Upozornění: Text přílohy byl získán strojově a nemusí přesně odpovídat originálu. Zejména u strojově nečitelných smluv, kde jsme použili OCR. originál dokumentu stáhnete odsud
Celý záznam 218251000560018 najdete zde
Komunikace a PR České televize
v roce 2017
Cíle, aktivity a výsledky
pro Radu České televize
zpracoval: Vít Kolář, ředitel korporátních vztahů a komunikace
předkládá: Petr Dvořák, generální ředitel České televize
říjen 2018
Obsah prezentace
A. Česká televize v médiích – mediální analýza za rok 2017
B. Komunikace ČT v roce 2017
C. Interní komunikace
D. Podpora veřejně prospěšných aktivit
1. Charitativní a osvětové aktivity
2. Mediální partnerství a kulturní projekty
E. Divácké centrum
Komunikace a PR – struktura úseku
Komunikace
a PR
Tiskové Produktová Vnitřní Divácké Mediální Charitativní
oddělení komunikace komunikace centrum partnerství projekty
Korporátní
komunikace
Produktové Barterová
PR agenda
Pozn. Divácké centrum bylo do úseku Komunikace a PR zařazeno na konci roku 2017 3
Komunikace a PR
Úsek Komunikace a PR pokrývá 6 oblastí:
Tiskové oddělení ČT
se věnuje korporátní komunikaci.
Tým produktového PR a barterové agendy
se věnuje podpoře vlastní tvorby, pořadů, programu a off air podpoře projektů ČT.
Vnitřní komunikace ČT
zajišťuje komunikaci uvnitř instituce a akce pro zaměstnance.
Tým charitativních projektů ČT
stanovuje jednotný přístup ČT v oblasti charity a zajišťuje podporu neziskových aktivit.
Tým mediálních partnerství
zajišťuje podporu vybraným kulturním projektům.
Tým Diváckého centra
reaguje na podněty diváků.
4
Komunikace a PR v roce 2017 v číslech
V roce 2017 úsek Komunikace a PR: Přehled všech tiskových zpráv na
• vydal celkem 360 tiskových zpráv a programových avíz, webu ČT v sekci Média:
http://www.ceskatelevize.cz/vse-
o-ct/press/
• vytvořil 39 tiskových materiálů k programu a vlastní tvorbě,
• uspořádal 25 tiskových konferencí, novinářských projekcí a setkání s novináři,
• podpořil 62 kulturních projektů, ke kterým bylo na kanálech ČT1, ČT2, ČT24, ČT sport, ČT :D a
ČT art odvysíláno 2 236 spotů
• podpořil 35 charitativních projektů, ke kterým bylo odvysíláno 2451 spotů,
• připravil 7 celotelevizních akcí pro zaměstnance,
• registroval 1749 unikátních návštěvníků intranetu ČT denně.
5
A.
Česká televize v médiích v roce 2017
Mediální analýza
Zdroje: Hi-Lights, Newton Media
Česká televize v médiích v roce 2017
16 310 mediálních výstupů
Pozn. zelená=pozitivní tonalita, modrá=neutrální, oranžová=ambivalentní, červená=negativní 7
Vývoj medializace za rok 2017
Česká televize byla v roce 2017 předmětem celkem 16 310 mediálních výstupů. V rámci
mainstreamových titulů jich bylo publikováno 14 482, dalších 1 828 článků publikovaly názorové
tituly. Největší míry medializace dosáhla v loňském roce Česká televize hned na počátku roku v
prvním kvartálu, kdy bylo publikováno celkem 4392 mediálních výstupů.
8
Vývoj medializace v letech
Rok 2017 opět znamenal vysoký
mediální zájem o Českou televizi a
její tvorbu. Medializace kopírovala
sezónnost televizního cyklu.
Medializace však byla nižší, než v
roce 2016 - dopad na výši publicity
měla zejména absence pořadu
StarDance (v roce 2016 soutěž
vygenerovala 1559 mediálních
ohlasů).
Z hlediska tonality i v roce 2017
významně převažovala neutrální
publicita příspěvků o ČT (v průměru
70 %).
9
Tonalita publicity v roce 2017
Média ve všech kvartálech pozitivně hodnotila aktuálně vysílanou i připravovanou vlastní tvorbu.
Zaujaly rovněž informace o vysoké sledovanosti pořadů ČT a dále programové přehledy.
Negativní či ambivalentní
charakter měly příspěvky
ponejvíce publikované v
rozhlasových médiích.
Neutrální vyznění převažovalo
na internetových serverech.
