Upozornění: Text přílohy byl získán strojově a nemusí přesně odpovídat originálu. Zejména u strojově nečitelných smluv, kde jsme použili OCR. originál dokumentu stáhnete odsud
Celý záznam 212251000560010 najdete zde
ČT 1 v roce 2011
OBSAH:
- Úvod
- Kapitola 1. – Nové pořady a pokračující formáty
1a) Původní dramatická tvorba
1b) Pořady pro dospělého diváka i celou rodinu
Osvětové pořady
Lifestylové pořady
Zábavné pořady
1c) Pořady pro dětského diváka
- Kapitola 2. - Sledovanost a koeficient spokojenosti
2a) Sledovanost a její vývoj v roce 2011
2b) Spokojenost a její vývoj v roce 2011
2c) Vánoce a Silvestr 2011
2d) Image programu ČT1 a jeho vnímání diváky
- Závěr
Úvod
Základní koncept vysílacího schématu ČT 1 na počátku roku 2011
Jednička je program pro každého diváka – moderní, plnoformátový televizní program
zaměřený na široké spektru žánrů s důrazem na přidanou hodnotu, přístupný masovému
sledování diváky z různých cílových skupin a schopný reagovat na jejich měnící se zájmy a
preference při zachování srozumitelnosti a jistoty.
„Vítejte na Jedničce! Na programovém okruhu, jehož prioritou je garantovat kvalitu a
původní českou tvorbu“.
Strana 1/ Materiál na Radu ČT
Takto znělo motto programu ČT1. Jednička chtěla diváky informovat a zábavnou formou
vzdělávat i bavit a připravit jim tak prostor, kde si mohou odpočinout, budou se cítit jako
doma a kam se rádi vrátí.
Do nového roku 2011 tak vstoupila s přehledným a vyprofilovaným programovým
schématem, které umožnilo divákům dobrou orientaci. Každý vysílací den měl svůj název:
Pondělí bylo pod heslem Máte přehled, úterý bylo ve znění sloganu Napětí střídá zábavu,
středa byla dnem pro Silné příběhy, ve čtvrtek následovala Chytrá zábava a závěr týdne
zajistil Rodinný pátek, Velká sobotní noc a Česká neděle.
Jednička usilovala o posílení cílové skupiny (CS) dospělí 15-54, děti 4-14 a matky s dětmi 4-9.
Chtěla získat zpět cílovou skupinu 55+, která přešla na jiné TV.
Programové priority 2011:
I. Jednička plánovala zejména:
velkou nedělní dramatiku žánrově odlehčit (více komedií a detektivek) a současně ji
zkvalitnit
vysílat kvalitní a atraktivní pořady pro děti a mládež, úspěšné i u dospělých diváků
posílit význam velkých zábavných pořadů, jež budou založené na silných, divácky
zajímavých osobnostech
ve vysílacím schématu etablovat soutěžní pořady s přesahem od zábavy k
vědomostem
navázat na tradici úspěšných českých seriálů pro nejširší divácké spektrum
II. Jednička se chtěla soustředit především na:
posilování kvality služby televizním divákům – podporu kvalitní původní české
dramatiky v kombinaci s kvalitními nakupovanými pořady evropské i mimoevropské
tvorby
rozvoj původní české tvorby pro děti a mládež – navázání na tradice úspěšných
původních českých seriálů
rozvoj formátů s komerčním potenciálem
vlastní tvorbu – raději méně a kvalitněji (kvalita, reprízovatelnost a sekundární
obchodní zhodnocení)
rodinné sledování v podvečerním a večerním čase
Strana 2/ Materiál na Radu ČT
nové a zajímavé informace v zábavně vzdělávacích (nikoli výukových) pořadech a dále
na lifestylové pořady
rozvoj koprodukčního potenciálu ČT (využití zdrojů spolufinancování koprodukčními
partnery a z dotačních zdrojů), vyhledávání koprodukčních partnerů mezi tradičními
zahraničními stanicemi pro úspěšné tradiční a nové formáty
K uskutečnění těchto cílů byla pro rok 2011 vyčleněna pro ČT1 částka cca 805 miliónů korun
externích nákladů.
Kapitola 1. - Nové pořady a pokračující formáty
1a) Původní dramatická tvorba
Jednička je garantem zachování původní dramatické tvorby v ČR v televizním vysílání,
významným způsobem finančně přispívá na její udržení a rozvoj na malém českém trhu
v současných náročných ekonomických podmínkách. Ve spolupráci s širokým okruhem
renomovaných i mladých talentovaných tvůrců vytváří nezanedbatelný prostor
k uměleckému vyjádření současným hereckým generacím. Česká televize je, i přes snahu
komerčních televizí, stále nejvýznamnějším koproducentem a producentem českého filmu
u nás.
