Upozornění: Text přílohy byl získán strojově a nemusí přesně odpovídat originálu. Zejména u strojově nečitelných smluv, kde jsme použili OCR. originál dokumentu stáhnete odsud
Celý záznam 217251000560019 najdete zde
ZPRÁVA O ČINNOSTI DIVIZE 25. 9. 2017
MARKETING
za rok 2016
Zpracovala: Denisa Kollárová, ředitelka Marketingu ČT
Předkládá: Petr Dvořák, generální ředitel ČT
1
Agenda 25. 9. 2017
Organizační struktura a personální zabezpečení divize Marketing
Cíle divize Marketing v roce 2016
Klíčové projekty divize
Výsledky divize Marketing po jednotlivých útvarech
- Mediální plánování a koordinace vysílání
- Dramaturgie self promotion
- Grafika self promotion a vysílacích kanálů
- Produkce self promotion
- Triková postprodukce
- Produkce marketingových akcí
- Fotoservis
- Divácké centrum
2
Personální změny v divizi Marketing
Divize Marketing v roce 2016 reagovala na začlenění některých oddělení úseku Nová média ve
4. čtvrtletí 2016 na základě pověření. V souvislosti s touto organizační změnou dochází k vývoji
v rámci celé divize, zejména v bližší koordinaci aktivit digitálního self-promotion, obsahu
nových médií celkově
a přípravy plánu udržitelného rozvoje obsahových a technologických nelineárních služeb ČT.
Tato zpráva se soustředí na činnost původního složení – tedy oddělení Mediální plánování a
koordinace vysílání, Dramaturgie self promotion, Grafika self promotion a vysílacích kanálů,
Produkce self promotion, Triková postprodukce, Produkce marketingových akcí, Fotoservis a
Divácké centrum, jejichž struktura v r. 2016 nedoznala změn.
Činnost vtělených oddělení bude popsána v další Zprávě, popisující vývoj v oblasti Nových
médií.
3 25. 9. 2017
Organizační struktura a lidské zdroje (1.10.2016) Legenda: Jednotka s 1. stupněm řízení
Jednotka se 2. stupněm řízení
Denisa Jednotka se 3. stupněm řízení
Kollárová Jednotka se 4. stupněm řízení
Ředitelka MKT Jednotka bez stupně řízení
129
Obsah NM Podpora systému Design a vývoj Teletext Sekretariát a
Václav Mazánek NM NM Jan Zeman projektový
2. st. řízení manažer
3. st. řízení Pavel Souček Daniel Lukeš
3. st. řízení 3. st. řízení 12 3
11
5 7
Plánování a on air Divácké centrum Grafika design Self promotion Produkce self Art director ČT Produkce MKT
promotion Mirka Pevná Petr Černý Lucie promotion a grafiky sport +ČT 24 akcí
3. st. řízení 3. st. řízení bez st. řízení
Kateřina Karlinová Macháčková David Cynk Šárka Francová
2b st. řízení 8 4 3. st. řízení 2. st. řízení 2 2b stupeň řízení
14 8 43 12
Produkce a redakce - Triková Fotoservis
on air promotion postprodukce Jaroslav Zvědělík
Zuzana Mašková 4. stupeň řízení
4. stupeň řízení Jan Ulrich
4. stupeň řízení 25. 9. 2017
4
Produkce self
promotion
Cíle divize Marketing pro rok 2016
Hlavním cílem Marketingu je podporovat hodnoty veřejné služby České televize budováním povědomí o pořadech a
dílech, které ČT vysílá a poskytuje a to za maximálního využití interních kapacit.
V loňském roce se divize Marketing v rámci jednotlivých oddělení soustředila na fixování procesů a maximální
efektivitu systému navigace v rámci on-air promotion (zavedení v projektu r. 2015). Zavedla do vizuálního jazyka ČT1
interaktivní prvek identů natáčených diváky a nemalé úsilí soustředila na experimentální projekty v rámci oslovování
mladších cílových skupin diváků nástroji digitálního marketingu. Klíčovými projekty byly v tomto ohledu kampaně
Generation What? a Street StarDance.
Priority divize po značkách České televize:
ČT1, ČT 2 a ČT art: fixování systému navigace; experimentální kampaně na nelineárních platformách, interaktivita (ČT1)
ČT24: podpora a výbava předvolební a volebního vysílání
ČT sport: LOH Rio de Janeiro, MS Hokej
ČT :D: podpora letní interaktivní hry Zastavte roboty!, podpora olympijského vysílání
5 25. 9. 2017
Prioritní projekty 25. 9. 2017
Marketing, 2016
6
Diváci tvoří vizuál ČT1 27. června 2017 www.ceskatelevize.cz
Jednoduchý, přesto výrazný
vizuální styl ČT1 od loňského
roku spoluvytvářejí diváci
prostřednictvím interaktivní
aplikace iReportér.