Nejvíce pozitivních ohlasů týkajících Nejmedializovanější pořady a jejich tonalita
se programového schématu bylo
zaznamenáno v letních měsících a v 10
období před Vánocemi, což
souviselo s termíny představení
nových programových schémat -
podzimního, vánočního a jarního.
Pořadem s velkou mírou pozitivní
publicity byla Všechnopárty, z
novinek Marie Terezie, seriál Rapl a
pohádka Nejlepší přítel.
Tematická skladba medializace
Velkou míru publicity zaznamenaly
odvysílané sportovní akce (SP
biatlon, MS hokej, Tour de France,
Laver Cup,…). Novináři se výrazně
zajímali také o volební a
předvolební vysílání.
Z hlediska pořadů v médiích
nejvíce rezonoval seriál První
republika, následován Bohémou a
Labyrintem. Bohéma byla zároveň
nejrecenzovanějším pořadem roku
2017. Vysokou míru zájmu si
připsal dvoudílný snímek Marie
Terezie.
11
Medializace podle mediatypů a skupin médií
Mezi jednotlivými skupinami médií referovala o ČT, stejně jako v roce 2016, nejčastěji celostátní
média (4848 článků) následovaná regionálními médii (2418 výstupů) a oborovými tituly (2159
článků). Nejkritičtější skupinou byly, obdobně jako v předchozích letech, názorová média.
12
Vývoj medializace – představitelé ČT v médiích
Mezi představiteli managementu ČT byl v médiích v roce 2017 nejčastěji citován a zmiňován
generální ředitel Petr Dvořák (718 výstupů). Druhá příčka patřila vedoucí Komunikace a PR
Alžbětě Plívové (241 výstupů), třetí tiskové mluvčí Karolíně Blinkové (117 výstupů) a čtvrtá
řediteli programu Milanu Fridrichovi (114 výstupů).
13
B.
Komunikace ČT v roce 2017
Komunikace v roce 2017
16 310 Česká televize v roce 2017 realizovala:
• 17 novinářských projekcí a setkání s novináři k jednotlivým
příspěvků
pořadům,
89 % pozitivní • 8 tiskových konferencí představujících programová vysílací
a neutrální
schémata či vlastní projekty ČT,
• 7 slavnostních nebo veřejných premiér,
• pravidelnou řízenou redakční spolupráci s vybranými médii u
konkrétních projektů i témat týkajících se ČT jako instituce
U publicity vlastních pořadů České televize došlo v meziročním srovnání k poklesu počtu a potenciálního zásahu
výstupů řízené publicity o 35, resp. 25 procent. Celkový pokles však generoval pouze čtvrtý kvartál, protože se
nevysílala StarDance. V prvních třech čtvrtletích naopak došlo buď k nárůstům, nebo byla čísla srovnatelná.
Do četnosti a zásahu řízené publicity jsou započítávány pouze ty mediální výstupy, které vznikly v bezprostřední návaznosti na konkrétní komunikační aktivity ČT (tiskové zprávy,
tiskové konference, projekce, fotografie, …) a obsahují tedy Komunikací ČT připravená sdělení. Jde o přísnou metodiku, do níž nejsou započítány sekundární mediální výstupy,
které sice rovněž vznikají díky komunikačním aktivitám ČT, ale nejsou většinovým odrazem námi připravených sdělení.
Tisková konference:
Připravované projekty
16. března 2017 ve studiu č. 2 na Kavčích horách.
Česká televize představila projekty, které jsou ve fázi příprav.
V den tiskové konference a v následujícím týdnu bylo zveřejněno více než 40
výstupů, a to napříč všemi významnými médii.
Novináři informovali především o tom, že Česká televize se v chystaných
projektech zaměřuje na různá období českých dějin. Zmiňovány byly snímky
či minisérie Defenestrace, Marie Terezie, Rašín, Dukla 61, Balada o pilotovi
či Metanol. Opomenuty však nezůstaly ani další chystané projekty –
dokumentární tvorba, nové večerníčky, krimi série Lynč či seriál Dabing
Street.
16
Tisková konference:
Podzimní programové schéma
25. července 2017 ve studiu č. 1 na Kavčích horách.
Tiskové konference se zúčastnili novináři reprezentujících všechna
významná a relevantní média. Představen byl plánovaný podzimní program
stanic ČT1, ČT2, ČT art a ČT :D.
V den tiskové konference a v následujícím týdnu bylo zveřejněno celkem 59
výstupů. Zájem vzbudily zejména nové řady seriálů První republika a Život a
doba soudce A. K. Pozornost poutal i cyklus Tajemství těla, pořad Bydlet
jako či dokument Olgy Špátové Rodiče napořád.
