Upozornění: Text přílohy byl získán strojově a nemusí přesně odpovídat originálu. Zejména u strojově nečitelných smluv, kde jsme použili OCR. originál smlouvy stáhnete odsud
Objednávka č.: MD1700827
šlete: Dodavatel:
o dopravy Manage Social, s.r.o
ika Svobody 1222/12 Jankovcova 1603/47a
ha 1 Praha 7
ČESKÁ REPUBLIKA 170 00
. ČESKÁ REPUBLIKA
IČ: 66003008
DIČ: CZ66003008
B.ú.: 22027001/0710
Adresa dodání: IČ 24724866
Ministerstvo dopravy DIČ:
Oddělení BESIP Tel.:
nábřeží Ludvika Svobody 12 Fax:
Praha 1 Email:
11015
ČESKÁ REPUBLIKA
Datum vystavení: 20.6.2017
Na faktuře uveďte číslo objednávky a přiložte kopii Datum dodání: 4.11.2017 Měna: CZK
objednávky!
Fakturu (daňový doklad) je možné zaslat objednateli až po řádném splnění předmětu objednávky. Splatnost faktury
(daňového dokladu) je 30 kalendářních dnů ode dne prokazatelného doručení faktury (daňového dokladu) na adresu
objednatele. Kopii objednávky vždy přiložte k faktuře. Objednávka nad 50 000 Kč bez DPH bude podle zákona č. 340/2015
Sb. uveřejněna v registru smluv, dnem uveřejnění nabývá objednávka účinnosti. Dodavatel akceptaci této objednávky
souhlasí s výše uvedenými podminkami!
Č. řádky [Číslo položky dod. Popis položky dod. Množství MJ — CenazaMJ Celková cena
1 Samostatné oddělení BESIP Ministerstvo dopravy na 100. * 900845,0000 900 845,00
základě smlouvy ev. č. S-94-170/2017 (dále jen
"smlouva") a jejich ustanoveních, která z této smlouvy
vyplivají, u Vás objednává zajištění vedení a propagaci
průběžné mediální online kampaně s názvem "50let
BESIP" na základě Vaši cenové nabidky ze dne 14.6
2017, která je nedílnou součásti této objednávky
Předmětem plnění je:
Analýza výchozího stavu, vytvoření kreativní části
kampaně včetně autorských práv, tvorba obsahů na
online sitích, distribuce a propagace obsahů na online
sitich, efektivní vynaložení nákladů na propagaci,
realizace pravidelných reportů
Cen
sikova cena: 744,500,-Kč bez DPH / kampaň
900.845,- Kč vč DPH / kampaň
Terminy plnění:
Služby budou poskytovány v termínu od 19. 6. 2017 do
4.11 2017
Uhrada bude prováděna měsíčně, a to na základě
daňového dokladu (faktury) vystaveného dodavatelem se
splatnosti 30 kalendářních dní od doručení Objednateli.
Ve faktuře bude addělena zvlášť cena za správu a
vedení od nákupu reklamní plochy a bude obsahovat
veškeré náležitosti dané smlouvou. Součásti daňového
dokladu bude i akceptační protokol, který odsouhlasí
svým podpisem vedouci SO BESIP. Při nedodržení
předmětu objednávky, si vyhrazuje Objednatel právo od
objednávky odstoupit, aniž by vznikl Poskytovateli nárok
na zaplacení ceny, náhradu škody nebo zaplacení
smiuvní pokuty, V případě pouze částečného plnění má
PLÁTCI DPH
Strana 1/2
Objednávka č.: MD1700827
Č. řádky [Číslo položky dod. Popis položky dod. Množství MJ CenazaMJ Celková cena
Dodavatel nárok pouze na uhrazení části ceny
odpovídající skutečně poskytnutému plnění
Akceptaci objednávky Dodavatel přijimá uvedené
podmínky. Objednávka nabývá účinnosti dnem
uveřejněním v registru smluv.
Ceny jsou uvedeny s DPH
Celková částka ( CZK ) 900 845,00
Čislo smlouvy: -94-170/2017 Za objednatele:
: . - ing. Martin Farář VSO
Ministerstvo dopravy
0 -06- 2017
Podpis a razí
Akceptoval: dne: 79,6. lorz
PLÁTCI DPH
Strana 2/2
14.06.2017
H5OletBESIP
Návrh kampaně
Manage Social, s.r.o.
