Upozornění: Text přílohy byl získán strojově a nemusí přesně odpovídat originálu. Zejména u strojově nečitelných smluv, kde jsme použili OCR. originál dokumentu stáhnete odsud
Celý záznam 214251000560018 najdete zde
Analýza diskuzního pořadu Otázky Václava Moravce
(leden - červen 2014)
→ Hlavní tematickou kategorií byla hospodářská politika, nejdiskutovanější kauzou byla Ukrajina
→ Průměrná míra konfrontačnosti ze strany moderátora byla 15 %
→ Politici tvořili 56% podíl na účasti ve vysílání, ženy 18%
Media Tenor
Mgr. Markéta Schwarzová
marketa.schwarzova@mediatenor.cz
+420-603-923-300
Základní zjištění
Metodologický úvod
Témata
Moderátor
Hosté
Zpracovatel
2
ZÁKLADNÍ ZJIŠTĚNÍ
TÉMATA MODERÁTOR HOSTÉ
© 2014 Media Tenor Hlavní tematickou kategorií byla v obou Relativně nejvíce konfrontačních replik – V první části Otázek Václava Moravce bylo
částech pořadu Otázky Václava Moravce 27 % vznesl moderátor k hnutí Úsvit přímé přítomno více politických hostů než v
hospodářská politika, pod kterou se demokracie Tomia Okamury, jehož pokračování na ČT24. Celkově tvořili
nejčastěji debatovalo o státním rozpočtu a předseda se jako jediný zástupce tohoto politici 56% podíl na účasti ve vysílání.
daňové politice. uskupení účastnil vysílání. Míra Ženy se na vysílání podílely 18 %.
konfrontačnosti k jiným politickým
V první části pořadu byla častou subjektům nijak nekolísala a pohybovala se Nejvíce účastí ze stranických subjektů
tematickou kategorií justice, změny na mezi 11 % až 19 %. měla ČSSD, jejíž zástupci byli ve studiu
ministerstvu tohoto rezortu a také situace přítomni třináctkrát v první části pořadu a
okolo státních zastupitelství. Na úrovni jednotlivých hostů byl Václav jedenáctkrát v OVM 2.
Moravec nejvíce konfrontační k předsedovi
Ve druhé části OVM se v prvním pololetí Fotbalové asociace ČR Miroslavu Peltovi – Největší problém s kázní měl ze všech
roku 2014 diskutovalo na úrovni detailních 42% míra konfrontačnosti. hostů prvního pololetí roku 2014 Tomio
témat nejčastěji o dopravě a podnicích z Okamura (Úsvit), jehož míra nekázně
branže a také o rekonstrukci dálnice D1. Průměrná míra konfrontačnosti za první dosáhla 60 %. Ve studiu byl přítomen 30.
pololetí roku 2014 byla 15 %. března 2014 s Jiřím Dienstbierem (ČSSD),
Vzhledem k aktuální situaci na Ukrajině se jehož podíl nekázně byl rovněž vysoký –
na úrovni tematických kategorií často Moderátor odkazoval na externí zdroje 36 %. Z hlediska neukázněnosti hostů bylo
hovořilo o mezinárodních událostech a svých citací s téměř 80% přesností. mimořádné poslední červnové vysílání,
Evropské unii, pod kterou spadaly i volby kterého se účastnil Andrej Babiš (ANO
do Evropského parlamentu. Z hlediska plynulosti diskuze přerušoval 2011) společně s Miroslavem Kalouskem
Václav Moravec v první části pořadu své (TOP 09). U obou byla míra nekázně okolo
Nejdiskutovanější mediální událostí byla hosty v téměř polovině případů. Nejčastěji 40 %.
krize na Ukrajině. přerušovaným hostem byl Zdeněk Žák –
86 % jeho replik bylo přerušeno
moderátorem.
AnalýzAaAndnailasýlkzýauzzpanrmoíhfeioladpciáeolzřnnaíhadčoueokObtárílaézzkhuyo TVzb-áMocžloaí vbvaisloeMcCioázlrenacícvhhceRsíet(í1pc.hupbaoldilcoislk(edutsuín2bíc0eh1n4f2ó)0re1c4h): Whirlpool a vybraní konkurenti (říjen - prosinec 2010) 3
3
Základní zjištění
Metodologický úvod
Témata
Moderátor
Hosté
Zpracovatel
4
METODOLOGICKÝ ÚVOD 1/2
Tento dokument byl zpracován na základě požadavku České televize a shrnuje základní zjištění mediální analýzy diskuzního pořadu Otázky
Václava Moravce, kterou pro Českou televizi pravidelně zajišťuje společnost Media Tenor.
Kritéria, jejichž prostřednictvím analýza posuzuje kvalitu diskuzního pořadu České televize Otázky Václava Moravce, byla zvolena tak, aby
bylo možné posoudit, do jaké míry „Česká televize vytváří prostor pro pořady představující diskusní konfrontaci idejí, myšlenek a konceptů
vztahujících se k důležitým otázkám veřejného zájmu.“ Takto je definován základní princip sledovaného typu pořadů v Kodexu ČT (6.1).
Analýza ve většině případů popisuje odděleně obě části pořadu Otázky Václava Moravce: první polovinu relace vysílanou na ČT 1 a
druhou část obvykle přenášenou zpravodajskou stanicí ČT 24.
V možnostech analytiků není posouzení/ověření „pravdivosti“ informací zveřejněných moderátorem v jednotlivých relacích. Zvolený
postup obsahové analýzy umožňuje posuzovat kvalitu pořadu jako takového prostřednictvím zkoumání jeho celkové obsahové struktury.
Není-li uvedeno v následujícím textu jinak, vztahují se veškeré výsledky k období od 1. 1. 2014 do 30. 6. 2014.
Jednotlivá zjištění jsou doplněna popisem metodologických východisek tak, aby dokument byl srozumitelný i těm, kteří doposud nemají
zkušenost s projekty obsahové analýzy.
Obsahová analýza připravovaná společností Media Tenor pro Českou televizi nabízí řadu možných úhlů pohledů na kvalitu a strukturu
diskuzního pořadů. Tato analýza zkoumá pořad Otázky Václava Moravce na třech úrovních:
© 2014 Media Tenor TÉMATA MODERÁTOR HOSTÉ
AnalýzAaAndnailasýlkzýauzzpanrmoíhfeioladpciáeolzřnnaíhadčoueokObtárílaézzkhuyo TVzb-áMocžloaí vbvaisloeMcCioázlrenacícvhhceRsíet(í1pc.hupbaoldilcoislk(edutsuín2bíc0eh1n4f2ó)0re1c4h): Whirlpool a vybraní konkurenti (říjen - prosinec 2010) 5
5
METODOLOGICKÝ ÚVOD 2/2
© 2014 Media Tenor Témata Analýza si dále na úrovni moderátorova výkonu všímá
transparentnosti. Toto kritérium posuzuje, nakolik přesně
Kapitola posuzuje různorodost témat, jak na úrovni tematických moderátor odkazuje k externím zdrojům informací. Platí, že čím je
kategorií, tak na detailní bázi. Platí, že čím je diskuzní pořad vyšší míra ověřitelnosti uváděných zdrojů, tím je moderátorovo
tematicky variabilnější, tím je lépe naplněno poslání média. tvrzení transparentnější.
