Upozornění: Text přílohy byl získán strojově a nemusí přesně odpovídat originálu. Zejména u strojově nečitelných smluv, kde jsme použili OCR. originál dokumentu stáhnete odsud
Celý záznam 217251000560019 najdete zde
Komunikace a PR České televize
v roce 2016
Cíle, strategie, aktivity a výsledky
pro Radu České televize
zpracoval: Vít Kolář, výkonný ředitel úseku Komunikace a vnějších vztahů
předkládá: Petr Dvořák, generální ředitel České televize
září 2017
Obsah prezentace
A. Česká televize v médiích – mediální analýza za rok 2016
B. Činnost útvaru Komunikace a PR v roce 2016
1. Korporátní komunikace ČT
2. Komunikace programu a původní tvorby
C. Interní komunikace
D. Podpora veřejně prospěšných aktivit
1. Charitativní a osvětové aktivity
2. Mediální partnerství a kulturní projekty
A.
Česká televize v médiích v roce 2016
Mediální analýza
Zdroj: Hi-Lights a Newton Media
Komunikace a PR – struktura úseku
Komunikace
a PR
Tiskové Produktová Vnitřní Mediální Charitativní
oddělení komunikace komunikace partnerství projekty
Korporátní
komunikace
Produktové Barterová
PR agenda
4
Výchozí situace v rámci instituce
Úsek Komunikace a PR pokrývá 5 oblastí:
Tiskové oddělení ČT
se věnuje korporátní komunikaci.
Tým produktového PR a barterové agendy
se věnuje podpoře vlastní tvorby, pořadů, programu a off air podpoře projektů ČT.
Vnitřní komunikace ČT
zajišťuje komunikaci uvnitř instituce a akce pro zaměstnance.
Tým charitativních projektů ČT
stanovuje jednotný přístup ČT v oblasti charity a zajišťuje podporu neziskových aktivit.
Tým mediálních partnerství
zajišťuje podporu vybraným kulturním projektům.
5
Komunikace a PR v roce 2016 v číslech
V roce 2016 úsek Komunikace a PR: Přehled všech tiskových zpráv na
• vydal celkem 308 tiskových zpráv a programových avíz, webu ČT v sekci Média:
http://www.ceskatelevize.cz/vse-
o-ct/press/
• vydal 39 tiskových materiálů k programu a vlastní tvorbě,
• uspořádal 23 tiskových konferencí, novinářských projekcí a setkání s novináři,
• podpořil 68 kulturních akcí, ke kterým bylo na kanálech ČT1, ČT2, ČT24, ČT sport, ČT :D a ČT art
odvysíláno 2 639 spotů
• podpořil 30 charitativních kampaní, ke kterým bylo odvysíláno 2944 spotů,
• připravil 6 celotelevizních akcí pro zaměstnance,
• registroval 1700 unikátních návštěvníků intranetu ČT denně.
6
Česká televize v médiích v roce 2016
16 492 mediálních výstupů
Korporátní témata 3890 výstupů, produktová témata 10 759 zpráv
Tonalita zpráv
Pozn. chybějící výstupy do počtu 16 492 spadají pod zpravodajské zmínky o ČT 7
Vývoj medializace za rok 2016
Česká televize byla v roce 2016 předmětem celkem 14 649 mediálních výstupů. Nejvíce zpráv
bylo zaznamenáno v prvním čtvrtletí, a to 4 939.
8
Graf: Počet výstupů a vývoj publicity v roce 2015 (včetně GRP)
Vývoj medializace v letech
Rok 2016 znamenal
pokračování v konstantně
vysokém mediálním zájmu
o Českou televizi a její
tvorbu a kopíroval
sezónnost televizního
cyklu.
Z hlediska tonality
dlouhodobě převažuje
neutrální publicita (v
průměru takřka 70 %
příspěvků).
Ve druhé polovině roku se
zvýšil poměr pozitivních
ohlasů, který se tak dostal
na úroveň roku 2013.
Pozn. Nárůst počtu výstupů na přelomu roku byl dán změnou poskytovatele
monitoringu 9
Tematická skladba medializace
Všechny výstupy týkající se ČT byly tradičně rozděleny do dvou základních tematických skupin:
1) korporátní
2) produktová témata
Korporátní témata byla předmětem 3890 výstupů, produktových témata se týkalo 10 759 zpráv. I v
roce 2016 tak byl zachován tradiční poměr cca 3:1 ve prospěch produktových témat.
1Q – 860 korporátních X
3143 produktových výstupů
2Q – 1098 korporátních X
2308 produktových výstupů
3Q – 864 korporátních X
2406 produktových výstupů
4Q – 1068 korporátních X
2902 produktových výstupů
10
Tematická skladba medializace
Korporátní témata: Název pořadu Pozitivní Neutrální Negativní Ambivalentní CELKEM
Z hlediska korporátních témat 311 1187 36 25 1 559
bylo výrazně pozitivně přijato StarDance 171 224 2 29 426
představení podzimního i Případy 1. oddělení 137 252 15 21 425
vánočního schématu, a Doktor Martin 181 185 11 33 410
sledovanost, zejména Já, Mattoni 196 169 17 20 402
sportovních akcí. Rapl 128 221 7 5 361
Večerníček 148 140 8 15 311
Produktová témata: Všechnopárty 64 197 3 5 269
Z produktových témat se 13. komnata 52 170 10 17 249
média po celý rok 2016 Hlas pro římského krále 131 69 13 16 229
zaměřovala především na Kosmo 100 93 2 6 201
aktuálně vysílanou vlastní Labyrint 74 80 11 36 201
tvorbu. Mediální zájem Modré stíny 88 104 0 4 196
vyvolaly zejména pořad Svět pod hlavou 100 70 2 8 180
StarDance a velké seriály . Četnické humoresky 80 78 10 10 178
Podrobněji viz tabulka. Zločin v Polné 68 96 1 11 176
První republika 90 51 8 13 162
Pravý rytíř 92 61 1 1 155
Četníci z Luhačovic 99 40 5 8 152
Cirkus Bukowsky 55 75 0 4 134
Bohéma 60 45 4 22 131
Případ pro exorcistu 77 23 11 15 126
Slíbená princezna 55 48 1 16 120
Pět mrtvých psů 24 85 7 3 119
Pošta pro tebe 41 59 7 4 111
Zázraky přírody 10 92 4 0 106
Na plovárně 31 66 2 6 105
Vyprávěj 8 63 20 10 101
Máte slovo
11
Tonalita publicity v roce 2016
Média ve všech kvartálech pozitivně hodnotila zejména aktuálně vysílanou i připravovanou vlastní
tvorbu. Zaujaly rovněž informace o vysoké sledovanosti pořadů ČT a dále programové přehledy.
