Upozornění: Text přílohy byl získán strojově a nemusí přesně odpovídat originálu. Zejména u strojově nečitelných smluv, kde jsme použili OCR. originál dokumentu stáhnete odsud
Celý záznam 215251000560004 najdete zde
HODNOCENÍ PLNĚNÍ VEŘEJNÉ SLUŽBY 2014
Předkládá: Mgr. Renata Týmová, vedoucí útvaru Výzkumu a analýz ČT
Zpracoval: útvar Výzkumu a analýz ČT
OBECNÉ METODOLOGICKÉ POZNÁMKY
• Tento materiál je vypracován podle metodiky hodnocení plnění úkolů veřejné služby
Českou televizí a plně integruje i standardní hodnocení plnění úkolů podle Zákona č.
483/1991 Sb., o České televizi a Kodexu ČT. Metodika byla vypracována Českou televizí
ve spolupráci s Radou ČT v roce 2012 ve spolupráci s radním Michalem Jankovcem a
první výsledky byly publikovány ve zprávě o činnosti ČT za rok 2011. V roce 2013 byl
projekt dále rozšířen a metodologie byla zpřesněna.
• Pokud není u grafů uvedeno jinak, reachem (zásahem) je myšlen podíl diváků v populaci
15+, kteří daný týden sledovali vysílání kontinuálně alespoň 15 minut. Zdrojem dat je
elektronický výzkum sledovanosti ATO MEDIARESEARCH.
• Spokojenost je od roku 2013 měřena podle nové metodiky, údaje za rok 2012 byly
převáženy tak, aby výsledky byly vzájemně srovnatelné. Indikátory originality a zaujetí
jsou měřeny nově od roku 2013. Ve všech případech se jedná o data za populaci 15+,
zdrojem dat je denní kontinuální výzkum - DKV ČT.
• Výstupy z trackingu ČT jsou reprezentativní pro populaci 18+. Pokud není u pruhových
grafů z trackingu (TRA) uvedeno jinak, odpovídají prezentované hodnoty celkovému
vypočtenému koeficientu pro daný indikátor na stupnici 0 % - 100 % (nejedná se tedy
například o prostý součet pozitivních odpovědí „rozhodně ano“ + „spíše ano“).
leden 2015 2
OBSAH 4
ÚVOD 9
23
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ 26
CÍL 1 - Zvyšování informovanosti, udržování a rozvoj občanské společnosti a demokracie 36
CÍL 2 – Podpora vzdělanosti a vzdělávání 41
CÍL 3 – Stimulace kreativity a kvality v kultuře 45
CÍL 4 – Prezentace České republiky, regionů a komunit
CÍL 5 – Přibližování světa občanům České republiky 53
CÍL 6 – Poskytování výdobytků nových technologií veřejnosti 57
69
B. VÝVOJ ZÁKLADNÍCH UKAZATELŮ (RQI) 77
Celek ČT
Kanály ČT 82
Žánry 90
Ostatní ukazatele 99
104
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN 110
CS1: Diváci orientovaní na politicko-ekonomické zpravodajství
CS2: Diváci orientovaní na kulturu 3
CS3: Dětský divák
CS4: Náboženské a etnické skupiny
CS5: Další sociodemografické a divácké skupiny
leden 2015
ÚVOD
leden 2015 4
ÚVOD
DŮVODY PRO REALIZACI PROJEKTU
Důvody, pro které Česká televize a Rada ČT systematicky sledují úroveň a míru
naplňování veřejné služby, kterou má ČT zajišťovat, lze shrnout do následujících
bodů:
• Zákon o České televizi a Kodex České televize definují celou řadu obecných i
konkrétních požadavků na televizní vysílání veřejné služby. Zároveň je vyžadováno
pravidelné sledování míry naplňování těchto požadavků.
• Evropské země s dlouholetou tradicí médií veřejné služby – například Velká
Británie či Nizozemí – již řadu let monitorují naplňování principů veřejné služby.
Česká televize byla na poli měření veřejné hodnoty (public value) v posledních
letech velmi aktivní a prosadila se i v evropském kontextu, když o jí prosazované
principy projevily zájem zahraniční média veřejné služby. ČT bude nadále
podporovat smysluplný rozvoj měření a hodnocení veřejné služby.
• Výstupy z měření a hodnocení slouží k realizaci dohledu Rady ČT nad plněním
úkolů veřejné služby Českou televizí.
• Na interní úrovni poskytuje hodnocení zpětnou vazbu pro sestavování programu,
pro lepší a efektivnější řízení či kvalitnější kontrolu procesů v rámci České televize.
leden 2015 5
ÚVOD
PRINCIPY HODNOCENÍ
Hodnocení je realizováno pomocí tří metodických přístupů, vzájemně odlišných typem
zjišťovaných indikátorů plnění veřejné služby:
1. indikátory vycházející z měřitelného chování a postojů veřejnosti;
2. indikátory vycházející z expertního posouzení plnění zásad definovaných Kodexem ČT;
3. indikátory vycházející z tzv. „tvrdých dat“, např. z databáze odvysílaných pořadů AOP.
Plnění úkolů veřejné služby ČT je přitom hodnoceno ze tří úhlů, tj. podle:
I. míry naplňování mezinárodně uznávaných obecných cílů stanovených pro média
veřejné služby, modifikovaných pro podmínky ČT, podle konkrétních zásad
definovaných Zákonem o ČT a Kodexem ČT – výstupy typu 1;
II. vývoje základních ukazatelů charakterizujících úroveň vysílání veřejné služby, tj.
podle Zásahu, Kvality a Dopadu vysílání (tzv. Metodiky RQI) – výstupy typu 2;
III. míry uspokojování potřeb různých diváckých skupin, jehož sledování vyžaduje Kodex
ČT – výstupy typu 3.
leden 2015 6
ÚVOD
TYPY INDIKÁTORŮ A DAT
Základ stavebním kamenem všech hodnocení jsou indikátory. Používáme tři typy indikátorů,
které se vzájemně odlišují typem dat, která využívají:
I. Indikátory vycházející z měřitelného chování diváků a měřitelných postojů veřejnosti:
• Elektronické měření sledovanosti ATO (peoplemetry) a Monitoring nových médií –
kvantitativní výzkum sledovanosti TV, sledovanost kanálů on-line, data z webového archivu;
• Denní kontinuální výzkum (DKV) – dlouhodobý interní výzkum ČT, modifikovaný pro potřeby
měření veřejné hodnoty;
• Trackingový výzkum – pravidelný výzkum s půlroční periodicitou, který sjednocuje a
nahrazuje dřívější externí výzkumy realizované Českou televizi.
II. Indikátory vycházející z expertního posouzení plnění zásad definovaných Kodexem ČT:
• Expertní posouzení – kvalitativní odborné rozbory a posudky orientované na různé oblasti
vysílání ČT (například skladbu programu v rámci jednotlivých programových typů);
• Obsahová analýza – speciální případ expertního posouzení, zaměřený na různé programové
typy, například na zpravodajské, publicistické a diskusní pořady.
III. Indikátory vycházející z tzv. „tvrdých dat“:
• Databáze odvysílaných pořadů (AOP).
leden 2015 7
ÚVOD
PŘEHLED ZDROJŮ DAT POUŽITÝCH V TÉTO ZPRÁVĚ
I. Interní zdroje dat
• Denní kontinuální výzkum České televize (DKV)
• Databáze odvysílaných pořadů (AOP)
II. Externí dodavatelé a zdroje dat
• ATO Mediaresearch - Elektronické měření sledovanosti (peoplemetry)
• TNS AISA - Semestrální trackingový výzkum
• NetMonitor - Výkonnost on-line služeb a nových médií
• MediaTenor - Analýza zpravodajství českých televizí a ČRo
- Analýza publicistických pořadů ČT „Reportéři ČT“ a „168 hodin“
- Analýza diskuzních pořadů a zpravodajsko-publicistických
rozhovorů
- Posouzení vyváženosti zpravodajských příspěvků
• Kolektiv J. Formánka - Externí posouzení zpravodajství ČT za rok 2014
leden 2015 8
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
CÍL 1 - Zvyšování informovanosti, udržování a
rozvoj občanské společnosti a demokracie
leden 2015 9
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 1 - Zvyšování informovanosti, udržování a rozvoj občanské
společnosti a demokracie
Zdroje: ATO Mediaresearch, Tracking ČT, DKV ČT
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Průměrný týdenní zásah (reach) zpravodajských, aktuálně- 51%
publicistických a diskusních pořadů (ATO) 52%
50%
Vnímaná schopnost ČT předávat pravdivý obraz skutečnosti (TRA)
65%
Vnímaná schopnost ČT pomoci porozumět světu, ve kterém 67%
žijeme (TRA)
65%
Vnímaná rozmanitost názorů prezentovaných ve vysílání (TRA) 61%
62%
Vnímaná objektivita, všestrannost a vyváženost informací (TRA) 59%
Spokojenost se zpravodajskými, aktuálně-publicistickými a 67%
diskusními pořady (DKV) 71%
Originalita zpravodajských, aktuálně-publicistických a diskusních 69%
pořadů (DKV) 68%
Zaujetí zpravodajskými, aktuálně-publicistickými a diskusními 70%
pořady (DKV) 68%
80%
82%
79%
62%
62%
67%
68%
2012 2013 2014
leden 2015 Poznámka: Některé indikátory nebyly v roce 2012 zjišťovány. 10
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 1 – Komentář
• Průměrný týdenní zásah celku zpravodajských, aktuálně-publicistických a
diskusních pořadů v populaci 15+ zůstává dlouhodobě stabilní, oproti roku 2013
klesl o 2 p.b. na 50 %.
• 80 % populace 18+ je spíše nebo určitě přesvědčeno, že ČT předkládá objektivní,
všestranné a vyvážené informace. Index tohoto indikátoru je 68 % (pokles o 2 p.b.
na hodnotu z roku 2012).
• 82 % populace 18+ je spíše nebo určitě přesvědčeno, že ve vysílání ČT dostávají v
dostatečné míře prostor různé názory a úhly pohledu na jednotlivá témata. Index
indikátoru je 69 % ( i v tomto případě se jedná o mírný, ale statisticky nevýznamný
pokles o 2 p.b.)
• Index celkové spokojenosti se zpravodajskými, aktuálně-publicistickými a
diskusními pořady poklesl o 3 p.b., z 82 % na 79 %. Indexy originality a míry zaujetí
dosáhly u těchto pořadů v uplynulém roce hodnot 62 %, respektive 68 %. Index
originality tak zůstal na stejné úrovni jako v roce 2013, index míry zaujetí narostl o
1 p.b.
leden 2015 11
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 1 - Zvyšování informovanosti, udržování a rozvoj občanské
společnosti a demokracie
Zdroje: Obsahová analýza, Tracking ČT
RELEVANCE
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Podíl příspěvků s dopadem na zákonem jmenované skupiny nebo 80%
s tématy "veřejnoprávními" (ext. relevance, OA)* 75%
Podíl příspěvků s adekvátním rozsahem prezentovaných faktů 85%
(interní, OA) 88%
89%
Podíl příspěvků s adekvátním popisem příčin (interní, OA)* 97%
99%
Podíl příspěvků s adekvátním popisem následků (interní, OA)* 99%
99%
2012 2013 2014
Indikátory označené (*) jsou od roku 2013
leden 2015 vyhodnocovány novou metodikou, proto je nelze
srovnávat s rokem 2012
12
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 1 - Zvyšování informovanosti, udržování a rozvoj občanské
společnosti a demokracie
Zdroje: Obsahová analýza
PŘESNOST
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Podíl příspěvků s adekvátním rozsahem prezentovaných faktů 85%
(interní, OA) 88%
89%
98%
Podíl příspěvků, kde jsou všechna fakta uvedena s adekvátní 97%
přesností, včetně souladu slova a obrazu (OA)
98%
99%
Podíl transparentně popsaných zdrojů vůči všem zdrojům (OA) 98%
97%
2012 2013 2014
leden 2015 13
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 1 - Zvyšování informovanosti, udržování a rozvoj občanské
společnosti a demokracie
Zdroje: Obsahová analýza
VĚCNOST
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
99%
Podíl příspěvků bez hodnotícího soudu (OA) 100%
100%
2012 2013 2014 Indikátor „Průměrná absolutní odchylka…“ není
vzhledem k příliš vysoké míře abstraktnosti od prvního
leden 2015
pololetí 2014 nadále vyhodnocován.
14
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 1 - Zvyšování informovanosti, udržování a rozvoj občanské
společnosti a demokracie
Zdroje: Obsahová analýza
TRANSPARENTNOST
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
99%
Podíl transparentně popsaných zdrojů vůči všem zdrojům (OA) 98%
97%
Podíl zpráv bez použití nejmenovaných zdrojů (OA) 99%
99%
2012 2013 2014 99%
leden 2015 15
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 1 - Zvyšování informovanosti, udržování a rozvoj občanské
společnosti a demokracie
Zdroje: Obsahová analýza
RŮZNORODOST – VÝSKYT RŮZNÝCH TYPŮ ZPRÁV
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Politické a ekonomické zprávy ze zahraničí 29%313%2%
Zprávy z domácí politicky 22%
29% 38%
Zprávy z domácí ekonomiky a hospodářství
Praktické informace a rady spotřebitelského charakteru* 5% 7% 10% 171%8% 21%
Regionální zprávy bez politicko ekonomického kontextu
8% 13%
Zprávy z oblasti kultury 8%
Zprávy o kriminalitě 8%
6% 8%
Zprávy o dopravních nehodách, živelních katastrofách
Zajímavosti, perličky z domova i ze světa 7% 12%14%
Zprávy o slavných lidech, celebritách
Praktické informace z oblasti práva* 7% 12%
Informace z oblasti vědy a výzkumu 6%
14%
Regionální zprávy s politicko ekonomickým kontextem 5%6%
Zprávy s náboženskou a duchovní tématikou 2%3%4%
2%3%4%
2012 (*) Zprávy spotřebitelského charakteru a
1%2%3% praktické informace z oblasti práva byly v
11%% 3% letech 2012 a 2013 rozděleny vždy do dvou
111%%%
subkategorií. Od roku 2014 byly
subkategorie u obou typů zpráv vzhledem k
nízkým četnostem sloučeny.