Původní dramatická tvorba je typickým žánrem veřejnoprávní televize. Má z mnoha
hledisek jiný charakter než dramatická tvorba komerčních televizí. Tato odlišnost by měla být
zachována i v následujících letech, a to bez ústupů pokleslému vkusu, bez podbízení se
divákům za každou cenu.
Dramaturgicky se velmi osvědčily (a také se setkaly s velkým diváckým ohlasem)
tematické a žánrové řady (poprvé se ve vysílacím okně neděle 20:00 objevily právě v roce
2011) – tvořené kombinací premiér a repríz solitérů (televizních i distribučních snímků) a
minisérií (např. cyklus Čapkovy kapsy, Ďáblova lest, Setkání s hvězdou atd.). Například v
rámci nedělního okna filmové nabídky původní dramatické tvorby České televize se
sledovanost jak premiérových, tak reprízovaných pořadů meziročně zvýšila o 1,8 p.b.
Na Nový rok uvedla Česká televize v sobotu od 20 hodin na svém prvním programu
v televizní premiéře film o atmosféře sedmdesátých let minulého století v Čechách – Zemský
ráj to napohled. Tento film zaznamenal mimořádný divácký ohlas, kdy dosáhl podílu na
publiku 29,35%, a v premiéře ho vidělo 1 250 000 diváků starších 15 let.
Rok 2011 jsme zahájili v tradičním okně nedělní dramatiky od 20 hodin zařazením
titulů s mottem: „S úsměvem do nového roku“ a uvedli (komedie a úsměvné příběhy) jak
úspěšné reprízy, tak premiérové snímky:
Strana 3/ Materiál na Radu ČT
- původní komedii ostravského studia Doktor pro zvláštní případy
- televizní adaptaci úspěšné literární předlohy S. Monyové Tchýně a uzený
- distribuční snímek o vábení jelenů, lásek i voličů z rozmarně veselé i trpké moravské
vesničky Muži v říji.
Na státní svátek 8. května jsme připravili do vysílání další distribuční film – Protektor.
V televizní premiéře tak diváci mohli zhlédnout příběh o židovské herečce a rozhlasovém
reportérovi žijících v rasově smíšeném manželství za protektorátu po atentátu na R.
Heydricha. Film Protektor. Film Protektor sledovalo 671 000 diváků D15+ a dosáhl
průměrného podílu na publiku 16,86%.
Celý červen pak pokračoval cíleně v uvedení titulů, které se věnují různým podobám
partnerských vztahů. V televizní premiéře jsme odvysílali dva koprodukční snímky – Zoufalci
(komedii o soudobých třicátnících, hledající únik z bilance svých životů), Veni, vidi, vici
(romantická komedie z golfového prostředí), který nadprůměrně zaujal diváky ve věku 35-54
– tvořili 30,5 % publika filmu. Televizní film režisérky Olgy Dabrowské o štěněti, které spojilo
životy dvou lidí – Alma – vidělo ho v průměru 1 milion 47 tisíc dospělých diváků a 28 tisíc
dětí.
Prázdniny byly věnovány reprízovým televizním sériím. Srpnové události roku 1968 jsme
připomněli (v repríze) uvedením filmového muzikálu Rebelové, který vyhledalo 863 tisíc
diváků včetně dětí a zaujal 24,24 % TV trhu (CS 4+).
Poslední prázdninovou neděli jsme zařadili do vysílání – jako připomínku začátku 2.
světové války - v televizní premiéře distribuční snímek (v HD kvalitě) – Tobruk. Film Tobruk i
přes užší zacílení dosáhl nadprůměrného podílu na sledovanosti 21,40% a tento film shlédlo
780 000 diváků dospělých 15+. Film bodoval zejména u mužů (sledovanost 492 tisíc při
podílu na publiku 28,61 %).
Celé září bylo věnováno premiérovému cyklu ČAPKOVY KAPSY. V rámci tohoto nového a
zcela unikátního projektu České televize natočili mladí a talentovaní režiséři 12 klasických
povídek zkušených scenáristů – Ivana Klímy, Václava a Věry Šaškových, Karla Čabrádka a
Martina Šafránka se spoustou hereckých es typu Viktora Preisse, Františka Němce, Tomáše
Töpfera, Miroslava Táborského, Jana Hartla, Ondřeje Vetchého či Oldřicha Víznera. Každý
z příběhů připomněl velké autorské a myšlenkové mistrovství Karla Čapka. Zajímavé bylo
také pro diváky jistě srovnání s předešlými televizními verzemi povídek, které vznikly ještě
v době Československé televize. Autoři Čapkových kapes nechtěli s předlohami příliš
experimentovat, mnohem důležitější pro ně bylo „vdechnout život“ klasice. Cyklus jako celek
dokázal nadprůměrně zaujmout vysokoškolsky erudované diváky, jejich podíl na publiku činil
23,91 %.