Negativní či ambivalentní
charakter mělo v průměru
méně než 5 % příspěvků.
Negativní sentiment
zaznamenala především
témata týkající se
zpravodajství.
Nejvíce pozitivních ohlasů Vývoj tonality k programovému schématu
týkajících se programového
schématu bylo zaznamenáno 12
v letních měsících, což
souviselo s představením
podzimního programového
schématu a rovněž v
listopadu a prosinci, kdy se
odhalovalo vánoční a jarní
vysílání České televize.
Medializace podle mediatypů a skupin médií
Mezi jednotlivými skupinami médií referovala o ČT nejčastěji celostátní média následovaná
regionálními médii a oborovými tituly. Nejkritičtější skupinou byly, stejně jako v
předchozích letech, názorová média.
Mediatypem s nejvyšším
počtem výstupů byly i v roce
2016 internetové servery.
13
Vývoj medializace – vedení ČT v médiích
Mezi představiteli managementu ČT byl v médiích v roce 2016 nejčastěji citován a zmiňován
generální ředitel Petr Dvořák (533 výstupů). Druhá příčka patřila vedoucí Komunikace a PR
Alžbětě Plívové (303 výstupů), třetí řediteli vývoje pořadů a programových formátů Janu Maxovi
(116 výstupů).
Jméno Funkce Poz. Neu. Neg. Amb. Celkem
Petr Dvořák generální ředitel 296 145 30 82 553
Alžběta Plívová vedoucí Komunikace a PR, 149 61 13 80 303
tisková mluvčí
Jan Maxa ředitel vývoje pořadů a 83 15 7 11 116
programových formátů
Milan Fridrich ředitel programu 62 36 5 10 113
Jiří Ponikelský výkonný ředitel ČT Sport 72 11 0 8 91
Jan Souček ředitel TS Brno 36 30 0 1 67
Tomáš Motl výkonný ředitel ČT art 45 11 2 0 58
Zdeněk Šámal ředitel zpravodajství 24 20 2 12 58
Karolína Blinková specialistka tiskového oddělení 13 16 0 6 35
Petr Koliha výkonný ředitel ČT :D 28 2 0 1 31
Pavel Kohout výkonný ředitel nových médií 10 16 0 2 28
Hynek Chudárek výkonný obchodní ředitel 24 3 0 0 27
Denisa Kollárová ředitelka marketingu 12 6 0 0 18
Ivo Ferkl ředitel techniky 3 6 0 2 11
Michal Prokeš manažer PR 5 3 1 2 11
Renata Týmová vedoucí výzkumu programu a 1 9 0 0 10
auditoria
Milan Cimirot finanční a provozní ředitel 1 6 0 1 8
Vít Kolář výkonný ředitel komunikace a 0 3 0 4 7
vnějších vztahů
Tomáš Šiřina ředitel TS Ostrava 3 0 0 0 3
koordinátorka charitativních 14
Michaela Fričová aktivit ČT 0 1 0 0 1
B.
Činnost útvaru Komunikace a PR v roce 2016
B.
1. Korporátní komunikace ČT
Tisková konference:
Připravované projekty
31. března 2016 ve studiu č. 3 na Kavčích horách
Nové projekty ve stadiu příprav prezentovala Česká televize za účasti tvůrců
a prostřednictvím tiskových materiálů, vytvořena byla rovněž sekce na
e-pressu ČT, fotografie a showreely byly novinářům k dispozici na ftp serveru.
Tiskové konference se zúčastnilo 31 novinářů včetně hlavních médií, jako jsou Český rozhlas, Blesk, Deník, Právo
a TV guidy. V den tiskové konference a v následujícím týdnu bylo zveřejněno celkem 36 výstupů, a to napříč všemi
významnými médii.
Ve většině výstupů figuruje jako hlavní informace uvedení druhé sezóny seriálů První republika a Život a doba
soudce A. K. Média se věnují také připravované minisérii Marie Terezie, sérii Most a výrobě nových dokumentů.
17
Tisková konference:
Podzimní programové schéma
2. srpna 2016 ve studiu KH 5
Tiskové konference se zúčastnilo 60 novinářů reprezentujících
všechna významná a relevantní média. Představen byl plánovaný
podzimní program stanic ČT1, ČT2, ČT art a ČT :D.
V den tiskové konference a v následujícím týdnu bylo zveřejněno
celkem 69 výstupů, a to napříč všemi významnými médii. Ve
většině výstupů vzbuzovalo hlavní pozornost uvedení 3 nových
seriálů – Rapl, Já, Mattoni a druhá řada Doktora Martina. Velkou
pozornost měly i sitcomy Kosmo, Nádraží a nová řada StarDance.
18
Tisková konference:
3. výročí ČT art a ČT :D
Výročí ČT art: 1. září 2016 ve Studiu Ypsilon
Seznámení s podzimním programovým schématem Artu.
Setkání se zúčastnilo celkem 40 novinářů, které zaujal především
unikátní projekt Rok regionálních divadel, který představoval třináct různých inscenací z mimopražských divadel.
Často zmiňované byly dokumenty o Josefu Pleskotovi či Jaroslavu Rónovi, desetidílný cyklus Olympic – procházka
historií, Studio Ypsilon a dokument mapující české revivalové kapely. Pozornost mělo také speciální vysílání Týdne
dárků.