17
Tisková konference:
4. výročí ČT art
31. srpna v Divadle na Vinohradech
Představení podzimního programu ČT art se uskutečnilo
v rámci tiskové konference uspořádané 31. srpna 2017
v 10:30 hodin v Divadle na Vinohradech.
Zúčastnění novináři se ve svých výstupech věnovali především dvěma cyklům o českých divadlech, divadlu Husa na
provázku a Divadlu na Vinohradech. Často zmiňovaný byl dokument Červená i nová talk show Linka či další díly
Šumných stop. V den tiskové konference a v následujícím týdnu bylo zveřejněno celkem 29 výstupů, a to napříč všemi
významnými médii.
18
Tisková konference:
4. výročí ČT :D
4. září 2017 ve studiu KH2 na Kavčích horách
Tiskové konference se zúčastnili novináři nejčtenějších tuzemských
médií, včetně Blesku, Deníku, MF DNES, TV Guidů či ČTK.
Ve většině výstupů figurovala jako hlavní informace uvedení nových
zábavně vzdělávacích pořadů - kurz italštiny Čau Bambini, pořad o naší
historii DějePIC! a Hudební perličky Pavla Šporcla. Avizováno bylo i
pokračování sitcomu Mazalové.
Tisková konference:
Zlatá Praha
19. září 2017 v kavárně Nové scény Národního divadla Nona
Na tiskové konferenci byl představen program 54. ročníku
festivalu Zlatá Praha. Média následně referovala o festivalu v
celkem 64 výstupech, a to včetně článků v hlavních českých
médiích – v Mladé frontě Dnes, Hospodářských novinách, Právu,
na webu Denik.cz či Blesk.cz.
Tématem výstupů byl především program festivalu a jeho hosté,
média nejčastěji upozorňovala na Adama Plachetku a Štefana
Margitu. Avizovány byly rovněž soutěžní snímky. Po ukončení
festivalu vzbudil velký ohlas film Červená o operní pěvkyni Soně
Červené, který získal hlavní cenu.
20
Tisková konference:
Vánoční vysílací schéma
7. listopadu 2017 v prostorách barokního refektáře
dominikánského kláštera sv. Jiljí v Praze.
Představení vánočního programu stanic ČT1, ČT2, ČT art a
ČT :D. V den tiskové konference a v týden bezprostředně
následující bylo publikováno 55 výstupů, a to ve všech
relevantních médiích napříč spektrem.
Většina výstupů informovala o vysílání tří hlavních
pohádek Anděl Páně 2, Nejlepší přítel a Tři oříšky pro
Popelku. Zájem byl také o historický dvoudílný snímek
Marie Terezie. Média zmiňovala také silvestrovský
program Velká plavba s Waldemarem.
21
Tisková konference:
Jarní vysílací schéma
14. prosince 2017 v prostorách Galerie Café Louvre.
Tiskové konference se zúčastnili novináři z nejrelevantnějších
médií, a to včetně ČTK, Českého rozhlasu, Deníku, Práva, Blesku
či TV guidů. V den tiskové konference a v následujícím týdnu
bylo zveřejněno celkem 48 výstupů.
Mediální výstupy se po tiskové konferenci nejvíce zaměřovaly na seriály Dabing Street, Inspektor Max a
Vzteklina. Zaujal i nový pořad na ČT art ArtZóna. A rovněž snímky Dukla 61 a Metanol.
22
Eurovision Young Dancers 2017
16. 12. 2017 v Kongresovém centru v Praze
Česká televize se stala pořadatelem mezinárodní soutěže
Eurovision Young Dancers již podruhé. O titul z patnáctého
ročníku soutěžilo v prosinci v Kongresovém centru v Praze osm
mladých tanečníků z celé Evropy.
Tisková konference se uskutečnila po přímém přenosu soutěže.
Navštívili ji novináři nejen z České republiky, ale i z Polska,
Estonska či Německa.
První čtvrtletí 2017
431 výstupů
Na základě aktivit Komunikace ČT bylo v tomto období publikováno 431 příspěvků týkajících se vlastní
tvorby ČT s celkovým potenciálním zásahem téměř 140 mil.*
V meziročním srovnání se jedná o 24% nárůst počtu výstupů řízené publicity.
Komunikační priority: Bohéma, Svět pod hlavou, Nádraží, Spravedlnost, Labyrint II, Zádušní oběť, GEN
* součet čteností, poslechovostí a návštěvností webových serverů
Druhé čtvrtletí 2017 347 výstupů
Na základě aktivit Komunikace ČT bylo v tomto období publikováno 347 příspěvků týkajících se vlastní
tvorby ČT s celkovým potenciálním zásahem téměř 112 mil.