Strana 4/ Materiál na Radu ČT
Říjen a počátek listopadu se nesl v detektivním žánru. V premiéře byl uveden dvoudílný
televizní film publicisty Josefa Klímy na motivy jeho stejnojmenného detektivního románu
Jseš mrtvej, tak nebreč, dramatický příběh z 50. let minulého století, inspirovaný tehdejším
skutečným sériovým vrahem – Kráska a netvor 1950 a kriminální drama scenáristy Z.
Zapletala Sráči.
Listopad a první prosincový týden byl věnován cyklu „Záhady a tajemství“, v rámci
kterého jsme odvysílali v repríze třídílnou sérii Ďáblova lest, na kterou se v průměru dívalo
730 000 dospělých diváků a na níž navázal v premiéře uvedený moderní mysteriózní thriller
natočení podle známého románu M. Urbana Santiniho jazyk, který si nenechalo ujít
v průměru 947 000 diváků starších 15 let.
V prosinci představila Česká televize svůj další nový projekt, cyklus tří povídek psaných
vždy na tělo herecké hvězdě a uvedla první díl ze série – Setkání s hvězdou – Vilma
Cibulková. Úvodní část cyklu si pustilo v průměru 730 000 dospělých diváků.
K uctění památky prezidenta Václava Havla zařadila Česká televize - mimořádnou změnou ve
vysílání 18. 12. 2011 od 20 hodin na prvním programu - v premiéře snímek Odcházení,
filmový debut V. Havla zachycující groteskní proměny politické moci v zahradě jedné vládní
vily se sebeironickým ohlédnutím i v kritice poměrů soudobé politické kultury. Film
Odcházení dosáhl průměrného podílu na sledovanosti 18,75% a filmový snímek shlédlo
769 000 diváků dospělých 15+ a to i přesto, že i konkurenční stanice TV Nova nasadila proti
reprízu filmu o Václavu Havlovi Občan Havel, i tak Odcházení vidělo více diváků.
Žádná moderní televize se neobejde bez původní seriálové tvorby. Je výkladní skříní
každé televize, tedy i televize veřejné služby. S velkým diváckým ohlasem jsme odvysílali
v roce 2011 v pondělím okně od 20 hodin v repríze „televizní klasiku“ - seriál Četnické
humoresky, si znovu pustilo v průměru 1 milion 334 tisíc dospělých 15+ a 50 tisíc dětí.
V pátečním prime time v první polovině roku v premiéře rodinný seriál z prostředí koňské
farmy a dostihů Znamení koně a seriál o sedmi novopečených gymnazistech, jejich
profesorech, rodičích, kamarádech a tajemném autorovi komiksů ve školním internetovém
časopise 4teens. A na podzim další premiérovou řadu oblíbeného retro seriálu Vyprávěj,
jehož 3. řadu odvysílanou do konce roku 2011 sledovalo v průměru 1 milion 299 tisíc diváků
starších 15 let a 76 tisíc dětí. Z hlediska sledovanosti se stal tento seriál nejúspěšnějším
pátečním titulem vysílaným v rámci pravidelného pátečního seriálového okna. Zároveň v
pátečním primetimu byla v roce 2011 ČT Celkem leadrem trhu.
1b) Pořady pro dospělého diváka i celou rodinu
Strana 5/ Materiál na Radu ČT
Osvětové pořady:
Mezi osvětové pořady se zařadily rady řidičům v pořadu STOP. Spotřebitelské rady
ve všední dny poskytoval cyklus Černé ovce a Testoviny. Finanční gramotnost učil pořad
Suma sumárum aneb kde jsou mé peníze a nová povolání si mohli vyzkoušet v pořadu
Devatero řemesel.
Mezi tradičně oblíbené pořady patřili také cestopisy Na cestě a Na cestě po česku,
nově se představil cyklus Rybí legendy Jakuba Vágnera, který sledovalo v průměru 592 000
diváků starších 15 let. Novými pořady byly cestopisy Do moře míst a Výletníci.
Nedělní cykly Objektiv, Toulavá kamera a Kalendárium se zařadily mezi
nejoblíbenější víkendové pořady. Toulavou kameru v průměru vyhledalo 513 000 diváků
D15+, což představovalo 34,21 % podílu na TV trhu.