2013 2014
leden 2015 16
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 1 - Zvyšování informovanosti, udržování a rozvoj občanské
společnosti a demokracie
Zdroje: Obsahová analýza, Tracking ČT
2014: SROVNÁNÍ VÝSKYTU RŮZNÝCH TYPŮ ZPRÁV S PREFERENCEMI DIVÁKŮ
Výskyt různých Podíl diváků,
typů zpráv kteří preferují
daný typ zpráv
Politické a ekonomické zprávy ze zahraničí 33% 21%
Příspěvky z domácí politiky
Příspěvky z domácí ekonomiky a hospodářství 30% 33%
Praktické informace a rady spotřebitelského charakteru
Regionální zprávy bez politického kontextu 22% 29%
Regionální zprávy s politickým kontextem
Příspěvky z oblasti kultury 10% 26%
Příspěvky o kriminalitě
Příspěvky o dopravních nehodách, živelních katastrofách, jiná černá kronika 9%
Zajímavosti, perličky z domova i ze světa 56%
Příspěvky o slavných lidech, celebritách
Praktické informace z oblasti práva 1%
Informace z oblasti vědy a výzkumu
Příspěvky s náboženskou a duchovní tématikou 8% 12%
7% 21%
6% 21%
6% 32%
2% 15%
2% 16%
1% 18%
1% 3%
leden 2015 17
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 1 – Komentář
RELEVANCE ZPRAVODAJSTVÍ
• Z obsahové analýzy zpravodajství vyplynulo, že podíl příspěvků, ve kterých nechybějí žádné
podstatné relevantní informace, se oproti roku 2013 zvýšil o 1 p.b. na 89% (od roku 2012
došlo ke zvýšení celkem o 4 p.b.). Podíl příspěvků s dostatečným popisem příčin a následků
dosahuje 99%. Podíl příspěvků mající dopad na život v ČR (externí relevance) meziročně
pokles o 5 p.b. na hladinu 75 %.
PŘESNOST A TRANSPARENTNOST ZPRAVODAJSTVÍ
• Podíl příspěvků se správně uvedenými fakty a příspěvků se správně uvedenými zdroji byl i
v roce 2014 téměř absolutní (98 %, respektive 97 %). Podobně prakticky ve všech
zkoumaných příspěvcích, ve kterých byl citován nějaký zdroj, byl tento přesně a úplně popsán
(99 %).
VĚCNOST ZPRAVODAJSTVÍ
• Všechny příspěvky posuzované obsahovou analýzou (100 %) vykázaly absenci hodnotícího
postoje redakce.
RŮZNORODOST ZPRÁV
• Největší zastoupení měly ve vysílání zprávy ze zahraničí (32 % ze všech zpráv), dále zprávy z
domácí politiky (29 %) a zprávy z domácí ekonomiky a hospodářství (21 %). Oproti velmi
turbulentnímu roku 2013 poklesl především podíl zpráv z domácí politiky (v roce 2013 činil
38 %), nárůst jsme naopak zaznamenali u zpráv z domácí ekonomiky a zpravodajství (o 4 p.b.)
a u praktických informací a rad spotřebitelského charakteru (o 5 p.b. na 10 %).
leden 2015 18
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 1 - Zvyšování informovanosti, udržování a rozvoj občanské
společnosti a demokracie
Zdroje: Tracking ČT
VNÍMÁNÍ DŮVĚRYHODNOSTI, OBJEKTIVITY A VYVÁŽENOSTI ČT MEZI PŘÍZNIVCI POLITICKÝCH SUBJEKTŮ
Z RŮZNÝCH ČÁSTÍ POLITICKÉHO SPEKTRA
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Česká televize je důvěryhodná (TRA) 71%
73%
71%
74%
Informace předkládané ČT divákům jsou objektivní a vyvážené 66%
(TRA) 68%
67%
68%
Ve zpravodajských a publicistických pořadech ČT je dáván 72%
dostatečný prostor názorům odborníků (TRA) 74%
71%
74%
Zastoupení odborníků s rozdílnými názory na jednotlivá témata je 66%
ve vysílání ČT vyvážené (TRA) 72%
65%
67%
Poznámky: Výsledky zahrnují pouze poslední vlnu obecná populace 18+
trackingu z podzimu 2014, v předchozích vlnách totiž sympatizanti stran z PRAVÉ ČÁSTI politického spektra (TOP09 + ODS + Svobodní)
nebyly dotazovány stranické preference respondentů.
Obecně platí, že průměr výsledků za populaci výrazně sympatizanti stran z LEVÉ ČÁSTI politického spektra (ČSSD + KSČM)
snižují lidé, kteří nepreferují žádný politický subjekt. Ti sympatizanti OSTATNÍCH stran (ANO + KDU-ČSL + Úsvit + Zelení + Piráti + další menší strany)
nejsou v grafu samostatně prezentováni.
leden 2015 19
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 1 - Zvyšování informovanosti, udržování a rozvoj občanské
společnosti a demokracie
Zdroj: Media Tenor
PROSTOR VĚNOVANÝ VE VYSÍLÁNÍ JEDNOTLIVÝM POLITICKÝM STRANÁM
Celkové počty zmínek o jednotlivých politických stranách v pořadu Události (šest nejčastěji
zmiňovaných stran)
2014 ČSSD ANO 2011 KDU-ČSL ODS TOP 09 KSČM
5 367 3196 1639 1 674 1 348 682
(+28%) (+345%) (+80%) (-62%) (-49%) (-32%)
2013 4 201 927 910 4 454 2 621 1 005
leden 2015 20
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 1 - Zvyšování informovanosti, udržování a rozvoj občanské
společnosti a demokracie
Zdroj: Media Tenor
2014: ÚČAST ZÁSTUPCŮ POLITICKÝCH STRAN V DISKUSNÍM POŘADU
OTÁZKY VÁCLAVA MORAVCE
(počet účastí)
ČSSD OVM
ANO 2011 32
TOP 09 17
KDU-ČSL 11
ODS 10
KSČM 10
Severočeši 9
Úsvit 1
VV 1
LES 1
Svobodní 1
1
leden 2015 21
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 1 – Komentář
VNÍMÁNÍ DŮVĚRYHODNOSTI, OBJEKTIVITY A VYVÁŽENOSTI ČT
• Sympatizanti jak pravicových, tak levicových politických uskupení (a platí to celkově i pro skupinu
středových a nejednoznačně zařaditelných subjektů) vnímají ve valné většině Českou televizi jako
důvěryhodnou instituci předkládající divákům objektivní a vyvážené informace. Výrazně pozitivně
je hodnocen také prostor, který ČT ve vysílání věnuje odborníkům, i jejich názorová vyváženost.
PROSTOR VĚNOVANÝ VE VYSÍLÁNÍ JEDNOTLIVÝM POLITICKÝM STRANÁM
• Podíl zmínek o jednotlivých politických stranách ve vysílání pořadu Události v roce 2014 meziročně
narostl u všech stran nové vládní koalice (ČSSD, ANO 2011 a KDU-ČSL), naopak u nově opozičních
stran došlo k poklesu (ODS, TOP 09).
• Bez ohledu na pozitivní, neutrální či negativní konotaci sdělení byla nejčastěji zmiňována ČSSD (5
367 zmínek), nejvyšší relativní nárůst ve srovnání s rokem 2013 jsme však zaznamenali u ANO
2011 (+ 345%).
ÚČAST ZÁSTUPCŮ POLITICKÝCH STRAN V DISKUSNÍCH POŘADECH
• Nejfrekventovanějšími hosty v pořadu Otázky Václava Moravce byli v roce 2014 zástupci ČSSD (32).
Celkem bylo do OVM pozváno 59 hostů současné koalice a 31 hostů zastupujících opoziční
parlamentní strany (ODS, TOP 09, KSČM a Úsvit).
Metodická poznámka: V zásadě by mělo platit, že poměrná účast politických subjektů v relacích má zhruba odpovídat četnosti jejich zastoupení v
zastupitelských orgánech, především v PSP ČR. Kodex ČT (6.2) uvádí, že „Vyváženost se posuzuje zejména podle váhy jednotlivých politických stran
v demokratické společnosti odvozené především z výsledků voleb do hlavních orgánů zastupitelské demokracie.“ Zároveň by měl být v úhrnu zajištěn přibližně
stejný prostor zástupcům vládních stran a opozice. V Kodexu ČT (6.1) je tento požadavek formulován tak, že „Česká televize dbá, aby hlavní názorové proudy
dostaly rovnoměrný prostor k vyjádření.“
leden 2015 22
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
CÍL 2 – Podpora vzdělanosti a vzdělávání
leden 2015 23
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 2 – Podpora vzdělanosti a vzdělávání
Zdroje: ATO Mediaresearch, Tracking ČT, AOP ČT, DKV ČT
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Průměrný týdenní zásah (reach) vzdělávacích a osvětových pořadů 9%
(ATO) 9%
9%
Vnímaný přínos ČT ke vzdělanosti diváků (TRA) 67%
70%
Vnímaný přínos ČT k právnímu vědomí občanů ČR (TRA) 0%
0% 68%
Podíl jazykových kurzů na vysílání - ČT1, ČT2 a ČT art (AOP) 0% 62%
0%
Podíl jazykových kurzů pro děti na všech dětských pořadech (AOP) 0% 65%
Podíl titulkovaných pořadů nebo pořadů v dvojjazyčném režimu 1% 63%
na vysílání - ČT1, ČT2, ČT art (AOP)
Podíl titulkovaných pořadů pro děti nebo pořadů v dvojjazyčném 3% 83%
režimu na všech dětských pořadech (AOP) 11% 83%
Spokojenost se vzdělávacími a osvětovými pořady (DKV) 10% 82%
0%
4%
2%
Originalita vzdělávacích a osvětových pořadů (DKV) 77%
74%
Zaujetí vzdělávacími a osvětovými pořady (DKV) 78%
81%
2012 2013 2014
leden 2015 Poznámka: Některé indikátory nebyly v roce 2012 zjišťovány. 24
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 2 – Komentář
• Zásah vzdělávacích pořadů je dlouhodobě stabilní. Alespoň 15 minut nepřetržitě
sledovalo vzdělávací pořady v průměru týdně 9 % populace 15+.
• Také index spokojenosti se vzdělávacími pořady je ustálený – v roce 2014 došlo k
mírnému meziročnímu poklesu o 1 p.b. na hodnotu 82 %. Index originality vzdělávacích
a osvětových pořadů činil 74 %, index míry zaujetí pak 81 % (v prvním případě šlo o
pokles o 3 p.b., ve druhém o nárůst o 3 p.b.).
• Téměř čtyři pětiny dospělé populace ČR (79 %) souhlasí s názorem, že ČT významně
přispívá ke vzdělanosti svých diváků, (index indikátoru 68 %); 69 % souhlasí s tím, že ČT
významně přispívá k právnímu vědomí občanů (index indikátoru 63 %).
• V roce 2014 se podařilo nasadit do vysílání jazykové vzdělávací kurzy pro děti,
konkrétně Angličtinu pro nejmenší a Angličtinu s Hurvínkem, která byla vyrobena
Českou televizí ve spolupráci s divadlem Spejbla a Hurvínka.
• V porovnání s rokem 2013 zůstal na přibližně stejné úrovni podíl pořadů, které jsou
vysílány v původním znění s titulky nebo v duálním jazykovém režimu (divák si může
vybrat mezi původním zněním a dabingem). Oproti roku 2012 podíl těchto pořadů na
celku vysílání ČT1, ČT2 a ČT art narostl na více než trojnásobek (ze 3 % na 10 %).
leden 2015 25
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
CÍL 3 – Stimulace kreativity a kvality v kultuře
leden 2015 26
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 3 – Stimulace kreativity a kvality v kultuře
Zdroje: ATO Mediaresearch, Tracking ČT
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Průměrný týdenní zásah (reach) "kulturních" žánrů (ATO) 74%
72%
Vnímaná schopnost ČT podněcovat kulturně-společenské aktivity
diváků (TRA) 75%
58%
Vnímání vedoucího postavení ČT v oblasti kulturních pořadů (TRA)
61%
Vnímání širší programové nabídky ČT oproti komerčním televizím 59%
(TRA)
69%
Existence pořadů uspokojujících vkus a zájmy diváka (TRA) 71%
Vnímaný přínos ČT k vytváření společného prožitku a posilování 69%
dobrých vztahů ve společnosti (TRA) 74%
75%
Vnímaný přínos ČT k národnostní a etnické toleranci (TRA) 74%
Vnímaný přínos ČT k náboženské toleranci (TRA) 62%
64%
Míra uspokojování nároků diváků orientovaných na odpočinkové
formáty (TRA) 62%
58%
Míra uspokojování nároků diváků orientovaných na zábavné
formáty (TRA) 62%
59%
59%
59%
55%
53%
53%
51%
65%
70%
68%
65%
70%
67%
2012 2013 2014
leden 2015 27
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 3 – Stimulace kreativity a kvality v kultuře
Zdroje: Tracking ČT, AOP ČT, DKV ČT
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Spokojenost s pokrytím špičkových domácích a zahraničních 71%
sportovních akcí (TRA) 73%
73%
Vnímaná inovativnost České televize (TRA) 64%
64%
Podíl pořadů rozvíjejících kulturní identitu národnostních a 5%
etnických menšin - ČT1 a ČT2 (AOP) 3% 82%
3% 82%
Podíl pořadů s duchovní a náboženskou tématikou - ČT1 a ČT2 81%
(AOP) 2%
1%
1%
Spokojenost s "kulturními" žánry (DKV)
Originalita "kulturních" žánrů (DKV) 68%
67%
Zaujetí "kulturními" žánry (DKV) 73%
72%
2012 2013 2014
leden 2015 Poznámka: Některé indikátory nebyly v roce 2012 zjišťovány. 28
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 3 – Komentář
• Průměrný týdenní zásah kulturních pořadů (chápaných v širokém slova smyslu) v roce
2014 vzrostl o 3 p.b. na hodnotu 72 %.