Výročí ČT :D: 26. srpna 2016 ve studiu č. 4 na Kavčích horách
Představen byl plánovaný podzimní program ČT :D, proběhlo zhodnocení
tří let vysílání Déčka a výhled do budoucna stanice.
Tiskové konference se zúčastnilo 36 novinářů, včetně ČTK, Blesku, ČRo
a titulů zaměřených na děti. Ve většině výstupů figurovala jako hlavní informace
o uvedení nových dílů Pata a Mata a prvního kresleného seriálu pro starší děti
Anča a Pepík. Avizovány byly i pořady Strýček Tonton, Dětská dopravní policie,
Teleskop, Úžasný svět vědy, S Hubertem do lesa či druhá řada Sám v muzeu
a druhá řada seriálu Mazalové.
19
Tisková konference:
Zlatá Praha
27. září 2016 v kavárně Nové scény Národního divadla
Nona
Představen byl kompletní program 53. ročníku festivalu.
Komunikační důraz byl kladen také na roli ČT art jakožto
významné instituce na poli české umělecké scény.
Média referovala o festivalu v celkem 34 výstupech, a to
včetně výstupů v hlavních českých médiích – Mladé
Frontě, Denik.cz či iHned.cz. Zprávu vydala také ČTK.
Největší pozornost měli bratři Bubeníčkové, Ivo Kahánek,
Jiří Suchý či Daria Klimentová. Upoutal snímek o syrském
klavíristovi Ajhamu Ahmadovi, který získal hlavní cenu
Zlaté Prahy, a doprovodný program – Zlatý den Zlaté
Prahy, Den s hvězdami StarDance a taneční večery na
Nákladovém nádraží Žižkov.
20
Tisková konference:
Založení redakce vědy
16. listopadu 2016 v Akademii Věd ČR
Tiskové konference se zúčastnilo 16 novinářů včetně ČTK
a hlavních médií, jako jsou Český rozhlas, Právo či TV guidy.
Tisková konference nabídla průřez vědeckou tvorbou České televize a seznámila
novináře s tím, co na tomto poli v současnosti ČT připravuje. Jako hlavní témata
figurovaly ve výstupech dokumenty České zázraky a Dobrodružství archeologie.
Zájem byl také o dokumentární cykly Cesty za zvířaty a Doktoři.
21
Tisková konference:
Vánoční schéma
3. listopadu 2016 ve studiu č.5 na KH
Vánoční schéma je tradičně ze strany médií očekávaným tématem.
Představen byl plánovaný vánoční program stanic ČT1, ČT2, ČT art
a ČT :D. V rámci komunikace byl kladen důraz na tradici tvorby pro
děti a mládež.
Tiskové konference se zúčastnilo 53 novinářů. V den tiskové konference a týden bezprostředně následující bylo
publikováno 56 výstupů, a to ve všech relevantních médiích napříč spektrem. V představeném vánočním schématu
Česká televize zaujaly novináře především premiérové pohádky, včetně vánoční pohádky pro sluchově
hendikepované. Představení schématu bylo podpořeno speciálním vkladem v deníku Právo.
22
Tisková konference:
Jarní vysílací schéma
29. listopadu 2016 ve studiu KH 1
Tiskové konference se zúčastnilo 44 novinářů, a to včetně
ČTK, Českého rozhlasu, Deníku, Práva, Blesku či TV guidů.
V den tiskové konference a v následujícím týdnu bylo zveřejněno
celkem 46 výstupů.
Mediální výstupy se po tiskové konferenci k jarnímu programu České televize nejvíce zaměřovaly na seriály Svět
pod hlavou a Četníci z Luhačovic, návrat Labyrintu či komediální sérii Trpaslík.
Tématem výstupů byla i nová série Bohéma a snímek Monstrum.
23
Seminář:
Televize v televizi
12. 4. 2016 na Kavčích horách
Již popáté se na Kavčích horách za účasti 80 žáků
základních a středních škol z celé republiky konal
celodenní seminář Televize v televizi určený školním
televizím.
Tématem letošního semináře byly technologie a televizní technika.
Studenti mohli nahlédnout do zákulisí příprav vysílání letní Olympiády, dozvěděli se praktické rady, jak nejlépe
využívat pro natáčení mobilní telefony a vyzkoušeli si práci s drony.
V pořadí páté Televize v televizi se zúčastnilo celkem dvanáct školních televizí z Litomyšle, Opavy, Zlína,
Borohrádku, Příbrami, Jilemnice, Kolína, Prahy, Okříšků, Návsí a Brna, z nichž některé se seminářů účastní
pravidelně. Česká televize je rovněž patronem dvoudenní akce pro školní štáby s názvem Jak se dělá televize s
Českou televizí.
24
Newsletter Déčka
Na podporu vzdělávacích pořadů ČT :D a webu decko.cz vznikl v roce 2015 newsletter zasílaný registrovaným
uživatelům dětského webu. Rozesílán je s periodicitou dvou měsíců na 20 tisíc ověřených adres. Jeho součástí
jsou kromě informací o činnosti Déčka, nové hry na webu, soutěže a kreativní aktivity.
Newsletter má vysokou „proklikovost“, a je tedy funkčním nástrojem komunikace. Mezi ty nejúspěšnější patří již
druhým rokem prosincový newsletter, který dětem v předstihu odtajní například Adventní kalendář Déčka.
Newsletter v roce 2016, konverze na web:
100 000 návštěv
7 500 nových uživatelů
10 minut trvá průměrná doba jedné návštěvy
Duháčkův rok s pořady Déčka
V loňském roce (od ledna do června) probíhala i soutěž pro diváky ČT :D, ve které posílali do České televize
obrázky, videa a texty navázané na pořady Déčka. Vybraní diváci, z celkem 1222 zapojených do soutěže, byli
kromě věcných cen pozváni na exkurzi na Kavčí hory.
25
B.