Jankovcova 1603/47a, Praha 7 — Holešovice
170 00 Czech Republic
IČO: 24724866
DIČ: CZ24724866
společnost zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem
v Praze v oddíle C, vložce číslo 169043
Předkládá nabídku na základě smlouvy evidenční číslo: S-94-170/2017.
Nabídka je platná do 31. 8. 2017
14.06.2017
Z čeho vycházíme
BESIP letos slaví 50 let od svého založení. To je skvělá příležitost k
oslavě! Zároveň však také příležitost upozornit, že lidé na silnicích stále
umírají a umírají kvůli opakování stejných chyb.
Analýza výchozího stavu
Obecné povědomí o padesátém výročí BESIP v roce 2017 je zatím v online světě
téměř nulové. BESIP publikoval o tomto výročí jeden post na své facebookové
stránce a změnil si profilovou fotku. V internetových diskusích jsme zaznamenali 3
zmínky o tomto jubileu (kanály Ministerstva dopravy, BESIP a Auto-mania.cz).
Téma nerezonuje ani v klasických médiích. Od začátku dubna do 24. května jsme v
monitoringu zachytili zmínky pouze v periodicích: ABC, Svět motorů, Auto-mania.cz
a Parlamentnilisty.cz
BESIP má v současnosti:
* 131 followerů na Twitteru
* 212 followerů na Instagramu
« 3885 fanoušků na Facebooku
« 4376 odběratelů na YouTube
14.06.2017
Příležitost
BESIP by se měl ukázat jako „padesátník s rozhledem“ — má bohaté
zkušenosti, ale zároveň se plně orientuje v současném světě — i ve světě
sociálních sítí. V Česku je téměř 5 milionu uživatelů na Facebooku a
stejný počet lidí je i na YouTube. Dynamicky se rozvíjející Instagram
využívá přes milion převážně mladých lidí a přes 500 tisíc uživatelů hlásí
Twitter. Nové platformy s sebou nesou i nové nároky a příležitosti na
zpracování tématu a doručení sdělení.
Nejefektivnějším formátem současnosti pro komunikaci v online
prostoru je video. Jedná se o nejoblíbenější formu z pohledu percepce
uživatelů a zároveň je jeho distribuce nejlevnější z pohledu inzerce na
sociálních sítích. A právě video obsah se stane hlavním tahounem
kampaně H50letBESIP
Cíle kampaně 50letBESIP
wa,
* Upozornit co nejširší publikum na 50. výročí BESIP skrze sociální sítě a
vhodně zvolenou formou komunikace dosáhnout změny chování u
vybraných témat BESIP.
* V rámci kampaně šířit osvětu ohledně vytipovaných témat v duchu, že
číslovka 50 (let) je složena z čísel 5 a 0, kde 5 je počet vybraných témat, a 0
počet usmrcených. Zvolená témata:
* Bezpečná vzdálenost
* Nevěnování se řízení
+ Alkohol a drogy
* Rychlost
* Pasivní bezpečnost
* Podpořit návštěvnost eventu pořádaného BESIP
* Podpořit „rozvoj“ sociálních sítí BESIP dalším atraktivním obsahem
14.06.2017
H5OletBESIP: videa
BESIP je tu už padesát let a padesát let šíří osvětu o bezpečnosti na
silnicích. Bohužel lidé stále umírají kvůli stejným chybám nehledě na
technologický pokrok společnosti. Ani sebelepší deformační zóny a
airbagy nic nezmůžou proti lidské chybě. A právě na to chceme
poukázat. Pro umocnění dojmu použijeme nadsázku, která bude
dokreslená vtipným propojením „retra“ šedesátých let v kontrastu s
dneškem. Účastníci provozu jsou totiž stále stejní akorát v jiných
kulisách.
www.ibesip.cz
Tematické články budeme publikovat na současném webu ibesip.cz. Ve
chvíli, kdy bude dokončena realizace nového webu (cca konec
července), bude mít BESIP možnost zrealizovat microsite nebo landing
page ve fromě unikátní prezentace běžící na doméně 3. řádu např.
„SOletbesip.ibesip.cz“. Již v tuto chvíli je možné začít připravovat se
zhotovitelem webu ibesip.cz návrh microsite.
Obsah článku:
* text
* obrázky
* videa
14.06.2017
Facebook a Twitter
Facebook
Facebook bude stěžejní kanál pro získávání návštěvnosti webu, skrze placenou reklamu i virálnímu
dosahu dostaneme na web/microsite čtenáře tematických článků.