• Jak vyplývá z výsledků trackingového výzkumu, koeficienty u většiny subjektivně
hodnocených „kulturních“ indikátorů oscilují kolem dlouhodobých hodnot. Výjimku
tvoří ukazatel vnímaný přínos ČT k národnostní a etnické toleranci, jehož hodnota
oproti letům 2012 a 2013 poklesla o 4 p.b.
• Index spokojenosti s kulturními žánry chápanými v širokém slova smyslu činil v
uplynulém roce 82 %, index originality 67 % a index míry zaujetí pořady 72 %. Oproti
roku 2013 všechny tři indexy poklesly o 1 p.b.
• Celková vnímaná míra inovativnosti ČT, která je od roku 2013 zjišťována novým
způsobem, dosáhla jako v předchozím roce hodnoty 64 %.
• Podíl pořadů rozvíjejících kulturní identitu národnostních a etnických menšin na vysílání
ČT1 a ČT2 i podíl pořadů s náboženskou a duchovní tématikou na vysílání zůstaly na
úrovni roku 2013.
leden 2015 29
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 3 – Stimulace kreativity a kvality v kultuře
Zdroje: Tracking ČT
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Podíl diváků, kteří vnímají některý kanál ČT za hlavní pro 48% 60%
KULTURNÍ POŘADY - hudba, divadlo, umění (TRA) 46%
59%
Podíl diváků, kteří vnímají některý kanál ČT za hlavní pro ČESKÉ 61%
FILMY (TRA) 60%
Podíl diváků, kteří vnímají některý kanál ČT za hlavní pro 6% 41%
ZAHRANIČNÍ FILMY (TRA) 5% 46%
6%
Podíl diváků, kteří vnímají některý kanál ČT za hlavní pro ČESKÉ 41%
SERIÁLY (TRA) 4%
4%
Podíl diváků, kteří vnímají některý kanál ČT za hlavní pro 3%
ZAHRANIČNÍ SERIÁLY (TRA)
27%
Podíl diváků, kteří vnímají některý kanál ČT za hlavní pro 27%
ZÁBAVNÉ POŘADY (TRA) 22%
2012 2013 2014
leden 2015 30
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 3 – Komentář
• Podíl osob starších 18 let, které považují některý z kanálů ČT za hlavní pro kulturní
pořady (hudba, divadlo umění) se meziročně snížil o 2 p.b. na 46 %. Přesto si Česká
televize v tomto ohledu stále udržuje mezi televizemi čelné postavení.
• Vnímání České televize jako hlavního média pro české filmy zůstává v roce 2014
prakticky nezměněno (za hlavní označilo některý z kanálů ČT 60 % dotázaných).
• Na úroveň roku 2012 poklesl podíl dospělých, kteří Českou televizi považují za hlavní
médium pro české seriály (pokles o 5 p.b. na hodnotu 41 %).
• Podobný pokles (o 5 p.b. na hladinu 22 %) byl zaznamenán také u zábavných pořadů,
které jsou ale obecně spíše charakteristické pro komerční televize.
• Podle vnímání diváků jsou jednoznačnou doménou privátních stanic zahraniční filmy a
zahraniční seriály.
leden 2015 31
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 3 – Stimulace kreativity a kvality v kultuře
Zdroje: AOP ČT
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Podíl původní dramatické tvorby v celé programové nabídce - ČT1 9%
a ČT2 (AOP) 11%
8%
Podíl původní tvorby v oblasti dramatických, zábavních a dětských 57%
pořadů (AOP) 53%
43%
Podíl premiér na dramatických, zábavních a dětských pořadech 30%
(AOP) 26%
22%
2012 2013 2014
leden 2015 32
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 3 – Stimulace kreativity a kvality v kultuře
Zdroje: AOP ČT
PODÍL JEDNOTLIVÝCH PODŽÁNRŮ NA DOKUMENTÁRNÍCH POŘADECH
Umění a média Humanitní vědy Přírodní vědy Medailon
Neurčeno
Přírodopisy a cestopisy Docusoap
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2012 13% 6% 2% 10% 25% 43%
2013 12% 4% 2% 11% 25% 1% 45%
2014 12% 4% 2% 8% 24% 2% 48%
leden 2015 33
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 3 – Stimulace kreativity a kvality v kultuře
Zdroje: AOP ČT
PODÍL JEDNOTLIVÝCH SPORTŮ NA SPORTOVNÍM VYSÍLÁNÍ ČT
Fotbal Hokej Motorismus Cyklistika
Basketbal Atletika Tenis Volejbal
Golf Ostatní a komb. sporty
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2012 19% 11% 5% 4% 4% 3% 3% 2% 3% 49%
2013 17% 10% 7% 7% 5% 4% 4% 4% 4% 41%
2014 15% 11% 6% 7% 5% 3% 3% 2% 3% 45%
leden 2015 34
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 3 – Komentář
• Podíl původní dramatické tvorby na vysílání ČT1 a ČT2 činil v uplynulém roce 8 %, což
je návrat přibližně k hladině z roku 2012.
• Podstatně vyšší je podíl původní tvorby v úžeji vymezené skupině dramatických,
zábavních a dětských pořadů. V roce 2014 činil 43 %, meziročně se však jedná o pokles
o 10 p.b. O něco se snížil také podíl premiér ve skupině dramatických, zábavních a
dětských pořadů (meziročně o 4 p.b. na 22 %).
• Struktura dokumentárních pořadů zůstává v posledních letech bez výrazných změn.
• Struktura času věnovaného jednotlivým sportovním odvětvím se do určité míry mění v
závislosti na vrcholných sportovních událostech konaných v jednotlivých letech (viz
například vyšší podíl kombinovaného vysílání v roce 2012 a 2014, který mají na svědomí
olympiády).
• Z hlediska posledních let je zajímavý postupně se snižující podíl fotbalu na celku
sportovního vysílání, což svědčí o větší diverzifikaci vysílání ve prospěch „menších“
sportů.
leden 2015 35
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
CÍL 4 – Prezentace České republiky,
regionů a komunit
leden 2015 36
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 4 – Prezentace České republiky, regionů a komunit
Zdroje: ATO Mediaresearch, Tracking ČT, AOP ČT, DKV ČT
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Průměrný týdenní zásah (reach) regionálních pořadů (ATO) 11% 64%
11% 64%
Míra spokojenosti s prostorem pro prezentaci národnostních a 11% 64%
etnických menšin ve vysílání (TRA)
3% 83%
Podíl regionálního vysílání na celkovém vysílacím čase (AOP) 3% 83%
3% 81%
Spokojenost s regionálními pořady (DKV)
Originalita regionálních pořadů (DKV) 61%
58%
Zaujetí regionálními pořady (DKV) 69%
67%
2012 2013 2014
leden 2015 Poznámka: Některé indikátory nebyly v roce 2012 zjišťovány. 37
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 4 – Prezentace České republiky, regionů a komunit
Zdroj: Media Tenor
CELKOVÝ POČET MĚST A OBCÍ ZMÍNĚNÝCH V POŘADU UDÁLOSTI V REGIONECH
UVR Praha 2011 2012 2013 2014
UVR Brno 651 684 685 548
UVR Ostrava 372 346 397 334
Celkem 213 226 286 222
1 236 1 256 1 368 1 104
leden 2015 38
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 4 – Prezentace České republiky, regionů a komunit
Zdroje: AOP ČT
PODÍL JEDNOTLIVÝCH STUDIÍ NA VYSÍLÁNÍ ČT JAKO CELKU, ČT1 A ČT2
TS Brno TS Ostrava TS Praha
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
100%
2012 8% 8% 84% 100%
2013 82%
2014 10% 9% 82% 39
9% 9%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
2012 14% 11% 76%
2013 15% 11% 74%
2014 13% 75%
12%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
2012 10% 12% 78%
12% 77%
2013 11% 13% 76%
2014 11%
leden 2015
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 4 – Komentář
• Průměrný týdenní zásah regionálních pořadů v populaci 15+ je dlouhodobě stabilní a
dosahuje 11 %.
• Na stejné úrovni jako v roce 2013 a 2013 byl také podíl regionálního vysílání na
celkovém vysílacím čase (3 %). Nemění se ani celková míra spokojenosti s mírou
zastoupení pořadů pro národnostní a etnické menšiny (64 %).
• Spokojenost diváků s regionálními pořady v roce 2014 poklesla o 2 p.b. na 81 %. Index
originality činil v uplynulém roce 58 %, index míry zaujetí 67 % (pokles o 2, respektive 3
p.b.).
• Celkový počet obcí a měst zmíněných v pořadu Události v regionech v součtu všech tří
redakcí ČT je nejnižší za poslední tři roky (1.104), důvodem je, že v relaci se objevilo
méně příspěvků týkající se celostátní politiky ve vztahu k regionální politice. Největší
rozdíl meziroční je v lednu a v říjnu, kdy v roce 2013 probíhaly prezidentské a
parlamentní volby.
• V roce 2014 společný podíl TS Brno a TS Ostrava na odvysílaných pořadech České
televize zůstal na úrovni 18 %. Čtvrtinový podíl si mimopražská studia dlouhodobě
udržují ve vysílání ČT1, v posledních letech však pozorujeme také postupný nárůst u
ČT2.
leden 2015 40
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
CÍL 5 – Přibližování světa občanům
České republiky
leden 2015 41
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 5 – Přibližování světa občanům České republiky
Zdroje: ATO Mediaresearch, AOP ČT, DKV ČT
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Průměrný týdenní zásah (reach) převzatých pořadů (ATO) 56%
57%
58%
Podíl evropské tvorby (včetně domácí) na všech pořadech ČT 93%
(AOP) 93%
91%
Spokojenost s převzatými pořady (DKV) 81%
82%
81%
Originalita převzatých pořadů (DKV) 70%
68%
Zaujetí převzatými pořady (DKV) 74%
74%
2012 2013 2014
leden 2015 Poznámka: Některé indikátory nebyly v roce 2012 zjišťovány. 42
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 5 – Přibližování světa občanům České republiky
Zdroj: AOP ČT
PODÍL EVROPSKÝCH (VČETNĚ DOMÁCÍCH) A MIMOEVROPSKÝCH POŘADŮ NA VŠECH
POŘADECH PODLE JEDNOTLIVÝCH ŽÁNRŮ
2012 2013 2014
Evropská tvorba Evropská tvorba Evropská tvorba
Mimoevropská tvorba Mimoevropská tvorba Mimoevropská tvorba
Dramatické 69% 31% Dramatické 76% 24% Dramatické 76% 24%
Zábavné 99% 99% 1%
Hudební 99% 1% Zábavné 99% 1% Zábavné 97% 3%
95% 92% 8%
Sportovní 96% 4% Hudební 100% 1% Hudební 100%
Zpravodajské 100% 100% 18%
Publicistické 95% 5% Sportovní 5% Sportovní 7%
Dokumentární 84% 82%
100% Zpravodajské 99% Zpravodajské 93%
Vzdělávací 99% 100%
Náboženské 100% Publicistické Publicistické
88% 12% Dokumentární 16% Dokumentární
99% 1% Vzdělávací 1% Vzdělávací
98% 2% Náboženské 1% Náboženské
leden 2015 43
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 5 – Komentář
• Průměrný týdenní zásah převzatých (zahraničních) pořadů v roce 2014 meziročně
vzrostl o 1 p.b. na 58 %.
• Podíl evropské tvorby na všech převzatých pořadech klesl o 2 p.b. na hodnotu 91 %.
• Spokojenost s převzatými pořady je dlouhodobě stabilní, v roce 2014 činila 81 %. Index
originality zahraničních pořadů činil 68 % (pokles o 2 p.b.), index míry zaujetí zůstal na
74 %.
• Nejvyšší podíl odvysílané mimoevropské tvorby jsme tradičně zaregistrovali v oblasti
dramatiky. V roce 2014 se na celkovém vysílacím čase žánru podílela zámořská
dramatika 24 %, což je stejná hodnota jako v roce 2013.
• Z původních 12 % v roce 2012 na 18 % v roce 2014 postupně narostl podíl
neevropských titulů na celku dokumentárních pořadů, což souvisí se startem nových
kanálů a výraznější „dokumentární“ profilací ČT2.
• K významnému nárůstu podílu neevropské tvorby - z 1 % v roce 2013 na 7 % v roce
2014 - došlo u vzdělávacích pořadů. Přispělo k tomu především vysílání dětského kanálu
ČT :D.
leden 2015 44
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
CÍL 6 – Poskytování výdobytků nových
technologií veřejnosti
leden 2015 45
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 6 – Poskytování výdobytků nových technologií veřejnosti
Zdroj: NetMonitor
PRŮMĚRNÝ POČET UNIKÁTNÍCH UŽIVATELŮ WEBOVÝCH STRÁNEK ZA MĚSÍC
- 200 000 400 000 600 000 800 000 1 000 000 1 200 000 1 400 000 1 600 000 1 800 000 2 000 000
www.ceskatelevize.cz 1 364 843
www.ivysilani.cz 1 525 372
www.ct24.cz 1 743 470
www.ctsport.cz
584 343
576 099
673 244
435 254
526 128
587 394
330 298
276 667
425 997
decko.ceskatelevize.cz 132 903
137 103
2012 2013 2014
leden 2015 46
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 6 – Komentář
• Výrazný nárůst počtu návštěvníků zaznamenal kmenový web České televize
www.ceskatelevize.cz. Meziročně se průměrný měsíční počet unikátních návštěvníků
zvýšil o 14 %.
• U zpravodajského webu www.ct24.cz činil meziroční přírůstek 12 %. Ke zvýšení
návštěvnosti došlo i přesto, že v uplynulém roce jsme v porovnání s rokem 2013 na
domácí scéně zaznamenali méně mimořádných událostí. Speciální sekce portálu ČT24
se věnovaly komunálním a senátním volbám i volbám do Evropského parlamentu.
Kromě samotné prezentace volebních výsledků přinesly i řadu předvolebních debat.
Před volbami do Evropského parlamentu sloužil web ČT24 v reálném čase jako
doplňkový zdroj informací k předvolebním debatám. Diváci tak například mohli
sledovat pokračování diskuse kandidátů i mimo záběr hlavní kamery.
