodatečnou odměnu.
13. Objednatel je srozuměn stím, že autoři díla a osoby, podílející se na jeho Zhotovení,
mohou dílo užít všemi formami pro účel prezentace své práce, tzv. shovvreel.
VI.
Doba trvání Smlouvy
1. Tato Smlouva nabývá platnosti dnem jejího podpisu oběma smluvními stranami a účinnosti
jejím Zveřejněním v registru smluv.
Tato Smlouva je uzavřena na dobu určitou, a to do 31. prosince 2020.
Objednatel je oprávněn tuto Smlouvu i bez uvedení důvodu vypovědět. Výpovědní doba
činí l měsíc a počne plynout okamžikem doručení výpovědi dodavateli.
VII.
Sankce a Zánik Smlouvy
Bude-li dodavatel v prodlení s dodržováním termínů dle této Smlouvy, Zavazuje Se
dodavatel Zaplatit objednateli Smluvní pokutu ve výši 10 % Z celkové ceny plnění bez DPH,
Sjehož dodáním je dodavatel v prodlení, a to Za každý Započatý den prodlení. Smluvní
pokutou není dotčen nárok objednatele na náhradu případné škody.
Bude-li dodavatel porušovat Své povinnosti dle této Smlouvy, a v tomto porušování bude
pokračovat i poté, co ho objednatel písemně vyzve knápravě, je dodavatel povinen
Zaplati objednateli Za každé takové porušení 20.000,- Kč. Smluvní pokutou není dotčen
nárok objednatele na náhradu případné škody.
Bude-li objednatel v prodlení Se Zaplacením ceny předmětu plnění dle této Smlouvy,
zavazuje Se objednatel Zaplatit dodavateli úrok Z prodlení ve výši 0,02 % Z dlužné částky
Za každý Započatý den prodlení.
Smluvní pokuta je Splatná do 15 dnů od dne doručení písemné výzvy oprávněné Strany,
která bude ZaSlána na adresu povinné Strany uvedené v hlavičce této Smlouvy. Pro účely
této Smlouvy Smluvní Strany uvádí, že výzva k Zaplacení Smluvní pokuty se považuje Za
doručenou třetím kalendářním dnem od jejího odeslání oprávněnou Stranou.
Zaplacením Smluvní pokuty Se povinná Strana neZbavuje povinnosti Splnit Svůj Závazek
uteený Smluvní pokutou.
Smluvní Strana dotčená porušením povinností dle této Smlouvy druhou Smluvní Stranou
je oprávněna od této Smlouvy jednostranně odstoupit pro podstatné porušení této
Smlouvy. Za podstatné porušenítéto Smlouvy bude považováno Zejména, nikoli výlučně:
a. nezaplacení ceny Za plnění dle této Smlouvy objednatelem po dobu delší než
60 dní od okamžiku uplynutí lhůty Splatnosti uvedené v příslušné faktuře,
b. nedodání požadovaného plnění dodavatelem řádně a včas a v Souladu S touto
Smlouvou, a to ani, pokud dodavatel nedodal toto plnění vobjednatelem
poskytnuté dodatečné lhůtě, případně též neplnění předmětu této Smlouvy
dodavatele v souladu S jeho povinnostmi,
c. opakované porušení povinností dodavatele vyplývajících Z této Smlouvy,
anebo
d. porušení povinnosti dodavatele v důsledku, kterého hrozí nebo vzniká
objednateli škoda a dodavatel neprovede nápravu,
e. Skutečnost, že nebyla schválena Částka z krajského rozpočtu, či jiných zdrojů,
která je potřebná k úhradě Za plnění dle této Smlouvy,
f. je-Ii to stanoveno touto Smlouvou.
Odstoupení musí být učiněno písemně. Účinky odstoupení nastávají následující den po
doručení odstoupení. Odstoupení od Smlouvy se nedotýká nároku na náhradu škody
vzniklé porušením této Smlouvy ani nároku na zaplacení smluvních pokut.