Z tematické struktury je možné posuzovat relevanci agendy. Témata, Hosté
která se týkají společenství jako takového, jsou považována za
relevantnější než témata, která se týkají pouze individuálních V kapitole věnované hostům, se analýza mimo jiné soustředí na
činů/skutků. proporcionální zastoupení aktérů diskuze. Kodex ČT (6.2) uvádí, že
„Vyváženost se posuzuje zejména podle váhy jednotlivých
Moderátor politických stran v demokratické společnosti odvozené především z
výsledků voleb do hlavních orgánů zastupitelské demokracie.
Podle Kodexu ČT (6.5) „Moderátoři diskusních pořadů České televize Zároveň je však třeba zajistit, aby poměr mezi diskusními
jsou povinni zachovávat nestrannost. Divák by neměl z jejich vystoupeními činitelů vládních stran a stran opozičních byl v souhrnu
vystupování v pořadu poznat, jaký k diskutovanému problému nebo poskytnutého prostoru přibližně vyrovnaný. Česká televize také
diskutujícím zaujímají postoj. Moderátoři vždy iniciují otevřenou vytváří podmínky pro přiměřenou účast mimoparlamentních
výměnu názorů mezi pozvanými diskutujícími, současně však dbají politických stran a hnutí v těchto diskusích.“ Čím adekvátněji odráží
na dodržování pravidel čestně vedené diskuse.“ Nestrannost poměr zastoupení politických stran a politických hostů jejich
moderátora je možné posuzovat podle konfrontačního, neutrálního, proporcionální zastoupení v zastupitelských sborech, tím lépe plní
případně vstřícného charakteru jeho replik. Platí, že čím je relativní diskuzní pořad svou funkci.
poměr konfrontačních otázek k jednotlivým uskupením, či
konkrétním hostů vyrovnanější, tím je moderátorův přístup Analýza umožňuje sledovat poměr zastoupení žen v diskuzních
objektivnější, nestrannější. pořadech. Lze tedy pozorovat, do jaké míry se pořad snaží
poskytnout rovný přístup oběma pohlavím do televizního vysílání.
Moderátor by měl iniciovat otevřenou výměnu názorů, pokud však
hosty často přerušuje v jejich replikách, může to mít negativní vliv Při vystupování hostů si analýza všímá jejich ukázněnosti, jak často
na plynulost diskuze. Analýza ukazuje, kteří hosté byli moderátorem vstupují do replik moderátora, případně svých diskuzních partnerů a
nejčastěji přerušováni, a zkoumá, zda takové vstoupení do řeči bylo zda přiléhavě reagují na moderátorovy promluvy.
zapříčiněno neukázněností hosta.
AnalýzAaAndnailasýlkzýauzzpanrmoíhfeioladpciáeolzřnnaíhadčoueokObtárílaézzkhuyo TVzb-áMocžloaí vbvaisloeMcCioázlrenacícvhhceRsíet(í1pc.hupbaoldilcoislk(edutsuín2bíc0eh1n4f2ó)0re1c4h): Whirlpool a vybraní konkurenti (říjen - prosinec 2010) 6
6
Základní zjištění
Metodologický úvod
Témata
Moderátor
Hosté
Zpracovatel
7
TÉMATA
Tematické kategorie OVM 1 (leden – červen 2014), počet replik moderátora i hostů
hospodářská politika 893
803
státní správa Tematickým kategoriím dominovala v obou
částech pořadu hospodářská politika. Ve
justice 495 stejném období loňského roku to byla
naopak státní správa, která nyní obsadila
bezpečnostní politika 386 druhou příčku.
mezinárodní události 284
Evropská unie 238
doprava 202
sociální politika 117
životní prostředí 104
hospodářský život 82 Detailní témata OVM 1 – TOP 10 (leden – červen 2014), počet replik moderátora i hostů
kriminální činy 78
energetika 77 státní rozpočet 379
ministerstva 218
zdravotnictví 76 196
daňová politika, reformy 187
zemědělství 42 státní zastupitelství 161
policie 158
stranická oblast 22 vláda
církev, náboženství 16
sport 11
menšiny, lidská práva 10
společnost 6
obrana, NATO 2
© 2014 Media Tenor V OVM 1 se častěji diskutují politická témata, kterým stavby a rekonstrukce silnic a dálnic 140
v prvním pololetí vévodil státní rozpočet, změny na soudy a soudci 139
ministerstvech a daňová politika. Častým tématem v 135
kategorii justice byly kompetence státních ozbrojené konflikty 120
zastupitelství a nově vznikající zákon. zahraniční politika EU
AnalýzAaAndnailasýlkzýauzzpanrmoíhfeioladpciáeolzřnnaíhadčoueokObtárílaézzkhuyo TVzb-áMocžloaí vbvaisloeMcCioázlrenacícvhhceRsíet(í1pc.hupbaoldilcoislk(edutsuín2bíc0eh1n4f2ó)0re1c4h): Whirlpool a vybraní konkurenti (říjen - prosinec 2010) 8
8
TÉMATA
Tematické kategorie OVM 2 (leden – červen 2014), počet replik moderátora i hostů
hospodářská politika 636 Ve druhé části OVM se často diskutovalo o
doprava 499 dopravě a podnicích z branže, např. o situaci
488 na ŘSD, ve vedení Dopravního podniku Praha
státní správa a v Českých drahách. Pod tuto kategorii
justice 328 spadaly i debaty ohledně rekonstrukce D1.
317
Evropská unie 286 Detailní témata OVM 1 – TOP 10 (leden – červen 2014), počet replik moderátora i hostů
sociální politika 273
mezinárodní události 233 doprava a transport 182
206 stavby a rekonstrukce silnic a dálnic 182
zdravotnictví 200 160
energetika 190 jaderná energie, elektrárny 143
165 zahraniční politika EU 142
hospodářský život 131
školství 81 daňová politika, reformy
40 reforma školství
bezpečnostní politika 40
obrana, NATO 28
kriminální činy 16
sport 2
zemědělství
církev, náboženství
stranická oblast
© 2014 Media Tenor Diskuzní pořad reflektuje aktuální společenskopolitická státní zásahy v podnicích 128
témata, a proto se netradičně mezi hlavními kategoriemi policie 116
umístily Evropská unie a to díky volbám do Evropského 107
parlamentu, a dále mezinárodní události, kdy se řešila ochrana spotřebitelů 104
situace na Ukrajině, která zapadla i do konkrétního veřejné zakázky
tématu zahraniční politika EU.
