Upozornění: Text přílohy byl získán strojově a nemusí přesně odpovídat originálu. Zejména u strojově nečitelných smluv, kde jsme použili OCR. originál dokumentu stáhnete odsud
Celý záznam 217251000560007 najdete zde
Informace o činnosti úseku obchodu
za 2. pololetí 2016
pro Radu České televize
Předkládá Hynek Chudárek, výkonný ředitel obchodu
Usnesení RČT 186/16/16
Strana 1 www.ceskatelevize.cz
Organizační struktura obchodního útvaru
Josef Vlček
vedoucí obchodu
Markéta Vrbová
asistent obchodního útvaru
Dana Pešková Jan Svoboda Jiří Matoušek Jan Bílek Marek Klain
vedoucí prodeje obchodník obchodník manažer zákaznického
komerčních produktů obchodník -
senior servisu
Michaela Dvořáková
obchodník Markéta Dubská Pavel Kincl
obchodník plán. rekl. prostoru-
Petra Paterová
obchodník senior
Jana Pospíšilová
Roman Očenáš plán. rekl. prostoru-
obchodník
senior
Jakub Kryšpín
podpora prodeje Martina Vrňatová
plán. rekl. prostoru
Renáta Doležalová
obchodník Hana Ďurechová
analytik zák. servisu
Lucie Šikýřová
obchodník Pavel Skalický
technik pro komer.
vysílání
Ondřej Vozobule
technik pro komer.
vysílání
Barbora Vacková
stáž
Strana 2 www.ceskatelevize.cz
Přehled plnění ročního plánu – obchodní útvar
Níže uvedený přehled ukazuje roční plán a plnění za rok 2016 u výnosů z prodeje
komerčních sdělení spadajících pod obchodní útvar.
Roční plán 2016 (tis. Kč) Realita 2016 (tis. Kč) Plnění plánu (%)
99 216
Reklama 116 818 118%
Sponzoring, PP, Barterová rez. 157 876
Celé programy 12 700 204 467 130%
Internet 5 700
Teletext 374 13 822 109%
SMS/ATX 2 040
Jiné vysílání 20 100 7 477 131%
Celkem
298 006 641 171%
2 943 144%
20 687 103%
366 854 123%
• Data jsou exportována k 13. 2. 2017 po účetní závěrce za období 1 – 12 roku 2016.
• Do přehledu nejsou zahrnuté mediální bartery a barterová rezerva ČT sport.
Strana 3 www.ceskatelevize.cz
Prodej reklamy – ČT2 + ČT sport + eventy ČT1
Prodej na GRPS GRP 30s Podíl na TV trhu dle GRP's 30s
16 305 1,1%
Rok 2016
ČT celkem 600 195 40,4%
CET 21 549 834 37,0%
FTV Prima 167 482 11,3%
Barrandov TS
Media Club (včetně Óčko) 60 840 4,1%
Atmedia 89 956 6,1%
Celkem 1 484 613 100,0%
Výnosy z reklamy na programu ČT2 jsou odváděny do fondu
kultury.
Výnos z reklam vysílaných na programu ČT sport použije Česká
televize na výrobu a vysílání pořadů se sportovní tematikou.
Strana 4 www.ceskatelevize.cz
Prodej reklamy – ČT2 + ČT sport + eventy ČT1
V roce 2016 bylo vyprodáno 91% z celkového reklamního limitu
pro ČT2 a ČT sport, podařilo se udržet příznivý trend z roku 2015.
Souhrnná vyprodanost reklamního času ČT2 a ČT sport
porovnání let 2014 - 2016
2014 2015 2016
Vyprodanost ČT2 + ČT sport 100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
Strana 5 www.ceskatelevize.cz
Podpora výroby ČT ze strany obchodního útvaru
Pořad Výnos do výroby (tis. Kč)
Já, Mattoni 7 500
Herbář 2 710
Toulavá kamera 2 203
Polopatě 2 018
Star Dance 2 494
Kluci v akci 1 335
Bedekr
Hobby naší doby - letní speciál 840
Galashow s latinou 515
ASAP 200
Česká hlava 140
Zlatý oříšek 100
Celkem
7
20 062
Strana 6 www.ceskatelevize.cz
StarDance VIII
Partneři StarDance
• ASTRATEX s.r.o.