Komunikace programu a původní tvorby
Komunikace programu a původní tvorby v roce
2016 Produktových témat, tedy pořadů České televize, se v roce 2016 týkalo 10 759
mediálních výstupů (jedná se o všechny mediální výstupy k programu a původní
tvorbě, včetně výstupů spontánní, neřízené publicity). Pětadevadesát procent z
nich tvořily výstupy s pozitivním a neutrálním sentimentem.
10 759 V rámci produktové komunikace realizovala Česká televize:
• 15 novinářských projekcí, tiskových konferencí a setkání s novináři k
95 procent %
pozitivní a jednotlivým pořadům,
neutrální • 7 slavnostních premiér,
• 8 veřejných předpremiér,
• 6 novinářských dnů,
• 39 tiskových materiálů,
• pravidelnou řízenou redakční spolupráci s vybranými médii u konkrétních
projektů
V meziročním srovnání klesl pouze o 1 % počet výstupů řízené publicity. Jejich potenciální zásah byl nicméně
oproti roku 2015 o 7 % vyšší.
Do četnosti a zásahu řízené publicity jsou započítávány pouze ty mediální výstupy, které vznikly v bezprostřední návaznosti na konkrétní komunikační aktivity ČT (tiskové zprávy,
tiskové konference, projekce, fotografie, …) a obsahují tedy Komunikací ČT připravená sdělení. Jde o přísnou metodiku, do níž nejsou započítány sekundární mediální výstupy, které
sice rovněž vznikají díky komunikačním aktivitám ČT, ale nejsou většinovým odrazem námi připravených sdělení.
První čtvrtletí 2016
386 výstupů
Na základě aktivit PR a Komunikace ČT bylo v tomto období publikováno 386 příspěvků s celkovým
potenciálním zásahem téměř 110 milionů. *
V meziročním srovnání se jedná o 38% pokles výstupů řízené publicity. (pozn. k poklesu počtu výstupů
došlo v důsledku celkového snížení počtu nových pořadů).
Komunikační priority: Případy 1. oddělení, Zločin v Polné, Modré stíny, Eurovize, Sezona za vodou a
oznámení přípravy pokračování První republiky a natáčení seriálů Trapný padesátky a Četníci z Luhačovic
* součet čteností, poslechovostí a návštěvností webových serverů
Druhé čtvrtletí 2016 335 výstupů
Na základě aktivit PR a Komunikace ČT bylo v tomto období publikováno 335 příspěvků s celkovým
potenciálním zásahem téměř 100 milionů.
V meziročním srovnání se jedná o 14% nárůst výstupů řízené publicity.
Komunikační priority: Každý milion dobrý, Pět mrtvých psů, Kamu vaří, Böhmen und Mähren, Eurovize,
Hlas pro římského krále, výročí cyklu 13. komnata, natáčení filmu Monstrum
Třetí čtvrtletí 2016 445 výstupů
Na základě aktivit PR a Komunikace ČT bylo v tomto období publikováno 445 příspěvků s celkovým
potenciálním zásahem téměř 190 milionů.
V meziročním srovnání se jedná o 7% nárůst výstupů řízené publicity.
Komunikační priority: StarDance – řízené zveřejňování soutěžních dvojic, natáčení seriálů Mazalové a
Svět pod hlavou, Rapl, Já, Mattoni a Doktor Martin
Strana 30 2. října 2017 www.ceskatelevize.cz
Čtvrté čtvrtletí 2016 1 054 výstupů
Na základě aktivit Komunikace ČT bylo v tomto období publikováno 1 054 příspěvků s celkovým
potenciálním zásahem téměř 505 milionů.
V meziročním srovnání se jedná o 4 % větší množství výstupů řízené publicity.
Komunikační priority: StarDance, Rapl, Já, Mattoni, Doktor Martin, Kosmo, Četníci z Luhačovic, Svět pod
hlavou, Bohéma, Trpaslík, Nádraží, Duši neprodám
Speciální komunikační projekty: Zločin v Polné
Dvoudílný film Viktora Polesného byl jednou z hlavních
priorit prvního čtvrtletí 2016. Komunikace se
soustředila na historický význam Hilsneriády, její
přesah v kontextu aktuálního dění i na vzdělávací
potenciál filmu na školách.
Před televizním uvedením PR a Komunikace ČT realizovala:
• slavnostní premiéru v Polné i v Praze za účasti herců a
tvůrců
• projekci pro veřejnost v Polné
• projekci pro žáky 8. a 9. tříd základní školy v Polné
• novinářskou projekci s tiskovou konferencí s tvůrci a
herci
• metodické listy pro užití v hodinách dějepisu pro školy
Speciální komunikační projekty: StarDance
PR a Komunikace ČT k výročí 10 let od prvního vysílání StarDance realizovala celou řadu aktivit:
863 o 30 tisíc • řízené zveřejňování soutěžních párů
narostl počet • mapování tréninků s vybranými médii
mediálních fanoušků na • pokračování v silném mediálním partnerství s
výstupů Facebooku
vydavatelstvím Borgis (Právo, Novinky.cz, Super.cz) a rádiem
Frekvence 1 v rámci mediálního domu Lagardére
• novinářský den – prohlídku ateliéru pro zástupce médií,
focení první zkoušky
• pohled do zákulisí prostřednictvím videopřenosů na
sociálních sítích, živé výstupy po vypadnutí páru
• počet fanoušků na facebooku se navýšil na 88 434
• výzvy tanečníků „když postoupím, tak…“
• uspořádání Benefiční tančírny, kapacita rozšířena na tisíc
platících návštěvníků, výtěžek 546 313 Kč putoval Centru
Paraple, kde byl předán za účasti všech tanečních párů před
klienty a jejich rodinami
Speciální komunikační projekty: Kosmo
Šestidílný sitcom Tomáše Baldýnského.