Závazky smluvních stran vzniklé v důsledku odstoupení od Smlouvy budou vypořádány
následujícím způsobem. V případě odstoupení od Smlouvy je dodavatel povinen
neprodleně předat objednateli plnění v aktuálně rozpracovaněm stavu. Pro případ
odstoupení od Smlouvy z důvodů na straně objednatele má dodavatel nárok na
poměrnou část ceny odpovídající rozsahu jím provedeného plnění. V případě odstoupení
od Smlouvy z důvodů na straně dodavatele má dodavatel nárok na náhradu nutných
nákladů, které prokazatelně vynaložil na provedení plnění.
V případě předčasného ukončení této Smlouvy je dodavatel povinen poskytnout
objednateli nezbytnou součinnost tak, aby objednateli nevznikla škoda.
VIII.
Vady díla a sankční ustanovení
Dodavatel prohlašuje, že je oprávněn kuzavření této Smlouvy, že dílo vytvoří jako
původní, že bude jeho jediným autorem a že jeho práva k dílu nejsou a nebudou nijak
(právně ani fakticky) omezena. Dodavatel dále prohlašuje, že jím vytvořené dílo bude
z právního pohledu bezvadně a případné užití citací uvnitř díla bude vsouladu
sautorským zákonem. Dodavatel prohlašuje, že vůči Objednatelí nebudou uplatněny
nároky zjakýchkoli autorských práv či oprávněné nároky třetích osob vsouvislosti
s předmětem a účelem této Smlouvy. Budou-li vůči Objednatelí takové nároky uplatněny,
dodavatel se zavazuje, že nároky neprodleně uspokojí a neprodleně uhradí objednateli
veškeré prokazatelně vzniklé újmy.
Neodpovídá-Ii dílo požadavkům a specifikacím objednatele, může objednatel vyzvat
dodavatele, aby dílo přepracoval, a stanovit mu ktomu přiměřenou lhůtu, kterou je
dodavatel povinen dodržet. Neodpovídá-li dílo požadavkům a specifikacím objednatele
ani po opakovaném upozornění dodavatele na Odstranění vad díla, nebo neodevzdá-Ii
dodavatel dílo vtermínu dohodnutém touto Smlouvou či ani po dodatečné výzvě ze
Strany objednatele, je objednatel oprávněn od této Smlouvy odstoupit.
Dodavatel je v případě, že se skutečnosti jím tvrzené v čl. V Odst. 8 a čl. V odst. 9 ukáží
jako nepravdivé, povinen zaplatit Objednatelí smluvní pokutu ve výši 30 % z celkové ceny
díla za každé takovéto zjištění. Vtakovém případě je objednatel Oprávněn od Smlouvy
odstoupit.
IX.
Závěrečná ustanovení
j-.x Pro případ sporu vzniklého mezi smluvními stranami se vsouladu S ustanovením š 89a
Zákona č. 99/1963 Sb., Občanský Soudní řád, ve Znění pozdějších předpisů, sjednává jako
místně příslušný obecný soud podle sídla objednatele.
2. Skutečnosti uvedené v této Smlouvě nebudou Smluvními stranami-považovány Za
obchodní tajemství ve smyslu ustanovení občanského Zákoníku.
3. Smluvnístrany se dohodly, že s ohledem na novou právní úpravu ochrany osobních údajů
dle nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) 2016/679 o ochraně fyzických osob
v souvislosti se zpracováním osobních údajů a o volném pohybu těchto údajů a zrušení
směrnice 95/46/ES (obecné nařízení o ochraně osobních údajů), které nabývá účinnosti
dne 25. 5. 2018, je objednatel Oprávněn vyzvat dodavatele k uzavření této Smlouvy, na
jehož základě dojde k úpravě příslušných ustanovení této Smlouvy tak, aby byly zcela
v souladu s výše uvedeným nařízením a příslušnou národní legislativou navazující na výše
uvedené nařízení vztahující se k Ochraně osobních údajů. Dodavatel je povinen
objednateli poskytnout veškerou součinnost potřebnou pro uzavření dodatku dle tohoto
odstavce.
4. Smluvní strany prohlašují, že Si tuto Smlouvu podrobně přečetly, rozumějíjí a na důkaz
vůle řídit Se všemi jednotlivými ujednáními připojují své podpisy.