AnalýzAaAndnailasýlkzýauzzpanrmoíhfeioladpciáeolzřnnaíhadčoueokObtárílaézzkhuyo TVzb-áMocžloaí vbvaisloeMcCioázlrenacícvhhceRsíet(í1pc.hupbaoldilcoislk(edutsuín2bíc0eh1n4f2ó)0re1c4h): Whirlpool a vybraní konkurenti (říjen - prosinec 2010) 9
9
TÉMATA – kauzy
Kauzy (OVM 1 a OVM 2 leden – červen 2014), na úrovni tematických bloků
Ukrajina, Krym - násilné protesty 12 13 25
Razie na Úřadu vlády - kauza Nagyová 9 1 10 Nejdiskutovanější mediální
událostí neboli kauzou
Dopravní podnik Praha 7 29 (vysvětlení viz níže na snímku)
Dostavba Temelína 1 5 6 byla v prvním pololetí
ukrajinská krize, která se
Opencard - ztrátový projekt 4 1 5 probírala ve 25 tematických
Metylalkohol 3 1 4 blocích Otázek Václava
Moravce. Kauzy, které se
Oprava D1 2 2 4 dotýkají politiky, byly častěji
Rath - zatčení za úplatky 2 2 4 debatovány v první části pořadu
– např. kauza Nagyová a
Soči - Olympijské hry 3 1 4 Dopravní podnik Praha, kam
Lessy - jeho odvolání 1 2 3 patří i pochybnosti okolo
podnikatele Ivo Rittiga.
Janoušek Roman - kontroverzní lobbista 2 2 OVM 1 OVM 2
Amnestie prezidenta Klause 1 1
Parkanová - nákup letounů CASA 1 1
© 2014 Media Tenor Metodická poznámka: Takzvanou kauzu, přesněji řečeno mediální událost definují Dayan a Katz v knize Media Events šesti kritérii: 1. událost je přenášena živě; 2. událost je předem naplánovaná a anoncovaná
veřejnosti; 3. událost je přerušením televizního programového schématu a vybočuje z denní rutiny; 4. událost není organizována médii samotnými, ale mimo mediální organizace; 5. vysílání události vyvolává silnou (až
fascinovanou) odezvu publika a 6. vysílání události probouzí hluboce zakořeněné představy a vyprávění spjatá s hrdinstvím (Dayan, Katz, 1994, s. 102). Media Tenor tuto teorii aplikoval v analytické praxi a kauzami jsou
v jeho metodice myšleny významné intenzivně medializované události splňující Dayanova a Katzova kritéria. Kauzou jsou tak pokryty multi-tematické mediální události, jejichž medializace prochází vývojem a v
tematické skladbě jsou roztříštěny do vyššího množství kategorií. Exemplárním příkladem je kauza metylalkohol, která se dotýkala tematických kategorií kriminální činy (skupinová kriminalita), bezpečnostní politika
(policejní vyšetřování a zásahy celní správy), hospodářská politika (vládní opatření na ochranu spotřebitelů), zdravotnictví (zdravotní stav otrávených konzumentů), justice (soudní procesy s aktéry metanolové aféry),
společenské jevy (situace rodin obětí) nebo podniková sféra (aféry firem napojených na tzv. metanolovou chobotnici).
AnalýzAaAndnailasýlkzýauzzpanrmoíhfeioladpciáeolzřnnaíhadčoueokObtárílaézzkhuyo TVzb-áMocžloaí vbvaisloeMcCioázlrenacícvhhceRsíet(í1pc.hupbaoldilcoislk(edutsuín2bíc0eh1n4f2ó)0re1c4h): Whirlpool a vybraní konkurenti (říjen - prosinec 2010) 10
10
Základní zjištění
Metodologický úvod
Témata
Moderátor
Hosté
Zpracovatel
11
MODERÁTOR – konfrontačnost
Konfrontačnost na stranické úrovni – absolutně (OVM 1 a OVM 2 leden – červen 2014), počet replik moderátora
ČSSD 123 627 750
ANO 2011 89 508 597
nestraníci 66 319 385
TOP 09 23 142 165 Konfrontačnost na stranické úrovni – relativně (OVM 1
a OVM 2 leden – červen 2014), počet replik moderátora
KDU-ČSL 21 126 147 Úsvit přímé demokracie 27% 73%
19% 81%
ODS 13 105 118 Věci veřejné 17% 83%
KSČM 13 102 115 nestraníci 16% 84%
ČSSD 16% 84%
15% 85%
Úsvit přímé demokracie 15 40 55 Liberálně ekologická strana 14% 86%
14% 86%
Věci veřejné 521 26 ANO 2011 11% 89%
KDU-ČSL 11% 89%
11% 89%
Liberálně ekologická strana 421 25 TOP 09
neutrální vstřícné
© 2014 Media Tenor Severočeši.cz 216 18 konfrontační neutrální vstřícné KSČM
Severočeši.cz
ODS
Metodická poznámka: Kodex ČT (6.5) zmiňuje, že: „Moderátoři diskusních pořadů České televize jsou povinni konfrontační
zachovávat nestrannost. Divák by neměl z jejich vystupování v pořadu poznat, jaký k diskutovanému problému nebo
diskutujícím zaujímají postoj.“ Analýza má kritérium, kterým lze moderátorova nestrannost posoudit –
konfrontačnost. Ukazatelem je typ promluv adresovaných jednotlivým hostům (zda se jedná o konfrontační,
neutrální, nebo vstřícný typ repliky) – viz snímek 15. Metodologie tak dovoluje porovnávat objektivitu přístupu
moderátora k politickým stranám, zástupcům koalice/opozice i jednotlivým hostům pořadu. Za nejobjektivnější je v
rámci tohoto hlediska považována ta relace, která dlouhodobě vykazuje stabilní míru konfrontačnosti vůči hostům.
