Upozornění: Text přílohy byl získán strojově a nemusí přesně odpovídat originálu. Zejména u strojově nečitelných smluv, kde jsme použili OCR. originál smlouvy stáhnete odsud
Avzp
OBJEDNÁVKA c. 14 - OM - 2025
k RS č. 4600002406 (2100412).
Prosíme, tuto identifikaci uvádějte na faktuře.
Odběratel: Všeobecná zdravotní pojišťovna České republiky,
Dodavatel: dále jen VZP ČR
Orlická 4/2020
130 00 Praha 3
IČO: 41197518
DIČ: CZ41197518
Bankovní spojení: Česká národní banka
č. účtu: 1110205001/0710
McCANN-ERICKSON PRAGUE spol. s r.o.,
INTERNATIONAL ADVERTISING AGENCY
Riegrovy sady 28
120 00 Praha 2
IČO: 17046041
DIČ: CZ17046041
Bankovní spojení: UniCredit Bank Czech Republic
and Slovakia, a.s.
č. účtu: 5005381001/2700
VZP ČR závazně u McCANN-ERICKSON PRAGUE spol. s r.o., INTERNATIONAL
ADVERTISING AGENCY objednává služby dle Rámcové smlouvy č. 4600002406, a to
dle přílohy, která je součástí objednávky č. 14-OM-2025.
Název akce: Dílčí projekty v rámci HR kampaně „Podívat se na práci ve VZP jinak“
Předmětem objednávky jsou služby dle smlouvy čl. 1, odst. 1, písm. c), bod i. a iii.)
Termín plnění: do 31.7.2025
Cena celkem___________________________
413 200 Kč bez DPH, 499 972 Kč včetně DPH
Volejte 952 222 222 | Navštivte www.vzp.cz
Avzp
OBJEDNÁVKA č. 14-OM-2025
k RS č. 4600002406 (2100412).
Prosíme, tuto identifikaci uvádějte na faktuře.
Další ujednání:________________________________________________
Objednávka je společností McCANN-ERICKSON PRAGUE spol. s r.o.,
INTERNATIONAL ADVERTISING AGENCY akceptována. Obě smluvní
strany se řídí ustanoveními, která obsahuje Rámcová smlouva
č. 4600002406.
Výše uvedený subjekt prohlašuje ve vztahu k § 4b zákona č. 159/2006
Sb., o střetu zájmů, ve znění zákona č. 14/2017 Sb., že není obchodní
společností, ve které veřejný funkcionář uvedený v § 2 odst. 1 písm. c)
nebo jím ovládaná osoba vlastní podíl představující alespoň 25 % účasti
společníka v obchodní společnosti.
Splatnost faktury je 30 dní od jejího doručení do VZP ČR, Orlická 4/2020,
130 00 Praha 3. Účtováno bude na základě faktury doručené společně
s prokázaným plněním na výše uvedenou adresu VZP ČR.
Za VZP ČR Za McCANN-ERICKSON PRAGUE spol. s.r.o.,
objednávku zadává INTERNATIONAL ADVERTISING AGENCY
dne objednávku přijímá a akceptuje
Digitálně podepsal dne 0^.0^-
Ing. Vojtěch Ing. Vojtěch Žabka
Žabka Datum: 2025.03.31
13:39:22 +02'00'
Ing. Vojtěch Žabka
pověřen řízením Odboru marketingu
Objednávku vystavila: ne 31.3.2025
Volejte 952 222 222 | Navštivte www.vzp.cz
Klient: Brief
Autor briefu:
Datum zadání: VZP ČR
Projekt:
17. 3.2025
Dílčí projekty v rámci HR kampaně „Podívat se na práci ve VZP jinak“
Výchozí situace: VZP má dlouhodobý problém s obsazením některých vybraných pozic s malým
Konkurence: počtem specialistů na trhu. Jedná se především o revizní lékaře a IT specialisty.
Účel: VZP proto v roce 2021 realizovala přípravu HR kampaně, aktualizaci dlouhodobé
strategie a jednotné vizuální komunikace pro HR (nábor nových zaměstnanců,
zaměření na nejvíce poptávané pozice, zvýšení obecného povědomí o VZP
jakožto silném a kvalitním zaměstnavateli). Více viz sekce Podklady ze strany
klienta.