Lifestylové pořady:
Během celého týdne se diváci setkávali s magazíny plných rad a zábavy jako Chalupa
je hra, Hobby naší doby a Zahrada pod lupou, Pod pokličkou a Hodinový manžel a Bydlení
je hra. Nejsledovanější z nich byla Zahrada pod lupou, kterou pravidelně ve středu sledovalo
v průměru 330 tisíc dospělých diváků, zejména pak ženy, které tvořily dvě třetiny publika
pořadu. Ve všední dny v poledne rady a hosty přinášel živý magazín Sama doma.
Kulinářské umění přibližovaly cykly Kuchařská pohotovost a Kluci v akci
Zábavné pořady:
V sobotním prime time byly uvedeny už v lednu oblíbené Zázraky přírody; v roce
2011 bylo odvysíláno šest pořadů a v průměru je sledovalo 1 milion 86 tisíc diváků starších
15 let a také 50 tisíc dětí, meziročně tak došlo k nárůstu sledovanosti o 1,9 p.b. – což
představuje nárůst o 162 000. Dva další sobotní večery úspěšně zaplnily Hodiny pravdy,
které už několik let přináší ostravské TS. Série Komici na jedničku, mapující život a dílo 10
významných českých komiků, byla uvedena na obrazovky ve středu ve 21:00. Soutěž Taxík
úspěšně navázala na předešlé uvedení v podvečerním sobotním čase, opět s moderací Aleše
Hámy. Ve středu se po celý rok setkávali diváci s oblíbeným pořadem Pošta pro tebe,
doplněném ještě o nedělní řadu Návraty, přibližující další osudy některých účastníků
v nedělním vysílání. Ve všedních dnech diváky také bavil a poučoval oblíbený soutěžní pořad
AZ – Kvíz, který průměrně vidělo přes čtvrt milionu dospělých.
Ve čtvrtečním prime time odstartovala v únoru nová soutěž Vysoká hra, která
nabízela možnost značné výhry soutěžícím v oboru všeobecných vědomostí. Moderátorem
se stal Petr Šiška. V sobotních zábavných oknech se objevil první ze čtyř „narozeninových“
pořadů Všechno nejlepší…, věnovaný jubileu Jiřiny Jiráskové. Pořad měl velmi dobrou
Strana 6/ Materiál na Radu ČT
sledovanost - nenechalo si jej ujít 1 milion 287 tisíc diváků starších 15 let (při podílu na
publiku 31,94 %) a také nadprůměrnou spokojenost diváků. Přátelé a kolegové velké herečky
se střídali ve studiu a přinášeli své dárky, gratulace či vzpomínky.
V březnu Česká televize odvysílala tradičně přímý přenos Českého lva 2010,
moderovaného velmi dobře Janem Budařem, který ponechal dostatek prostoru tvůrcům a
oceněným. Ceny Thálie přinesly hodnocení nejlepších divadelních výkonů.
Večer televizních cen TýTý 2010 moderoval v dubnu v Divadle Na Vinohradech již
podruhé Karel Šíp. Přímý přenos vidělo v průměru 1 milion 203 tisíc dospělých (sledovanost
13,7 % při podílu na publiku 32,55 %) a 39 tisíc dětí. Česká televize vyšla z tohoto klání
vítězně a získala kromě několika cen i hlavní cenu za seriál Vyprávěj.
Velikonoční pondělí se odehrálo ve znamení přímého přenosu charitativní tradiční akce
České televize a Nadace rozvoje občanské společnosti Pomozte dětem 2011. Moderovali T.
Hanák, M. Augustová, M. Maurerová a V. Kotek.
V květnu Česká televize odvysílala v sobotním prime time další dva narozeninové
večery. Životní jubileum slavila Jiřina Bohdalová ve velkém stylu v Hudebním divadle
v Karlíně a Iva Janžurová komornějším způsobem ve studiu KH4. Oba pořady Všechno
nejlepší… měly u diváků úspěch a v průměru zaujaly více než jeden milion dospělých. Po nich
byly odvysílány i filmy Fany a Ene bene.
Bolek Polívka představil v červnu po čase opět premiérovou Manéž a v dalším
sobotním večeru byl odvysílán pořad Hokejka roku, s předsazeným zábavným střihovým
pořadem Sportu zdar.
V podzimní sezóně se představilo několik nových pořadů. Miroslav Donutil uvedl
v září nový cyklus sobotních talk show Trumfy Miroslava Donutila, který volně navazoval na
někdejší úspěšný cyklus Na kus řeči. V roce 2011 odvysílala ČT 4 vydání a průměrná
sledovanost novinky byla 1 milion 28 tisíc diváků D15+. Vysokou hru nahradilo ve čtvrtek
Kolo plné hvězd, ve kterém si vybíraly známé osobnosti archivní ukázky zábavných pořadů
minulosti. Moderoval Aleš Cibulka. Pořad si dokázal získat více diváků - v průměru o 200 000
tisíc diváků D15+ více než soutěž Vysoká hra nasazená v prvním pololetí ve stejném čase.
