Upozornění: Text přílohy byl získán strojově a nemusí přesně odpovídat originálu. Zejména u strojově nečitelných smluv, kde jsme použili OCR. originál smlouvy stáhnete odsud
Příloha č. 1 Specifikace díla
Marketingová strategie základních záměrů prezentace Hornického regionu Krušnohoří/Erzgebirge v dlouhodobém časovém horizontu v marketingové oblasti.
Zpracování marketingové strategie zahrne všechny poptávané oblasti, a to včetně patřičných marketingových analýz a komplexního sběru dat. Studie nabídne ucelený pohled na problematiku regionu s pozitivy i negativy turistického ruchu v dané oblasti. Součástí bude benchmarkingová studie se srovnatelnými a marketingově úspěšnými ucelenými turistickými celky.
Součástí bude analýza rizik a definice kontrolních prvků k plnění stanoveného cíle a vyvážené zapojení rozličných cílových skupin i jednotlivých online i offline mkg prvků marketingového mixu. Zahrnuta bude možná spolupráce s aktivně působícími spolky na české i německé straně oblasti, problematika dopravní obslužnosti. Konkrétní výstupy strategie umožní zadavateli prezentovat vizuálně hodnotný, turisticky vítaný destinační celek.
Základní orientační body strategie:
· Analýza a definování cíle pro destinaci
· Krušnohoří Analýzy prostředí, nabídky a poptávky, konkurence
· Definice regionu
· Crossmediální tematický marketing pod značkou Krušnohoří, zážitkové hory
· Benchmarkingová studia srovnatelných regionů
· Návrh komunikace, destinační strategie
· Cílové skupiny, zdrojové trhy
· Management a marketing turistické destinace
· Vlivy působící na danou lokalitu
· Průmysl a ekonomika oblasti
· Zájem cestovního ruchu pro danou lokalitu (minulost/současnost/budoucnost)
· Pozitiva a negativa cestovního ruchu, ochrana autenticity a charakteru území
· Charakteristika a kvalita služeb a marketingu
· Propodnikatelské aktivity, důraz na hosta vyhledávajícího kvalitní služby a zároveň autenticitu
· Typologie ubytování
· Další formy prezentace zapsaného statku Hornický region Erzgebirge/Krušnohoří v Karlovarském kraj
· Podíl aktivit spolků a místních komunit
· Potenciál pro mezinárodní spolupráci
· Estetická úroveň
· Gastro turistika
· Možnosti dalšího rozvoje regionu
· Nástroje kontroly zpětné vazby