Ostatní zaměstnavatelé, především oblast zdravotnictví (pozice revizních lékařů a
IT specialistů); bankovnictví a pojišťovnictví (IT specialisté)
Cílem je vytvoření 2 audiovizuálních sad s využitím již existujícího konceptu
kampaně „Podívat se na práci ve VZP jinak“ (viz prezentace v příloze: Idea 2 -
Podívat se na to jinak)
Tyto 2 audiovizuální sady mají být zaměřené na komunikaci náboru problematicky
obsazovaných pozic:
1) Revizních lékařů
2) IT specialistů (s důrazem na IT specialisty spadající pod ŮRIIT)
Účelem u revizních lékařů je:
1) Získat video (ve všech níže popsaných formátech) k využití na více
platformách, které zájemcům o práci RL představí obor revizního lékařství.
Ve videu budou figurovat současní zaměstnanci na pozici RL, kteří
představí svůj běžný den v pojišťovně, svou pracovní náplň a svou
motivaci pracovat pro VZP ČR. Cílem videa je představit obor revizního
lékařství zdravotníkům/lékařům, kteří se pohybují v praxi a neumí si náplň
práce v pojišťovně představit. Bližší insight k pozici RL a k motivaci našich
RL rádi poskytneme na schůzce.
2) Získat fotografie revizních lékařů (ve všech níže popsaných formátech).
Dalším účelem je získat nový nápad/koncept, jak revizní lékaře vyfotit, aby
bylo při prvním pohledu na fotografii zřejmé, že se jedná o práci ve
zdravotnictví, zároveň ale vypíchnout, že je to práce spíše
úřednického/administrativního charakteru.
Cílová skupina: Účelem u IT specialistů je:
Úkol pro agenturu: 1) Získat video (ve všech níže popsaných formátech), které představí nový
projekt ÚRIIT, představí jeho cíle a namotivují cílovou skupinu IT
specialistů, aby se přidali do týmu. Bližší insight o projektu na úseku ÚRIIT
rádi poskytneme na schůzce.
VZP ČR jako zaměstnavatel:
• Nabízíme velmi zajímavé projekty - VZP = jeden z největších IT systémů,
moderní technologie, momentálně procházející velkými změnami a jde o
velkou výzvu být u toho
• Možnost profesního rozvoje i růstu (obsazujeme manažerské pozice
interně, rozvíjíme manažery v manažerských kompetencích, podporujeme
prohlubování odborných znalostí stávajících zaměstnanců a jejich
„posuny“ na odbornější pozice)
• Work life balance - nepřetěžujeme zaměstnance přesčasy; chceme, aby
měli čas na rodinu a koníčky
• Podporujeme studenty a absolventy v rámci trainee programů
• Chováme se férově = zaměstnáváme handicapované
• Finančně jsme konkurenceschopní s obdobnými firmami našeho typu
• Podstatně se podílíme na financování, dostupnosti a rozvoji zdravotnictví v
ČR
• Jsme zaměstnavatel, který nabízí obrovskou škálu odborností a zaměření:
IT, právo, ekonomika, zdravotnictví, přepážkoví zaměstnanci, call centrum,
HR, marketing...