V úterních večerech se představilo duo Těžkej Pokondr v nové talk show Pokondr live.
Přestože byl pořad vysílán živě a měl mnohdy zajímavé hosty diváky nezaujal a byla
odvysílána jen jedna série. Nejúspěšnějším počinem se stala třetí řada seriálu Vyprávěj,
která kralovala pátečnímu prime time.
Se stále oblíbenější Všechnopárty Karla Šípa, který dosáhl své životní formy, vytvářely
oba pořady velmi silný páteční večer ČT s milionovou průměrnou sledovaností a s více jak
třetinovým podílem na TV trhu. Svůj narozeninový sobotní večer měl k životnímu jubileu i
Strana 7/ Materiál na Radu ČT
Jiří Suchý. Oslavenec jej moderoval sám a do divadla Semafor přivedl řadu zajímavých hostí.
Připomněl ukázky z nejúspěšnější tvorby legendárního divadla, u televizoru si oslavu jeho
narozenin nenechalo ujít 843 000 diváků D15+. Na státní svátek 28.9. Zdeněk Svěrák uvedl již
tradičně charitativní sbírku „Dobročinná akademie aneb Paraple 2011“.
V říjnu pak proběhl přímý přenos další charitativní sbírky Benefice linky bezpečí,
která pomáhá ohroženým dětem.
Hlavní kampaní podzimu se stal Souboj seriálů… vy rozhodnete! – projekt, kde si diváci
vybírali ze šesti natočených „pilotů“ seriál, který by chtěli vidět na obrazovce. Souboj seriálů
byl rozprostřen do 5 sobotních večerů.
S Miroslavem Donutilem se mohli diváci setkat i na Štědrý večer v pořadu Veselé
vánoční příhody.
Závěrečný večer roku probíhal ve znamení silvestrovských speciálů Zázraky přírody,
Všechnopárty a pořadu brněnského studia Do roka a do dna, které byly zakomponovány do
velkého zábavného pořadu Silvestr 2011, vysílaného v blocích nazvaných „Silvestr Startuje“,
„Pokračuje“, „Graduje“ a „Jdeme do finále“.
1c) Pořady pro dětského diváka
JEDNIČKA věnovala dětskému divákovi velkou péči, nabízela napříč celým
programem pořady nejrůznějších typů a žánrů, s důrazem na etické a estetické působení
na dětského diváka. Růzností a rozmanitostí tvorby je, ve srovnání s ostatními televizemi
obdobného typu, něčím ojedinělým. Vysílací schéma bylo výrazně zpřehledněno tak, že divák
v daný den a danou hodinu ví, jaká cílová skupina je oslovena a jaký typ formátu uvidí.
Po celý rok, sedm dní v týdnu, se děti od nejútlejšího věku podvečer na Jedničce
setkávali s malými, zejména animovanými příběhy Večerníčků. Česká televize je jediná
televize v České republice, která produkuje původní animovanou tvorbu pro děti a mládež
a spolupracuje s řadou renomovaných nezávislých studií animované tvorby. Průměrně se na
pořad Večerníček dívalo 366 000 dospělých a 66 000 dětí.
Větším dětem pak patřily pohádky. Úspěšné tituly se reprízovaly v neděli po obědě.
Každoročně vyrobí Česká televize několik nových pohádek, které jsou určeny pro vánoční
vysílání. V roce 2011 jsme pro diváky připravili tři nové tituly, které se setkaly s velkou
diváckou odezvou.
Na Štědrý den jsme uvedli v hlavním vysílacím čase velkou výpravnou pohádku
Micimutr s Libuší Šafránkovou v hlavní roli. Štědrovečerní pohádka Micimutr zaujala v
Strana 8/ Materiál na Radu ČT
průměru 2 miliony 22 tisíc dospělých (sledovanost 22,9 % při podílu na publiku 49,74 %) a
244 tisíc dětí (sledovanost 23,7 % při podílu na publiku 57,53 %). Den poté jsme potěšili
diváky pohádkou s písničkami o zamilovaném princi Tomáši Klusovi, který si lásku prosté
dívky musí zasloužit a dokázat, že může vládnout království i bez chamtivých rádců –
Tajemství staré bambitky - v průměru pohádku vidělo 1 milion 911 tisíc dospělých a 162 tisíc
dětí (sledovanost 15,8 % při podílu na publiku 40,81 %). 27. prosince jsme odvysílali
v televizní premiéře distribuční pohádku – Dešťová víla.