Autorské vizuály mají ve
vysílání pevné místo (20.00)
a jsou vždy označeny
jménem autora.
Za zavedení tohoto principu
byla ČT oceněna cenou
PromaxBDA v kategorii
Interactive promotion.
7
Generation 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
WHAT?
Generační výpověď českých
mileniálů (18-34 let) v projektu
EBU zodpovězením celkem 148
otázek podalo celkem 66.000
účastníků.
Rozsáhlá kampaň připravená pro
šíření napříč různými platformami
intenzivně pracovala s celkem 8
ambasadory, představiteli
generace Y. Díky jejich autentické
prezentaci a zapojení jejich
distribučních kanálů kampaň
významně rezonovala zejména na
sociálních sítích a potvrdila tak, že
média veřejné služby mají
relevantní sdělení / obsah i pro ty
nejmladší uživatele.
8
Street 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
StarDance
Že na street dance není nikdo „příliš
starý nebo mladý“ dokázala
doprovodná kampaň k taneční show
StarDance.
Edukativní kampaň, jejímž cílem bylo
přivést k tanci co nejširší záběr cílových
skupin a motivovat je (nejen) ke
sledování StarDance, pracovala s
popkulturním fenoménem street dance
a seznamovala s ním postupně různá
publika, od teenagerů po uživatele
služeb neziskové organizace Elpida a
malých dětí a jejich rodičů. Mezi jinými
oceněními byla tato kampaň navržena i
na ceny Prix Europe 2016 jako jediný
český digitální projekt
Samotná prezentace na platformě
Facebook měla organický dosah
5 859 054 uživatelů.
9
Plánování on – air promotion
a koordinace vysílání
Zpráva o činnosti – 2016
10 25. 9. 2017
Plánování on – air promotion a koordinace vysílání: cíle 2016
Oddělení mediaplanningu připravuje pro televizní vysílání plán upoutávek všech kanálů ČT, iniciuje jejich výrobu s
ohledem na cílové skupiny a vyhodnocuje efektivitu odvysílaných kampaní s cílem oslovit co nejširší spektrum
diváckých skupin. Zodpovídá za tzv. nepořadové složky ve vysílání a jejich koordinaci – denní vysílací plány. Plně
zodpovídá také za systém mezikanálové navigace, zavedené v roce 2015 a cross – promotion.
Cíle roku 2016:
• Podpora programových priorit
• Fixování pravidel a funkčnosti navigace, kontinuální vývoj procesů
• Podpora speciálních programových celků – výročí, státní svátky, vánoční vysílací schéma ad.
• Realizace podpory charitativních a kulturních partnerství dle zadání odd. Komunikace
• Vývoj a podpora experimentálních nelineárních kampaní (Street Stardance, Gen. What?)
11 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Plánování on – air promotion: parametry nepořadového vysílání
ČT 2016 15+ V roce 2016 bylo pro nepořadové vysílání (upoutávky, identy,
oznámení ve veřejném zájmu, mediální partnerství a podpora
Leden TOTAL TIME TOTAL GRP's kulturních a neziskových organizací) vyčleněno srovnatelné
Únor množství GRPs jako v předcházejícím roce (2015: 130 776 GRPs).
Březen 101:45:03 15 771
Duben Optimalizační nástroj PAM pomohl i díky větší zkušenosti
Květen 90:35:35 12 736 s prácí s cílovými skupinami rozvrhnout kampaně napříč celým
Červen portfoliem ČT.
Červenec 91:38:32 11 669
Srpen Hodnota GRPs v měsíčním srovnání v průběhu roku kolísá
Září 84:46:48 9 389 a reflektuje tak vývoj sledovanosti v závislosti na daném období.
Říjen Tradičně nejsilnější sezonou z pohledu nepořadového vysílání
Listopad 88:09:54 9 499 byly podzimní a zimní měsíce,
Prosinec s vrcholem ve vánočním schématu, které je klíčové pro zahájení
85:42:28 8 453 podpory nové vysílací sezony v následujícím období.