5. Tato Smlouva podléhá zveřejnění dle zák. č. 340/2015 Sb., O registru smluv. Smluvní
strany souhlasí s tím, že tato Smlouva bude zveřejněna ve svém plném znění. Zveřejnění
zajistí objednatel.
6. Nedílnou součástí této Smlouvy jsou její přílohy:
Příloha č. l - Specifikace předmětu plnění
Příloha č. 2 - Cenová nabídka
f." : i'ˇˇ" f' .
V Praze dne....`;'.l..“'..... V `* ....... dne ........ ..._f.. ``
Mgr. Zuzana Vojtová Janı| Hol I, ček
ředitelkáorganizace jedpatę'l
Objednatel Dodavatel
10
Příloha ě. 5 -z-fl Technická Specifikace
Veřejná Zakázka malého rozsahu S názvem:
„Tvorba a Zpracování kreativního konceptu marketingové kampaně S využitím ambasadorů“
Níže Zadavatel předkládá technickou Specifikaci veřejné zakázky v podobě Komunikačního briefu 2020.
SCCR Zodpovídá Za podporu rozvoje domácího i příjezdového cestovního ruchu na regionální úrovni
Středočeského kraje. Je jediným vlastníkem destinační Značky Střední Čechy královské a jejich
jazykových mutací.
V souladu se svým marketingovým plánem volí pro každý rok 1 komunikační téma.
Pro období 2020 s přesahem do roku 2021 bylo zvoleno téma:
0 Střední Čechy jsou místem, kde je krásné nejen žít, ale i cestovat, aktivně odpočívat a
poznávat českou historii.
Toto téma bude Zastřešeno jednotným kreativním konceptem, které bude následné využito
v komunikační kampani vedené na
0 Billboardech a CLV
0 On line kampani
0 Vlastních komunikačních kanálech a na sociálních Sítích
0 PR komunikaci
0 Vlastní Tour propagující Střední Čechy a její turistické oblasti, která bude prezentovat SČ
v Praze, městech Středních Čech, krajských městech ČR
0 Využívající významné osobnosti sportu, kulturyjako am basadory Středočeského kraje
Úkolem agenturyje navrhnout kreativní koncept kampaně a následné Zpracování do komunikačních
kanálů uvedených výše. Koncept musí respektovat positioning značky a jednotný vizuální styl.
Cílem integrované marketingové kampaně je:
0 podpora a nastartování domácího ruchu sdůrazem na budování a profilování jednotné
destinační značky Střední Čechy královské
0 Zvýšení povědomí o rozmanitosti SČ kraje a nabídce jednotlivých oblastí
0 zvýšení návštěvnosti regionu SČ díky domácímu cestovnímu ruchu
0 prodloužení délky pobytu a Zvýšení podílu opakovaných návštěv domácích návštěvníků
0 využití ambasadorů při komunikaci S cílovými Skupinamì
Čílové skupiny
Pro komunikaci byly zvoleny tři Segmenty archetypů cílových skupin:
0 Požitkáři:
O „Lidé cestující bez dětí" a „Rodiny s dětmi“
I Aktivní lidé ve věku cca. 35 - 54 let, vysokoškolský vzdělaní, vyšší střední třída
(bonitní klientela), mají informační přehled, jsou Zcestovalí a hlavním zdrojem
informacíje internet.
I Na dovolené hledají především pasivní odpočinek s cílem dopřát si a nešetřit.
Nejčastěji cestují s rodinou, sami nebo s přáteli.
o „Aktivní Senioři“
Movitější turisté ve věku cca. 55+ let, pro něž není cestování o počtu
navštívených míst.
I Vyhledávají Spíše autenticitu zážitku a prožitku. Vybírají si nevšední,
autentické destinace, které nabízejí nevšední Zážitky. _
Pracujeme s destinační značkou Střední Čechy královské. Nosným prvkem Značkové strategie je
princip storytellingu, který zachytí Zážitek, atmosféru, emoce a pocit autenticity. Z předchozích
kampaní se osvědčil prvek zobrazení reálných lidí, jako nositelů příběhů a emocí.