AnalýzAaAndnailasýlkzýauzzpanrmoíhfeioladpciáeolzřnnaíhadčoueokObtárílaézzkhuyo TVzb-áMocžloaí vbvaisloeMcCioázlrenacícvhhceRsíet(í1pc.hupbaoldilcoislk(edutsuín2bíc0eh1n4f2ó)0re1c4h): Whirlpool a vybraní konkurenti (říjen - prosinec 2010) 12
12
MODERÁTOR – konfrontačnost
Konfrontačnost k jednotlivým hostům – TOP 15 s nejvyšší a TOP 15 s nejnižší mírou konfrontačnosti (OVM1 a OVM2 leden – červen 2014)
© 2014 Media Tenor V prvním pololetí roku datum host konfrontačnost
2014 vznesl moderátor
nejvíce konfrontačních 18.5.2014 Pelta Miroslav 42%
replik k předsedovi 4.5.2014 Sobotka Bohuslav (ČSSD) 32%
Fotbalové asociace ČR 16.3.2014 29%
Miroslavu Peltovi. Ty 30.3.2014 Zeman Pavel 27%
se týkaly faktu, že si 22.6.2014 Okamura Tomio (Úsvit) 27%
fanoušci žádají jeho 5.1.2014 Prachař Antonín (ANO 2011) 26%
odchod z funkce. Vyšší 12.1.2014 26%
míra konfrontačnosti 16.2.2014 Lichovník Tomáš 25%
se projevila i u 27.4.2014 Zeman Miloš 24%
Bohuslava Sobotky, se 6.4.2014 24%
kterým moderátor 26.1.2014 Sobotka Bohuslav (ČSSD) 22%
bilancoval nad 100 dny 19.1.2014 Ondrášek Pavel 22%
nové vlády. 25.5.2014 21%
11.5.2014 Kohoutová Lenka (ODS) 21%
Pozn: hosté s minimálně 10 15.6.2014 Žák Zdeněk (nestr.) 21%
moderátorovými replikami Kala Miloslav
11.5.2014 Wagenknecht Lukáš 4%
29.6.2014 3%
23.3.2014 Jurečka Marian (KDU-ČSL) 3%
2.2.2014 Toman Miroslav 3%
11.5.2014 2%
1.6.2014 Szórád Daniel 0%
22.6.2014 Chládek Marcel (ČSSD) 0%
19.1.2014 Stropnický Martin (ANO 2011) 0%
29.6.2014 Chovanec Milan (ČSSD) 0%
19.1.2014 Zaorálek Lubomír (ČSSD) 0%
2.3.2014 0%
26.1.2014 Kudrna Zdeněk 0%
13.4.2014 Potůček Martin 0%
22.6.2014 Válková Helena (ANO 2011) 0%
4.5.2014 0%
Korda Jan
Šimáčková Kateřina
Fiala Petr (ODS)
Julínek Tomáš (ODS)
Kabátek Zdeněk
Opálka Miroslav (KSČM)
Kmoníček Hynek
AnalýzAaAndnailasýlkzýauzzpanrmoíhfeioladpciáeolzřnnaíhadčoueokObtárílaézzkhuyo TVzb-áMocžloaí vbvaisloeMcCioázlrenacícvhhceRsíet(í1pc.hupbaoldilcoislk(edutsuín2bíc0eh1n4f2ó)0re1c4h): Whirlpool a vybraní konkurenti (říjen - prosinec 2010) 13
13
MODERÁTOR – konfrontačnost
Typy moderátorových replik – TOP 15 (OVM 1 a OVM 2 leden – červen 2014), počet replik moderátora
zjišťovací kladná 320
promluva ujišťovací
poznámka, faktická námitka 307 Průměrná míra konfrontačnosti ze strany moderátora byla v
prvním pololetí roku 2014 v OVM 1 18 % (totožně jako ve
doplňovací 285 stejném období loňského roku). V OVM 2 byl průměr
interpretace hosta, shrnutí 303
námitka 230
zpřesňující otázka
zjišťovací záporná 239 konfrontačnosti 12 % (o dva procentní body nižší než v
neúspěšná promluva prvním pololetí roku 2013). Nejčastější konfrontační replikou
neutrální promluva, tvrzení 188 byla námitka. Václav Moravec často využíval ujišťovacích
pochybová/podivová promluva 215 promluv a poznámek či faktických námitek. Klasifikace replik
promluva vymiňovací
130
alternativní 134
modální shodná
konfrontační promluva 108 na snímku 15.
71
108
97
77 Konfrontačnost – vývoj v čase (OVM 1 a OVM 2 leden – červen 2014), míra konfrontačnosti
60
73
72
72 19% 19% 18% 19%
69
17%
59
45 14%
52
© 2014 Media Tenor 20 15%
49 13% 12% 12%
49 9%
11%
35
42 Pozn.: Zvýrazněny jsou repliky
konfrontační
27
21
OVM 1 OVM 2
leden 2014 únor 2014 březen 2014 duben 2014 květen 2014 červen 2014
OVM 1 OVM 2
AnalýzAaAndnailasýlkzýauzzpanrmoíhfeioladpciáeolzřnnaíhadčoueokObtárílaézzkhuyo TVzb-áMocžloaí vbvaisloeMcCioázlrenacícvhhceRsíet(í1pc.hupbaoldilcoislk(edutsuín2bíc0eh1n4f2ó)0re1c4h): Whirlpool a vybraní konkurenti (říjen - prosinec 2010) 14
14
MODERÁTOR – konfrontačnost
Typologie replik moderátora – valuační relace
Typ promluvy Hodnota Příklad:
doplňovací neutrální "Jakou částku jste vyčlenili na bezpečnostní opatření?"
zjišťovací kladná/shodná neutrální "Budou učebnice bezplatné i příští rok?"
zjišťovací záporná/neshodná konfrontační "Není to spíš naopak?"
tvrzení neutrální "Je známo, že v Číně nejsou respektována lidská práva."
moderace neutrální "Dovolte, abych vás přerušil. Budeme muset přejít k dalšímu tématu."
alternativní neutrální "Jste pro registrované partnerství, nebo pro ně ve Sněmovně ruku nezvednete?"
zpřesňující otázka neutrální "Vy pořád mluvíte obecně. Můžete říct nějaká konkrétní jména? "
oprava vl. promluvy neutrální "Ano, máte pravdu. Nejedná se o Radu Evropy, ale o Evropský parlament."
poznámka, zpřesnění neutrální "Nikoli deset milionů, myslel jste deset tisíc zaměstnanců."
obhajoba vl. promluvy neutrální "Myslím, že ta otázka tady má své místo."
vysvětlení vl. promluvy neutrální "Chtěl jsem tím jen upozornit na fakt, že menšinám je věnována malá pozornost."
ujišťovací promluva neutrální "Vaši poslanci jsou proti, je to tak?"
modální shodná neutrální "Proč se v televizi objevuje násilí?"; "Jak je možné, že Romové nesmějí vycestovat?"
modální neshodná konfrontační "Proč se nedohodnete?"
pochybová/podivová konfrontační "Jak je možné, že vláda dosud vládne, když jste s ní tak nespokojeni?"
výzva, napomenutí neutrální "Neuhýbejte před mou otázkou!"
omluva hostu neutrální "Já se vám teď musím omluvit za to, že jsem mystifikoval …"
způsobová/důvodová neutrální "Jak předejít mezinárodnímu konfliktu?"
© 2014 Media Tenor otázka po vysvětlení neutrální "Co to znamená parametrické nastavení?"
vymiňovací konfrontační "Uznejte přece, že zbraně by z vrtulníků padat neměly."
interpretace hosta neutrální "Pokud tomu dobře rozumím, pak současné státní dotace železnici považujete za nevyhovující."
konfrontační jiná konfrontační (klasifikována např. neobvyklou intonací atp.)
humor, zlehčení konfrontační "Když mluvíte o akupunktuře, jakoby mě píchaly desítky jehliček."
námitka konfrontační "Nicméně …"; "Ale před chvílí jste říkal …"
vstřícná vstřícná "Byl jsem ve vojenské nemocnici. Viděl jsem tam vaši vizitku a slyšel jsem na vás jen samou chválu. Myslím
na vaše lékařské umění."
AnalýzAaAndnailasýlkzýauzzpanrmoíhfeioladpciáeolzřnnaíhadčoueokObtárílaézzkhuyo TVzb-áMocžloaí vbvaisloeMcCioázlrenacícvhhceRsíet(í1pc.hupbaoldilcoislk(edutsuín2bíc0eh1n4f2ó)0re1c4h): Whirlpool a vybraní konkurenti (říjen - prosinec 2010) 15
15
MODERÁTOR – plynulost diskuze
Poměr dokončených a přerušených replik hosta – OVM 1 Poměr dokončených a přerušených replik hosta – OVM 2
(leden - červen 2014) (leden - červen 2014)
host přerušen 40% host přerušen
moderátorem moderátorem
52% 48%
bez přerušení bez přerušení
60%
© 2014 Media Tenor V první části Otázek Václava Moravce moderátor přerušoval hosty téměř v polovině případů. Často se tak stávalo, když měl na
aktéry diskuze zpřesňující otázky, ujišťovací promluvy nebo chtěl hosta glosovat nějakou poznámkou. V mnoha případech tak
Václav Moravec nevstupoval do hostovy promluvy z důvodu jeho neukázněnosti, jak ukazuje tabulka na snímku 17.