94:47:31 8 835 * GRPs = ukazatel zásahu kampaně
86:24:33 8 610
89:14:43 8 671
87:30:28 10 094
84:08:15 9 799
86:09:39 10 693
TOTAL 1070:53:29 124 220
12
Plánování on – air promotion: efektivita komentovaných identů
Nový prvek (2015) self-promotion, takzvané komentované identy,
navigační nástroj v roli „neviditelného hlasatele“, se vzhledem ke své pozici
a strategickému umístění ve vysílání staly nejefektivnější formou poutání s
nejvyšším zásahem:
• Přestože tvoří pouze 3% všech odvysílaných upoutávek ČT, vygenerují
celých 10% všech GRPs z dispozice self-promotion
• Důvodem je více než dvojnásobná sledovanost v porovnání s ostatními
typy upoutávek díky výhodnému postavení v blocích upoutávek –
vždy jsou umístěny jako první z nich (plní dvojí roli – navigují ve
vysílání a zároveň oddělují nepořadové a pořadové složky)
• Komentované identy mají také velice široký zásah: 39 hodin
odvysílaných komentovaných identů vidělo 93% TV populace 15+
• Nejvyššího výkonu dosahují na ČT art, kde, přestože tvoří pouze 2%
celkového objemu odvysílaných upoutávek, vygenerovaly celých 16% z
celkového zásahu self-promotion
v rámci vysílání ČT art
13 * GRPs = ukazatel zásahu kampaně
Analýza nepořadových složek ve vysílání: Podzimní vysílací schéma 2016 ČT1
ČT1 se stala těžištěm pro informování o
programové nabídce celého portfolia ČT. Podíl
tzv. cross-promotion vzrostl po plné
implementaci nového způsobu plánování self-
promotion na 21,46% podílu nepořadového
vysílání ČT1. Programové upoutávky pro
pořady ČT1 tvořily téměř 35% nepořadového
vysílání. Komentované identy jako klíčový
navigační prvek tvořily 7,66% nepořadového
vysílání, což je ekvivalent zhruba 9 hodin.
Velký důraz je kladen na využívání
nepořadového vysílání na podporu projektů v
rámci podpory kulturních a charitativních
aktivit (MED) a filmových koprodukcí (PDK).
Obě tyto položky i v roce 2016 narostly a to
na 2,26% a 1,17%.
14
Analýza nepořadových složek ve vysílání: Podzimní vysílací schéma 2016 ČT2
Nepořadové vysílání ČT2 je klíčové zejména
pro komunikaci se specifickými cílovými
skupinami. V rámci self-promotion na ČT2
podporujeme nejen programové priority
vlastního kanálu, ale výrazně také vysílání pro
děti na ČT :D (díky sdílenému vysílání
dětských pořadů) a také priority programu ČT
art. Cross-promotion na ČT2 tvoří zhruba
čtvrtinu nepořadového vysílání.
Potřebu výraznějšího oddělování složek ve
vysílání (reklamní plnění) využíváme pro tzv.
produktové identy. Ty nám umožňují formou
doplňkových informací – tzv. „trivia“ -
podporovat programové priority kanálu.
15
Analýza nepořadových složek ve vysílání: Podzimní vysílací schéma 2016 ČT art
Self-promotion na ČT art je po
zavedení navigačních prvků ve
vysílání stabilizované. Oproti r. 2015
jsme poněkud omezili podíl cross-
promotion ve prospěch upoutávek na
vlastní kanál. Posílili jsme zejména
navigační složky: denní přehledová
menu a komentované identy.
Hlavním nástrojem pro komunikaci
programových priorit ČT art stále tvoří
důsledné cross-promotion na ČT1 a
ČT2.
16
Dramaturgie self promotion
Zpráva o činnosti 2016
17 25. 9. 2017
Dramaturgie self-promotion: cíle 2016
Oddělení dramaturgie self-promotion v loňském roce pracovalo na vývoji nových formátů self-promotion pro
specifické cílové skupiny (18-34 pro projekt Generation What? a 15-25 pro experimentální projekt StreetStardance).
Hlavní cíle:
• Vývoj nových formálních postupů při tvobě promo spotů (např. básně v upoutávce na Krajinou domova- velmi
pozitivní divácký ohlas), důkladná hudební dramaturgie, grafická příprava pro prioritní projekty
• Prohloubení spolupráce s novými médii na multiplatformových projektech content marketingu, které fungují jako
akviziční kampaně pro nové CS (StreetStarDance, Generation What?) či podpora speciálních nepořadových
projektů (Zastavte roboty)
• Podpora kvalitních točených kampaní (OH v Riu- „Když nemůžeš, přidej!“)
• Podpora aktivizačního projektu iReportér- Kde domov můj?
• Realizace první střihové content kampaně digitálního marketingu k projektu Rapl (kampaň #JsemRapl), fokus na
podporu odložené sledovanosti v iVysílání
18 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Hlavní cíle
• Pokračovat v nastaveném systému výroby upoutávek v kategoriích Growth, Fuel, Best Of, Celebration, navigace,
denních menu a komentované identy. Vývoj nových formálních postupů při tvobě promo spotů (např. básně v
upoutávce na Krajinou domova- velmi pozitivní divácký ohlas), důkladná hudební dramaturgie, grafická příprava
pro prioritní projekty
• Spolupráce s kreativními producenty při tvorbě zaváděcích promo kampaní, průběžné konzultace vedoucí k
efektivnímu procesu připomínkování a schvalování
• Prohloubení spolupráce s novými médii na multiplatformových projektech content marketingu, které fungují
jako akviziční kampaně pro nové CS (StreetStarDance, Generation What?) či podpora speciálních nepořadových
projektů (Zastavte roboty)
• Podpora kvalitních točených kampaní (OH v Riu- „Když nemůžeš, přidej!“)
• Podpora aktivizačníhi projektu iReportér- Kde domov můj?