• Jsme po celé republice
• Hledáme cesty, jak uplatnit a využít schopné zaměstnance
1. místo: GasNet Česká plynárenská společnost GasNet
https://Qasnet.iobs.cz/
2. místo: Letiště Praha https://Dracenaletisti.iobs.ez/#paae-1
3. místo: Excalibur Armv https://kariera.excaliburarmy.cz/
4. místo: Komerční banka https://kariera.kb.cz/
5. místo: Makro https://metroqroup.iobs.cz/
Specialisté 25-55 let v oblasti IT - bližší info k CS předáme na schůzce
Specialisté 30-65 let v oblasti lékaři - bližší info k CS předáme na schůzce
1) Využít již existující návrh uceleného konceptu kampaně (tj. Podívejte se na práci
Revizního lékaře jinak, Podívejte se na práci v IT jinak (viz prezentace v příloze:
Idea 2 - Podívat se na to jinak))
2) Příprava 2 audiovizuálních sad zaměřených na komunikaci náboru revizních
lékařů a náboru IT specialistů s níže uvedeným mediamixem (případně
doporučit jiné/další):
o print/online oborově zaměřených médií (IT/Medical)
o online - videa a fotografie na web
o sociální sítě (Linkedln, Facebook, Instagram)
o LCD obrazovky a letáky na pobočkách VZP
3) Příprava 2 kompletních audiovizuálních sad, každá ve složení:
o Video (se zaměřením na revizní lékaře a na IT specialisty)
■ délka: 45-90 sekund (s možností sestříhání kratších videí)
■ formáty: 16:9, 9:16 a 1:1, rozlišení min. 1920x1080 px + dodat
náhledový vizuál pro všechny formáty
■ využití: sociální sítě, web (zdravakariera.cz, vzp.cz a další),
LCD obrazovky na pobočkách
■ audio podkres k videu
Hlavní sdělení: ■ titulky
Obsah: ■ vč. finálních úprav dle požadavků klienta
■ vč. postoupení neomezených licenčních práv
o Statická grafika (se zaměřením na revizní lékaře a na IT specialisty)
■ Grafika pro IT bude vycházet z již existujících fotek IT
oddělení (foceno ve 2/2025)
■ Grafika pro RL bude vycházet z nově nafocených fotek
revizních lékařů, jejichž vznik je součástí tohoto zadání
■ využití: sociální sítě, LCD obrazovky na pobočkách, web
(zdravakariera.cz, vzp.cz a další), print/online oborově
zaměřených médií (IT/Medical)
■ formáty: 16:9, 9:16 a 1:1, rozlišení min. 1920x1080 px + dodat
náhledový vizuál pro všechny formáty
Rozsah prací:
1) předprodukce - příprava scénářů pro obě videa ve spolupráci s VZP ČR;
návrhy na pojetí focení u revizních lékařů, návrhy na pojetí videa u RL/IT
specialistů
2) kompletní produkční a postprodukční práce (grafická úprava, titulky) viz detaily
níže
3) natáčení - interiér a exteriér v Praze (natáčení a focení na RL budou probíhat
na jedné adrese, budova v Praze bude upřesněna + natáčení na IT bude
probíhat na jedné adrese, budova v Praze bude upřesněna)
4) video opatřit úvodními, závěrečnými titulky a titulky v obraze
5) video opatřit úvodní, závěrečnou grafikou a grafikou v obraze
prezentace VZP jako atraktivního zaměstnavatele pro revizní lékaře a pro
IT specialisty
představení oboru revizního lékařství a práce revizního lékaře
představení projektu, kterým se zabývá úsek ŮRIIT
cílem je zaujmout potenciální uchazeče o práci v obou těchto
vyjmenovaných skupinách
Video se zaměřením na RL:
Video by mělo zájemcům o práci RL představit obor revizního lékařství. Ve videu
budou figurovat současní zaměstnanci na pozici RL, kteří představí svůj běžný den
v pojišťovně, svou pracovní náplň a svou motivaci pracovat pro VZP ČR. Cílem
videa je představit obor revizního lékařství zdravotníkům/lékařům, kteří se pohybují
v praxi a neumí si náplň práce v pojišťovně představit. Ve videu budou vystupovat
naši zaměstnanci, kteří budou mluvit na kameru. Video bude obsahovat prostřihy
na prostředí ve VZP, na pracující kolegy, na kancelář, na budovu VZP... Bližší
insight k pozici RL a k motivaci našich RL rádi poskytneme na schůzce.
Fotoorafie se změřením na RL:
Z fotografií revizních lékařů by mělo být na první pohled zřejmé, že se jedná o
práci ve zdravotnictví. Fotografie by ale zároveň měla vypíchnout, že je to práce
spíše úřednického/administrativního charakteru. Potřebujeme získat nové, kvalitní
fotky revizních lékařů, které vystihují jejich povolání beze slov.
Video se zaměřením na IT:
Video by mělo představit nový projekt ŮRIIT, představit jeho cíle a namotivovat
cílovou skupinu IT specialistů, aby se přidali do týmu. Ve videu budou vystupovat
naši zaměstnanci, kteří budou mluvit na kameru. Video bude obsahovat prostřihy
na prostředí ve VZP, na pracující kolegy, na kancelář, na budovu VZP.. Bližší
insight k projektu na úseku ÚRIIT rádi poskytneme na schůzce.