Metodická poznámka: V Kodexu ČT (6.5) stojí: „Moderátoři vždy iniciují otevřenou výměnu názorů mezi pozvanými diskutujícími, současně však dbají na dodržování pravidel čestně vedené diskuse.“ Moderátor by
měl v diskuzi určovat řád, pokud je host neukázněný, neodpovídá na danou otázku adekvátně, může jej moderátor přerušit. Jsou-li však hosté ve svých replikách přerušováni častěji, může to mít negativní vliv na
plynulost diskuze.
AnalýzAaAndnailasýlkzýauzzpanrmoíhfeioladpciáeolzřnnaíhadčoueokObtárílaézzkhuyo TVzb-áMocžloaí vbvaisloeMcCioázlrenacícvhhceRsíet(í1pc.hupbaoldilcoislk(edutsuín2bíc0eh1n4f2ó)0re1c4h): Whirlpool a vybraní konkurenti (říjen - prosinec 2010) 16
16
MODERÁTOR – plynulost diskuze
Podíl přerušení jednotlivých hostů – TOP 15 (OVM 1 a OVM 2 leden – červen 2014)
datum host podíl přerušení Rozdíl mezi přerušováním moderátorem a nekázní hosta
(OVM 1 a OVM 2 leden – červen 2014)
26.1.2014 Žák Zdeněk (nestr.) 84%
2.3.2014 Ondráčka David 78% datum host podíl podíl rozdíl
9.2.2014 70% přerušení nekázně
23.2.2014 Zaorálek Lubomír (ČSSD) 69% 2.3.2014 Ondráčka David 78%
2.3.2014 Filip Vojtěch (KSČM) 68% 13.4.2014 Tomšík Vladimír 78% 0% 66%
26.1.2014 67% 26.1.2014 Žák Zdeněk (nestr.) 66% 0% 64%
13.4.2014 Chládek Marcel (ČSSD) 67% 4.5.2014 Sobotka Bohuslav (ČSSD) 84% 20% 60%
2.3.2014 Julínek Tomáš (ODS) 67% 23.2.2014 Filip Vojtěch (KSČM) 63% 3% 59%
30.3.2014 67% 26.1.2014 Julínek Tomáš (ODS) 69% 9% 58%
4.5.2014 Tomšík Vladimír 67% 9.2.2014 Zaorálek Lubomír (ČSSD) 67% 8% 54%
12.1.2014 Zaorálek Lubomír (ČSSD) 67% 70% 17%
29.6.2014 Okamura Tomio (Úsvit) 67%
9.3.2014 Sobotka Bohuslav (ČSSD) 67%
8.6.2014 67%
29.6.2014 Kováčik Pavel (KSČM) 67%
Chládek Marcel (ČSSD)
Sobotka Bohuslav (ČSSD)
Válková Helena (ANO 2011)
Babiš Andrej (ANO 2011)
© 2014 Media Tenor 1.6.2014 Zeman Miloš 21% 23% -1%
Metodická poznámka: Rozdíl mezi vstupováním Václava Moravce do promluv hostů a jejich 12.1.2014 Zeman Miloš 5% 8% -3%
mírou nekázně poukazuje na to, jak dalece se snaží moderátor diskuzi ovlivňovat. Platí, že
při neukázněnosti hosta, do které se počítá skákání do řeči a nedržení se daného tématu by 2.3.2014 Fiala Petr (ODS) 25% 29% -4%
moderátor měl zasáhnout. Ideálně by rozdíl byl vyrovnaný. Pokud převažují plusové
hodnoty, znamená to, že jsou hosté spíše přerušování moderátorovými poznámkami, 11.5.2014 Schwarzenberg Karel (TOP 09) 30% 35% -4%
glosami, námitkami. Pokud jdou hodnoty do záporu, je moderátor shovívavý k nekázni
aktérů diskuze. 9.2.2014 Schwarzenberg Karel (TOP 09) 10% 15% -5%
4.5.2014 Kmoníček Hynek 11% 21% -11%
29.6.2014 Putnová Anna (TOP 09) 21% 36% -14%
AnalýzAaAndnailasýlkzýauzzpanrmoíhfeioladpciáeolzřnnaíhadčoueokObtárílaézzkhuyo TVzb-áMocžloaí vbvaisloeMcCioázlrenacícvhhceRsíet(í1pc.hupbaoldilcoislk(edutsuín2bíc0eh1n4f2ó)0re1c4h): Whirlpool a vybraní konkurenti (říjen - prosinec 2010) 17
17
MODERÁTOR – transparentnost
Transparentnost – vývoj v čase (OVM 1 a OVM 2 leden – červen 2014), míra transparentnosti
85% 85% Moderátorova míra transparentnosti
v dlouhodobějším srovnání nijak nekolísá. V
84% 84% prvním pololetí roku 2014 odkazoval Václav
Moravec na zdroje svých citací se 79,8%
80% 79% přesností (ve stejném období roku 2013 byla
79% míra transparentnosti o jeden procentní bod
78% vyšší).
76%
76% 76%
76%
leden 2014 únor 2014 březen 2014 duben 2014 květen 2014 červen 2014 Detailní struktura výroků odkazujících ke zdrojům (OVM 1 a OVM 2
leden – červen 2014), počet replik moderátora
OVM 1 OVM 2 zcela konkrétní určení citovaného zdroje 124
synchron obecného určení zdroje s obrazem 88
obecné určení konkrétního citovaného zdroje 60
41 95
specializované/profesní skupiny autorů 107
sklon ke zobecnění/přehlednosti 60
© 2014 Media Tenor Metodická poznámka: Ukazatel transparentnosti hraje důležitou roli pro důvěryhodnost nespecifikovaný zdroj informací 24 47
moderátora diskuze jednak v očích aktérů ve studiu, ale především pro to, do jaké míry je 18 47
moderátor pozitivně přijímán samotnými diváky. Analýza v této oblasti posuzuje přesnost potvrzená verifikace netransp. výroku 8 46
a preciznost, s níž moderátor zveřejňuje externí zdroje informací. Na stupnici přesné – nepotvrzená verifikace netransp. výroku 6
ambivalentní - nepřesné je analyzována ověřitelnost uváděných zdrojů. Viz klasifikace 1
výroků odkazujících na externí zdroje na snímku 19. neurčený zdroj konkrétní výpovědi 1
OVM 1 OVM 2
AnalýzAaAndnailasýlkzýauzzpanrmoíhfeioladpciáeolzřnnaíhadčoueokObtárílaézzkhuyo TVzb-áMocžloaí vbvaisloeMcCioázlrenacícvhhceRsíet(í1pc.hupbaoldilcoislk(edutsuín2bíc0eh1n4f2ó)0re1c4h): Whirlpool a vybraní konkurenti (říjen - prosinec 2010) 18
18
MODERÁTOR – transparentnost
Klasifikace výroků odkazujících na externí zdroje informací
Kategorie Detailní typologie výroků Přesnost v % Příklady
Přesné 100% Typ 1: jméno + médium přenosu informace + datum zveřejnění + v případě méně známých osobností i
zcela přesné určení citovaného funkce: "Václav Havel prohlásil v nedělním rozhovoru pro Čro 1 Radiožurnál …". Typ 2: jméno + funkce +
zdroje 100% kontextová informace: "Jan Mrázek, náměstek ministra vnitra zodpovědný za organizaci zasedání NATO,
90% uvedl, že ..."