• Fokus na edukativní aktivity v rámci týmu (MiniPromax, Kreativní odpoledne, workshopy), spolupráce s
konzultanty mimo ČT, spolupráce se studenty, pravidelné brainstormingy
• Realizace první střihové content kampaně digitálního marketingu k projektu Rapl (kampaň #JsemRapl), fokus
na podporu odložené sledovanosti v iVysílání
S1t9rana 19 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Digitální kampaň: #JsemRapl
• První strategicky plánovaná a měřená online content
kampaň podporující odloženou sledovanost – web, YT,
ČSFD, sociální sítě
• Práce s obsahem mimo kontext seriálu, divácká soutěž,
merchandising k digitální kampani
• Po dobu vysílání seriálu se stránka Rapla stala
nejnavštěvovanější stránkou na webu ČT
S2t0rana 20 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Ocenění
• Tři z našich projektů (kampaně Generation What?, Zastavte roboty + točená upoutávka na OH v Riu)
získaly nominaci na mezinárodní cenu PromaxBDA Global Excellence
• Projekt StreetStarDance získal nominaci na cenu Prix Europa v kategorii Online. Projektu se podařilo
dosáhnout na organický FB reach 5 859 054 a výrazně zvýšit brand awareness o pořadu StarDance
mezi CS 13-19
• Prezentace na konferenci PromaxBDA Europe v Amsterdamu v rámci projektu 1 Movie 5Promos
St2r1ana 21 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
LOH - „Když nemůžeš, přidej!“
Záběry z upoutávky na
olympijské vysílání ČT sport
S2t2rana 22
Grafika a design 25. 9. 2017
Zpráva o činnosti – 2016
23
Grafika a design: cíle 2016
Grafika a design rozvíjí vizuální identitu kanálů ČT a připravuje kreativní řešení výbav pořadů a formátů: znělky, loga,
pomocná grafika pořadu apod. Nedílnou součástí je práce na identifikačních znělkách stanice nebo zpracování
identity významných výročí, akcentovaných v programu ČT.
Hlavní cíle:
• Rozvoj identity ČT – koncept „Kde domov můj“
• Vývoj a výroba vizuálních prvků prioritních programových formátů vč. interaktivní dětské letní hry „Zastavte
roboty!“
• Vývoj a výroba vysílací grafiky pro LOH v Rio de Janeiro
• Vývoj a výroba vysílací grafiky pro volební vysílání ČT24
• Propojování on-air, off-air a online kampaní (Generation What?, Rapl a další) jednotným vizuálním stylem
24 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Identifikační znělky stanice ČT1:
V roce 2016 jsme pokračovali v systému identů
stanice ČT1 z roku 2015 a rozvíjeli a doplňovali
o další záběry české krajiny nebo každodenního
života.
25 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Já, Mattoni (ČT1, znělka)
Sofistikovaná kombinovaná znělka s cílem představit hlavní protagonisty a
dobovou výpravu.
26 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Seriál Svět pod hlavou (ČT1, znělka)
Výrazná stylizace vizuálu, evokující nenostalgicky vzhled archivních
materiálů z 80. let dvacátého století
27 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Seriál Četníci z Luhačovic (ČT1, znělka)
Dotáčené detaily dobových předmětů kolážově kombinované se záběry
herců a typografií
28 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Dokumentární cyklus Krajinou domova (ČT2, znělka)
Unikátní záběry doplněné o minimalistickou linku, která vykresluje tvar krajiny
29 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Série Ferdinandovy zahrady (ČT2, znělka)
Kolážová znělka, kombinující schématické rozvržení zahrad s reálným výsledkem
30
Grafika a studio pro krajské volby 2016 (kompletní výbava vysílání, ČT24)
Komplexní projekt s cílem nabídnout co nejpřehlednější a vysoce informativní vizualizaci
volebního servisu ČT24
25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
31
Kultura + (znělka a grafická výbava pořadu, ČT24; ČT art)
32 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Redesign ČT sport (identifikační znělky stanice, navigace, přenosová grafika; ČT sport)
Vývoj a výroba in-house, režie Ids: Alice Nellis
33 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
LOH Rio de Janeiro (kompletní výbava pořadu, ČT sport)
Hlavní událostí roku byly letní OH v Rio de Janiero. Celá výbava vysílání vycházela z vizuálu her.
34 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Výročí 10 let vysílání (identifikační znělky stanice, ČT sport)
Záběry našich nejúspěšnějších sportovců kombinované s kreslenou animací
35 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
MS v ledním hokeji 2016 (grafické upoutávky, ČT sport)
3D animace odlehčených spotů k jednotlivým utkáním mistrovství byla nominována
na cenu EBU Eurovision Connect.