Na Jedničce se vedle pohádek a seriálů objevila také komponovaná pásma
s oblíbenými moderátory i postavičkami:
Pro nejmenší děti bylo určeno všednodenní dopolední pásmo Školka na Jeničce, jehož
součástí byl kontaktní magazín – Kouzelné školka a nakoupené akviziční animované seriály
Pro skupinu dětí 6 – 13 let v roce 2011 nahradilo Hřiště 7 Studio Kamarád. Nedělní pásmo
s plyšovou dvojicí Jů a Hele (kterou doplnily i další postavičky jako Muf, Hary Šoumen,
Tryskomyš a nově i Fámula) a moderátory Martinem Písaříkem a Klárou Sedláčkovou-
Oltovou. Součástí tohoto pásma byly jak krátké animované a kreslené filmy a seriály (např.
Krkonošské pohádky), tak hrané seriály, ale i Fámulina šouparáda (veselá hitparáda písniček
z populárních tv pořadů pro děti), Magazín Jů a Hele, Kabaret z maringotky či zcela nový
zábavně vzdělávací cyklus Muf je třída, který pohádkovou formou vesele a hravě seznámí
děti s problematikou tříděného odpadu.
Další nový projekt roku 2011, který výrazně určil profil skupiny pro starší děti bylo
moderované pásmo Planeta Yó s moderátory Honzou Cinou a Maruškou Doležalovou a
mimozemšťanem TýYó.. Každý školní den odpoledne nenásilnou a hravou formou vzdělává,
nabízí informace a zábavu na dané téma, animované i hrané seriály, pohádky. Součástí
Planety Yó byly diskusní pořady pro děti (Tykadlo), pořady o důležitosti pomoci potřebným
(Pomáhejme si), vlastivědné cykly, vzdělávací či zábavně – vzdělávací cykly na podporu
empatie a informovanosti našich dětí (např. Záhady Toma Wizarda, Vzduchoplavec
Kráčmera, Pátrání světlušky Lucie, Hra na zelenou či Jmenuji se.. atd.) či soutěžní pořady
(Věříš si). Dětského diváka si získal i pořad plný dovedností Šikulové.
Kromě Planeta Yó se v odpoledním vysílání objevil napotom 2011 také soutěžní
pořad pro děti s vysokým IQ Fenomén.
Vzdělávací a zábavné pořady se vysílaly také v sobotu dopoledne, například akviziční
vzdělávací jazykový kurz Watch Cecilia, dětská encyklopedie Moudronos, nenásilné
vzdělávání v pořadech Rande s Fyzikou, Kapitolky o havěti, Obyvatelé českých vod, V kůži
předků, Rande s operou či pořady pro nejmenší Bambulí a Kostičky.
Strana 9/ Materiál na Radu ČT
Každý rok připravuje Česká televize v rámci projektu EBU příběh pro děti. The EBU
Children´s Drama Series je výměnná akce v rámci Evropské vysílací unie (EBU), která probíhá
již více než dvacet let. Jejím smyslem je každoroční produkce kvalitních, originálních příběhů
pro děti v cílové skupině šest až devět let. S mimořádným úspěchem byl film České televize
pro děti z celé Evropy Anděl (režie K. Janák, v hlavních rolích P. Kříž, M. Převrátil)
prezentován na květnovém výročním zasedání EBU ve švýcarském Lucernu. Všechny
zúčastněné země se totiž rozhodly tento snímek zařadit do svého vysílání. Anděl se tak stal
vůbec nejúspěšnějším filmem 2011 výměny dětských pořadů mezi evropskými televizemi
veřejné služby. O loňských vánočních svátcích Česká televize odvysílala příběh nazvaný
Anděl, vidělo jej 433 000 diváků včetně dětí.
Kapitola 2. – Sledovanost a koeficient spokojenosti
2a) Sledovanost a její vývoj v roce 2011
V roce 2011 ČT1 meziročně snížila svůj podíl na divácích jak v číslech za celý den
(15,88%), tak v hlavním večerním vysílacím čase mezi 19. - 22. hodinou (18,11%).
Z detailnějšího pohledu po měsících i z dosud známých výsledků roku 2012 vyplývá, že se
tento trend podařilo nejprve zpomalit a v samém závěru roku 2011 dokonce i zvrátit.
Skutečně, výsledky za prosinec 2011 vyčnívají v obou časových pásmech vysoko nad průměr
celého roku a v případě celého dne se jedná dokonce o nejlepší měsíční výsledek za 2011.