• Návštěvnost on-line archivu ČT www.ivysilani.cz se meziročně zvýšila, a to o velmi
slušných 17 %.
• Sportovní web www.ctsport.cz zaznamenal v porovnání s rokem 2013 rekordní nárůst
návštěvnosti o 54 %. Za výrazným zvýšením hledejme především velké celosvětové
sportovní akce konané ve čtyřletém cyklu, především Zimní olympijské hry 2014 v
Soči a Mistrovství světa ve fotbale 2014 v Brazílii.
leden 2015 47
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 6 – Komentář
• Interaktivní dětský web decko.ceskatelevize.cz dokázal v roce 2014 přilákat v průměru
137 tisíc návštěvníků měsíčně, a to i díky 150 interaktivním aplikacím a vzdělávacím hrám
(mezi nejúspěšnější tituly patřily Dračí kuchyně, Chytání vajec či Natři ovci…). Ty nejen že
vhodnou formou doplnily a rozšířily dopad jednotlivých televizních pořadů a projektů na
dětskou populaci, ale zároveň navázaly na grafický charakter Déčka.
• V roce 2014 byly zpracovány jak klasické cyklické projekty, například Velikonoční či
Adventní kalendář, tak i projekty zcela nové. Mezi ně se zařadila velice úspěšná letní
geolokačního hra Zachraňte duhu, která propojila web, televizní obrazovku i reálný svět a
aktivovala děti a jejich příbuzné k návštěvě přírody či historických památek po celé České
republice. Do soutěže se zapojilo přes 40.000 rodin a projekt byl velmi kladně přijat v on-
line kategorii televizního festivalu Prix Europa.
leden 2015 48
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 6 – Poskytování výdobytků nových technologií veřejnosti
ČESKÁ TELEVIZE JAKO PRŮKOPNÍK MĚŘENÍ SLEDOVANOSTI INTERNETU
• Díky neustále se zvyšující dostupnosti a rychlosti internetového připojení si lidé čím dál tím více
zvykají konzumovat televizní obsah také on-line. Zvláště pro mladší cílové skupiny do 30 let se
internet stává klíčovou platformou. Chceme-li zjistit, jaký je celkový zásah obsahu vysílání,
nemůžeme internet při měření opomíjet.
• Česká televize proto v roce 2014 ve spolupráci s agenturou Mediaresearch vyvinula metodiku
propojení dat televizní sledovanosti s daty sledovanosti vysílání prostřednictvím internetu.
Zásadním krokem bylo stanovení relevantního výpočtu celkové sledovanosti odvysílaných
televizních pořadů na internetu. Výsledný ukazatel‚ Rating000, je pro cílovou skupinu 4+
srovnatelný s televizní sledovaností měřenou v rámci projektu ATO Mediaresearch (tzv.
peoplmetry).
• Při výpočtu sledovanosti pořadů na internetu pracujeme s daty naměřenými nástrojem
gemiusStream. Sledovanost uvádíme v tisících diváků. Rozhodným obdobím pro zahrnutí diváků
do celkové sledovanosti na internetu je buď 7, nebo 30 dní po odvysílání pořadu v televizi.
Výpočet sledovanosti na internetu je následující:
Sledovanost v ‘000 = celkový odsledovaný čas pořadu / délka pořadu / 1000
• V tuto chvíli je metodika připravena k použití. Byla již schválena Asociací televizních organizací
(ATO) a naším cílem je, aby byla závazně akceptována celým televizním trhem.
leden 2015 49
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 6 – Poskytování výdobytků nových technologií veřejnosti
Zdroj: Gemius
PŘÍKLADY SLEDOVANOSTI TELEVIZNÍCH POŘADŮ NA INTERNETU
Název pořadu Kanál Živá v TV Odložená v TV Na internetu -
(000) (000) 30 dní (000)
První republika ČT1 1 351 89,0 100,7
Případy 1.oddělení ČT1 1 557 84,6 61,4
Neviditelní ČT1 698 48,6 57,0
Život a doba soudce A.K. ČT1 699 37,4 40,3
Cirkus Bukowsky II. ČT1 436 31,3 22,3
Čtyři v tom 2 ČT2 311 17,7 61,1
Trabantem Jižní Amerikou ČT2 308 14,1 25,5
• Celková sledovanost mainstreamových pořadů vysílaných na ČT1 v prime-time naroste díky
odloženému sledování na televizorech přibližně o dalších 5-7 % diváků (naměřeno v rámci
peoplemetrového měření), díky internetovému archivu ČT pak o dalších 4-8 %.
• U některých typů pořadů je podíl on-line sledovanosti ještě významnější. Druhou řadu docusoap
Čtyři v tom, vysílanou na ČT2 v nedělním prime-time, si odloženě pustilo 18 tisíc diváků, na
internetu během následujících 30 dní dokonce 61 tisíc diváků, což znamená nárůst 20 %.
leden 2015 50
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 6 – Sledovanost internetového archivu
Zdroj: Gemius, ATO Mediaresearch
35 2014: SLEDOVANOST INTERNETOVÉHO ARCHIVU V POPULACI 0+ (SEKUNDY/DEN)
30 30 29
26 27 26 26
25 25
21 23 23
20 18
16
15
10
5
0
Leden Únor Březen Duben Květen Červen Červenec Srpen Září Říjen Listopad Prosinec
• Průměrné denní ATS (průměrný odvysílaný čas) internetového archívu ivysilani.cz v populaci
ČR je více než 24 sekund. Průměrné měsíční ATS činí přes 12 minut.
• Sledovanost internetového archivu ivysilani.cz je stejně jako u televizního vysílání primárně
závislá na atraktivitě nabízených titulů.
leden 2015 51
A. PLNĚNÍ OBECNÝCH CÍLŮ
OBECNÝ CÍL 6 – Poskytování výdobytků nových technologií veřejnosti
Zdroj: Gemius, ATO Mediaresearch
2014: ŽIVÁ SLEDOVANOST NA INTERNETU V POPULACI 0+ (MINUTY/MĚSÍC)
20 ČT1
ČT2
18 17,4 ČT24
ČT sport
16 ČT :D
ČT art
14
12
10 8,4 8,9
8 6,2
6 5,0 5,0
3,8 3,9 3,7 3,1 3,2 3,2 3,5 4,0 3,8 3,1
4 2,4 2,3
3,1
2 1,3 2,1 2,1
1,8 2,0
0
Leden Únor Březen Duben Květen Červen Červenec Srpen Září Říjen Listopad Prosinec
• Živá sledovanost na internetu je významná zejména u kanálů ČT24 a ČT sport.
• V případě ČT24 činil průměrný živě odsledovaný čas na internetu v populaci celé ČR necelé 4
minuty za měsíc.
• U kanálu ČT sport byl průměrný živě odsledovaný čas přibližně 5 minut za měsíc. V únoru 2014,
kdy probíhala ZOH Soči, sledovali občané ČR kanál ČT sport v průměru přes 17 minut.
leden 2015 52
B. VÝVOJ ZÁKLADNÍCH UKAZATELŮ (RQI)
CELEK ČT
leden 2015 53
B. VÝVOJ ZÁKLADNÍCH UKAZATELŮ - RQI
RQI – Česká televize jako celek
Zdroje: ATO Mediaresearch
ZÁSAH CELÉ ČT A JEDNOTLIVÝCH KANÁLŮ
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Průměrný týdenní zásah (reach) ČT v populaci (R, ATO)
Průměrný týdenní zásah (reach) ČT1 v populaci (R, ATO) 40% 78%
Průměrný týdenní zásah (reach) ČT2 v populaci (R, ATO) 41% 77%
Průměrný týdenní zásah (reach) ČT24 v populaci (R, ATO) 41% 78%
Průměrný týdenní zásah (reach) ČT sport v populaci (R, ATO) 32%
33% 69%
28% 68%
27% 67%
22%
26%
Průměrný týdenní zásah (reach) ČT :D v populaci (R, ATO) 9%
12%
Průměrný týdenní zásah (reach) ČT art v populaci (R, ATO) 2%
4%
2012 2013 2014
leden 2015 54
B. VÝVOJ ZÁKLADNÍCH UKAZATELŮ - RQI
RQI – Česká televize jako celek
Zdroje: Tracking ČT, AOP ČT, DKV ČT
INDIKÁTORY KVALITY A ZÁSAHU PRO ČT JAKO CELEK
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Spokojenost s pořady ČT (Q, DKV) 81%
Důvěryhodnost ČT (Q, TRA)* 82%
81%
Podíl vlastní tvorby na celku vysílání ČT (Q, AOP) 73%
75%
73%
71%
72%
66%
Originalita pořadů ČT (Q, DKV) 44% 65%
Inovativnost ČT (Q, TRA)* 62%
47%
Podíl premiér na celku vysílání ČT (Q, AOP) 43% 64%
Některý z kanálů ČT jako hlavní kanál diváka (Q, TRA) 40% 64%
Vnímaná schopnost ČT naučit diváky něčemu novému (I, TRA) 43%
39% 67%
39% 70%
67%
Míra zaujetí pořady ČT (I, DKV) 2013 2014 70%
69%
2012
(*) Indikátory inovativnosti a důvěryhodnosti jsou od roku
2013 zjišťovány novou metodikou, proto nejsou hodnoty
plně srovnatelné s rokem 2012.
leden 2015 Poznámka: Některé indikátory nebyly v roce 2012 zjišťovány. 55
B. VÝVOJ ZÁKLADNÍCH UKAZATELŮ - RQI
Žánrová struktura vysílání ČT1 a ČT2
Zdroj: AOP ČT
Dramatické Zábavné Hudební Sportovní Zpravodajské
Publicistické Dokumentární Náboženské Vzdělávací Ostatní
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2012 36% 28% 2% 18% 6% 5% 1%4%
2013
2014 35% 26% 1% 1% 16% 4% 6% 5% 5%
34% 24% 1% 16% 4% 6% 8% 6%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2012 26% 6% 3% 4% 2% 5% 42% 2% 6% 4%
2013
2014 27% 6% 4% 1% 5% 39% 2% 12% 5%
25% 3%2% 4%1% 6% 43% 2% 10% 5%
leden 2015 56
B. VÝVOJ ZÁKLADNÍCH UKAZATELŮ (RQI)
KANÁLY ČT
leden 2015 57
B. VÝVOJ ZÁKLADNÍCH UKAZATELŮ - RQI
RQI – KANÁLY ČT – PRŮMĚRNÝ TÝDENNÍ ZÁSAH VE SKUPINĚ 15+ (R)
Zdroj: ATO Mediaresearch
ČT1 TABULKA DAT:
PRŮMĚRNÝ TÝDENNÍ ZÁSAH
80%
ČT art 60% ČT2 ČT1 2012 2013 2014
ČT :D 40% ČT2 69% 68% 67%
20% ČT24 ČT24 40% 41% 41%
2012 ČT sport 32% 33% 28%
0% 2013 ČT :D 27% 22% 26%
2014 ČT art --- 9% 12%
ČT sport --- 2% 4%
leden 2015 58
B. VÝVOJ ZÁKLADNÍCH UKAZATELŮ - RQI
RQI – KANÁLY ČT – SPOKOJENOST S POŘADY (Q)
Zdroj: DKV ČT
ČT1 TABULKA DAT:
SPOKOJENOST S POŘADY
100%
ČT art 80% ČT2 ČT1 2012 2013 2014
ČT :D 60% ČT2 81% 82% 81%
40% ČT24 ČT24 82% 83% 82%
20% 2012 ČT sport 82% 83% 80%
0% 2013 ČT :D 82% 82% 82%
2014 ČT art --- 81% 81%
ČT sport --- 79% 81%
leden 2015 59
B. VÝVOJ ZÁKLADNÍCH UKAZATELŮ - RQI
RQI – KANÁLY ČT – ORIGINALITA POŘADŮ (Q)
Zdroj: DKV ČT
ČT1 TABULKA DAT:
ORIGINALITA POŘADŮ
100%
ČT art 80% ČT2 ČT1 2012 2013 2013
ČT :D 60% ČT2 --- 65% 61%
40% ČT24 ČT24 --- 74% 73%
20% 2012 ČT sport --- 61% 53%
0% 2013 ČT :D --- 57% 60%
2014 ČT art --- 60% 64%
ČT sport --- 55% 75%
leden 2015 Poznámka: Indikátor nebyl v roce 2012 zjišťován. 60
B. VÝVOJ ZÁKLADNÍCH UKAZATELŮ - RQI
RQI – KANÁLY ČT – ZAUJETÍ POŘADY (I)
Zdroj: DKV ČT
ČT1 TABULKA DAT:
MÍRA ZAUJETÍ POŘADY
100%
ČT art 80% ČT2 ČT1 2012 2013 2014
ČT :D 60% ČT2 --- 70% 69%
40% ČT24 ČT24 --- 76% 78%
20% 2012 ČT sport --- 67% 61%
0% 2013 ČT :D --- 68% 67%
2014 ČT art --- 67% 70%
ČT sport --- 72% 78%
leden 2015 Poznámka: Indikátor nebyl v roce 2012 zjišťován. 61
B. VÝVOJ ZÁKLADNÍCH UKAZATELŮ - RQI
PRŮMĚRNÝ PODÍL NA DIVÁCÍCH 15+ V RÁMCI CELODENNÍHO VYSÍLÁNÍ
Zdroj: ATO Mediaresearch
Podíl na divácích 35% 31,03 28,57 28,85 27,64 30,16 29,84 29,86
30% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
0,90% 1,37% 2,48% 3,57% 4,41% 0,05% 0,27%
25% 1,37% 2,00% 3,40% 4,53% 5,22% 0,36% 1,32%
7,58% 6,06% 5,69% 3,66% 4,17% 3,16% 4,37%
20% 21,18% 19,14% 17,28% 15,88% 16,36% 5,52% 4,34%
4,06% 4,36%
15% 16,69% 15,21%
10%
5%
0%
ČT art
ČT :D
ČT Sport
ČT24
ČT2
ČT1
leden 2015 62
B. VÝVOJ ZÁKLADNÍCH UKAZATELŮ - RQI
PRŮMĚRNÝ PODÍL NA DIVÁCÍCH 15+ V RÁMCI PRIME TIME (19h-22h)
Zdroj: ATO Mediaresearch
Podíl na divácích 35% 30,08 28,41 28,20 26,56 28,64 29,16 28,59
30% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
0,71% 1,13% 2,17% 3,10% 3,84% 0,08% 0,42%
25% 0,79% 0,92% 1,69% 2,27% 3,00% 0,15% 0,57%
5,70% 4,96% 5,03% 3,08% 3,51% 2,69% 3,68%
20% 22,88% 21,40% 19,31% 18,11% 18,29% 3,17% 2,57%
3,82% 4,18%
15% 19,26% 17,16%
10%
5%
0%
ČT art
ČT :D
ČT Sport
ČT24
ČT2
ČT1
leden 2015 63
B. VÝVOJ ZÁKLADNÍCH UKAZATELŮ - RQI
RQI – KANÁLY ČT - PŘEHLED
Zdroj: ATO Mediaresearch, Tracking ČT, AOP ČT, DKV ČT
ČT celkem ČT1 ČT2 ČT 24 ČT sport ČT :D ČT art
Zásah (reach 15+) 2013 2014 2013 2014 2013 2014 2013 2014 2013 2014 2013 2014 2013 2014
Spokojenost
Originalita 77% 78% 68% 67% 41% 41% 33% 28% 22% 26% 9% 12% 2% 4%
Zaujetí 82% 81% 82% 81% 83% 82% 83% 80% 82% 82% 81% 81% 79% 81%
Hlavní kanál 65% 62% 65% 61% 74% 73% 61% 53% 57% 60% 60% 64% 55% 75%
Podíl premiér 70% 69% 70% 69% 76% 78% 67% 61% 68% 67% 67% 70% 72% 78%
39% 39% 23% 21% 4% 3% 6% 5% 6% 9% 0% 1% 0% 0%
43% 40% 33% 29% 27% 26% 70% 67% 48% 52% 32% 26% 27% 23%
leden 2015 64
B. VÝVOJ ZÁKLADNÍCH UKAZATELŮ - RQI
RQI – KANÁLY V ČR – VZDĚLANOSTNÍ STRUKTURA
Zdroj: ATO Mediaresearch
leden 2015 65
B. VÝVOJ ZÁKLADNÍCH UKAZATELŮ - RQI
Celek ČT a kanály ČT - Komentář (1/3)
• Celkový průměrný týdenní zásah ČT v populaci 15+ je srovnatelný s hodnotami v roce 2012
a v roce 2013, meziročně došlo k jeho posílení o 1 p.b. na úroveň 78 %. Zásah České televize
tak mimo jiné značně převyšuje minimální hodnotu, kterou si pro oslovení veřejnosti
stanovuje BBC (70 %).