shoda obecného určení zdroje s 90%
obrazem konkrétních zdrojů 90% zejména v obrazových příspěvcích zpravodajství, např. výpovědi neoznačených lidí v anketě
obecné určení konkrétního
citovaného zdroje "Podle Stanislava Grosse byl zásah adekvátní."; "Ekonom Jan Sýkora kritizuje ČNB, že nevyhodnocuje
iniciační věty s alespoň dvěma adekvátně hospodářskou situaci …"
následnými zdroji
"Právníci se domnívají, že harmonizace legislativy bude obtížnější …" … následují výpověď alespoň dvou
potvrzená verifikace konkrétních právníků
netransparentního výroku
Respondent potvrzuje pravdivost tvrzení, které bylo převzato z nedostatečně označeného zdroje. Př.:
redaktor: "Prý vám není dobře.", respondent: "Ano, mám horečku."
iniciační věty s jedním konkrétním 60% "Podle některých poslanců nepřinese novela nic dobrého." … následuje výpověď jednoho poslance
následným zdrojem
"Podle odpůrců není možné takto paušalizovat …"; "… ozývají se hlasy napříč politickým spektrem …"; "… jiní
sklon ke zobecnění/přehlednosti 50% zase říkají, že cena práce je u nás nízká …"; "… v médiích se objevila informace …"; "… podle průzkumů
veřejného mínění …"
Ambivalentní
označení specializované skupiny autorů, ale žádný konkrétní představitel. "Podle právníků …"; "Ekonomové
specializovaná skupina autorů 50% se na počínání ČNB dívají s rozpaky."; "Mediální odborníci říkají, že …"
© 2014 Media Tenor neurčený zdroj konkrétní výpovědi 50% "Ráno jsem v novinách viděl fotografii …"; "Mám takový materiál a v něm se píše, že …"
nespecifikovaný zdroj informací 0% "prý", "údajně", "proslýchá se", "prosakují informace", "v kuloárech se šušká", "mluví se o tom", "občas bývá
slyšet"
Nepřesné nepotvrzená verifikace Respondent odmítá pravdivost tvrzení, které bylo převzato z neoznačeného zdroje. Př.: redaktor: "Prý si
netransparentního výroku necháváte říkat guru.", respondent: "To jste slyšel kde? O ničem takovém nevím."
0%
Neklasifikováno utajený zdroj informací neklasifikováno "Zdroj, který si nepřál být jmenován…"; "z dobře informovaných zdrojů, jejichž výpovědi má ČT k dispozici…"
AnalýzAaAndnailasýlkzýauzzpanrmoíhfeioladpciáeolzřnnaíhadčoueokObtárílaézzkhuyo TVzb-áMocžloaí vbvaisloeMcCioázlrenacícvhhceRsíet(í1pc.hupbaoldilcoislk(edutsuín2bíc0eh1n4f2ó)0re1c4h): Whirlpool a vybraní konkurenti (říjen - prosinec 2010) 19
19
MODERÁTOR – hodnocení výkonu hosty
Hodnocení moderátorova výkonu zástupci stran (OVM 1 a OVM 2, leden – červen 2014), počet hodnotících replik
ČSSD 17 23 40 80
ANO 2011 18 12 38 68
nestraníci 20 16 20 56
ODS 4 3 7 14
KSČM 4 3 6 13
KDU-ČSL 5 7 12
TOP 09 3 3 5 11
Úsvit 4 2 6 Hosté nejčastěji hodnotící moderátorův výkon (OVM 1 a OVM 2,
leden – červen 2014), počet hodnotících replik
LES 21 3
Severočeši.cz 2 2
Věci veřejné 1 1 Válková Helena (8. 6. 2014) 3 2 11 16
negativní neutrální pozitivní Zeman Miloš (1. 6. 2014) 8 3 3 14
Žák Zdeněk (26. 1. 2014) 3 4 7 14
Hosté pořadu Otázky Václava Moravce se Babiš Andrej (2. 2. 2014) 5 2 4 11
mohou vyjadřovat k výkonu moderátora, ať
© 2014 Media Tenor už se jedná o moderátorem prezentovaná Babiš Andrej (29. 6. 2014) 6 13 10 Pozn: minimálně 10 hodnocení
fakta či jeho interpretace. Mohou také
vznášet výhrady k moderaci jako takové. moderátorova výkonu
Pozitivní a neutrální hodnocení převažovalo
nad negativním. Nesouhlasně se političtí Brabec Richard (27. 4. 2014) 1 9 10
hosté vyjadřovali ve 27 % hodnotících replik.
negativní neutrální pozitivní
AnalýzAaAndnailasýlkzýauzzpanrmoíhfeioladpciáeolzřnnaíhadčoueokObtárílaézzkhuyo TVzb-áMocžloaí vbvaisloeMcCioázlrenacícvhhceRsíet(í1pc.hupbaoldilcoislk(edutsuín2bíc0eh1n4f2ó)0re1c4h): Whirlpool a vybraní konkurenti (říjen - prosinec 2010) 20
20
Základní zjištění
Metodologický úvod
Témata
Moderátor
Hosté
Zpracovatel
21
HOSTÉ – skladba aktérů
Skladba aktérů – OVM 1 (leden - červen 2014) Skladba aktérů – OVM 2 (leden - červen 2014)
36% nepolitici 48% 52% nepolitici
64% politici politici
© 2014 Media Tenor Zastoupení žen – OVM 1 (leden - červen 2014) Zastoupení žen – OVM 1 (leden - červen 2014)
19% 16%
muži muži
ženy ženy
81% 84%
AnalýzAaAndnailasýlkzýauzzpanrmoíhfeioladpciáeolzřnnaíhadčoueokObtárílaézzkhuyo TVzb-áMocžloaí vbvaisloeMcCioázlrenacícvhhceRsíet(í1pc.hupbaoldilcoislk(edutsuín2bíc0eh1n4f2ó)0re1c4h): Whirlpool a vybraní konkurenti (říjen - prosinec 2010) 22
22
HOSTÉ – skladba aktérů
Politická příslušnost hostů (OVM 1 a OVM 2 leden – červen 2014)
ČSSD 14 11 25 Zástupci ČSSD dostali nepoměrně větší prostor k
TOP 09 6 7 13 prezentaci než zástupci jiných politických
uskupení. Předseda strany Bohuslav Sobotka byl
ANO 2011 7 5 12 v OVM 1 přítomen čtyřikrát a jeho stranický
KSČM 4 59 kolega a ministr zahraničí Lubomír Zaorálek se
účastnil tří vysílání OVM 1 a dvou OVM 2. Za
ODS 3 6 9 pozornost stojí i vysoká účast zástupců TOP 09.