36 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Letní interaktivní hra pro děti 8+ Zastavte roboty! (kompletní vývoj a výroba, ČT :D)
Kompletní 3D vizualizace robotů a natáčení celé rozsáhlé kampaně pro děti i jejich rodiče
37 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Kombajn je fajn (kompletní grafická výbava, ČT :D)
38 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Literární pořad ASAP (kompletní grafická výbava vč. znělky, ČT art)
Natáčená znělka s hlavními protagonisty doplněná o výraznou a moderní typografii
39 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Produkce self promotion a grafiky
Zpráva o činnosti – 2016
40 25. 9. 2017
Produkce self–promotion a grafiky: cíle 2016
Produkce self–promotion a grafiky zajišťuje po organizační, ekonomické a technologické stránce podporu vývoje a
výroby komponent on–air promotion a výbavy pořadů ČT znělkami a grafickými prvky
Hlavní cíle:
• Zajistit výrobu grafické výbavy a kampaní plánovaných významných projektů r.2016 –např.: StarDance+Street
StarDance pro sociální sítě, LOH Rio 2016- Emil Zátopek; Letní soutěž ČT:D- DIV; série IDs pro ČT sport (režie:
A.Nellis); projekt Generation What a mnoha dalších
• Rozšíření grafické výbavy kanálu ČT sport – nové identifikační znělky stanice
• Vytvoření nové podoby pořadu Počasí v návaznosti na změny technologie a zpracování / interpretaci dat z ČHMÚ
projekt iReportér – odbavení 210ks Ids
• Zahájení pilotní fáze procesů pro vytváření speciální podpory pořadů v digitálním prostředí (web; sociální sítě,
HbbTV atd.)
41 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Výroba self-promotion a grafiky:
statistika r.2016
• Vyrobeno celkem 132 znělek a grafických výbav pořadů
• 4 velké kampaně
• 36 programových jinglů a dalších prvků k významným událostem, výročím (narození, úmrtí apod.)
• Celkové náklady výrobu upoutávek se meziročně snížily oproti r.2015 o 1,63% tj. 875 112Kč (EN+IN)
• V EN došlo ke snížení nákladů na výrobu upoutávek o 4,58% tj. 893 343Kč
• V IN došlo ke zvýšení nákladů o 190,47% tj. 18 231Kč => progres ve využívání interních kapacit
• Vyrobeno celkem 44ks IDENTŮ pro ČT sport a 353ks IDENTŮ (z toho 210ks iReportér) jako rozšiřující sady sezonního
systému navigace pro ČT1
S4t2rana 42 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Vybrané projekty realizované
v interních kapacitách:
• StarDance a Street StarDance – on air a online kampaně
• Generation What – výroba 14ks minipořadů
• Spolupráce s ČOV při podpoře sportovních aktivit dětí – kalendář sportovních komentátorek/moderátorek ČT a významných českých
sportovců (J.Jágr; L.Krpálek; T.Rosický; T.Berdych; J.Dostál atd.)
• Vývoj konceptu kampaně ZOH 2018 vč. propojení s ČOV tak, aby bylo možné zahájit výrobu v období leden-březen 2017 a efektivně tak
využít období zimy pro natočení kampaně
• Podpora projektu 700.výročí narození Karla IV.
• Podpora charitativních akcí a projektů – např. Každý koš pomáhá, Pomozte dětem-Peříčkový den, Světlo pro světlušku,
• Vytvoření novoročního spotu k české státní hymně ve spolupráci s tvůrci projektu Krajinou domova
• Podpora speciálů na ČT24 – 30.let od Černobylu, Terezínská tryzna, Pietní akt Lidice, Útok v Nice, Útok v Berlíně atd.
• Spolupráce s UMPRUM při vytváření smyček pro ČT art
4S3trana 43 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Znělky a grafika:
• Bohéma
• Já, Mattoni
• Svět pod hlavou
• Četníci z Luhačovic
• EYD – znělka / kampaň – pro mezinárodně vysílaný formát
• StarDance
• Konto bariéry
• Anča a Pepík
• Kombajn je fajn
• Volby 2016
• Kultura +
• MS ve Florbale
4S4trana 44 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Triková postprodukce 25. 9. 2017
Zpráva o činnosti – 2016
45
Triková postprodukce ČT: cíle r. 2016
Pracoviště, jehož hlavním zadáním je asistovat při dokončování pořadů vyráběných Českou televizí ve vlastních
kapacitách.