• V roce 2013 se v rámci výzkumu DKV začaly sledovat dva nové indikátory: originalita pořadů a
míra zaujetí pořady. Ve srovnání s průměrem za všechny televize je hodnocení pořadů
České televize v obou ohledech výrazně nadprůměrné. Celková míra vnímané originality
pořadů vysílaných ČT činila v uplynulém roce 62 %, míra zaujetí pořady pak 69 %.
• Stabilní je i index důvěryhodnosti ČT, hodnota 73 % za rok 2014 je stejná jako v roce 2012.
• Index inovativnosti ČT neklesl, stejně jako v roce 2013 činil i loni 64 %, k čemuž jistě přispělo
první celoroční vysílání kanálů ČT art a ČT :D, ale i novinky vysílané na ČT1.
• Celková spokojenost s pořady ČT se v roce 2014 ustálila na úrovni 81 %, meziročně došlo k
mírnému poklesu o 1 p.b.
• Podíl vlastní tvorby na vysílání ČT činil 66 %, v tomto ohledu došlo k poklesu o 6 p.b.
Příčinou je především nárůst vysílací plochy ČT (celkem 120 hodin vysílání denně pod
hlavičkou šesti kanálů) související se spuštěním nových kanálů, které v roce 2014 poprvé
běžely celý rok.
• Podíl premiér na celku vysílání klesl o 3 p.b. na 40 %.
leden 2015 66
B. VÝVOJ ZÁKLADNÍCH UKAZATELŮ - RQI
Celek ČT a kanály ČT - Komentář (2/3)
• Průměrný týdenní zásah vzrostl u kanálů ČT sport, ČT :D a ČT art. V případě ČT sport byl
nárůst způsoben významnými sportovními událostmi (ZOH Soči a MS ve fotbale).
• Zásah ČT art se meziročně dvojnásobil (ze 2 % na 4 %), nárůst o jednu třetinu jsme mohli
sledovat i u dětského kanálu ČT :D (z 9 % na 12 %).
• Zásah ČT sport se vrátil k hodnotě z (rovněž olympijského) roku 2012 a činil 26 %. To platí i o
podíl sportovního kanálu na sledovanosti, který v uplynulém roce dosáhl hodnoty 4,37 %.
• Z hlediska míry originality pořadů a jejich schopnosti zaujmout diváky jsou na tom ve
vzájemném srovnání kanálů ČT nejlépe ČT art a ČT2. U ČT art došlo k meziročně k nárůstu
indexu originality o plných 20 p.b. na hodnotu 75 %.
• Česká televize jako celek dosáhla v roce 2014 podílu na sledovanosti (share) 29,86 % a
zopakovala tak výsledky z let 2012 a 2013. Podařilo se to i přes vyšší investice komerčních
televizí do vlastní tvorby.
• Stabilní je i průměrný podíl na sledovanosti (share) v hlavním vysílacím čase, tedy mezi
19.00 a 22.00. Průměrný kumulativní share všech kanálů ČT činil v populaci 15+ v hlavním
čase 28,59 %, což je rovněž hodnota srovnatelná s předchozími dvěma roky.
leden 2015 67
B. VÝVOJ ZÁKLADNÍCH UKAZATELŮ - RQI
Celek ČT a kanály ČT - Komentář (3/3)
• V evropském srovnání zůstávají nadále velmi úspěšnými kanály ČT24 a ČT :D.
• ČT:24 je z hlediska podílu na divácích v Evropě druhá za dánskou stanicí DR2, která ale není
čistokrevným zpravodajským kanálem (vedle zpravodajství nabízí třeba také dokumenty
nebo experimentální komedie).
• Déčko v porovnání s veřejnoprávními dětskými kanály v jiných evropských zemích vykazuje
jednu z nejvyšších sledovaností; v České republice uhájilo pozici leadra v cílové skupině 4-12
let. Podíl ČT :D na sledovanosti v cílové skupině 15+ se ztrojnásobil.
• Share kanálu ČT art se ve srovnání s rokem 2013 zdvojnásobil, podobně jako zásah. Art se
nachází ve středu žebříčku evropských kulturních kanálů, což můžeme po pouhých 16
měsících vysílání a vzhledem ke srovnání s etablovanými zahraničními stanicemi považovat
za úspěch. ČT art má mezi všemi českými kanály nejvyšší podíl diváků s maturitou nebo
vysokoškolským vzděláním.
• Úspěšný rok má za sebou i kanál ČT2, u kterého došlo jak v celém dnu, tak v hlavním čase k
nárůstu podílu na sledovanosti.
• Meziroční pokles podílu na divácích pozorujeme u hlavního kanálu ČT1, mezi hlavní důvody
počítáme výrazné sportovní události, které odlákaly část tradičních diváků ČT1 k ČT sport, a
také některé novinky v podzimním schématu, které necílily primárně na nejširší publikum.
• Spokojenost s jednotlivými kanály České televize dosáhla hodnoty 81 % (o 1 p.b. méně než
v roce 2013).
leden 2015 68
B. VÝVOJ ZÁKLADNÍCH UKAZATELŮ (RQI)
ŽÁNRY
leden 2015 69
B. VÝVOJ ZÁKLADNÍCH UKAZATELŮ - RQI
RQI – ŽÁNRY – PRŮMĚRNÝ TÝDENNÍ ZÁSAH VE SKUPINĚ 15+ (R)
Zdroj: ATO Mediaresearch
Zpravo- TABULKA DAT:
dajské PRŮMĚRNÝ TÝDENNÍ ZÁSAH
Sportovní 60% Publicistické 2012 2013 2014
Náboženské Dramatické
40% Zpravodajské pořady 46% 48% 45%
Vzdělávací Zábavné
20% Publicistické pořady 26% 25% 22%
0% Dramatické pořady 58% 58% 60%
Zábavné pořady 48% 47% 42%
Hudební pořady 5% 4% 4%
Dokumentární pořady 37% 38% 38%
Vzdělávací pořady 9% 9% 9%
Náboženské pořady 2% 1% 1%
Sportovní pořady 27% 22% 26%
Dokumen- Hudební 2012
tární 2013
2014
leden 2015 70
B. VÝVOJ ZÁKLADNÍCH UKAZATELŮ - RQI
RQI – ŽÁNRY – SPOKOJENOST S POŘADY (Q)
Zdroj: DKV ČT
Zpravo- TABULKA DAT:
dajské SPOKOJENOST S POŘADY
100% 2012 2013 2014
Náboženské 80% Publicistické Zpravodajské pořady 81% 82% 79%
Vzdělávací Dramatické
60% Publicistické pořady 81% 83% 81%
40% Dramatické pořady 80% 82% 80%
20% Zábavné pořady 82% 82% 82%
0% Hudební pořady 82% 84% 83%
Dokumentární pořady 83% 84% 83%
Vzdělávací pořady 83% 83% 82%
Náboženské pořady 81% 86% 84%
Dokumen- Zábavné 2012
tární 2013
2014
Hudební
leden 2015 71
B. VÝVOJ ZÁKLADNÍCH UKAZATELŮ - RQI
RQI – ŽÁNRY – ORIGINALITA POŘADŮ (Q)
Zdroj: DKV ČT
Zpravo- TABULKA DAT:
dajské ORIGINALITA POŘADŮ
100% 2012 2013 2014
Náboženské 80% Publicistické Zpravodajské pořady --- 57% 51%
Vzdělávací Dramatické
60% Publicistické pořady --- 71% 69%
40% Dramatické pořady --- 64% 64%
20% Zábavné pořady --- 70% 68%
0% Hudební pořady --- 72% 71%
Dokumentární pořady --- 77% 76%
Vzdělávací pořady --- 77% 74%
Náboženské pořady --- 77% 77%
Dokumen- Zábavné 2012
tární 2013
2014
Hudební
leden 2015 Poznámka: Indikátor nebyl v roce 2012 zjišťován. 72
B. VÝVOJ ZÁKLADNÍCH UKAZATELŮ - RQI
RQI – ŽÁNRY – MÍRA ZAUJETÍ POŘADY (I)
Zdroj: DKV ČT
Zpravo- TABULKA DAT:
dajské MÍRA ZAUJETÍ POŘADY
100% 2012 2013 2014
Náboženské 80% Publicistické Zpravodajské pořady --- 64% 60%
Vzdělávací Dramatické
60% Publicistické pořady --- 76% 75%
40% Dramatické pořady --- 67% 70%
20% Zábavné pořady --- 75% 74%
0% Hudební pořady --- 75% 76%
Dokumentární pořady --- 83% 81%
Vzdělávací pořady --- 78% 81%
Náboženské pořady --- 75% 88%
Dokumen- Zábavné 2012
tární 2013
2014
Hudební
leden 2015 Poznámka: Indikátor nebyl v roce 2012 zjišťován. 73
B. VÝVOJ ZÁKLADNÍCH UKAZATELŮ - RQI
RQI – ŽÁNRY – ČT JAKO HLAVNÍ STANICE PRO ŽÁNRY (Q)
Zdroj: Tracking ČT
Zpravo- TABULKA DAT:
dajské ČT JAKO HLAVNÍ STANICE PRO ŽÁNRY
Sportovní 80% Publicistické 2012 2013 2014
Filmy české
Vzdělávací 60% Zpravodajské pořady 63% 64% 63%
Dokumen- 40% Publicistické pořady 68% 68% 67%
tární
20% Filmy české 59% 61% 60%
0% Filmy zahraniční 6% 6% 6%
Filmy Seriály české 41% 46% 41%
zahraniční
Seriály zahraniční 4% 4% 3%
Pořady pro děti 38% 41% 37%
Zábavné pořady 27% 27% 22%
Kulturní Seriály české Kulturní pořady 60% 50% 46%
Zábavné
Dokumentární pořady 75% 51% 47%
Seriály 2012 Vzdělávací pořady 69% 53% 49%
zahraniční 2013
2014 Sportovní pořady 70% 67% 63%
Pro děti
leden 2015 74
B. VÝVOJ ZÁKLADNÍCH UKAZATELŮ - RQI
RQI – PROGRAMOVÉ ŽÁNRY - PŘEHLED
Zdroj: ATO Mediaresearch, Tracking ČT, AOP ČT, DKV ČT
Dramatické
pořad y
Hudební
pořad y
Zábavné
pořad y
Dětské pořady
Publicistické
pořad y
Náboženské
pořady
Dokumentární
pořad y
Sportovní
pořad y
Zpravodajské
pořad y
Vzdělávací
pořad y
2013
2014
2013
2014
2013
2014
2013
2014
2013
2014
2013
2014
2013
2014
2013
2014
2013
2014
2013
2014
Zásah (reach 15+) 58% 60% 4% 4% 47% 42% 30% 31% 25% 22% 1% 1% 38% 38% 22% 26% 48% 45% 9% 9%
Spokojenost 82% 80% 84% 83% 82% 82% 82% 81% 83% 81% 86% 84% 84% 83% 82% 82% 82% 79% 83% 82%
Originalita 64% 64% 72% 71% 70% 68% 62% 62% 71% 69% 77% 77% 77% 76% 54% 55% 57% 51% 77% 74%
Zaujetí 67% 70% 75% 76% 75% 74% 63% 68% 76% 75% 75% 88% 83% 81% 64% 64% 64% 60% 78% 81%
Hlavní kanál ČT x x x x 27% 22% 41% 37% 68% 67% x x 51% 47% 67% 63% 64% 63% 53% 49%
Podíl premiér 20% 17% 20% 22% 36% 32% 25% 23% 40% 31% 41% 45% 15% 19% 49% 56% 80% 76% 45% 40%
Podíl vl. tvorby 33% 24% 33% 85% 98% 98% 44% 36% 100% 100% 95% 97% 41% 40% 63% 56 99% 99% 80% 81%
leden 2015 75
B. VÝVOJ ZÁKLADNÍCH UKAZATELŮ - RQI
Žánry - Komentář
• Z hlediska jednotlivých žánrů nabízených Českou televizí se meziročně zvýšil průměrný
týdenní zásah sportovních a dramatických pořadů, stabilní úroveň jsme zaznamenali u
dokumentárních a vzdělávacích pořadů.