nestraníci 7 18
KDU-ČSL 4 3 7
Severočeši.cz 1 1 2
Úsvit přímé demokracie Tomia Okamury 1 1 2 Hosté s více účastmi (OVM 1 a OVM 2 leden – červen 2014)
Liberálně ekologická strana 1 1 OVM 1 OVM 2 Jurečka Marian (KDU-ČSL) 3 2 5
Věci veřejné 1 1 Zaorálek Lubomír (ČSSD)
3 2 5
Kalousek Miroslav (TOP 09)
Schwarzenberg Karel (TOP 09) 2 2 4
© 2014 Media Tenor Sobotka Bohuslav (ČSSD) 2 2 4
Babiš Andrej (ANO 2011)
Metodická poznámka: V zásadě by mělo platit, že poměrná účast politických subjektů v Válková Helena (ANO 2011) 4 4
relacích má zhruba odpovídat četnosti jejich zastoupení v zastupitelských orgánech,
především v PSP ČR. Kodex ČT (6.2) uvádí, že „Vyváženost se posuzuje zejména podle váhy 2 13 OVM 1
jednotlivých politických stran v demokratické společnosti odvozené především z výsledků OVM 2
voleb do hlavních orgánů zastupitelské demokracie.“ Zároveň by měl být v úhrnu zajištěn 2 13
přibližně stejný prostor zástupcům vládních stran a opozice. V Kodexu ČT (6.1) je tento
požadavek formulován tak, že „Česká televize dbá, aby hlavní názorové proudy dostaly
rovnoměrný prostor k vyjádření.“
Pozn: minimálně 3 účasti hosta
AnalýzAaAndnailasýlkzýauzzpanrmoíhfeioladpciáeolzřnnaíhadčoueokObtárílaézzkhuyo TVzb-áMocžloaí vbvaisloeMcCioázlrenacícvhhceRsíet(í1pc.hupbaoldilcoislk(edutsuín2bíc0eh1n4f2ó)0re1c4h): Whirlpool a vybraní konkurenti (říjen - prosinec 2010) 23
23
HOSTÉ – kázeň
Nekázeň aktérů diskuze – TOP 20 (OVM 1 a OVM 2 leden - červen 2014)
© 2014 Media Tenor datum host podíl nekázně Metodická poznámka: Na úrovni projevu aktérů diskuze umožňuje analýza
zkoumat jejich kázeň, resp. nekázeň. Tento parametr hodnotí formální kázeň,
30.3.2014 Okamura Tomio (Úsvit) 60% nakolik hosté vstupují do moderátorových replik, nebo do promluv partnerů
29.6.2014 Kalousek Miroslav (TOP 09) 45% diskuze. Je zde zohledněna i obsahová kázeň – tedy to, zda se host drží tématu
29.6.2014 40% vzneseného moderátorem.
29.6.2014 Chládek Marcel (ČSSD) 39%
30.3.2014 Babiš Andrej (ANO 2011) 36% S kázní v diskuzích mívají zpravidla problém
29.6.2014 36% političtí hosté. Vysokou míru nekázně (60 %)
6.4.2014 Dienstbier Jiří (ČSSD) 35% projevoval v posledním březnovém vysílání
11.5.2014 Putnová Anna (TOP 09) 35% Tomio Okamura (Úsvit), který byl ve studiu
25.5.2014 Marksová Michaela (ČSSD) 32% přítomen s Jiřím Dienstbierem (ČSSD). Hosté
1.6.2014 Schwarzenberg Karel (TOP 09) 30% si často vstupovali do řeči. Z hlediska
2.3.2014 29% nekázně bylo mimořádné vysílání z 29. 6.,
6.4.2014 Telička Pavel (nestr.) 28% kterého se v první části účastnili rivalové
8.6.2014 Dlouhý Vladimír 26% Miroslav Kalousek (TOP 09) a Andrej Babiš
2.3.2014 Fiala Petr (ODS) 26% (ANO 2011), kteří si neustále navzájem
16.3.2014 25% přerušovali repliky. Pro moderátora bylo
23.3.2014 Kohoutová Lenka (ODS) 24% obtížné tuto diskuzi řídit. Ve druhé polovině
8.6.2014 Bursík Martin (LES) 24% pak řádné vedení debaty narušoval Marcel
8.6.2014 24% Chládek (ČSSD) a ke konci i Anna Putnová
1.6.2014 Chládek Marcel (ČSSD) 23% (TOP 09).
1.6.2014 Kalousek Miroslav (TOP 09) 23%
Černý Alexander (KSČM)
Válková Helena (ANO 2011)
Pačes Václav
Švejnar Jan
Zeman Miloš
AnalýzAaAndnailasýlkzýauzzpanrmoíhfeioladpciáeolzřnnaíhadčoueokObtárílaézzkhuyo TVzb-áMocžloaí vbvaisloeMcCioázlrenacícvhhceRsíet(í1pc.hupbaoldilcoislk(edutsuín2bíc0eh1n4f2ó)0re1c4h): Whirlpool a vybraní konkurenti (říjen - prosinec 2010) 24
24
Základní zjištění
Metodologický úvod
Témata
Moderátor
Hosté
Zpracovatel
25
ZPRACOVATEL
Media Tenor je přední světovou asociací zabývající se obsahovou analýzou mediálních sdělení a v rámci mezinárodní sítě kanceláří v ČR,
USA, Švýcarsku, Vietnamu a JAR jsou detailně analyzována média prakticky z celého světa.
V roce 1996 byl v České republice zahájen unikátní projekt kontinuální obsahové analýzy klíčových médií, v němž Media Tenor analyzuje,
jakými způsoby česká i zahraniční média informují o vybraných tématech, organizacích a osobách. Exkluzivní data Media Tenoru ukazují,
které subjekty jsou přítomny v médiích, v souvislosti s jakými tématy, a jak jsou hodnoceny.
Media Tenor ČR je v rámci asociace kanceláří Media Tenor zodpovědný především za metodologický a technologický vývoj v oblasti
analýzy elektronického zpravodajství a publicistiky. Je autorem jedinečné metodologie pro detailní kvalitativní analýzu diskusních a
publicistických formátů, která byla pilotně nasazena v České televizi (dodnes trvá) a později také v SABC (JAR), Deutsche Welle nebo STV.
STRUČNÁ HISTORIE MEDIA TENORU:
© 2014 Media Tenor 1985: Nakladatelství InnoVatio založeno ve Švýcarsku. Specializace na inovace v oblasti sociálních věd.
1994: Media Tenor v Bonnu: První mezinárodní výzkumný institut zaměřený kontinuální obsahovou analýzu médií.
1995: InnoVatio iniciovalo vznik International Media Monitor Association ve Washingtonu.
1996: Otevření kanceláří partnerských institutů v České republice a Velké Británii.
1999: 160 analytiků v Bonnu, Doveru, Lipsku a Ostravě.
2000: Otevření partnerských kanceláří v Pretorii a Londýně.
2003: 230 analytiků v pěti zemích, nová kancelář v Berlíně.
2005: Nové kanceláře v Luganu a Windhoeku (Namibie). Více než 230 analytiků kontinuálně a detailně sleduje více
než 200 hlavních médií ve 34 jazycích na všech kontinentech.
2007: Vlastníkem Media Tenoru se v Česku stala společnost Media Content Experts. Dále se tak rozšířil analytický záběr.