Hlavní cíle:
• Postprodukce vánoční pohádky v interních kapacitách
• Implementace pozice VFX supervizora do struktury odd. a procesů
• Nastavení procesu spolupráce s externími postprodukčními studii
46 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Realizace projektů v interních kapacitách
• 13 TV CELOVEČERNÍCH FILMŮ A SERIÁLŮ
• Bohéma – 6 dílů
• Četníci z Luhačovic – 12 dílů
• Já, Mattoni – 12 dílů
• Slíbená princezna – vánoční pohádka
• Monstrum
• Rapl – 13 dílů
• Kosmo – 5 dílů
• Svět pod hlavou – 10 dílů
• 5 CELOVEČERNÍCH DISTRIBUČNÍCH FILMŮ A DOKUMENTŮ
• Manželské etudy „Strnadovi“
• Nechte zpívat Mišíka
• Zákon Helena
S4t7rana 47 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Realizace projektů v interních kapacitách
• 19 TV DOKUMENTŮ
• Zdenek Výhybka Rykr
• Hlas Ameriky
• Hon na Zdeňka Lišku
• Anticharta
• 13 TV DOKUMENTÁRNÍCH A PUBLICISTICKÝCH CYKLŮ
• Modrá krev
• Národní klenoty
• Člověk z pohledu vědy
• Sedm pečetí Karla IV.
• Náš venkov
• Nedej se
S4t8rana 48 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Realizace projektů v interních kapacitách
• 15 DĚTSKÝCH POŘADŮ
• Anča a Pepík
• Bílá paní 2
• Děsivé dějiny
• Sám v muzeu
• TV Mini Uni
• POSTPRODUKČNÍ PODPORA OSTATNÍCH FORMÁTŮ
• Czech Grand Design
• Adventní koncerty
• Zahajovací koncert 121.sezony ČF
• Ceny Thalie
• Ceny Trebbia
• Konto Bariéry
St4r9ana 49 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Zpráva o činnosti odd. DTP
V roce 2016 bylo v DTP studiu zpracováno 446 zakázek (případů) různého charakteru
(jednorázové, periodické, vícedílné apod.)
1) Tiskové konference
2) DTP zpracování rekvizit, dokumentů či fotografií pro vznikající projekty:
• Bohéma 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
• Já, Mattoni
• Zločin v Polné
• Rapl
• Četníci z Luhačovic
• Monstrum
• Zázraky přírody
• Tajemství těla
• Největší Čech
• Doktor Martin
• Pravý rytíř
• Slíbená princezna
• Karel IV.
• Nechte zpívat Mišíka
• Svět pod hlavou a další
5S0trana 50
Zpráva o činnosti odd. DTP
DTP zpracování materiálů napříč ČT
• Výroční zprávy
• Vnější komunikace
• Vnitřní komunikace
• Lidské zdroje
• Filmové centrum
• Centrum mezinárodních projektů
• Edice ČT
• MFF Karlovy Vary - zpracování promo materiálů
• • Dům České televize
• • Programové letáky
• • Podpisové karty
• Plakáty, pozvánky
St5r1ana 51 • Prezentace Filmového centra
Star Dance - zpracování promo materiálů
MTF Zlatá Praha
Zlín Film Festival
25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Produkce marketingových akcí
Fotoservis
Zpráva o činnosti – 2016
52 25. 9. 2017
Produkce marketingových akcí
Produkce marketingových akcí zajišťuje celou řadu aktivit, kde představuje ČT jako silnou a nezávislou televizi, která
je tu pro lidi, je vstřícná a otevřená. Při přípravě klade důraz na větší propojení akcí s programem ČT a prezentaci
hodnot veřejné služby. Mezi klíčové zodpovědnosti oddělení patří důsledná kontrola prezentace ČT v oblasti
partnerské spolupráce (např. mediální partnerství, partnerství na základě společné výroby).
Během roku 2015 Produkce marketingových akcí pokryla 255 prezentací ČT – od nejjednodušších (např. zajištění
brandingu akce formou bannerů) až po ty složitější (program Domu ČT na MFF KV, prezentace na Colours of Ostrava,
ČT Autor CUP, Dům ČT v rámci Olympijského parku na Lipně a další).
Hlavní cíle:
• Zajištění důstojné prezentace ČT v rámci vybraných významných partnerských aktivit z oblasti kultury a sportu
(MFF Karlovy Vary, Colours of Ostrava, ČT Author Cup, Olympijský park Lipno…)
• Navázat bližší spolupráci s kolegy z marketingu a komunikace z TS Brno a TS Ostrava – pravidelné porady,
zastřešení jejich marketingové činnosti tak, aby byla v souladu s celou ČT
• Příprava aktivit pro odbornou veřejnost (tiskové konference, slavnostní premiéry, odborné semináře apod.)
