Upozornění: Text přílohy byl získán strojově a nemusí přesně odpovídat originálu. Zejména u strojově nečitelných smluv, kde jsme použili OCR. originál smlouvy stáhnete odsud
MV-124186-96/EG-2018
DODATEK č. 1
k
PROVÁDĚCÍ DOHODĚ O POSKYTOVÁNÍ SLUŽEB č. 6
Smluvní strany
Česká republika – Ministerstvo vnitra
se sídlem: Nad Štolou 936/3, 170 34 Praha 7 – Letná
Kontaktní adresa: nám. Hrdinů 3, 140 21 Praha 4
zastoupená: Ing. Romanem Vrbou, ředitelem odboru eGovernmentu
IČO: 00007064
bankovní spojení: Česká národní banka
č. ú.: 3605881/0710
zástupce pro věcná jednání:
tel.:
e-mail:
(dále jen jako „objednatel“)
a
MEDIA AGE s.r.o.
zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Krajským soudem v Brně, oddíl C, vložka 45493
se sídlem: tř. Kpt. Jaroše 1927/8, 602 00 Brno
Kontaktní adresa: tř. Kpt. Jaroše 1927/8, 602 00 Brno
zastoupená: Mgr. Davidem Blažkem, jednatel
IČO: 269 77 958
DIČ: CZ26977958
bankovní spojení: SberbankCZ a.s., č. ú.: 420011153/6800
zástupce pro věcná jednání:
(dále jen jako „poskytovatel“)
(objednatel a poskytovatel dále jednotlivě též jen „Strana“ nebo společně „Strany“)
uzavírají v souladu s ustanovením § 1746 odst. 2 a násl. zákona č. 89/2012 Sb., občanský
zákoník, ve znění pozdějších předpisů (dále jen „OZ“), v souladu s článkem VIII. odst. 1
Rámcové smlouvy o poskytování služeb ze dne 24. 6. 2020 č. j. MV-124186-16/EG-2018
(dále jen „Smlouva“) tento Dodatek č. 1(dále jen „dodatek“) k Prováděcí smlouvě č. 6 č. j.
MV-124186-91/EG- 2018 ( dále jen „prováděcí smlouva „).
1
I.
Předmět dodatku
1. Předmětem tohoto dodatku je změna textace Specifikace předmětu plnění prováděcí
smlouvy ve znění, jež je přílohou tohoto dodatku.
II.
Závěrečná ustanovení
1. Ostatní ustanovení Smlouvy zůstávají tímto dodatkem nedotčena.
2. Tento dodatkem je vyhotoven elektronicky a podepsaný oprávněnými osobami obou
Smluvních stran zaručeným elektronickým podpisem.
3. Tento dodatek nabývá platnosti dnem jeho podpisu oběma Stranami a účinnosti
nejdříve po jeho zveřejnění v registru smluv dle zákona č. 340/2015 Sb., o registru
smluv, přičemž uveřejnění dodatkem se zavazuje učinit objednatel.
4. Smluvní strany prohlašují, že tento dodatek ve spojení s Dohodou vyjadřuje jejich
úplné a výlučné vzájemné ujednání.
Přílohy:
Specifikace předmětu plnění
V Praze dne V Praze dne
………………………………….. ………………………………………..
Ing. Roman Vrba, Mgr. David Blažek
ředitel odboru eGovernmentu jednatel MEDIA AGE s.r.o.
2
Specifikace předmětu plnění
Prováděcí dohoda č. 6
Předmětem plnění této Prováděcí dohody č. 6 je realizace analýzy návštěvnosti dopadové
stránky kampaně www.gov.cz a její interpretace, která je dle komunikační strategie součástí
propagační kampaně v období 2020 -2021. Na základě této analýzy bude proveden
remarketing. Remarketing je metoda cílení internetové reklamy. Tato metoda spočívá
v zacílení na uživatele, kteří někdy v minulosti reklamou zasaženi byli, ale nedošlo u nich ke
konverzi. Zároveň bude dle analýzy cílena na CS, která reklamu/produkt ještě
nezaznamenala. Součástí prováděcí dohody jsou i úpravy hlavních kreativ kampaně, tedy
grafické práce, tak aby znovu zacílená kampaň měla co nejvyšší efektivitu. Cílem této
kampaně je ještě více zvýšit povědomí občanů o existenci moderních nástrojů
eGovernmentu, zlepšit celkový obraz nástrojů eGovernmentu a zajistit informovanost
o způsobech využívání a mechanismech vybraných elektronických nástrojů při řešení
konkrétních životních situací.