• Europasta SE
• Komerční banka, a.s.
• Pandora Jewelry CR s.r.o.
• Pražská plynárenská, a.s.
• Rotkäppchen-Mumm
Sektkellereien GmbH
• PRECIOSA, a.s.
Sponzoring a PP u hlavních večerů StarDance
Sponzoring a PP u StarDance...kolem dokola
Spolupráce na charitativním večeru v Obecním domě
Obchodní útvar přispěl 2 miliony do výroby
Mimořádný úspěch charitativního dílu – zasláno 145 332 DMS
= čistý výnos 4 141 962 Kč pro Centrum Paraple.
Strana 7 www.ceskatelevize.cz
53. MTF Zlatá Praha
• Zlatá Praha je jedinečným mezinárodním festivalem prezentujícím nejlepší televizní hudební
a taneční pořady a filmy všech žánrů. Prestižní mezinárodní soutěž je doplněna videotékou,
premiérovými projekcemi, workshopy a závěrečným slavnostním předáváním cen.
• Festival pořádá Česká televize ve spolupráci s EBU a IMZ.
• Novým partnerem festivalu se stalo Hlavní město Praha. Prezentace partnera
proběhla v místě konání festivalu i na obrazovkách ČT – sponzoring vítězných snímků
a závěrečného přenosu na ČT art.
• Umístění produktu – Sklárna Moser (trofeje pro vítěze), Hotel & Depandance Pod Věží
(pronájem prostor).
Strana 8 www.ceskatelevize.cz
Podpora výroby ČT ze strany obchodního útvaru
Herbář
• Kateřina Winterová a Linda Rybová natočily pro Českou televizi čtvrtou
řadu Herbáře. Nových dvanáct dílů představilo dalších třicet bylin a
poradilo, jak s nimi naložit. Diváci zavítali do kuchyně našich babiček a
prababiček za takovými jídly, jako jsou uhlířina, merhované koláče,
toleranc, oukrop, škubánky, rozhuda či moumelich.
Čtvrtá řada pořadu byla z 85% financována z obchodního
plnění.
• Herbář je nadále, díky svému dramaturgickému konceptu, velmi vhodný
pro zcela přirozené a nenásilné zapracování produktu do děje pořadu.
• Klienti: E.ON Česká republika, s. r. o., ETA a. s., EKO-KOM, a.s.,
PRO-BIO, obchodní společnost s.r.o., Porsche Česká republika
s.r.o., MAREX – NET, s.r.o.
Strana 9 www.ceskatelevize.cz
Podpora výroby ČT ze strany obchodního útvaru
Kluci v akci
• Stejně jako v mnoha předchozích letech i v uplynulém
roce Filip Sajler a Ondřej Slanina zprostředkovali divákům
svým profesionálním, ale zároveň osobitým přístupem
potěšení ze skutečného kulinářství.
• Dvojice kuchařů připravovala z regionálních surovin
místní recepty a to i s využitím produktů jednoho z
klientů, jenž využil obchodní prostor a vysoký
potenciál pořadu.
Pořad byl z 50% financován z obchodního
výnosu.
• S pořadem se spojili klienti Madeta, Lasaffre -
droždí Fala, Hamé, Choceňská mlékárna, Bonduelle
a další.
Strana 10 www.ceskatelevize.cz
Podpora výroby ČT ze strany obchodního útvaru
Polopatě
• Moderní hobby magazín. Užitečné informace o zahradách, bydlení
a stavebních úpravách všeho druhu. Inspirace a nejnovější
trendy.
Podzimní díly byly financovány z 60% z obchodního výnosu.
• Sledovanost pořadu průběžně roste.
• Nedělní premiéry na podzim 2016 sledovalo v průměru 418 tisíc dospělých diváků starších 15-ti
let (Rat 4,8%). Na každý premiérový díl se ve srovnání s rokem 2015 dívalo o 23 tis. diváků
více.
Strana 11 www.ceskatelevize.cz
Podpora výroby ČT ze strany obchodního útvaru
Bedekr
• Magazín ve formátu zábavného, ale i poznávacího a provokativního
cestopisu.