Osobnost značky: Autentická, poklidná, inspirativní, neopakovatelná, hedonistická
Hodnoty Značky: Dosažitelnost, bezpečnost, poměr kvalita/cena, otevřenost, tolerance, vyspělost I
Symboly: Historická města, kulturní památky, tajemná zákoutí, lokality UNESCO, světové osobnosti,
poctivá gastronomie, malebná krajina a hory, lázeňská vřídla, relaxační rezorty
Úkolem agentury je navrhnout kreativní koncept, který posílí pozitivní vnímání nové značky v souladu
s definovanými atributy značky.
ivalarketingová tén'tata pro kampaň
Pro rok 2020 byla Zvolena tato témata:
0 Do míst Za poznáním - královská města a místa, Zámky, hrady
0 Do míst Za zábavou a Zážitky - výstavy, galerie, muzea, kulturní události, Značené Stezky
0 Pohodová cykloturistika - rodiny S dětmi, požitkáři na kolech
0 Za zdravím a odpočinkem - pěší výlety, královské ubytování
Agentura navrhne, zpracuje a zajistí implementaci kreativního konceptu marketingových témat pro
všechny produkty pod jednou kreativní ideou. Navržená strategie a koncept musí být globálně
akceptovatelné všemi cílovými skupinami.
Motivy pro klíčové vizuály
Celkový počet vizuálů pro kampaň v roce 2020 je 24, což jsou 4 vizuály na 1 ambasadora do jednoho
komunikačního kanálu.
Ambasadoři
o Václav Noid Bárta s dcerou
o Ondřej Synek bez dětí
o Felix Slováček
ı Viliam Sivek
0 Andrea Kalivodová
ı Michal Dvořák
0 Denisa Helceletová
Agentura připraví pro tyto vizuály různé textace (headline, bodycopy) podle cílových skupin s výzvou
k návštěvě Středních Čech. Očekáváme, že vizuály i texty budou mít vysoký motivační potenciál
na? FE Š :l ,F ı-vą :':fla I- (i: :3:1 ŽL; ř=`. /ř-xą :'1...`. i. 'zıè-:l ,6 '\_ _.,'-"ı lìl-ˇ-'ˇ` "\I ._7 |1--`T.'. .`-'-=` Il,‹='~_‹J _! Cf. ł
'ł 5? ` 'H 'Jh :i f ."-'- /_›`-ı 'm .1 ,ší-_ r,“ :TEN -f :0272 g; [ì-` '_' :'43 ET; ť.`=\ 2:: I? G 'Il-lb _Fą 3*: +_. '- “L.= l i "ii L' U . C fi i ę-.x' :1 .1 fil l =l »__^Tı _-z-ą
i“ í l ll É [iu LL. i: .l fxl' l' '2:...3šgll i. :v u' 21:: ÉĹŠ .í i! li i: i iíljf 2:;š až. :341.22 'l l ii. t.: i Ú: i .l »If l: l' Íì' má* 13 »l .ă'ı-ı'l :J'l G a _IIJ' "Ílì ílěl' ""-1
[_'ø
Sdělení kampaně musí pokrývat všechny produkty pro celé Období 2020 uvedené v Zadávací
dokumentací.
Celý koncept by měl být postaven na současných zážitcích. Do příběhů chceme vtáhnout i samotné
návštěvníky. Střední Čechy by pro ně neměly být pouhým místem návštěvy, ale prostorem pro
inspirací a poznavanı. j
Očekávanou reakcíje vyvolat motivaci k návštěvě Středních Cech a akci: „Tam chci jet a užít si to.“
Tonalitu kampaně požadujeme výraznou a přitažlivou, dostatečně víditelnou, nápaditou, která
zaujme, ale Zároveň respektuje poslání a principy Značky.
Potřebné dokumenty k tvorbě kampaně
0 Loga + logomanual: https:/ĹWWW.centraIbohemia.cz/cs/uzitecne-info/ke-stazeni.html
0 Střední Čechy královské:httpsZ//vwcentralbohemía.cz/cs/destinace/strední-cechy-
kralovskez
0 DestinačníFacebook:https://WWW.facebook.com/DestinaceStredniCechy/
0 Instagram:https://WWW.instagram.com/visítcentralbohemia/
lvl é cl l 'rn íìfr.