Media Tenor pravidelně dává k dispozici výstupy z kontinuálně zpracovávaných dat a studie založené na aplikované obsahové analýze
médií. Aktuální studie jsou dostupné na následujících snímcích, výstupy z dat zpracovaných za rok 2013 jsou dostupné zde:
Media Tenor: Nejvíce se v roce 2013 psalo o ČEZu, a to pozitivně i negativně
Media Tenor: Žebříček citovanosti tiskových mluvčích v roce 2013: policejní mluvčí stále vedou, nově se umístila i kancelář prezidenta
AnalýzAaAndnailasýlkzýauzzpanrmoíhfeioladpciáeolzřnnaíhadčoueokObtárílaézzkhuyo TVzb-áMocžloaí vbvaisloeMcCioázlrenacícvhhceRsíet(í1pc.hupbaoldilcoislk(edutsuín2bíc0eh1n4f2ó)0re1c4h): Whirlpool a vybraní konkurenti (říjen - prosinec 2010) 26
26
AKTUÁLNÍ PUBLIKACE 1/2
© 2014 Media Tenor REPUTATION RISK ASSESSMENT 2012/2013
Ani pět let od vypuknutí světové hospodářské krize se nezlepšil
mediální obraz světových bank a finančního sektoru. Dílčí příznivé
hospodářské výsledky bank v minulém roce k vylepšení image
nevedly, naopak na některých trzích se mediální prezentace sektoru
ještě dále zhoršila. Bankovní domy začínají být vnímány jako
společensky závadný element.
V ohnisku kritiky novinářů se s pravidelností ocitají managementy
bankovních domů, stejně jako jejich pochybné výkaznictví.
Pozitivních informací o vztazích k zákazníkům je přitom poskrovnu, ty
negativní výrazně převažují. „V tomto klimatu nelze očekávat, že se
finančnímu sektoru podaří získat lehce zpět svůj někdejší kredit.
Otázkou je, zda-li je to po pěti letech naprostého kolapsu důvěry
v tomto odvětví ekonomiky vůbec možné, když nejen klientská
veřejnost, politikové, ale také zaměstnanci bank jsou stále
vystavováni stejně negativnímu obrázku,“ zamýšlí se Roland Schatz,
zakladatel Media Tenor International.
Bankovnictví se v intenzitě mediální kritiky zařadilo po bok
tabákového průmyslu či jaderné energetiky. Banky jsou spojovány
nejen s neetičností či hamižností, ale dokonce bývají prezentovány
jako instituce přímo ohrožující fungování společnosti. „Měřeno
stejnou metodou, mediální obraz desíti předních světových bank
v čele s UBS, Barclays nebo JP Morgan si v ničem nezadá s mediálním
obrazem mafiánských organizací, Al-Káidy nebo Kim Čong-una a je
dokonce horší než prezentace Bašára Asada,“ vypichuje zajímavost
analýzy Schatz.
Studie ke stažení zde.
AnalýzAaAndnailasýlkzýauzzpanrmoíhfeioladpciáeolzřnnaíhadčoueokObtárílaézzkhuyo TVzb-áMocžloaí vbvaisloeMcCioázlrenacícvhhceRsíet(í1pc.hupbaoldilcoislk(edutsuín2bíc0eh1n4f2ó)0re1c4h): Whirlpool a vybraní konkurenti (říjen - prosinec 2010) 27
27
AKTUÁLNÍ PUBLIKACE 2/2
© 2014 Media Tenor GLOBAL AGENDA INDEX 2014
Budoucnost patří tzv. „Smart aliancím“ – spojenectvím mocných organizací a
jednotlivců, uzavíraných k řešení konkrétních otázek. Taková spojenectví se
přitom mohou zcela obejít bez tradičních státních a národních autorit.
Světový vliv Spojených států ve vnímání odborníků oslabuje. Naproti tomu
vůči státům BRICS panuje optimismus, a to i přesto že hodnocení těchto
zemí ekonomickými analytiky se v posledním roce značně zhoršilo.
Zpráva Global Agenda Index 2014 představuje komplexní rozbor scénářů
budoucího vývoje rozložení sil ve světě. Je přitom sestavena unikátní
metodou, která kombinuje tři informační zdroje: dotazování
expertů, analýzu výstupů uznávaných think-tanků a obsahovou analýzu
světových masmédií. Zprávu druhý rok po sobě sestavil Media Tenor
International ve spolupráci s Erasmuskou univerzitou v Rotterdamu a
akademickou iniciativou OSN.
Klíčovým nálezem je fakt, že i mezi expertními respondenty panuje
nedůvěra v politiky a politické strany. Skepse vůči tradičním autoritám
souvisí s relativně negativní mediální prezentací, se kterou jsou instituce
spojovány. Mezi hlavami států/národními vůdci to byli v loňském roce pouze
íránský prezident Hasan Rouhání a prozatimní egyptský prezident Adlí
Mansúr, u kterých ve světových médiích převážila pozitivní prezentace.
Negativní strana spektra je podstatně početnější, zahrnuje mj. Baracka
Obamu, Jamese Camerona, Angelu Merkelovou, či Vladimira Putina.
V odpovědích expertů panuje shoda na klesající světové vůdčí roli USA.
V horizontu deseti let dotazování odborníci očekávájí především další
posílení globálního významu Číny.
Studie ke stažení zde.
AnalýzAaAndnailasýlkzýauzzpanrmoíhfeioladpciáeolzřnnaíhadčoueokObtárílaézzkhuyo TVzb-áMocžloaí vbvaisloeMcCioázlrenacícvhhceRsíet(í1pc.hupbaoldilcoislk(edutsuín2bíc0eh1n4f2ó)0re1c4h): Whirlpool a vybraní konkurenti (říjen - prosinec 2010) 28
28
© 2014 Media Tenor V červenci 2014 zpracoval Media Tenor, spol. s r.o.
Vedoucí projektu: Mgr. Markéta Schwarzová
marketa.schwarzova@mediatenor.cz
http://www.mediatenor.cz
tel. +420 596 126 126
Nádražní 923/118
702 00 Ostrava
Česká republika
Data výzkumu jsou velmi rozsáhlá a pestrá, v tomto dokumentu proto naleznete výčet toho
nejpodstatnějšího. Požadujete-li informace navíc, připravíme vám ad-hoc analýzu. Typy výstupů
na míru:
• zobrazení dat v libovolných časových obdobích (dny, týdny, měsíce, roky...), časový vývoj vybraného parametru
• detailní rozbor vybraného parametrů: tématu, události, pořadu, pol. strany, politika, firmy, manažera, území (země, kraj, město)...
• srovnání výše uvedených parametrů: dvě a více událostí/kauz, témat, pořadů, stran, lokalit
• rozbor parametrů, které v tomto výstupu nevyužíváme (příklady: témata výpovědí o politických stranách či firmách, osobnosti zahraničního zpravodajství,
pořadí měst a obcí ve zpravodajství, tematická struktura sebeprezentace...)
AnalýzAaAndnailasýlkzýauzzpanrmoíhfeioladpciáeolzřnnaíhadčoueokObtárílaézzkhuyo TVzb-áMocžloaí vbvaisloeMcCioázlrenacícvhhceRsíet(í1pc.hupbaoldilcoislk(edutsuín2bíc0eh1n4f2ó)0re1c4h): Whirlpool a vybraní konkurenti (říjen - prosinec 2010) 29
29