• Moderátoři spolu s diváky poznávají zemi nabízející návštěvníkům vše,
co od dovolené čeká každý aktivní turista. Každá epizoda mapuje
jednu turisticky atraktivní oblast tak, aby byla inspirací k návštěvě a
nabízela zajímavé kulturní, přírodní a zábavní aktivity především pro
ekonomicky aktivní lidi s minimem volného času a touhou po
nevšedních prožitcích.
• Na podzim 2016 byl do pořadu zapracován product placement
pro klienty Peugeot, sponzoring pro klienti Samsung a Husky.
Strana 12 www.ceskatelevize.cz
Podpora výroby ČT ze strany obchodního útvaru
Toulavá kamera a Toulavá kamera speciál
• Toulavá kamera je televizní pořad, který provází diváka po různých
koutech České republiky a poznává tak zajímavé historické
památky, důležitá místa, rodná místa slavných osobností apod.
Pořadem provází Iveta Toušlová a Josef Maršál.
• V roce 2016 jsme úzce spolupracovali s Národním
památkovým ústavem a navštívili mnoho významných
kulturních památek.
• Byl zapracován product placement klientů Eon a České dráhy.
Strana 13 www.ceskatelevize.cz
Podpora výroby ČT ze strany obchodního útvaru
Další podporované pořady
• Já, Mattoni
• Hobby naší doby - letní speciál
• Galashow s latinou
• ASAP
Strana 14 www.ceskatelevize.cz
Vánoční období
V roce 2016 opět velký zájem o sponzoring vánočních pořadů.
Významní inzerenti
• Lidl Česká republika v.o.s.
• Škoda Auto a.s.
• Raiffeisenbank a.s.
• Letiště Praha, a.s.
• Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien GmbH
• CeWe Color, a. s.
• Huawei Technologies (Czech) s.r.o.
• POLABSKÉ MLÉKÁRNY a.s.
• Kaufland Česká republika v.o.s.
• FAST ČR, a.s.
Strana 15 www.ceskatelevize.cz
Prima Zlatá pecka – ocenění PP
Soutěž kreativity v reklamě pořádaná AČRA MK
Parta Maraton
• Dokumentární seriál, který sleduje, jaké změny přináší do života pravidelná sportovní aktivita.
Osmidílná série sleduje šest lidí, kteří chtějí změnit svůj život a tak se bez atletického zázemí pod
dohledem ultramaratonce a propagátora běhu Miloše Škorpila chystají na maraton v Praze.
Výroba pořadu byla plně financována z obchodního plnění.
• Účastníci projektu si vybírali sportovní obuv a testovali svou techniku běhu na běžícím
pásu v obchodě Sportisimo.
• Klienti SPORTISIMO s.r.o., adidas ČR s.r.o.
The Tap Tap – Mikulášská v Opeře
• PP společnosti Ford Motor Company ČR v rámci
charitativní akce.
• Neobvyklé zařazení automobilu Ford, který byl věnován skupině The Tap Tap v přímém
přenosu. Potlesk diváků ovlivňoval rychlost automobilu, kterou se blížil do Státní opery.
Byly kombinovány vstupy z cesty automobilem od dodavatele až do budovy Státní opery
spolu s děním v sále.
Strana 16 www.ceskatelevize.cz
Spolupráce s TPS v oblasti PP – hraná tvorba
V roce 2016 proběhla úspěšná spolupráce s tvůrci hrané tvorby v oblasti PP.
Labyrint II
• Druhou řadu úspěšného kriminálního seriálu Labyrint
natáčí režisér Jiří Strach. V hlavních rolích se vedle
Jiřího Langmajera v roli majora Remeše nově představí
Jan Hájek a Tatiana Vilhelmová. Autorem scénáře
sedmi nových dílů je opět Petr Hudský.
• Do seriálu byl zapracován product placement
klientů Raiffeisenbank a.s., Jan Becher -
Karlovarská Becherovka, a.s.