Kampaň bude probíhat převážně v online prostředí a na sociálních sítích, billboardy, CLV. Při tvorbě
strategie a kreativního konceptu je potřeba toto zohlednit.
Časověje kampaň naplánována na období Červen a Září pro outdoor. Sociální sítě a on line kampaň
bude komunikována od června do Září průběžně.
Požadované výstupy pro hodnocení -
Kreativní koncept
-Slovní popis konceptu v českém jazyce včetně ukázky reklamních textů
Popis konceptu foto produkce
-Slovní popis v českém jazyce
Téma pro fotoprodukci, klíčové vizuály a bannery
0 Václav Noid Bárta s dcerou - Zámek IVInichovo Hradiště, Vojenské muzeum Lešany
o Ondřej Synek bez dětí - kraj Blanických rytířů, Zadní Třebáň - vodáctví
0 Felix Slováček - Nelahozeves, Lázně lVlšeno
o Viliam Sivek - Brdy cyklostezka, Ladův kraj Hrusice - pěšky, Harley motorky
ı Andrea Kalivodová - Skanzen v KOuřími, Sázava
a Michal Dvořák -- Mìrákulum, Poděbrady
k Denisa Helceletová a dcera Evelin flAreál Vrchbélá, l-lulice "Vodní dům a Včelí Svět
Ukázky ekekocí
s . CLV (118,5 x 175 cm)
k Billboard (510 x 175 cm)
s Print: 3 inzerce 1/1 4C, type area 188*252 mm (Z každé cílové Skupiny 1 ambasador)
e Internet: 3 Statické a dynamické bannery 7281190 px
e Sociální média: 3 Facebook posty -jakýkoliv povolený FB formát dle vlastního výbéru
Zpracovatel navrhne jako Součást výběrového řízení taktiku pro využití klíčových vizuálů v prostředí
Sociálních Sítí, především na FB a lnstagramu Objednatele
Destinace pro print, internet a Sociální média jsou identické S tématy pro foto produkci.
Všechny výstupy musí být Zpracovány v českém jazyce.
„ž 8.3“ .š „ž BSN Š „x øøóøm má „x øøóøn .v9 2 .Dám „3 §03
,,,,,, „ž øqnnn 8 „š 03% N „ž øøóøn 2 „x 868 E xwwwñı EEł
„x 00.0% t „x 8.80 š „ž 8.0% v E
„ž øøóë Š „x øøówmtš „x øøóøø .š „x øøóøw v í Qnuoı
„ž øøóš Š „ž 8,0% „m „ž øøóøø Nv. „x 0068 m É
„ž 00.0% 0m „ž 86% w „ž 868 Nv „x øøóøø n 3 ONON .m .NN 050 „owmä >
zzzzz „ž 85% on _`
„ž 8.02 .š „ž 8.08 EN „x 868 v; ššøø
„x 8.02 .š Hmwon* DN mi 28 „øøflnnøøš
„x øøóøv. mw „ž 868 03 „z 00.80 0.3 Švěw üäøø wSøQ, Eøaflwš
„ž 8.03. 2: Ěøšøäv .2058 äøø flšøflš Ě
Inč Inč a Emšmo wcmO w:v_ mN mcmo
TĚQ w Emvzmo wO øømťê flšønš 50
møflvê nSøQ, Ěmønzm
Sša vč šøvflwønčm .čflwša øømaøš
585x Ězøøž
moxsboăofloı.
_ :N28 Om:
m mzwđ oo omv 52m „mmxwww m>oąo>m0m Eflššøn 228 x øšw
_Wçw .3 §03
šĚB „_ŠEQ .vč mšmàuov >0Nmz
Eowwwgšm Ešwšç m ĚĚEĚ gomšäřmš šäëovm öššmämš Ewëäăw m Ěëàn
ÉŠNĚ w ĚŠNŠ QĚĚÉ ŠNWĚN ĚĚŠ,
mšnøz E080 v .v Ěøzä