• Pokles zásahu o 3-5 p.b. registrujeme u zpravodajských, publicistických a zábavných
pořadů. V prvních dvou případech může být důvodem již zmiňované klidnější období na
domácí politické scéně v porovnání s turbulentním rokem 2013.
• Největší míru spokojenosti diváci vyjadřují s dokumentárními, náboženskými, vzdělávacími a
hudebními pořady. Obecně se ale drží velmi vysoko spokojenost se všemi žánry, konkrétně
mezi 79 % (zpravodajské pořady) a 84 % (náboženské pořady).
• Více než polovina dospělé populace ČR považuje ČT za svůj hlavní kanál, pokud jde o
sledování následujících žánrů: zpravodajských a publicistických pořadů, sportovních
pořadů a českých filmů. Za poslední dva roky došlo k poklesu u dokumentárních a
vzdělávacích pořadu, především v důsledek startu kanálu Prima Zoom.
• 37 % diváků vnímá Českou televizi (a logicky především ČT :D) jako svoji hlavní stanici pro
sledování dětských pořadů.
• Komerční televizní stanice zůstávají dominantní v oblasti zahraničních filmů, zahraničních
seriálů a zábavných pořadů.
• Jako nejoriginálnější jsou diváky vnímány dokumentární, vzdělávací, náboženské a hudební
pořady (71-77 %). Stejné žánry vykazují také nejvyšší hodnoty míry zaujetí (76-88 %).
leden 2015 76
B. VÝVOJ ZÁKLADNÍCH UKAZATELŮ (RQI)
OSTATNÍ UKAZATELE
leden 2015 77
B. VÝVOJ ZÁKLADNÍCH UKAZATELŮ - RQI
INDIKÁTORY DOPADU (I)
Zdroj: Tracking ČT
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
67%
Vnímaná schopnost ČT naučit diváky něčemu novému (TRA) 70%
67%
Míra uspokojování vkusu a zájmů konkrétního diváka (TRA) 62%
64%
2012 2013 2014
62%
leden 2015
78
B. VÝVOJ ZÁKLADNÍCH UKAZATELŮ - RQI
IMAGE TELEVIZNÍCH STANIC 2014 (I) Legenda:
SROZUMITELNÁ Zdroj: Tracking ČT UNIKÁTNÍ ATRIBUTY
STANICE
ČESKÁ PROFESIONÁLNÍ
DALŠÍ DŮLEŽITÉ
SOUTĚŽNÍ ATRIBUTY STANICE
DŮVĚRYHODNÁ ODHALUJÍCÍ KÝČOVITÁ GRAFICKY
NEŠVARY A KAUZY BAREVNÁ VÝRAZNÁ
OBJEKTIVNÍ
FILMOVÁ
PŘINÁŠEJÍCÍ
PRAKTICKÉ ZAJÍMAVÁ INOVATIVNÍ DYNAMICKÁ RODINNÁ ŽIVÁ SERIÁLOVÁ
INFORMACE MODERNÍ ORIGINÁLNÍ SENZACECHTIVÁ
PESTRÁ SVOU PRO HUMORNÁ, PRO MLADÉ ZÁBAVNÁ
NABÍZÍ VYVÁŽENÉ NABÍDKOU KAŽDÉHO VTIPNÁ
ZPRAVODAJSTVÍ
AKTUÁLNÍ NABÍZÍ HLUBŠÍ VHLED DO ZASTARALÁ ORIENTOVANÁ
INFORMATIVNÍ PROBLÉMŮ ODBORNÁ NA HISTORII A
ORIENTOVANÁ DISKUZNÍ VĚDU
NA POLITIKU
NAUČNÁ,
VZDĚLÁVAJÍCÍ
SPORTOVNÍ PRO DĚTI ZBYTEČNÁ PRO ORIENTOVANÁ NUDNÁ
NÁROČ- NA KULTURU
NÉHO
DIVÁKA
leden 2015 79
B. VÝVOJ ZÁKLADNÍCH UKAZATELŮ - RQI
MAPA DŮLEŽITOSTI ŽÁNRŮ A VNÍMANÉ MÍRY JEJICH „VEŘEJNOPRÁVNOSTI“
Deklarovaná důležitost Zdroj: Tracking ČT Deklarovaná důležitost
žánru, není očekáváno od žánru a očekávání od
100%
veřejnoprávní TV veřejnoprávní TV
100% rok 2013
rok 2014
Filmy, inscenace
100%
DEKLARAROVANÁ DŮLEŽITOST Zpravodajské pořady
ŽÁNRU PRO DIVÁKY Zábavné pořady
Seriály Dokumentární pořady
50%
0% Sportovní pořady 50%
Vzdělávací pořady
Hudební pořady
Publicistické pořady
Pořady pro děti a
mládež
Pořady o kultuře
0% Deklarovaná nedůležitost Náboženské pořady Deklarovaná nedůležitost
žánru, není očekáváno od Pořady pro menšiny žánru a očekávání od
veřejnoprávní TV
veřejnoprávní TV 0%
0% OČEKÁVÁNÍ OD VEŘEJNOPRÁVNÍ TV 100%
leden 2015 80
B. VÝVOJ ZÁKLADNÍCH UKAZATELŮ - RQI
Ostatní ukazatele - Komentář
• Hodnoty obou indikátorů dopadu, zjišťovaných v rámci trackingového výzkumu, tedy
vnímané schopnosti ČT naučit diváky něco nového a schopnosti ČT uspokojit vkus a zájmy
konkrétního diváka se drží na stabilní úrovni. Hodnota prvního indikátoru činila v minulém
roce 67 %, meziročně tedy došlo k poklesu o 3 p.b. na úroveň roku 2012. Druhý z indikátorů
ze zastavil na hodnotě 62 %, i v tomto případě se jednalo o mírný pokles (o 2 p.b.) na
hodnotu roku 2012.
• Z analýzy image jednotlivých televizních kanálů vyplývá, že hlavními charakteristikami,
které diváci spojují s ČT1, jsou následující: česká, důvěryhodná, objektivní, přinášející
praktické informace, nabízející vyvážené zpravodajství a soutěžní. Tyto charakteristiky
náležejí ČT1 prakticky výlučně.
• ČT2 je i nadále vnímána především jako naučný a vzdělávací kanál orientovaný na historii a
vědu, ovšem pro část diváků také jako kanál poněkud zastaralý.
• Hlavní charakteristikou ČT24 je orientace na politiku, vedle toho je v o něco menší míře
vnímána jako kanál diskusní, informativní, aktuální a nabízející hlubší vhled do problémů.
• ČT sport dále posílilo svou image hlavního sportovního kanálu na českém televizním trhu.
• U ČT art, coby stanice primárně zacílené na menšinového diváka, se podle očekávání objevila
negativní charakteristika zbytečná, v druhém sledu je ale vnímána jako ta, která je
orientovaná na kulturu a náročného diváka.
• Pokud jde o důležitost jednotlivých žánrů a vnímanou míru jejich veřejnoprávnosti,
nezaznamenali jsme v porovnání s rokem 2013 výrazné posuny.
leden 2015 81
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS1: Diváci orientovaní
na politicko-ekonomické zpravodajství
leden 2015 82
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS1: Diváci orientovaní na politicko-ekonomické zpravodajství
Zdroj: ATO Mediaresearch
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Průměrný týdenní zásah (reach) zpravodajských, publicistických a 36% 68%
diskusních pořadů ČT (ATO) 36% 70%
31% 69%
Průměrný týdenní zásah (reach) zpravodajských pořadů ČT (ATO) 32%
35% 63%
Průměrný týdenní zásah (reach) publicistických pořadů ČT (ATO) 29% 66%
Průměrný týdenní zásah (reach) diskusních pořadů ČT (ATO) 30% 64%
25%
Průměrný týdenní zásah (reach) zpravodajských pořadů NOVA 60%
(ATO) 27% 60%
54%
Průměrný týdenní zásah (reach) zpravodajských pořadů PRIMA
(ATO)
2012 2013 2014
leden 2015 83
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS1: Diváci orientovaní na politicko-ekonomické zpravodajství
Zdroj: ATO Mediaresearch
2014: PRŮMĚRNÝ TÝDENNÍ ZÁSAH HLAVNÍCH ZPRAVODAJSKÝCH RELACÍ VE SKUPINĚ 15+ A
V CÍLOVÉ SKUPINĚ DIVÁKŮ ORIENTOVANÝCH NA ZPRAVODAJSTVÍ (CS1)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Průměrný týdenní zásah (reach) - UDÁLOSTI na ČT1 a ČT24 (ATO) 28%
44%
Průměrný týdenní zásah (reach) - UDÁLOSTI, KOMENTÁŘE na ČT24 5%
(ATO) 11%
Průměrný týdenní zásah (reach) - TELEVIZNÍ NOVINY na NOVĚ 46%
(ATO) 51%
Průměrný týdenní zásah (reach) - ZPRÁVY FTV PRIMA (ATO) 21%
24%
CS 15+ CS Diváci orientovaní na ekonomicko-politické zpravodajství
leden 2015 84
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS1: Diváci orientovaní na politicko-ekonomické zpravodajství
Zdroj: ATO Mediaresearch
POČET MINUT PRŮMĚRNĚ TÝDNĚ STRÁVENÝCH SLEDOVÁNÍM ZPRAVODAJSKÝCH POŘADŮ
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200
Průměrný týdenní počet minut sledování zpravodajství ČT1 + ČT24
158
(ATO) 183
Průměrný týdenní počet minut sledování zpravodajství ČT1 (ATO) 155
Průměrný týdenní počet minut sledování zpravodajství ČT24 (ATO) 56
66
Průměrný týdenní počet minut sledování zpravodajství NOVA
(ATO) 60
Průměrný týdenní počet minut sledování zpravodajství PRIMA 100
(ATO) 117
94
70
80
69
35
27
25
2012 2013 2014
leden 2015 85
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS1: Diváci orientovaní na politicko-ekonomické zpravodajství
Zdroj: Tracking ČT
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Vnímaná schopnost ČT předávat pravdivý obraz skutečnosti (TRA) 68%
71%
67%
Vnímaná schopnost ČT pomoci porozumět světu, ve kterém 66%
žijeme (TRA) 68%
63%
Vnímaná rozmanitost názorů prezentovaných ve vysílání (TRA) 71%
74%
72%
Vnímaná objektivita, všestrannost a vyváženost informací (TRA) 71%
74%
71%
2012 2013 2014
leden 2015 86
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS1: Diváci orientovaní na politicko-ekonomické zpravodajství
Zdroj: Tracking ČT
2014: DEKLAROVANÝ HLAVNÍ KANÁL PRO SLEDOVÁNÍ ZPRAVODAJSKÝCH POŘADŮ VE
SKUPINĚ 18+ A V CÍLOVÉ SKUPINĚ DIVÁKŮ ORIENTOVANÝCH NA ZPRAVODAJSTVÍ (CS1)
ČT1 ČT24 NOVA Prima Jiný kanál
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Celá populace 18+ 32% 30% 22% 10% 6%
Diváci orientovaní na politicko- 42% 40% 11% 5% 2%
ekonomické zpr.
leden 2015 87
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS1: Diváci orientovaní na politicko-ekonomické zpravodajství
Zdroj: Tracking ČT
2014: PODÍL DIVÁKŮ S VYSOKOU MÍROU ZÁJMU O JEDNOTLIVÉ TYPY ZPRÁV VE SKUPINĚ
18+ A MEZI DIVÁKY ORIENTOVANÝMI NA POLITICKO-EKONOMICKÉ ZORAVODAJSTVÍ (CS1)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Zprávy z regionu, ve kterém žiji 56% 69%
Zprávy z domácí politicky 33% 54%
Zprávy z domácí ekonomiky a hospodářství 29% 52%
Sportovní zprávy 34% 45%
Zajímavosti, perličky z domova i ze světa 21%
43%
32%
Politické a ekonomické zprávy ze zahraničí 34%
Praktické informace a rady spotřebitelského charakteru 26%30%
Informace z oblasti vědy a výzkumu 18% 26%
Zprávy o kriminalitě 16% 25%
Praktické informace z oblasti práva 21%24%
Zprávy o dopravních nehodách, živelních katastrofách 2212%%
Zprávy o slavných lidech, celebritách 12% 19%
Zprávy z oblasti kultury 15%
10%
3%
Zprávy s náboženskou a duchovní tématikou 4%
Celá populace 18+ CS Diváci orientovaní na politicko-ekonomické zpravodajství
leden 2015 88
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS1: Diváci orientovaní na politicko-ekonomické zpravodajství - Komentář
Definice CS: Diváckou skupinu orientovanou na zpravodajství tvoří diváci, kteří od sledování televizního
vysílání intenzivně očekávají zpravodajské informace a pravidelně čtou alespoň jeden z následujících
deníků: MFD, Právo, HN nebo LN.
• Průměrný týdenní zásah definované divácké skupiny celkem zpravodajských, publicistických a
diskusních pořadů ČT se v roce 2014 držel na podobné úrovni jako v letech předchozích. Pokud
se však podíváme na jednotlivé žánry, zásah publicistickými pořady klesl o 5 p.b. na 31 %, stejně
tak došlo k poklesu i u diskuzních pořadů, a to na aktuálních 29 %. Zásah samotných
zpravodajských pořadů ČT činil v minulém roce v průměru 64 %, což bylo o 10 p.b. více než
zásah zpravodajských pořadů TV Nova.