Trapný padesátky
• Dvanáctidílný komediální seriál České televize podle scénáře
Ireny Obermannové. „Párkrát jsem si připadala jako trapná
padesátka. Nejdřív jsem se lekla a pak jsem si řekla: Tak ať!
Užiju si to!“. Seriál o třech ženách, které se vyrovnávají se
stárnutím, točí režisér Michal Vajdička, umělecký šéf Dejvického
divadla.
• V seriálu jsou využívány jako rekvizity produkty klienta
ETA a.s.
Strana 17 www.ceskatelevize.cz
Nauč tetu na netu
• Zábavně vzdělávací seriál pro starší děti o bezpečném využívání online technologií.
• Internetový expert Ondřej (13) učí svou trochu staromódní tetu pohybovat se digitálním světem.
O svých často náročných snahách natáčí youtubovou show, ve které se snaží motivovat i ostatní
děti, aby vzdělávaly své „rodičosaury" v oblasti nových médií.
• Obchodní oddělení zajistilo koprodukčního partnera, vklad koproducenta financoval
celé externí náklady.
• Pořad vzniká ve spolupráci se správcem národní
domény CZ.NIC, z. s. p. o.
Strana 18 www.ceskatelevize.cz
EURO 2016 – obchodní plnění
Fotbalový turnaj se konal od 10. června do 10. července 2016 ve Francii
Spotová reklama
• 99,5% vyprodanost reklamního času na ČT sport (7 min 12 s/den)
• Celkem odvysíláno 392 reklamních spotů
Sponzoring
• Sponzorování probíhalo pouze u doplňkových pořadů (support
programmes)
• Vzhledem k licenčním právům nebylo možné umístit sponzorské vzkazy
přímo k fotbalovým zápasům
Online videoreklama
Významní inzerenti
• Škoda Auto a.s., TIPSPORT a.s., Heineken Česká republika, a.s., REMY
COINTREAU CZECH REPUBLIC s.r.o., Electro World s.r.o., PLZEŇSKÝ
PRAZDROJ A.S., O2 Czech Republic a.s., Renault Česká republika, a.s.,
FORTUNA GAME a.s.
Strana 19 www.ceskatelevize.cz
LOH 2016 – obchodní plnění
XXXI. Olympiáda se konala od 5. do 21. srpna 2016 v Rio de Janeiro
Olympijské přenosy vysílány na ČT sport a ČT2
Spotová reklama
• Cca 80% vyprodanost reklamního času v srpnu 2016 (7 min 12 s/den)
• Celkem odvysíláno 384 reklamních spotů u přenosů z LOH
Sponzoring
• Sponzorování probíhalo pouze u doplňkových pořadů (support programmes)
• Celkem odvysíláno 1 079 sponzorských vzkazů u přenosů z LOH
Speciální operace
• Olympijská zóna ČEZ, Reportáže točené telefony Samsung, Online videoreklama
Významní inzerenti
• Škoda Auto a.s., ČEZ, a.s., Česká spořitelna, a.s., Samsung Electronics Czech and Slovak,
s.r.o., Raiffeisenbank a.s., Pražská plynárenská, a.s., TIPSPORT a.s., ALPINE PRO, a.s.
Strana 20 www.ceskatelevize.cz
ČT sport - mobilní aplikace
• Zavedení nového formátu „splash screen“
• Aplikace pro mobilní telefony ČT sport je dostupná pro nejrozšířenější
mobilní systémy, umožňuje uživateli sledovat živé vysílání atraktivních
přenosů programu ČT sport a zpřístupňuje výsledky, reportáže a
analýzy sportovních událostí v mobilních zařízeních
Dlouhodobá spolupráce se společností Fortuna Game a.s.
na období tří let.
• Při startu aplikace se na 3s zobrazí kreativa partnera
Strana 21 www.ceskatelevize.cz
Organizační struktura Telexportu
Luboš Kříž
vedoucí Telexportu
Markéta Vrbová
asistentka
Edice Telexport
Adéla Jaber Jitka Saturková Marie M. Leoš Morávek
DVD knihy Nováková práva - zahraničí
práva - zahraničí
Alena Vlasáková Jan Saturka Zuzana Bechynská
CD, audio knihy Jitka Kálalová TV práva, české
TV práva a ostatní verze
Marcela Říhová Naďa Melichová
merchandising ekonomika AO prodeje v ČR Marie Uhlířová
back office
Danuše Vančurová
Jana Mikotová produkce
prodejna, ekonomika
Helena Mircová
kinodistribuce,
ekonomika
Strana 22 www.ceskatelevize.cz
Přehled plnění plánu - Telexport + Edice ČT
Níže uvedený přehled ukazuje roční plán a jeho plnění u výnosů
z prodeje práv, Edice ČT a prodejny ČT.