Facebook bude zároveň velmi důležitý pro distribuci videí — video je velmi podporovaný formát a
velmi efektivně zde tak podpoříme dopad sdělení kampaně. Cíl na shlédnutí videa je průměrně 10x
levnější než jiné formy reakce. Publikum se pak dá dobře využít k dalšímu cílení.
Na Facebooku budeme také pravidelně komunikovat pomocí Srattshých postů témata spojená s
kampaní. Využijeme výzvy k reakcím (testy, otázky, soutěže o drobné ceny od BESIP)
Twitter
Twitter nemá v česku tak masivní dopad jako jiné sociální sítě, ale je velmi dobře indexován
Googlem, umisťování odkazů na články tak pomůže webu/microsite 50letBESIP.cz ve vyhledávačích.
YouTube a Instagram
YouTube a Instagam jsou oblíbené audiovizuální sítě hlavně mladších
uživatelů. Díky distribuci videí na těchto platformách dosáhneme
velkého plošného zásahu. Vzhledem k povaze videí s velkým virálním
potenciálem jsou tyto sítě pro kampaň 450letBESIP nezbytné.
14.06.2017
Obsahová síť Google a Seznam
Na podporu kampaně 450letBESIP
využijeme i obsahové sítě Sklik a
Google AdWords. Jejich využití
pro display bannerů je s ohledem
na co největší zásah daleko
efektivnější než nákup reklamního
prostoru přímo od portálů.
Hlavním cílem kampaně v
reklamních sítích bude co největší
zásah internetové populace a
podpora návštěvnosti stránek
www.ibesip.cz.
Časový harmonogram -— tvorba videí
9. 6.— schválení konceptu a objednávky
21. 6.— schválení scénářů
16. 7. — kompletní natočení 5 videí (dle počasí)
18./19. 7.— offline náhledy s klientem (v kalkulaci 1 offline)
23. 7.— první video na YouTube/Facebook/Instagram...
14.06.2017
Časový harmonogram
Bezpečná
PE TZEEVY o
za BŽ AKT ků PROV
ide = s.
(YT)
Video teasery 23.7.—5:B.
(FB, IG, Twitter
Video — velké 6.8.
(FBYTTW)
Články 20.6., 27.6., 4.7., 24.7.
11.7.,18.7.
Sociální sítě 10 příspěvků 14 příspěvků
Obsahové Start 23.7,
sítě/bannery
Nevěnování se | Alkohol a drogy
zení
049.1
13.8.
13.8. — 26.8.
27.8.
14.8.
14 příspěvků
Start 13.8.
=
3.9.- 16.9.
17.9.
49.
14 příspěvků
Start 3.9.
Rychlost Pasivní
A-
; (24.9.-14.10. „A 1
24.9. 15.10..
24.9.— 7.10. 15.10.— 28.10.
8.10. 29.10.
25.9. 16.10.
14 příspěvků
Start 24.9,
14 příspěvků
Start 15.10.
YouTube
Mediaplán
ME) 3 „fťá Bezpečná
vzdálenost
AdWords + Sklik
Facebook + IG
Nevěnování se
řízení
Alkohol a drogy | Rychlost
EEÍ
harnařnnet
14.06.2017
KPIs
Výsledkem kampaně bude masivní zásah v onlineprostoru:
* Dosah kampaně na Facebooku: 1 000 000 uživatelů
* Dosah bannerové Google kampaně: 500 000 zobrazení
* Dosah kampaně na YouTube: 300 000 uživatelů
Specifikace rizik
Negativní odezva
* Při tvorbě videí chceme jít trochu na hranu, abychom podpořili jejich virální
potenciál. Nadsázka může části společnosti vadit. Případně může nastat
negativní odezva na casting či dílčí témata.
Upozadění výročí
* V rámci kampaně se bude komunikovat 5 témat spojených s bezpečností na
silnicích. V počtu témat se může vytratit spojení s padesátým výročím
BESIP. I když bude vše propojeno obsahově, vizuálně, hashtagy atd.
Změna cenové politiky inzertních sítí
* Google či Facebook může výrazně změnit cenovou politiku pro prodej
inzerce, není ale pravděpodobné, že bychom nedosáhli vypočtených KPIs.
14.06.2017
Rozpočet
Správa a vedení kampaně
Kreativa
- tvorba bannerů, grafika postů, obsah postů atd.
- výroba videí
- Výroba cinematographů
- články
Nákup médií
- FB + Instagram - rozdělení dle měsíců v mediaplánu
- YouTube — rozdělení dle měsíců v mediaplánu
- Sklik, Google AdWords
CELKEM VŠE 744 500,- Kč bez DPH