53 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Zpráva o činnosti – 2016
Produkce marketingových akcí
MFF KV 2016 – Dům ČT
Kompletní příprava programu Domu ČT – 33 debat, 152 hostů, 8 koncertů. Podpořeno
doprovodným programem – fotokoutek, výtvarné dílny, taneční škola, velkoplošná projekce,
maskoti = 18 500 návštěvníků
5S4trana 54 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Zpráva o činnosti – 2016
Produkce marketingových akcí
DESIGNBLOK 2016 – Amesova místnost/optický klam
Prezentace zajištěna formou možností vyzkoušet si Amesovu místnost – díky optickému klamu byli
návštěvníci v jednom rohu velcí a v druhém malí – velice pozitivní reakce zvláště u mladých
návštěvníků / návštěvnost cca 12 000
5S5trana 55 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Zpráva o činnosti – 2016
Produkce marketingových akcí
ZLÍN FILM FESTIVAL – Dům ČT :D
Prezentace zaměřena na děti – studio Zpráviček, kreativní dílny, projekce dětských pořadů, večerní
autorské čtení, celodenní program Dne ČT na náměstí / návštěvnost cca 6 000
5S6trana 56 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Zpráva o činnosti – 2016
Produkce marketingových akcí
LETNÍ FILMOVÁ ŠKOLA UHERSKÉ HRADIŠTĚ
– stan ČT
Workshopy a masterclass tvorby ČT – zaměřeno na
studenty; výroba a vysílání Maratonu studentských
filmů
5S7trana 57 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Zpráva o činnosti – 2016
Produkce marketingových akcí – výběr
MFDF Jihlava
Realizace programové sekce Dokument ČT s projekcemi aktuální dokumentární tvorby / cca 3 000 hostů
Colours of Ostrava
Scéna ČT s vlastním programem po celou dobu festivalu / návštěvnost cca 4 000
Anifilm
Série workshopů a masterclass ČT + speciální pásma večerníčků / návštěvnost cca 3 000
Jičín – město pohádky
Den s ČT na Valdštejnově náměstí – výtvarné dílny, focení zdarma, maskoti, program na hlavním podiu /
Návštěvnost cca 1 500
Letní Letná
Den s ČT – výtvarné a pohybové dílny, koncert TV MiniUni, focení zdarma, maskoti / návštěvnost cca 500
Signal 2016
Ukázka principu práce s klíčováním na greenscreen / návštěvnost cca 500
Doprovodný program festivalu Zlatá Praha
Zlatý den Zlaté Prahy a Den se Stardance na Piazzetě Národního divadla a ČTart naživo na Nákladovém nádraží Žižkov –
2 taneční večery s tématy pro mladé / návštěvnost cca 6 000
S5t8rana 58 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Zpráva o činnosti – 2016
Produkce marketingových akcí – vybrané akce TS Ostrava
Výstava k 60. výročí TSO
leden – červenec 2016, 197 059 návštěvníků
série workshopů (zpravodajství
v podmínkách regionálního studia, kostýmní
výtvarnictví v hrané tvorbě, grafika
v televizní tvorbě, práce televizního
kameramana)
5S9trana 59 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Zpráva o činnosti – 2016
Produkce marketingových akcí – vybrané akce TS Ostrava
5. Ostravský knižní veletrh (3denní akce,
propagace ČT a Edice ČT, besedy s tvůrci
pořadů, moderátory pořadů, dětský
workshop)
Rok regionálních divadel (výstava kostýmů,
beseda – Ostrava, Olomouc, Pardubice,
Hradec Králové)
Dětský den ve Velkém světě techniky
Adventní koncerty – přenos na náměstí
Mikulášská projekce – charitativní akce 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
S6t0rana 60
Zpráva o činnosti – 2016
Produkce marketingových akcí – vybrané akce TS Brno
Stěhování do nového studia v Líšni
kompletní branding a výzdoba studia (orientační
a navigační systémy, světelná loga na budově a
v recepci, vlajky, fotografie z pořadů TS Brno na
chodbách v a v kancelářích…)
Setkání zaměstnanců a rodinných příslušníků
spojené s prohlídkou nového studia – 150 lidí
Slavnostní otevření studia 3. 10. – cca 200 VIP
hostů
Den otevřených dveří při příležitosti otevření 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
studia 22. 10. – cca 2 500 návštěvníků
6S1trana 61
Zpráva o činnosti – 2016
Produkce marketingových akcí – vybrané akce TS Brno
Realizace výstavy k 55. výročí TSB,
vč. eventu ke slavnostnímu zahájení výstavy
Výstava probíhala od června do prosince 2016 na
Špilberku
– cca 18 500 návštěvníků
Vernisáž – cca 200 hostů
6S2trana 62 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Zpráva o činnosti – 2016
Produkce marketingových akcí – vybrané akce TS Brno
MFF Strážnice 2015 – Folklorní kino ČT – 25. 6. – průběžně cca 200 lidí
DokuKino – letní kino v Lužánkách – 8 dokumentů z produkce ČT – cca 600 lidí celkem
Adventní koncerty – streamované přenosy koncertů na nám. Svobody
Rok Regionálních divadel – série promoakcí před představením - od ledna do září 2016 –
návštěvníci divadel
Producentský den TSB: listopad 2016 – 10 zájemců s náměty
6S3trana 63 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Zpráva o činnosti – 2016
Fotoservis
Pokračování v nastaveném řízení nasazení fotografů v rámci výrobního plánu a sjednocení s TS Brno a Ostrava –
Fotoservis je centrální.