Výnosy Telexport + Edice ČT (tis. Kč) Plán 2016 Skutečnost Plnění %
Prodej do zahraničí 15 000 12 560 84%
Kinodistribuce 1 000 13 165 1317%
TV práva v ČR 13 599
České verze + ost. prodeje 14 000 15 479 97%
Merchandising 10 000 155%
Nakladatelství - knihy 5 299
Audio - CD 6 000 16 855 88%
Video - DVD + licence DVD 6 000 281%
Kolekt. správa autorů Intergram - náhradní odměny 2 000 916
Prodejna ČT 15 000 15 171 46%
Celkem 4 000 101%
1 500 7 000 175%
74 500 1 484
101 528 99%
136%
Strana 23 www.ceskatelevize.cz
Významné kroky Telexportu 2. pol. 2016
Účast na mezinárodním televizním trhu v Cannes (říjen 2016)
Společná prezentace ČT, RTVS a APA – významný ohlas zahraničních partnerů, rozjednáno několik
významných obchodů
Uzavřené nebo rozjednané obchody
Maďarsko Musíme si pomáhat, Pelíšky, Pupendo, Pohádky z mechu a kapradí
Estonsko Štaflík a Špagetka (nové díly)
Čína Vivaldianno MMXII, Vivaldianno 2015
Čína Národní klenoty - krátké, Beatles night
Řecko Nespatřené
Brazílie Korunní princ, Správnej dres
Japonsko Labyrint
Španělsko Beatles Night
Čína Křídla Vánoc
Objem těchto dojednaných kontraktů činil 1 800 tis. Kč
Strana 24 www.ceskatelevize.cz
Významné kroky Telexportu 2. pol. 2016
Telexport ČT ve dnech 14. – 16. 11. 2016 organizoval na půdě České televize
screening pro 27 zástupců zahraničních vysílatelů a distributorů z Francie,
Itálie, Portugalska, Španělska, Nizozemí, Srbska, Chorvatska, Bulharska,
Ruska, Polska, Slovenska a Brazílie.
• V rámci přehlídky byly prezentovány především nové
pořady ČT z oblasti dramatické tvorby, seriálů a
dětské hrané i animované produkce.
• Každý z účastníků během dvou dnů prohlédl na své
obrazovce speciální předvýběr ušitý přímo na míru
daného teritoria nebo vysílatele.
• Při společné projekci byla na velkém plátně uvedena
loňská vánoční pohádka Korunní princ.