ČT1 vstoupila do roku 2011 úspěšně – lednové výsledky předčily hodnoty z podzimu 2010,
nicméně počínaje únorem se podíl na divácích opětovně snížil, v průběhu roku pak osciloval
kolem průměrných hodnot.
Strana 10/ Materiál na Radu ČT
ČT1 - Podíl na publiku 15+ (Share %) - CELÝ DEN po měsících
25 22,66
21,41 21,18
20 19,14 17,94 17,97
17,28 16,14 15,91 15,45 14,30 15,23 15,56 14,89 15,38 15,67 14,96
15,88
15
10
5
0
2006 2007 2008 2009 2010 2011 měsíce 1-11 2-11 3-11 4-11 5-11 6-11 7-11 8-11 9-11 10-11 11-11 12-11
ČT1 - Podíl na publiku 15+ (Share %) - PRIME TIME (19:00-22:00) po měsících
24,87
25 22,88
22,57
21,40 21,27
20 19,31 19,71
18,11 18,32 18,29 18,26 16,95 17,41 16,90 16,66 17,86 18,07 16,69
15
10
5
0
2006 2007 2008 2009 2010 2011 měsíce 1-11 2-11 3-11 4-11 5-11 6-11 7-11 8-11 9-11 10-11 11-11 12-11
2b) Spokojenost a její vývoj v roce 2011
Spokojenost diváků s vysíláním na ČT1 se v roce 2011 pohybovala v rozmezí 7,8 – 8,1.
Srovnáváme-li hodnoty s průměrnou spokojeností pro všechny kanály v roce 2011 (koeficient
7,4), můžeme konstatovat, že koeficienty se po dobu celého roku držely v pásmu
nadprůměrné spokojenosti. Diváci též velmi ocenili mimořádné vysílání České televize k
úmrtí Václava Havla (koeficient 8,7).
ČT1 - vývoj spokojenosti po měsících roku 2011
9,0
8,5
8,0 8,0 8,0 8,1 8,1 8,0
8,0 7,9 7,9 7,9 7,9 7,9
7,8
7,5
7,0
6,5
1-11 2-11 3-11 4-11 5-11 6-11 7-11 8-11 9-11 10-11 11-11 12-11
Strana 11/ Materiál na Radu ČT
2c) Vánoce a Silvestr 2011
Česká televize oslovila svým letošním vánočním programem rekordní počet diváků.
Její vysílání sledoval každý třetí divák starší patnácti let a celkovým podílem na publiku
32,21% překonala všechna vánoční vysílání od roku 2001.
Letošní vánoční nabídka pořadů Jedničky České televize dosáhla o Vánocích ve dnech
24. - 26. prosince 2011 v cílové skupině 4+ průměrného podílu na publiku 24,99 %, v cílové
skupině dospělých pak 24,92 %. Celkový podíl na publiku činil 32,21%.
Hned čtyři vánoční pohádky se staly nejsledovanějšími dětskými pořady roku:
Štědrovečerní pohádka Micimutr, kterou Jednička ČT připravila na sobotu 24.
prosince 2011 od 19:00 hod. zaujala v průměru 2 miliony 22 tisíc dospělých (sledovanost
22,9 % při podílu na publiku 49,74 %) a 244 tisíc dětí (sledovanost 23,7 % při podílu na
publiku 57,53 %). Pohádka s Libuší Šafránkovou v roli čarodějnice Margarety Kocourkové
alias Micimutr se stala nejúspěšnějším dětským pořadem roku 2011 České televize a
zároveň pátým nejsledovanějším dětským pořadem roku na všech televizních stanicích.
Druhé místo v dětské sledovanosti obsadila rovněž premiérová pohádka Tajemství
staré bambitky, na kterou se dívalo 25. prosince od 20:00 hodin v průměru 1 milion 911 tisíc
dospělých a 162 tisíc dětí (sledovanost 15,8 % při podílu na publiku 40,81 %).
Na třetím a čtvrtém místě se umístily pohádky Lotrando a Zubejda a loňská vánoční
novinka Peklo s princeznou, obě vysílané na Štědrý den v odpoledních hodinách. Díval se na
ně každý třetí dospělý divák sledující v danou dobu televizní přijímač, což představuje 960
tisíc diváků starších 15 let a 155 tisíc dětí s podílem na dětském publiku 38,51 %.
Divácky velmi úspěšné bylo vánoční vysílání - v období 24. 12. 2011 až 26. 12. 2011
také z hlediska spokojenosti, kdy průměrný koeficient dosahoval hodnoty 8,1. Oproti
srovnatelnému období roku 2010 to znamenalo nárůst o čtyři desetiny koeficientního bodu.