• Poměr zásahu divácké skupiny orientované na zpravodajství vůči zásahu celé populace 15+ je
u zpravodajských relací České televize Události a Události a komentáře výrazně vyšší než u
hlavních zpravodajských relací komerčních stanic.
• Průměrný počet minut, které tráví příslušníci divácké skupiny orientované na zpravodajství
týdně sledováním zpravodajských pořadů ČT, oproti roku 2013 poklesl a dostal se zpět na úroveň
roku 2012. Pokles se týkal především času stráveného u ČT24.
• Diváci orientovaní na politicko-ekonomické zpravodajství ve zvýšené míře deklarují jako svoji
hlavní stanici pro zpravodajské pořady ČT1 nebo ČT24 (dohromady 82 %). Ve skupině 18+
přitom tato hodnota činí 62 %. V porovnání s obecnou populací mají také větší zájem o většinu
typů zpráv. Největší rozdíly existují u zpráv z domácí politiky, ekonomiky a hospodářství, u
regionálních zpráv a zajímavostí a perliček z domova i ze světa.
leden 2015 89
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS2: Diváci orientovaní na kulturu
leden 2015 90
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS2: Diváci orientovaní na kulturu
Zdroj: ATO Mediaresearch
2014: VÝKONNOST UMĚLECKÝCH POŘADŮ* A ČT ART VE SKUPINĚ 15+ A MEZI DIVÁKY S
VYSOKÝM KULTURNÍM OČEKÁVÁNÍM (CS2)
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
Průměrný týdenní zásah (reach) - UMĚLECKÉ POŘADY (ATO) 29%
42%
Průměrný týdenní zásah (reach) - ČT art (ATO) 4%
10%
Průměrný týdenní zásah (reach) - ZPRAVODAJSTVÍ A AKTUÁLNÍ 0,6%
KOMENTÁŘE Z KULTURY (Události v kultuře + Artefakta) (ATO) 1,0%
CS 15+ CS Diváci s vysokým kulturním očekáváním
leden 2015 * „Umělecké pořady“ zahrnují všechny pořady ČT art, hudební pořady a filmy či dokumenty pro náročného diváka 91
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS2: Diváci orientovaní na kulturu
Zdroj: DKV ČT
2014: SPOKOJENOST, ORIGINALITA A MÍRA ZAUJETÍ UMĚLECKÝMI POŘADY A KULTURNÍM
ZPRAVODAJSTVÍM
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Spokojenost - UMĚLECKÉ POŘADY (DKV) 83%
82%
Originalita - UMĚLECKÉ POŘADY (DKV) 72%
Míra zaujetí - UMĚLECKÉ POŘADY (DKV) 72%
Spokojenost - UDÁLOSTI V KULTUŘE (DKV)
Originalita - UDÁLOSTI V KULTUŘE (DKV) 76%
Míra zaujetí - UDÁLOSTI V KULTUŘE (DKV) 77%
80%
83%
50%
85%
81%
82%
2013 2014
leden 2015 Poznámka: Indikátory nebyly v roce 2012 zjišťovány. 92
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS2: Diváci orientovaní na kulturu
Zdroj: AOP ČT
PODÍL JEDNOTLIVÝCH UMĚLECKÝCH SMĚRŮ NA VŠECH VYSÍLANÝCH UMĚLECKÝCH
POŘADECH
Hudba Film
Malířství Architektura, design, užité umění
Divadlo Literatura
Televize Sochařství
Kombinované a ostatní umělecké směry
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2013 25% 18% 14% 12% 10% 7% 5% 4% 7%
2014 18% 14% 5% 9% 3% 4% 20% 1% 26%
leden 2015 Poznámka: Indikátor nebyl v roce 2012 zjišťován. 93
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS2: Diváci orientovaní na kulturu
Zdroj: AOP ČT
PODÍL EVROPSKÉ (VČETNĚ DOMÁCÍ) A MIMOEVROPSKÉ TVORBY NA VŠECH UMĚLECKÝCH
POŘADECH A NA VYSÍLÁNÍ ČT ART
2013 2014
Evropská tvorba Evropská tvorba
Mimoevropská tvorba Mimoevropská tvorba
Všechny Všechny
umělecké
95% 5% umělecké 91% 9%
pořady
pořady
ČT Art 98% 2% ČT Art 92% 8%
leden 2015 Poznámka: Indikátory nebyly v roce 2012 zjišťovány. 94
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS2: Diváci orientovaní na kulturu
Zdroj: AOP ČT, Tracking ČT
PODÍL PREMIÉR NA UMĚLECKÝCH POŘADECH, PŘÍSPĚVEK ČT K TVORBĚ UMĚLECKÝCH
POŘADŮ, VNÍMÁNÍ NABÍDKY ČT DIVÁKY S VYSOKÝM KULTURNÍM OČEKÁVÁNÍM (CS2)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Podíl premiér na vysílání uměleckých pořadů (AOP) 21%
23%
Podíl uměleckých pořadů, na jejichž výrobě se podílela ČT (AOP) 72%
69%
Vnímání širší programové nabídky ČT oproti komerčním televizím 81%
- diváci s vysokým kulturním očekáváním (TRA) 78%
Existence pořadů uspokojujících vkus a zájmy diváka - diváci s 72%
vysokým kulturním očekáváním (TRA) 71%
Vnímání vedoucího postavení ČT v oblasti kulturních pořadů - 76%
diváci s vysokým kulturním očekáváním (TRA) 75%
2013 2014
leden 2015 Poznámka: Indikátory nebyly v roce 2012 zjišťovány. 95
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS2: Diváci orientovaní na kulturu
Zdroj: Tracking ČT
2014: MÍRA OČEKÁVÁNÍ RŮZNÝCH TYPŮ UMĚLECKÝCH POŘADŮ VE SKUPINĚ 18+ A MEZI
DIVÁKY S VYSOKÝM KULTURNÍM OČEKÁVÁNÍM (CS2)
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Očekávání - DIVÁCKY NÁROČNĚJŠÍ A UMĚLECKÉ FILMY
28% 44%
Očekávání - KLASICKÁ HUDBA 44%
Očekávání - AUTORSKÉ A UMĚLECKÉ DOKUMENTY 16% 42%
Očekávání - LITERATURA 13%
Očekávání - UŽITÉ UMĚNÍ - ARCHITEKTURA A DESIGN
Očekávání - SCÉNICKÉ UMĚNÍ: DIVADLO, BALET, OPERA 14%
36%
Očekávání - POP-ROCK
Očekávání - VÝTVARNÉ UMĚNÍ 15%
33%
Očekávání - OPERA
Očekávání - JAZZOVÁ A ETNO HUDBA 21%
Očekávání - ALTERNATIVNÍ KULTURA, ZAČÍNAJÍCÍ UMĚLCI 30%
26%
28%
10%
27%
10%
22%
5%
19%
7%
15%
Celá populace 18+ CS Diváci s vysokým kulturním očekáváním
leden 2015 96
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS2: Diváci orientovaní na kulturu
Zdroj: Tracking ČT
2014: POSTOJ DIVÁKŮ ČT ART K PROSTORU, KTERÝ JE DÁVÁN JEDNOTLIVÝM UMĚLECKÝM
ŽÁNRŮM
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Prostor v ČT - ALTERNATIVNÍ KULTURA, ZAČÍNAJÍCÍ UMĚLCI 80% 20%
Prostor v ČT - AUTORSKÉ A UMĚLECKÉ DOKUMENTY 79% 21%
76% 24%
Prostor v ČT - SCÉNICKÉ UMĚNÍ: DIVADLO, BALET, OPERA 71% 29%
Prostor v ČT - VÝTVARNÉ UMĚNÍ 70% 30%
67% 33%
Prostor v ČT - DIVÁCKY NÁROČNĚJŠÍ A UMĚLECKÉ FILMY 64% 36%
Prostor v ČT - UŽITÉ UMĚNÍ - ARCHITEKTURA A DESIGN 64% 36%
Prostor v ČT - KLASICKÁ HUDBA 60% 40%
Prostor v ČT - LITERATURA 60% 40%
Prostor v ČT - JAZZOVÁ A ETNO HUDBA 51% 49%
Prostor v ČT - POP-ROCK
Prostor v ČT - OPERA
Dostatečný Nedostatečný
leden 2015 97
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS2: Diváci orientovaní kulturu - Komentář
Definice CS: Diváckou skupinu orientovanou na kulturu tvoří diváci, kteří od sledování televizního
vysílání intenzivně očekávají kulturní zážitek a denně či téměř denně se věnují četbě knih, nebo se
alespoň 1x týdně věnují poslechu vážné hudby, anebo alespoň 1x měsíčně navštěvují muzea, galerie,
umělecké výstavy či navštíví koncert, divadelní, taneční představení, operu či balet.
• Není překvapivé, že uměleckými pořady ČT jsou v průměru významně častěji zasahováni
diváci, kteří se na kulturu orientují (viz definice výše). Průměrný týdenní zásah činil v cílové
skupině v minulém roce 42 %, zatímco v populaci 15+ to bylo pouze 29 %. Průměrný zásah
samotného kanálu ČT art byl v „kulturní“ cílové skupině 15+ více než dvojnásobný.
• Celková spokojenost s uměleckými pořady dosáhla v populaci hodnoty 82 %. Index originality
uměleckých pořadů činil 72 %, ještě o něco vyšší byl index míry zaujetí - 77 %. Vnímaná
originalita pořadu Události v kultuře narostla meziročně skokově o 35 p.b., z 50 % na 85 %.
• Míra očekávání jednotlivých typů uměleckých pořadů ve vysílání ČT je u divácké skupiny
orientované na kulturu vyšší než v populaci 18+, většinou velmi výrazně.
• U všech kulturních žánrů je prostor, který je jim na kanálu ČT art věnován, většinově
hodnocen jako dostatečný.
• Podíl premiér na uměleckých pořadech činil v loňském roce 23 %, tedy o 2 p.b více než v
roce 2013. Podíl uměleckých pořadů odvysílaných v roce 2014, na jejichž výrobě se podílela
ČT, byl 69 %, tedy o 3 p.b. nižší než v roce 2013.
leden 2015 98
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS3: Dětský divák
leden 2015 99
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS3: Dětský divák
Zdroj: ATO Mediaresearch
2014: VÝKONNOST DĚTSKÝCH POŘADŮ A ČT :D VE SKUPINÁCH 15+, 4-12 LET A 4-14 LET
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Průměrný týdenní zásah (reach) - DĚTSKÉ POŘADY (ATO) 31%
54%
49%
12% 49%
Průměrný týdenní zásah (reach) - ČT :D (ATO) 43%
CS 15+ CS 4-12 let CS 4-14 let
leden 2015 100
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS3: Dětský divák
Zdroj: AOP ČT, Tracking ČT
PODÍL PREMIÉR A EVROPSKÉ TVORBY NA DĚTSKÝCH POŘADECH, VNÍMÁNÍ PŮSOBENÍ ČT NA
DĚTSKÉHO DIVÁKA
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Podíl premiér na vysílání ČT :D (AOP) 32%
26%
Podíl evropské (včetně domácí) tvorby na vysílání ČT :D (AOP) 77%
73%
Míra souhlasu s výrokem "ČT prezentuje ve svém vysílání pro děti 72%
hodnoty slušnosti, vzdělanosti, úcty k národnostním menšinám a 70%
k životnímu prostředí." (TRA)
2013 2014
leden 2015 Poznámka: Indikátory nebyly v roce 2012 zjišťovány. 101
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS3: Dětský divák
Zdroj: AOP ČT
PODÍL JEDNOTLIVÝCH ŽÁNRŮ NA VŠECH DĚTSKÝCH POŘADECH
Dramatické Vzdělávací Dokumentární Zábavné Publicistický Hudební Sportovní Ostatní
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2013 52% 12% 10% 9% 4% 3% 3% 9%
2014 62% 11% 9% 5% 2%1%2% 7%
leden 2015 Poznámka: Indikátor nebyl v roce 2012 zjišťován. 102
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS3: Dětský divák - Komentář
• Průměrný týdenní zásah dětských pořadů vysílaných na všech kanálech České televize
dosáhl v roce 2014 v cílové skupině 4-12 let hodnoty 54 %. V dospělé populaci 15+ to
bylo nezanedbatelných 31 %.
• Průměrný týdenní zásah samotného dětského kanálu ČT :D byl ve stejné cílové skupině
49 %.
• Z 23 % na 27 % stoupl podíl neevropské tvorby na dětských pořadech odvysílaných
Českou televizí.
• Podíl premiér na vysílání ČT :D činil 26 %, což bylo o 6 p.b. méně než v roce 2013.
• Z hlediska jednotlivých žánrů dominovaly ve vysílání primárně určeném dětem
dramatické pořady s 62 % (meziroční nárůst o 10 p.b.). Poté následovaly okolo 10 %
vzdělávací a dokumentární pořady.
leden 2015 103
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS4: Náboženské a etnické skupiny
leden 2015 104
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS4: Náboženské a etnické skupiny
Zdroj: Tracking ČT
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Vnímání ČT jako instituce přispívající k dobrým vztahům ve 58%
společnosti 62%
59%
Vnímaný přínos ČT k národnostní a etnické toleranci 59%
59%
55%
64%
Míra spokojenosti s prostorem pro prezentaci národnostních a 64%
etnických menšin ve vysílání
64%
Vnímaný přínos ČT k náboženské toleranci 53%
53%
51%
2012 2013* 2014 *Údaje za rok 2013 byly získávány odlišnou metodikou,
v zájmu meziročního srovnání proto byly adjustovány.
leden 2015 105
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS4: Náboženské a etnické skupiny
Zdroj: Tracking ČT
Podíl diváků souhlasících s výrokem
„ČT nabízí dostatek pořadů, které odpovídají mému vkusu a mým zájmům.“
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Diváci, kteří se HLÁSÍ K VÍŘE, bez ohledu 80%
na církev či náboženský směr 76%
(n2013=354, n2014=270)
Příslušníci NÁRODNOSTNÍCH MENŠIN 64%
(n2013=27*, n2014=36*) 69%
Diváci, pro které jsou důležité 79%
NÁBOŽENSKÉ POŘADY 80%
(n2013=59*, n2014=81*)
Diváci, pro které jsou důležité POŘADY 2013 2014 75%
PRO ETNICKÉ MENŠINY 77%
(n2013=43*, n2014=76*)
Výsledky označené (*) jsou vzhledem k malému
leden 2015 počtu respondentů pouze orientační.