Před televizním uvedením Komunikace ČT
realizovala:
• sérii veřejných projekcí za účasti tvůrců a
herců ve Slavonicích, Brně, Praze, Hradci
Králové, Ostravě
Výtěžek z veřejných projekcí šel tematicky
Nadaci Slepice v nouzi
Speciální komunikační projekty: Eurovize
Klip: 4 205 000 shlédnutí na YouTube; rotace videoklipu v Óčko TV; nasazení videoklipu do vysílání
Dobrého rána.
Medializace v ČR
Spolupráce s Borgis (Právo, Novinky.cz, Super.cz) – kontinuální pokrytí příprav a následně samotné účasti
ve Švédsku - rozhovory, reportáže, recenze atd.
Silná PR kampaň těsně před odjezdem
• rozhovory v celoplošných i regionálních rádiích (ČRo, Frekvence 1, Impuls, Blaník, Rock Zone,
Hitrádio Orion, Krokodýl, Kiss Publikum), pro nejsilnější on-line média (iDnes.cz, Novinky.cz,
Super.cz, Blesk.cz), profilové rozhovory pro tištěná média (Zlínský deník, Magazín Právo…),
rozhovor v hudební televizi Slušnej kanál TV, cross promo v pořadech ČT (Dobré ráno, Sama
doma), fan weby
• pokrytí účasti na Eurovision Song Contest (ESC) Švédsku týmem zpravodajství ČT. Reportáže
byly odvysílány v hlavních i zpravodajských relacích.
• autogramiáda a vystoupení pro české fanoušky ve Zlíně.
Medializace ve světě
• Desítky rozhovorů pro média po celém světě. TV, on-line média, rádia, noviny, časopisy. Austrálie,
Německo, Švédsko, Rakousko, Polsko, Rusko, Španělsko, Itálie atd.
• Oceňovaná a výrazná prezentace ČT, ČR a soutěžní písně pomocí atraktivního press-kitu s CD a
reklamních předmětů. Spolupráce s Czech Tourism na prezentaci ČR (poskytli reklamní předměty).
• Řada živých vystoupení české zástupkyně Gabriely Gunčíkové na vysoce frekventovaných místech ve
Stockholmu (Euroclub, HardRock Café…). Píseň I Stand byla a stále je nasazena v rotacích mnoha rádií.
Po dobu několika týdnů se držela v hitparádě Frekvence 1.
• Návštěva české ambasády a setkání s velvyslancem ČR ve Stockholmu
Řízené kampaně v ostatních médiích 1. pol. 2016
Součástí aktivit PR a Komunikace ČT jsou i reklamní
kampaně na podporu pořadů a programu v ostatních
médiích.
V roce 2016 bylo realizováno:
Leden
• BackBeat – zásah 672 000, 8 GRP
• Zločin v Polné – zásah 5 130 000, 59 GRP
Únor
• ČT sport 10 let – zásah 7 839 000, 90 GRP
• Modré stíny – zásah 4 609 000, 53 GRP
Březen - duben
• Pět mrtvých psů – zásah 5 626 000, 65 GRP
• Rok regionálních divadel – zásah 130 000, 1,5 GRP
• Hlas pro římského krále – zásah 6 919 000, 80 GRP
Květen
• MS v ledním hokeji – zásah 1 262 000, 14,5 GRP
• Generation What – zásah 5 863 770, 68 GRP
Červen
• EURO 2016 – zásah 2 861 000, 33 GRP
• Letní olympijské hry 2016 – zásah 2 153 000, 25 GRP
(přelom červenec/srpen)
Řízení kampaně v ostatních médiích 2. pol. 2016
Červenec
• DIV letní soutěž – zásah 3 893 000, 45 GRP (přelom
červenec/srpen)
Srpen
• Podzimní seriály (trojvizuál) – zásah 4 978 032, 73
GRP
Září
• Doktor Martin – zásah 7 583 700, 88 GRP
• Rapl – zásah 7 218 500, 84 GRP
• Zlatá Praha – zásah 4 002 000, 46,5 GRP
Říjen / listopad
• StarDance – zásah 13 582 000, 158 GRP
• Kosmo – zásah 3 275 000, 38 GRP
• Fed Cup – zásah 1 909 000, 22 GRP
• Světový pohár v biatlonu – zásah 1 632 000, 19
GRP
• MS ve florbale – zásah 1 355 000, 16 GRP
Prosinec
• Vánoční vysílací schéma – zásah 9 057 000, 105
GRP
• Svět pod hlavou – zásah 4 286 000, 50 GRP
• Četníci z Luhačovic – zásah 4 523 000, 52,5 GRP
• Bohéma – zásah 3 992 000, 46 GRP
• Trpaslík – zásah 3 048 000, 35,5 GRP
C.
Interní komunikace
Cíle a aktivity interní komunikace v roce 2016
Cíle: 445 článků
• Nabídnout zaměstnancům maximální informační servis a vedení na intranetu
televize zpětnou vazbu 1700 unikátních
• Zvyšovat angažovanost, zapojení zaměstnanců do života ČT návštěvníků
• Posilovat pozitivní vnímání ČT, pracovat se zaměstnanci jako s
intranetu denně
potenciálními ambasadory značky (využití produktového PR)
• Zlepšovat „firemní kulturu“ a odpovědnost zaměstnanců
Hlavní aktivity
• Správa intranetu ČT:
vytvořeno 445 článků (26% nárůst oproti r. 2015)
průměrně 1 700 unikátních návštěvníků denně
• Vydávání interního magazínu ČT novinky:
9 vydání/rok
• Péče o zaměstnance:
6 velkých a celá řada menších akcí pro zaměstnance a jejich rodiny
• Setkání zaměstnanců s vedením
Klíčové nástroje interní komunikace
1) Intranet
Intranet patří mezi klíčové nástroje interní
komunikace.
Jedná se o platformu, která nabízí:
• aktuální informace většině zaměstnanců ČT,
(průměrný denní zásah: 1 700 zaměstnanců)
• aplikace, které pomáhají zefektivňovat interní
procesy v ČT a zjednodušovat práci (autoprovoz,
telefonní seznam, pracovní manuály,..).