Návrh scénáře k videím je úkol především pro agenturu, ale vznikat by měl ve
spolupráci s VZP ČR. VZP ČR na schůzkách ráda doplní insight k jednotlivým
povoláním i další informace potřebné k pochopení cílových skupin.
Tón sdělení: Práce ve VZP má smysl, pozitivní tón (jsem rád, že pracuji ve VZP, VZP mi
Call to Action: pomohla k mé skvělé kariéře).
Komunikace formální, přátelská
Přihlaste se do VZP
Podklady (ze strany Inspirovat se a držet se konceptu kampaně „Podívat se na práci ve VZP jinak“ (viz
klienta): prezentace v příloze: Idea 2 - Podívat se na to jinak)
Mandatories/Povinné Dodržet obdobný duch a grafický styl jako je stávající HR komunikace viz
prvky/další: httos://www.zdravakariera.cz/
V rámci předprodukce bychom se rádi sešli za účelem dodání insightu do
problematiky revizního lékařství a projektu ÚRIIT a vyjasnění našich cílových
skupin.
Viz úkol pro agenturu
Rozpočet: Maximálně 500 000 Kč s DPH, 413 200 Kč bez DPH
Harmonogram: Koncept Do 31.3. 2025
11.4. 2025
Návrhy audiovizuálních formátů k 18. 4. 2025
připomínkám
Finální dodání
HR kampaň produkce RL a IT
Příprava dvou audiovizuálních sad zaměřených na komunikaci náboru revizních lékařů a IT specialistů,
včetně kompletního accountského zajištění. Příprava scénářů pro všechny varianty videí ve spolupráci s VZP ČR.
Výstupy:
Videoprodukce:
Revizní lékaři = lx hero video 45-90s, 16:9,3-4 mluvící hlavy + náhledový vizuál
Revizní lékaři = 3-4x kratší stories videa sestřihaná z hero videa, 10-30s, 9:16 a 1:1 + náhledový vizuál
IT pracovníci = lx hero video 45-90s, 16:9,3-4 mluvící hlavy + náhledový vizuál
IT pracovníci = 3-4x kratší stories videa sestřihaná z hero videa, 10-30s, 9:16 a 1:1 + náhledový vizuál
+ titulky, audiopodkres k videu, včetně postoupení neomezených licenčních práv
Fotoprodukce:
Revizní lékaři = 6-8 osob, 3 foto / osoba = 18-24 fotek
Využití: web (zdravakariera. vzp.cz a další), sociální sítě, inzeráty, LCD obrazovky na pobočkách
Agenturní práce na projektu počet hodinová sazba celkem pozice cena za kategorii cena za kategorii
hodin
pracovní pozice 33,600 Kč bez DPH sDPH
30,800 Kč
Account Director 21 1,600 Kč 36,400 Kč
Account Manager 20,400 Kč
Art Director 22 1,400 Kč
Copywriter 1,200 Kč
Traffic Manager 26 1,400 Kč 122,400 Kč 148,104 Kč
Produkční práce na projektu - foto a videoprodukce
17 1,200 Kč
pracovní pozice
4 300 Kč
Account Director
Account Manager počet hodinová sazba celkem pozice cena za kategorii cena za kategorii
Art Director hodin
Copywriter 1,600 Kč bez DPH sDPH
DTP operátor 25 1,400 Kč
Production Manager 32 1,400 Kč 40,000 Kč 290,800 Kč 351,868 Kč
Graphic Designér Senior 73 1,200 Kč 44,800 Kč
12 102,200 Kč bez DPH sDPH
ITOTAL ZA KAMPAŇ 41 600 Kč 14,400 Kč 413.200 Kč 499,972 Kč |
64 600 Kč 24,600 Kč
22 1,200 Kč 38,400 Kč
26,400 Kč
V Praze dne Ing. Digitálně
Vojtěch podepsal Ing.
za McCANN-ERICKSON PRAGUE spol. s r.o., Žabka Vojtěch Žabka
INTERNATIONAL ADVERTISING AGENCY Datum: 2025.03.31
za VZP ČR 13:40:29 +02'00'
—