Nejúspěšnější silvestrovské vysílání od roku 1997
Česká televize jako celek dokázala oslovit v průběhu posledního dne v roce téměř
polovinu ze všech dospělých diváků u televizorů – 42,78 %. Silvestrovský podíl na publiku
se tak stal nejúspěšnějším za celou éru peoplemetrového měření (od roku 1997).
Strana 12/ Materiál na Radu ČT
V sobotu 31. 12. 2011 připravila Česká televize silvestrovský pestrou paletu pořadů
na všech svých programech. Celkem se ČT jako celku podařilo na Silvestra oslovit 42,78 %
diváků starších 15 let a tím se silvestrovské vysílání stalo po 14 letech nejúspěšnějším.
Z hlediska sledovanosti samozřejmě dominovala Jednička. Její celodenní podíl na publiku
32,44 % se stal rekordem od roku 1999. Diváky nadprůměrně oslovila zejména večerní
nabídka pořadů od 20:20 až do 24:56, kdy se podařilo kontinuálně zaujmout v průměru 1
milion 573 tisíc dospělých při podílu na publiku 39,41 %. Mimořádný zájem projevili diváci o
talk show Karla Šípa Všechnopárty, kdy se díval téměř každý druhý v danou dobu u TV a
počet jejích příznivců suverénně překročil 2 milionovou hranici průměrné sledovanosti.
Dobře hodnocené bylo i silvestrovské vysílání z hlediska divácké spokojenosti
s koeficientem spokojenosti 7,9, což byl meziroční nárůst o dvě desetiny koeficientního
bodu.
2d) Image programu ČT1 a jeho vnímání diváky
Kanál ČT1 je považován za nejvíce důvěryhodný na českém televizním trhu. ČT1 je
z hlediska image unikátně spojována s adjektivy, jako jsou: česká, solidní a pro děti. Společně
se zpravodajským kanálem ČT24 má společné atributy: důvěryhodná, informativní, objektivní
a aktuální, nabízí ucelené zpravodajství s podstatnými informacemi. Spontánně je kanál ČT1
spojován se slovy, jako je zpravodajství, konkrétní pořady, česká a veřejnoprávní. Od kanálu
ČT1 diváci ve zvýšené míře (oproti konkurenčním komerčním stanicím) očekávají původní
tvorbu, kulturu, zpravodajství a publicistiku, více zábavy a archivních pořadů a více pořadů
věnovaným menšinám.
Nejvyšší podíl diváků považuje ČT1 za svoji hlavní stanici z hlediska zpravodajství,
publicistiky a pořadů pro děti. Co se týče slabších stránek tak je ČT1 vnímána jako méně
rodinná, málo inovativní a dynamická, není pro mladé, na komerční diváky působí častěji jako
zastaralá
Závěr
Nové vedení se při přípravě schématu pro rok 2012 muselo vypořádat s předvýrobou
z let minulých a bylo finančně vázáno drahou „rozvyrobenou“ produkcí a koprodukcí a
také výrazně nižším rozpočtem.
V září 2011 byl stanoven limit na výrobu 714 miliónů s tím, že tato částka zahrnuje i
40 miliónů na distribuční filmy a zároveň také závazky plynoucí z rozpracovaných projektů ve
výši cca 260 miliónů korun. Zároveň nebyly připraveny projekty, které by nahradily pořady,
které diváky nezaujaly a byly proto zrušeny.
Strana 13/ Materiál na Radu ČT
Jednička je vysílací okruh, který léta přinášel původní českou hranou tvorbu, kvalitní
seriály a zábavné pořady, a na to se snaží navázat i nové vedení. Byla rozpracována řada
projektů různých žánrů. Jejich uvedení na obrazovku lze očekávat nejdříve částečně na
podzim roku 2012, ve větší míře pak v průběhu roku 2013 tak, jak je plánováno v tříletých
programových plánech.
První kroky již byly učiněny. Přesunutí dětského denního vysílání na ČT2, posílení
podvečerního vysílání a atraktivní celodenní nedělní vysílání včetně zařazení vysílání I. A II.
řady seriálu Zdivočelé země v rámci projektu „Rok Zdivočelé země v České televizi“.
Do příštího období vstupuje Jednička s úkolem přinést atraktivní programy pro hlavní
vysílací čas v úterý až čtvrtek a tím navázat na divácky úspěšné večery v pátek, sobotu, neděli
a pondělí. Další změny, které mohou výrazně pomoci získat si i mladšího diváka, jsou
plánované pro všednodenní odpolední vysílání.
Strana 14/ Materiál na Radu ČT