V průběhu roku 2016 bylo uveřejněno 445 aktualit:
• 262 aktualit přímo orientovaných na
zaměstnance
• 132 korporátních zpráv
• 51 provozně-organizačních sdělení, rozhovorů a
článků
Klíčové nástroje interní komunikace
2) Interní zpravodaj - ČT novinky
ČT novinky vhodně doplňují intranet a nabízejí témata,
kterým je potřeba věnovat větší prostor.
Vycházejí jak v elektronické verzi (distribuce e-mailem na
všechny zaměstnance a ke stažení na intranetu), tak v
tištěné podobě v nákladu 400 ks.
V roce 2016 vznikla speciální verze ČT novinek nazvaná
Směr Brno Líšeň, která informačně pokrývala stěhování
do nového studia.
ČT novinky jsou ve formátu 4 strany A3. Vzhledem k
jejich potenciálu zvažujeme navýšení počtu stran,
abychom mohli zaměstnancům nabídnout další témata,
která je zajímají.
Klíčové nástroje interní komunikace
3) Péče o zaměstnance – akce
V roce 2016 jsme zaměstnancům nabídli tyto
významnější akce:
• Ples České televize
• Udílení Výročních cen České televize
• Soutěž Staň se hvězdou StarDance
• Soutěž zaměstnaneckých týmů Do práce na
kole
• Food Festival ČT podporuje FEST
• Akci pro děti Za vysvědčení do televize
• Rodinné sportovní odpoledne
• ČT Author Cup
• Rozsvěcení vánočního stromu ČT
• Předvánoční operu v Národním divadle
• Předpremiéru vánoční pohádky
Klíčové nástroje interní komunikace
4) Setkání s vedením
V roce 2016 se uskutečnilo setkání s generálním ředitelem k
těmto tématům:
• Představení dlouhodobých plánů rozvoje České televize do roku
2021
• Otevření nových studií v Brně Líšni, Hradci Králové a Českých
Budějovicích
Na každém setkání mají zaměstnanci možnost diskutovat s
vedením o všem, co je aktuálně zajímá.
Interní komunikace České televize 1001
návštěvníků
Výsledky
rozsvítilo
Interní komunikace v číslech: stromeček
• 1 400 hostů z řad zaměstnanců navštívilo Ples ČT ČT
• Téměř 900 návštěvníků - zaměstnanců a jejich rodin –
se zúčastnilo sportovního rodinného odpoledne.
• 387 zaměstnanců spolu s 614 dětmi (tj. o 225 dětí více než
v předchozím roce) rozsvítilo vánoční strom ČT
• 250 zaměstnanců navštívilo operu Macbeth v Národním divadle
• 180 závodníků reprezentovalo v barvách ČT na ČT Author Cupu
• 23 zaměstnaneckých týmů se zúčastnilo akce Do práce na kole
• 100 dětí zhlédlo předpremiéru vánoční pohádky Slíbená princezna
D.
Podpora veřejně prospěšných aktivit
1. Charitativní a osvětové aktivity
2. Mediální partnerství a kulturní projekty
D.
1. Charitativní a osvětové aktivity
Charitativní partnerství v číslech
Spotové kampaně v oblasti charity v roce 2016
• Česká televize formou spotové kampaně podpořila 30 projektů
• Celkový počet uvedení na ČT1, ČT2, ČT24, ČT sport, ČT :D a ČT art: 2 944 spotů
• Celková délka kampaní ve vysílání: 16 hodin 36 minut
Oblasti zájmu
30 projektů 2 944 spotů Zdravotně postižení
za rok 2016 za rok 2016 Nemocní
Zdravý životní styl
5% Osvětová činnost
Senioři
11% Sociální témata
29% Humanitární a
rozvojová pomoc
10% Ekologie
3% 11% 47
14% 4%
Benefiční pořady
17 benefičních pořadů Ve sbírkách benefičních
odvysílala ČT v roce 2016 pořadů vybráno téměř
90 milionů korun.
Přehled benefičních pořadů za rok 2016:
• 4 Adventní koncerty
• Pomozte dětem
• Tříkrálový koncert
• Česká filharmonie – open air koncert 2016 pro Člověka v tísni
• Večer lidí dobré vůle – Velehrad 2016
• Pomáhej s úsměvem pro Konto Bariéry
• Světlo pro Světlušku
• Mikulášská s The Tap Tap
• Benefiční koncert Adama Plachetky
• Benefiční koncert pro Centrum NaRovinu a Ranou péči Eda v iVysílání 48
Pomozte dětem 1998 - 2016
Pomozte dětem patří k tradičním benefičním pořadům ČT. Od roku 2015 je novinkou celonárodní
sbírka „Peříčkový den“, jejímž partnerem je taktéž Česká televize.
7,9 mil. Přes 200
vybráno za milionů
rok 2016 korun
1419
podpořených
projektů
18 let Přes 200
fungování tisíc
podpoře-
ných dětí
49
Adventní koncerty 1991 - 2016
8,2 mil. Celkem 105
vybráno vybráno podpoře-
185 mil.
za rok 2016 korun. ných
organizací
.
Tradiční předvánoční sbírka České televize
Adventní koncerty pomáhá již 26 let. V roce
2016 se do podpory opět zapojili moderátoři
zpravodajství. Poprvé bylo možné koncerty
zhlédnout kromě televize i na adventních trzích
v Praze, Brně a Ostravě, na kterých byla sbírka
díky účasti skautů nově rozšířena o putovní
kasičky, jejichž výnos se rovným dílem rozdělil
mezi vybrané organizace.
V rámci posledního adventního koncertu, který se konal na Břevnově, jsme uspořádali neformální setkání
pro zástupce neziskových organizací z oblasti charity a kultury. Vytvořili jsme tak platformu pro sdílení
zkušeností zástupců jednotlivých organizací.