Strana 25 www.ceskatelevize.cz
Významné kroky Telexportu 2. pol. 2016
Screening pro zahraniční partnery v ČT
Uzavřené nebo rozjednané obchody:
• Itálie Colette
• Slovensko Dobrodružství kriminalistiky
Slovácko sa nesúdí
• Bulharsko Pravý rytíř
• Nizozemí a Německo Rapl
• Španělsko Labyrint
• Rusko Rapl
Rapl – opce na formát
Koncerty vážné hudby
Labyrint
Správnej dres
Objem těchto dojednaných kontraktů činil 2 200 tis. Kč
Strana 26 www.ceskatelevize.cz
Významný úspěch Telexportu 2. pol. 2016
Prodej pohádky České televize Dvanáct měsíčků
Vysílána jako hlavní štědrovečerní pohádka na ZDF - Německo
Pohádku sledovalo na Štědrý večer 1,2 milionu diváků
Strana 27 www.ceskatelevize.cz
Rok 2016 opět rekordním rokem knižní Edice ČT
Vaříme podle Herbáře 4 novinka 10 459 ks
Stardance novinka 8 308 ks
Já, Mattoni novinka 7 131 ks
Vaříme podle Herbáře 7 019 ks
Labyrint záhad novinka 6 534 ks
Neuvěřitelné skutečnosti 5 446 ks
Vaříme podle Herbáře 3 5 354 ks
Vaříme podle Herbáře 2 4 609 ks
Dále pokračujeme ve vydávání knižních titulů pro všechny generace
V roce 2016 jsme vydali 30 knižních titulů a 9 titulů jsme dotiskovali
Strana 28 www.ceskatelevize.cz
Knižním počinem Edice ČT je kniha Stardance
a DVD kolekce Stardance
• Výpravná fotografická kniha a kolekce 7 DVD na základě licence BBC
• Vyšly u příležitostí 10 let Stardance v ČT
• Kniha zahrnuje průřez 7 vysílanými ročníky - 536 stran - náklad 20 000 ks
• Knih prodáno 8 308 ks a DVD 996 ks do konce roku
K propagaci těchto produktů byla poprvé vyzkoušena forma injektáže
při vysílání pořadu
Strana 29 www.ceskatelevize.cz
Kniha Já, Mattoni vyšla v Edici ČT již
před vysíláním seriálu
• Kniha vyšla s předstihem a pomohla tak vhodně promovat seriál
• Stala se úspěšným titulem
• Prvonáklad 6 000 ks, dotisk 3 000 ks
• Prodáno 7 131 ks do konce roku
• Plánujeme další dotisk
DVD Já, Mattoni vyšlo v Edici ČT ihned
po vysílání seriálu
• DVD vyšlo ihned po vysílání v prémiovém obalu
• Distribuováno prostřednictvím nového distributora
• Stalo se úspěšným titulem
• Za necelý měsíc prodejů prodáno 330 ks
Strana 30 www.ceskatelevize.cz
Penny Market podporuje čtení dětem s knižními
tituly Edice ČT
Zákazníci Penny Marketu byli a jsou za nákupy různým způsobem odměňováni podle výše nákupu
knižními tituly Edice ČT, aby z nich mohli číst svým dětem
ČT poskytla na tento projekt licenci servisnímu partnerovi Penny Marketu,
který na své náklady vyrobil a dodal knihy, ČT nenesla žádné výrobní riziko
Projekt podpořilo
Celkový náklad 1 800 000 ks knih www.ceskatelevize.cz
Strana 31
V DVD edici vyšlo
Já, Mattoni a Doktor Martin 2
vydány ihned po vysílání
TOP tituly 1 184 ks
• Krkonošská pohádka 1 106 ks
• Vivaldianno Město zrcadel
• Stardance 996 ks
• Divadlo Járy Cimrmanna
• Chaloupka na vršku 2 962 ks
• Hana Zagorová 70
• Já, Mattoni 582 ks
384 ks
330 ks
Dále pokračujeme ve vydávání jak nových, tak archivních projektů
Strana 32 www.ceskatelevize.cz
Edice ČT na DVD
Ukončena spolupráce při vydávání DVD s Českou muzikou ke konci roku
2016
Část titulů vydává ČT sama bez smluvního partnera
Zahájena spolupráce se společnostmi AQS a Supraphon při distribuci
nosičů
Zavedeny nové prémiové obaly u DVD titulů s cílem podpořit kvalitu
produktů a image České televize
Strana 33 www.ceskatelevize.cz
Merchandising - novinky
Pexesa
Zdravé lahve
LOTO
Redesignovaní plyšáci Jů a Hele www.ceskatelevize.cz
Strana 34
Merchandising – novinky
Zubní kartáček TePe Select Compact x-soft s MAXIPSEM FÍKEM a ÁJOU
Strana 35 www.ceskatelevize.cz
Významné kroky Telexportu 2. pol. 2016
Na náklady Telexportu bylo technikou ČT zrekonstruováno a převedeno
do HD všech 26 dílů animovaného seriálu Maxipes fík pro účely
zahraničních prodejů, vydávání na nosičích, ale i vysílání v České
televizi u příležitosti 40 let od prvního uvedení
Strana 36 www.ceskatelevize.cz
Děkuji za pozornost
Strana 37 www.ceskatelevize.cz