Poznámka: Indikátor nebyl v roce 2012 zjišťován. 106
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS4: Náboženské a etnické skupiny
Zdroj: Tracking ČT
Podíl diváků souhlasících s výrokem
„Vysílání ČT jako celek přispívá k náboženské toleranci.“
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Diváci, kteří se hlásí k víře, bez ohledu na církev či náboženský 67%
směr 62%
(n2013=354, n2014=270)
2013 2014
leden 2015 Poznámka: Indikátor nebyl v roce 2012 zjišťován. 107
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS4: Náboženské a etnické skupiny
Zdroj: Tracking ČT
Podíl diváků souhlasících s výrokem
„Vysílání ČT jako celek přispívá k národnostní a etnické toleranci.“
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Příslušníci národnostních menšin 70%
(n2013=27*, n2014=36*) 75%
2013 2014
Podíl diváků souhlasících s výrokem
„ČT dává ve svém vysílání dostatečný prostor pro prezentaci kultury a života národnostních
a etnických menšin v ČR.“
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Příslušníci národnostních menšin
83%
(n2013=27*, n2014=36*) 83%
leden 2015 2013 2014 Výsledky označené (*) jsou vzhledem k malému
počtu respondentů pouze orientační.
Poznámka: Indikátory nebyly v roce 2012 zjišťovány. 108
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS4: Náboženské a etnické skupiny - Komentář
• Celková míra souhlasu s výrokem, že Česká televize přispívá k dobrým vztahům ve
společnosti, činila v minulém roce 59 % (jedná se meziročně o mírný pokles k úrovni z
roku 2012). Stejná míra spokojenosti jako v roce 2013 panovala s prostorem, který ČT
ve svém vysílání poskytuje prezentaci národnostních a etnických menšin (v obou
letech to bylo 64 %). K poklesu došlo u celkového vnímaného přínosu ČT k národnostní
a etnické toleranci (z 59 % na 55 %), k mírnému také u vnímaného přínosu ČT k
náboženské toleranci (o 2 p.b.)
• 76 % diváků, kteří se hlásí k nějaké víře, souhlasilo s názorem, že ČT nabízí dostatek
pořadů, které odpovídají jejich vkusu a jejich zájmům. Se stejným názorem souhlasilo
také 69 % diváků, kteří se hlásí k některé z národnostních menšin.
• Čtyři pětiny (80 %) z diváků, kteří uvedli, že jsou pro ně důležité náboženské pořady,
nacházejí ve vysílání dostatek pořadů, které odpovídají jejich vkusu a zájmům. Mezi
diváky, pro které jsou důležité pořady pro etnické menšiny, dosáhl stejný parametr
úrovně 77 %. V obou případech se jednalo o mírný meziroční nárůst.
• Stejně jako v celé populaci (viz výše), tak i mezi lidmi hlásícími se k nějaké víře došlo k
poklesu celkového vnímaného přínosu ČT k náboženské toleranci (ze 67 % na 62 %).
• Naproti tomu mezi příslušníky etnických menšin stoupl vnímaný přínos ČT k
národnostní a etnické toleranci ze 70 % na 75 %.
leden 2015 109
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS5: Další sociodemografické a divácké skupiny
leden 2015 110
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS5: Další sociodemografické a divácké skupiny
Zdroj: Tracking ČT
Očekávání od vysílání v různých sociodemografických skupinách
Podíl osob s příslušným očekáváním od TV...
v populaci 18+ mezi muži mezi ženami ve skupině ve skupině ve skupině ve skupině
15-29 let 30-44 let 45-59 let 60 a více let
2013 2014 2013 2014 2013 2014 2013 2014 2013 2014 2013 2014 2013 2014
Pobavení, zábava 79% 74% 77% 69% 80% 80% 85% 82% 76% 70% 78% 74% 77% 74%
Humor 73% 74% 74% 70% 72% 77% 77% 82% 72% 72% 70% 72% 73% 71%
Zajímavý příběh 69% 72% 61% 63% 78% 81% 66% 76% 68% 69% 66% 72% 77% 72%
Zapomnění na starosti, odreagování 72% 68% 66% 61% 77% 76% 72% 67% 74% 66% 73% 72% 67% 69%
Zpravodajství 61% 59% 67% 68% 55% 50% 40% 41% 63% 57% 65% 65% 71% 68%
Napínavý, vzrušující zážitek 59% 59% 61% 63% 57% 55% 65% 70% 65% 64% 57% 57% 50% 45%
Praktické informace, rady a návody 48% 48% 44% 45% 52% 51% 33% 35% 49% 46% 51% 51% 56% 58%
Podněty k zamyšlení 30% 33% 32% 34% 29% 32% 24% 23% 28% 28% 33% 37% 35% 41%
Citový prožitek, dojetí 34% 32% 16% 12% 51% 50% 35% 33% 28% 29% 34% 29% 40% 36%
Kulturní zážitek 32% 31% 25% 22% 39% 39% 22% 21% 28% 29% 33% 28% 44% 43%
Populárně vzdělávací informace 31% 30% 32% 33% 29% 27% 26% 28% 28% 25% 34% 33% 33% 35%
leden 2015 Poznámka: Barevně jsou označeny meziroční nárůsty/poklesy o 5 p.b. a více. 111
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS5: Další sociodemografické a divácké skupiny
Zdroj: Tracking ČT
Podíl diváků spokojených s nabídkou ČT podle očekávání od TV vysílání
0% 20% 40% 60% 80% 100%
112
Diváci očekávající PODNĚTY K ZAMYŠLENÍ 80%
Diváci očekávající KULTURNÍ ZÁŽITEK 78%
Diváci očekávající POPULÁRNĚ-VZDĚLÁVACÍ INFORMACE 81%
Diváci očekávající PRAKTICKÉ INFORMACE, RADY A NÁVODY 76%
Diváci očekávající ZPRAVODAJSTVÍ 79%
Diváci očekávající ZAJÍMAVÝ PŘÍBĚH 79%
Diváci očekávající CITOVÝ PROŽITEK, DOJETÍ
Diváci očekávající ZAPOMNĚNÍ NA STAROSTI, ODREAGOVÁNÍ 82%
Diváci očekávající POBAVENÍ, ZÁBAVU 83%
78%
Diváci očekávající HUMOR 78%
Diváci očekávající NAPÍNAVÝ, VZRUŠUJÍCÍ ZÁŽITEK 78%
78%
CELÁ DIVÁCKÁ OBEC 80%
79%
2012 76%
70%
74%
72%
69%
76%
71%
69%
74%
71%
70%
73%
71%
70%
73%
71%
67%
71%
69%
70%
72%
71%
2013 2014
leden 2015
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS5: Další sociodemografické a divácké skupiny
Zdroj: ATO Mediaresearch
Průměrný týdenní zásah vysílání ČT v jednotlivých skupinách
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Populace 15+ 78%
77%
78%
Muži 77%
Ženy 7767%%
79%
7789%%
15-24 let 45%
25-34 let 42%
35-44 let 43%
45-54 let
55-64 let 66%
65 nebo více let 63%
leden 2015 65%
2012 2013 2014 81%
79%
80%
86%
85%
86%
90%
90%
90%
9912%%
92%
113
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS5: Další sociodemografické a divácké skupiny
Zdroj: ATO Mediaresearch
Průměrný týdenní zásah vysílání ČT v jednotlivých skupinách
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Základní 66%
Středoškolské bez maturity 65%
Středoškolské s maturitou 66%
Vysokoškolské 82%
81%
82%
79%
77%
78%
80%
80%
81%
Socio-ekonomická skupina A* 2012 2013 2014 79%
Socio-ekonomická skupina B* 76%
Socio-ekonomická skupina C*
Socio-ekonomická skupina D* 79%
Socio-ekonomická skupina E* 85%
leden 2015 74%
74%
79%
74%
76%
76%
78%
80%
75%
74%
73%
(*) Od roku 2013 používá ATO Mediaresearch novou
metodiku řazení diváků do socioekonomických skupin.
Výsledky tak nejsou zpětně srovnatelné s rokem 2012.
114
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS5: Další sociodemografické a divácké skupiny
Zdroj: Tracking ČT
2014: Podíl diváků preferujících daný žánr ve vysílání TELEVIZÍ OBECNĚ
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
115
Filmy, inscenace 66% 72%
77%
Zábavné pořady 59% 66%
73%
Zpravodajské pořady 63% 70%
57%
Seriály 44% 58%
Dokumentární pořady 72%
55%57%59%
Sportovní pořady 42% 70%
Vzdělávací pořady 15% 36%383%9%
Publicistické pořady 16% 21% 35% 39%
14% 18% 22% 32%
Hudební pořady 28%31%34%
Pořady pro děti a mládež 27%
Pořady o kultuře 3%4%5%
Náboženské pořady 3%44%%
Pořady pro menšiny
Celá divácká obec 18+ Muži Ženy
leden 2015
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS5: Další sociodemografické a divácké skupiny
Zdroj: Tracking ČT
Podíl diváků spokojených s nabídkou ČT podle preferovaných žánrů
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
116
Náboženské pořady 85%
Pořady o kultuře 78%
Publicistické pořady 80%
Vzdělávací pořady 84%
Pořady pro menšiny 77%
Dokumentární pořady 79%
Zpravodajské pořady 84%
80%
Sportovní pořady
Zábavné pořady 78%
Seriály 81%
Pořady pro děti a mládež 75%
Filmy, inscenace 78%
Hudební pořady 85%
74%
77%
82%
74%
76%
79%
76%
74%
72%
74%
72%
69%
71%
72%
68%
71%
71%
70%
65%
71%
69%
72%
70%
63%
62%
66%
2012 2013 2014
leden 2015
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS5: Další sociodemografické a divácké skupiny
Zdroj: Tracking ČT
2014: Podíl diváků, podle kterých by daný žánr měla nabízet TELEVIZE VEŘEJNÉ SLUŽBY
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Zpravodajské pořady 55%57%59%
Vzdělávací pořady
54%56%58%
Dokumentární pořady
Publicistické pořady 525%3%55%
Pořady o kultuře
52% 56%
Pořady pro děti a mládež 49%
Pořady pro menšiny
Náboženské pořady 43%45%47%
Sportovní pořady
Seriály 36%38%40%
Zábavné pořady
Filmy, inscenace 3633%77%%
Hudební pořady
33333%%4%
31% 41%
22%
17% 23% 30%
25% 29%
32%
27%29%31%
22222%%3%
Celá populace 18+ Muži Ženy
leden 2015 117
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS5: Další sociodemografické a divácké skupiny
Zdroj: Tracking ČT
Podíl diváků souhlasících s výrokem
„ČT nabízí dostatek pořadů, které odpovídají mému vkusu a mým zájmům.“
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
118
Populace 18+ 707%2%
70%
Muži 68%7711%%
Ženy 697%17%3%
18-24 let 47% 5512%% 6166%33%%
25-34 let 77007%%2%
35-44 let 2012 2013 2014
45-54 let 67%
55-64 let 71% 79%
65 nebo více let 767%8% 82%
88118%%3%
leden 2015
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS5: Další sociodemografické a divácké skupiny
Zdroj: Tracking ČT
Podíl diváků souhlasících s výrokem
„ČT nabízí dostatek pořadů, které odpovídají mému vkusu a mým zájmům.“
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Základní 65%
Středoškolské bez maturity 65%
Středoškolské s maturitou 66%
Vysokoškolské 68%
72%
69%
72%
72%
70%
75%
79%
76%
Ekonomická situace - Velmi dobrá 80%
Ekonomická situace - Spíše dobrá 72%
Ekonomická situace - Spíše špatná 69%
Ekonomická situace - Velmi špatná 70%
73%
leden 2015 71%
70%
69%
68%
57%
71%
61%
2012 2013 2014
119
C. USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB DIVÁCKÝCH SKUPIN
CS5: Další sociodemografické a divácké skupiny - Komentář
• V porovnání s rokem 2013 došlo v populaci 18+ celkově k mírnému a statisticky
nevýznamnému poklesu spokojenosti s nabídkou České televize (ze 72 % na 71 %).
• Jednotliví diváci kladou na televizní vysílání různé nároky a drtivá většina má více než jeden
typ očekávání. V souhrnu diváci očekávají nejčastěji zábavu, humor, zapomnění na starosti a
odreagování, ale i zpravodajství a napínavý, vzrušující zážitek. Meziročně se zmenšila skupina
diváků, kteří očekávají pobavení a zábavu, zapomnění na starosti, zpravodajství a citový
prožitek. Naopak narostla skupina těch, kteří očekávají zajímavý příběh nebo podněty k
zamyšlení.
• S nabídkou ČT jsou nejvíce spokojeni diváci, kteří od vysílání očekávají podněty k
zamyšlení, kulturní zážitek a populárně-vzdělávací informace. K největšímu nárůstu oproti
roku 2013 došlo u diváků očekávající právě podněty k zamyšlení (o 3 p.b.).
• Diváky nejčastěji vyhledávanými žánry obecně jsou filmy, inscenace, zábavné pořady,
zpravodajské pořady a seriály a dokumentární pořady. Opět se ukazuje, že mezi muži a
ženami existují v preferenci žánrů významné rozdíly. Zatímco muži ve zvýšené míře očekávají
sport, zpravodajské a publicistické pořady, ženy zajímají výrazně častěji zábavné pořady,
seriály, filmy a inscenace, pořady zaměřené na hudbu, kulturu, a také dětské pořady.
• Celková míra souhlasu s výrokem ČT nabízí dostatek pořadů, které odpovídají mému vkusu a
mým zájmům oproti roku 2013 mírně poklesla (o 2 p.b.).
leden 2015 120