Výtěžek loňské sbírky byl rozdělen mezi organizace: Mikasa, z. s., Ostrava pomáhající dětem i dospělým
s autismem a Aspergerovým syndromem; Sdružení Tulipán, Liberec, které se věnuje zaměstnávání osob
s poruchami duševního zdraví; Klubíčko Beroun, o. p. s., organizace, která poskytuje služby pro těžce
zdravotně a kombinovaně postižené děti i dospělé; Zdravotní klaun, Praha, nezisková organizace, široce 50
uznávaná pro svoji odbornost v oblasti využívání humoru ve zdravotnictví.
Adopce pořadů
Projekt „adopce“ pořadů je nástroj, který rozšiřuje zavedené televizní pořady o charitativní
témata.
Česká televize bodovala v ceně Top
Odpovědná firma 2016, kterou pořádá
platforma Byznys pro společnost. Ocenění
získala za svůj inovativní projekt Adopce
pořadů, který propojuje zábavné pořady
České televize s charitativními
a osvětovými projekty neziskových
organizací.
Celkem bylo díky tomuto projektu v roce 2016
vybráno přes 13 miliónů korun.
51
Adopce pořadů
V roce 2016 byly s neziskovými organizacemi propojeny:
• Zázraky přírody pro Pestrou společnost, která výcvikem
asistenčních psů pomáhá lidem se zdravotním
hendikepem. Pořad zhlédlo rekordních 779 tisíc diváků,
kteří zasílali DMS, čímž neziskové organizaci přispěli
částkou 1 100 000 korun.
• Kluci v akci pro Ergo Aktiv, která pomáhá cílenou rehabilitací mladým lidem po mozkových
příhodách nebo úrazech hlavy zapojit se zpět do života. Během speciálního dílu mohli diváci
formou DMS podpořit činnost organizace. Pořad sledovalo 424 000 diváků a vynesl organizaci
19 009 korun.
• StarDance pro Centrum Paraple, která se stala
nejúspěšnější beneficí roku. Součástí propojení
StarDance a Centra Paraple byla také Benefiční
tančírna StarDance, která do celkové podpory
přinesla téměř 200 tisíc korun. Výtěžek z
tančírny byl symbolicky předán přímo v Centru
Paraple za účasti tanečníků StarDance. Celkový
výtěžek pro Centrum Paraple byl téměř 12
miliónů korun.
52
Vlastní projekty České televize 2016
Vzdělávání neziskového sektoru
V roce 2016 vyškolili profesionálové z řad zaměstnanců České televize celkem 60 neziskových
organizací.
Témata workshopů
PR a On-line Efektivní
komunikace komunikace marketingová
s médii kampaň
Mediální vzdělávání
Česká televize rozvíjela také vlastní aktivity na poli vzdělávání a v rámci svých partnerství v roce 2016 se zaměřila
na řadu projektů, jejichž cílem je mediální gramotnost či posilování kritického přístupu k audiovizuálním
obsahům. Vedle projekcí edukačních pořadů pro studenty základních a středních škol tak realizovala například ve
spolupráci s Člověkem v tísni a organizací EDUin semináře pro pedagogy, na nichž se zaměřila na metody práce
s video-obsahem v hodině.
53
Vlastní projekty České televize 2016
1) Podpora sociálního podnikání
I v roce 2016 poskytla Česká televize na své půdě podporu sociálnímu
podnikání. Své produkty nabídly zaměstnancům ČT neziskové organizace,
které provozují chráněné dílny či sociální podniky.
Jednalo se o tyto organizace:
• Pasta Fidli, která pomáhá osobám zdravotně či sociálně znevýhodněným, uplatnit
se na trhu práce. Velice úzce spolupracuje se sdružením Náruč, které již přes 13 let
pomáhá osobám se zdravotním postižením a jejich rodinám prožít aktivní
a spokojený život.
• Ethnocatering, který provozuje organizace Inbáze z. s., která pomáhá vytvářet
bezpečný a otevřený prostor k vzájemnému poznávání mezi českými občany a lidmi
jiných národností a kultur.
• INFO-DRÁČEK, organizace, která pomáhá vytvářet bezpečný a otevřený prostor k
vzájemnému poznávání mezi českými občany a lidmi vietnamské národnosti,
přinesla do České televize vietnamský catering.
2) Den jinak
Česká televize v roce 2016 pokračovala v rozvoji konceptu firemního
dobrovolnictví, který vychází z úmyslu poskytnout zaměstnancům čas a
motivaci k veřejně prospěšné činnosti. V roce 2016 pomáhali zaměstnanci
ČT například chránit přírodu v Prokopském údolí v Praze nebo pečovat o
opuštěná zvířata v útulku.
54
Vlastní projekty České televize 2016
3) Charitativní projekce pro znevýhodněné děti
Česká televize ve spolupráci s OC Černý Most a sítí kin CineStar zajistila 150 míst na promítání animovaného
filmu Lichožrouti. Film viděly děti z azylových domů, pěstounských rodin a hendikepované osoby.
V prosinci pak pozvala Česká televize do kin v Praze, Brně a v Ostravě již tradičně přes 800 sociálně a zdravotně
znevýhodněných dětí na předpremiéru vánoční pohádky Slíbená princezna.
55
4) Nadace české bijáky
• Česká televize podpořila projekt
Čistíme svět fantazie, jehož
účelem je zrestaurování tří filmů
Karla Zemana. Projekt se
neustále rozvíjí a přesahuje i do
sfér vzdělávání a propagace
českého filmu do zahraničí.
• Doposud došlo ke zrestaurování
filmů Vynález zkázy a Baron Prášil,
restaurování filmu Cesta do
pravěku se připravuje.
56
Poděkování partnerů
57
D.