Všechny strategické dokumenty budou respektovat potřeby eGovernmentu a budou
založeny na nejnovějších trendech v oblasti komunikace.
Součástí plnění je pravidelná konzultace se zadavatelem.
Předmět plnění sestává z níže uvedených částí:
Část 1 – Analýza návštěvnosti
Část 2 – Úprava kreativy hlavní kampaně
Část 3 –Remarketing (metoda cílení internetové reklamy, tzv. připomínací kampaň)
Část 4 – Grafické a projektové vícepráce
Druh a popis předmětu plnění části 1 – Analýza návštěvnosti
Předmětem plnění této části je:
Vytvoření analýzy návštěvnosti a její další využití pro rozšíření cílové skupiny a úprava
kreativy hlavní kampaně pro tuto cílovou skupinu. Součástí analýzy je její srozumitelná
interpretace. Analýza bude probíhat pomocí nástroje AdArrows. Data v nástroji pocházejí
z ENP (Evropských národních panelů). V ČR se využívají data od více než 50 000
respondentů, na kterých se následně realizuje modelace na všechny návštěvníky webu.
Implementace probíhá umístěním párovacích kódů, aby se propojila data od národního
panelu s uživateli webu.
V této fázi kampaně bude oslovena CS, která je nejslabší v konverzním poměru nebo se
3
na dopadovou stránku hlavní kampaní vůbec nedostala.
Druh a popis předmětu plnění části 2 - Úprava kreativy hlavní kampaně
Předmětem plnění této části je:
Úprava stávající kreativy tak, aby splňovala parametry pro remarketing.
Druh a popis předmětu plnění části 3 - Remarketing
Předmětem plnění této části je:
Nákup reklamního prostoru pro remarketing, tedy zacílení na CS, kterou analýza
vyhodnotila jako výhodné oslovit.
Pomocí dat z analýzy a vytvořené kreativy na neoslovenou CS zvýšíme výkon kampaně.
Bude dosaženo:
• zvýšení zásahu u méně často zasažené cílové skupiny, a tím zároveň lepšího
povědomí o projektu;
• zasažení nezasažené cílové skupiny, tedy podpora celkové znalosti projektu
u populace.
Druh a popis předmětu plnění části 4 - Grafické a projektové vícepráce
Předmětem plnění této části je:
Průběžné grafické a projektové práce související s plněním dle předchozích výzev. Jedná se
především o plnění operativních požadavků zadavatele na grafické formáty, chystání
prezentací, apod.
4
Harmonogram plnění částí 1 - 4:
Služby budou poskytovány do 8. 12. 2021. Agentura se zavazuje k řádnému a včasnému
poskytování služeb, které jsou blíže specifikovány výše, dle harmonogramu:
Název části Termín poskytnutí
1) Analýza návštěvnosti 25. 11. 2021
2) Úprava kreativy hlavní kampaně 25. 11. 2021
3) Remarketing 30. 11. 2021
4) Grafické a projektové vícepráce 30. 11. 2021
Fakturační milníky částí:
Termín Plnění Cena v Kč DPH v Kč Cena v Kč včetně
bez DPH DPH
30. 11. 2021 Analýza 200.000,- 42.000,- 242.000,-
30. 11. 2021 návštěvnosti
8. 12. 2021 50.000 10.500,- 60.500,-
8. 12. 2021 Úprava kreativy 519.960,- 109.191,60,- 629.151,60,-
hlavní kampaně 200.000,-
Celkově 969.960,- 42.000,- 242.000,-
Remarketing 203.691,60,- 1.173.651,60,-
Grafické a
projektové vícepráce
5