Užší spolupráce s kreativními producenty – snaha o domluvu ohledně způsobu a nasazení focení u jednotlivých
projektů s co nejvyšším důrazem na konečné promo.
Vyšší nasazení interních fotografů – v roce 2016 byla přijata nová fotografka, kterou lze využívat i pro promo a
portrétní fotografie.
rok celkem realizovaných produkcí externí fotografové interní fotografové
2013 – 1/8-31/12 307 109 185
2014 602 224 378
2015 609 252 365
2016 702 299 403
S6t4rana 64 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Divácké centrum 25. 9. 2017
Zpráva o činnosti – 2016
65
Divácké centrum
Oddělení Diváckého centra zajišťuje komunikaci s laickou veřejností s cílem posilovat pozitivní
vnímání značky České televize jako otevřené a vstřícné instituce. Komunikace s diváky je vedena na
partnerské rovině, ve které je kladen důraz na hodnoty jako je důvěra, otevřenost, srozumitelnost
a individuální přístup.
Cíle Diváckého centra v roce 2016
• Podpora hodnot a principu veřejné služby
• Vytváření otevřeného prostoru pro veřejnou rozpravu o otázkách veřejného zájmu
• Automatizované rozesílání dotazníku spokojenosti se službami DC v odstupu cca 1 týdne od uzavření případu
nikoli pouze 2x ročně.
• Podpora sledovanosti pořadů jarního a podzimního schématu
• Monitoring reakcí divácké veřejnosti s fokusem na vnímání značky ČT ve virtuálním prostoru
6S6trana 66 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Počty příchozích interakcí
10 000 8 707 8 422 8 103 7577 8010 7 470
9 000
8 000 7 103 7 086 V roce 2016 DC zpracovalo:
7 000 6258 5 472 5975 6 090 86 273 e-mailů
6 000 16 239 hovorů
1 403 dopisů
5 000 103 915 interakcí
4 000
3 000 1 299 1 705 1 532 1 291 1 321 1218 1 213 1235 1 183 1343 1633 1 266
2 000
1 000 143 157 198 139 143 133 72 62 103 94 89 70
0
E-mail Hovory Dopisy
50000 45679
45000 40594
40000 7873 Ve 2. pololetí roku 2016 došlo k poklesu
490 příchozích dotazů o 11%. Velký vliv na
35000 tomto snížení mají prázdninové měsíce.
2. pololetí
30000 E-mail 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Hovory
25000 Dopisy
20000
15000 8366
10000
5000 913
0 1. pololetí
67Strana 67
Rychlost zpracování e-mailové komunikace
8000 1079 1371 1316 211 181 113 167 994 1318 945
7000 768 762 602 1103 579 185 192 1048 498 430
6000
5000 5264 118 109 5251
4000 316 171
3000 leden září
2000 5374 5419 5505 5374 5015 5370 5062
1000
4845 4674 4798
0
únor březen duben květen červen červenec srpen říjen listopad prosinec
do 3 dnů
do 7 dnů déle než 7 dnů
81 % diváků obdrželo odpověď do 3 dnů, 89,7 % diváků ji obdrželo do 7 dnů od zaslání dotazu
6S8t8ra5n%ad6iv8áků hodnotí dobu čekání 4-7 dní kladně 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Rozložení dotazů dle typu
1. pololetí
17 624 • Tématy prvního pololetí byla zejména programová
skladba a reakce na nové jarní formáty. Nejvíce
5 568 diskutované byly Modré stíny, jejich intenzita světla,
barevnost a úhly snímání.
2 464 1 726 3 289 3 075
• V březnu 2016 postoupilo DC orgánu pro ochranu
188 1 523 23 dětí podněty, v nichž se děti svěřovaly s týráním ze
strany rodičů. Jednalo se o první oznámení tohoto
2. pololetí druhu.
16 946 • Silně zastoupeným tématem 2. pololetí byl nový
distributor HD programů na satelitu.
4 696 3 194
1 240 • Konec roku se nesl ve znamení voleb v USA a
1 983 1 588 2 423 teroristického útoku v Berlíně.
113 114
69Strana 69 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Spokojenost diváků se službami Diváckého centra
• Výzkum spokojenosti Diváckého centra byl realizován dvakrát ročně od roku 2012.
• Na konci roku 2016 byla využita nová metodika výběru vzorku než u vlny předešlé. Žádost o vyplnění dotazníku
odcházela přímo z Diváckého centra, týden po poslední komunikaci s divákem.
• Spokojenost se službami Diváckého centra zůstává i v roce 2016 nadprůměrná, 80% diváků ji hodnotí jako pozitivní.
70Strana 70 25. září 2017 www.ceskatelevize.cz
Děkuji za pozornost.
denisa.kollarova@ceskatelevize.cz
71 25. 9. 2017