2. Mediální partnerství a kulturní projekty
Mediální partnerství v číslech
Podpora kulturních projektů v roce 2016
• Česká televize formou spotové kampaně podpořila 68 kulturních projektů
• Celkový počet uvedení na ČT1, ČT2, ČT24, ČT sport, ČT :D a ČT art: 2 639 spotů
• Celkový zásah kampaní: 7 567 103 unikátních diváků
• Celková délka kampaní ve vysílání: 14 hodin 46 minut 54 sekund
Počet podpořených projektů Počet odvysílaných spotů
70 4 000
3 500
65 3 000
2 500
60 2 000
1 500
55 1 000
50 500
2014 0
2015 2016 2014 2015 2016
59
Formy podpory 41 68
20
2016 2015
Spotová kampaň - 68 spotových kampaní v
celostátním vysílání a 22 kampaní v rámci
regionálního vysílání
Spotová kampaň v i Vysílání - 20 podpořených
projektů (tzv. pre rolly - více než 126 000
zhlédnutí)
Nespotová forma podpory - 41 projektů
(zapůjčení loga, poskytování licencí k
pořadům, streaming na webu ČT a další)
Spotová kampaň - 69 podpořených projektů
30
Spotová kampaň v iVysílání - 20 podpořných
projektů ( tzv. pre rolly - přes 177 tisíc zhlédnutí) 69
20
Nespotová forma podpory - 30 projektů ( zapůjčení
loga, poskytování práv k pořadům, streaming na
webu ČT a další)
60
Aktivní prezentace ČT v rámci konkrétních akcí
Česká televize se podílí také na programu partnerských akcí. Podporuje kulturní dění,
vzdělávací aktivity, informuje o vlastních programových prioritách a informuje o činnosti média
veřejné služby.
Vybrané formy aktivní prezentace ČT:
MFF Karlovy Vary – Dům ČT, podpora české audiovize
Zlín Film Festival – Den s Českou televizí a vlastní stage, podpora tvorby pro děti a mládež
Colours of Ostrava – Stage ČT, iReportér v terénu, podpora kulturního dění v regionech
MFDF Jihlava – sekce Dokument ČT, podpora dokumentární tvorby
Letní filmová škola – Maraton studentských filmů, Stan ČT, podpora mladých filmových tvůrců
Letní Letná – Den s Českou televizí, Letní manéž ČT art, podpora kreativity a motivace k pohybovým aktivitám
Designblok – vlastní instalace ČT, podpora výtvarného umění a posílení profilace ČT art
SIGNAL FESTIVAL – adopce SIGNAL DOMU, podpora rozvoje kreativního průmyslu
Anifilm – workshopy o animované tvorbě, projekce večerníčků
Týden vědy a techniky – triky s klíčovacím pozadím (tzv. greenscreen)
61
Ocenění udílená nebo adoptovaná Českou
televizí
• Cena diváků - MFDF Jihlava
• Postprodukční cena ČT - East Doc Platform
• Cena Zpráviček ČT :D - Dětský filmový a televizní festival Oty Hofmana
• Cena ČT :D - Zlín Film festival
• Cena za podnikatelský přínos kultuře a umění - EY Podnikatel roku
• Cena v oblasti politiky a kultury - Internet Effectiveness Awards
62
Podpora kultury v regionech
Česká televize podporuje nejen nejvýznamnější a nejprestižnější kulturní události České
republiky, ale podává pomocnou ruku také projektům menšího rozsahu a těm regionálním,
které jsou výjimečné zaměřením a špičkovou dramaturgií.
Partnerské projekty v regionech Jsme hrdým mediálním partnerem
kulturních akcí v rámci celé České
republiky:
• Jazzfest Brno
• Finále Plzeň
• Anifilm (Třeboň)
• Smetanova Litomyšl
• Divadlo Plzeň
• MFF Strážnice
• Chodské slavnosti (Domažlice)
• Blues Alive (Šumperk)
• Letní filmová škola Uherské
Hradiště
• Jičín - město pohádky
• Zlín Film Festival
63
Mediální výchova a vzdělávání
Přispívat ke všeobecné vzdělanosti je jednou z nejdůležitějších úloh každé veřejné instituce,
tedy i České televize. Mimo jiné pořádá tematické workshopy a semináře.
• Ve spolupráci s neziskovými partnery byl proveden výzkum na více než 300 ZŠ a SŠ o
možnostech využití audiovizuálních materiálů.
• V roce 2016 uspořádala Česká televize ve spolupráci s Člověkem v tísni a organizací EDUin
dva semináře pro pedagogy, ve kterých se zaměřila s profesionálními lektory jednak na
informace o veřejné službě poskytované Českou televizí, jednak na možnosti využití
audiovizuálních materiálů v hodině.
„ Srozumitelná forma, příjemní a velmi „Díky za uspořádání semináře a
dobře informovaní přednášející, kteří byli velkou inspiraci.“
ochotní odpovídat na případné dotazy.“
Bohuslav Hora, ZŠ Planá nad Lužnicí
Michal Orság EDUkační LABoratoř Praha
„Bylo velice příjemné, že všichni ze strany „Děkuji mnohokrát za výborně
ČT byli velmi ochotní a pozitivně organizovaný seminář s maximálně
naladění.“ inspirujícím a motivačně podnětným
Jana Doležalová, ZŠ Vimperk obsahem.“
Zina Pacák, Sunny Canadian International School
Jesenice
64
Memoranda a dlouhodobá spolupráce
Česká televize s cílem stabilní podpory kulturního prostředí v České republice uzavřela
dlouhodobá memoranda s dalšími stěžejními kulturními institucemi, se kterými spolupracuje
na řadě dílčích projektů.
Mezi memorandové a dlouhodobé partnery České televize patří:
• Národní muzeum,
• Národní divadlo,
• Národní galerie,
• Národní památkový ústav,
• Národní technické muzeum,
• Uměleckoprůmyslové museum,
• Akademie věd České republiky,
• Karlova univerzita,
• a další.
Na podzim roku 2015 Česká televize ve spolupráci s MFF Karlovy Vary a distribuční společností
Aerofilms založila novou distribuční značku KVIFF Distribution, který uvádí světové filmy do
českých kin. V roce 2016 tak mohli diváci zhlédnout například tituly Boj, Paterson a Rodinné
štěstí.
65
Poděkování partnerů
66
Děkuji za pozornost.
Vít Kolář
výkonný ředitel Komunikace a vnějších vztahů České televize
vit.kolar@ceskatelevize.cz