V meziročním srovnání se jedná o 3% nárůst výstupů řízené publicity.
Komunikační priority: Vzteklina; Monstrum; Nebe, peklo, Lucie; Děti úplňku, Z lásky nenávist a natáčení
minisérie Marie Terezie
Třetí čtvrtletí 2017 452 výstupů
Na základě aktivit Komunikace ČT bylo v tomto období publikováno 452 příspěvků týkajících se vlastní
tvorby ČT s celkovým potenciálním zásahem téměř 153 mil.
V meziročním srovnání je počet výstupů srovnatelný (resp. došlo k jednoprocentnímu nárůstu).
Komunikační priority: Život a doba soudce A.K., První republika II, Příběhy 20. století, Krajinou domova II,
Trapný padesátky a natáčení minisérií Metanol a Dukla 61
Strana 26 www.ceskatelevize.cz
Čtvrté čtvrtletí 2017 446 výstupů
Na základě aktivit Komunikace ČT bylo v tomto období publikováno 446 příspěvků týkajících se vlastní
tvorby ČT s celkovým potenciálním zásahem téměř 139 mil.
V meziročním srovnání se jedná o 46% pokles výstupů řízené publicity (v roce 2017 se nevysílala
StarDance, která vždy generuje významné množství publicity).
Komunikační priority: Marie Terezie, Nejlepší přítel, Přání k mání, natáčení Strážmistra Topinky
Speciální komunikační projekty: regionální novinářské dny
Připravované projekty jsme intenzivně komunikovali i v rámci
regionů, v nichž se natáčely. Touto cestou se nám daří oslovovat
regionální média, od nichž přebírají informace i ta celostátní.
Novinářské dny v regionech:
• První republika – Sadská, Praha
• Marie Terezie – Kroměříž
• Dukla 61 – Rakovník, Havířov
• Metanol – Zlín, Praha
• Dabing street – Praha
• Strážmistr Topinka – Velké Karlovice
Speciální komunikační projekty: GEN
Slavnostní setkání tvůrců i protagonistů k
obnovení cyklu nových dílů GENu – galerie
elity národa
• slavnostní setkání v Pražské křižovatce
• novinářská projekce a beseda s tvůrci
• slavnostní setkání v Sacre Coeur
• beseda s Ferem Feničem, Jiřím Bartoškou a
Petrem Dvořákem v Domě ČT v Karlových
Varech
Speciální komunikační projekty: Zádušní oběť
Detektivní příběh z počátku 20. století režiséra Jiřího Svobody podle
scénáře Vladimíra Körnera. Komunikace se zaměřila na rodné město
scenáristy i místo natáčení filmů se stále silnou židovskou komunitou.
Před televizním uvedením produktová komunikace realizovala:
• slavnostní premiéru v Třebíči
• slavnostní premiéru v Zábřehu na Moravě
• slavnostní premiéru v pražském kině Lucerna
• novinářskou projekci s tiskovou konferencí
• projekci pro veřejnost v Třebíči i v Zábřehu na Moravě
Speciální komunikační projekty: Monstrum
Snímek Viktora Polesného, který sledoval příběh sochaře Otakara Švece,
autora Stalinova pomníku. Komunikace se, kromě unikátní stavby
makety pomníku, zaměřila především na ne příliš známé osudy sochaře
Švece a jeho rodiny .
Před televizním uvedením produktová komunikace realizovala:
• novinářský den v místě pomníku s jeho maketou
• časosběrné video stavby pomníku, který jsme rozeslali novinářům
• slavnostní premiéru filmu
• novinářskou projekci s tiskovou konferencí s tvůrci a herci
Speciální komunikační projekty: Marie Terezie
256 Dvoudílný koprodukční film Roberta Dornhelma byl jednou z priorit vánočního
schématu s uvedením 1. a 2. ledna 2018
řízených
mediálních Před televizním uvedením produktová komunikace realizovala:
výstupů • Prezentaci snímku s delegací na tiskové konferenci k Připravovaným projektům
• Novinářský den na natáčení v Kroměříži pro regionální i celostátní novináře
• Prezentaci ve speciálním vkladu pro regionální Deníky Vltava Labe press s
názvem Česko očima filmařů ČT
• Prezentaci na tiskové konferenci k vánočnímu vysílacímu schématu
• Besedu v Domě ČT během filmového festivalu v Karlových Varech
• Projekci pro veřejnost ve Valticích, které se zúčastnilo cca 500 diváků
• Slavnostní projekci v klášteře minoritů sv. Jakuba s tvůrci
• novinářskou projekci s tiskovou konferencí s tvůrci a herci
Speciální komunikační projekty: Dabing street
Třináctidílný komediální seriál režiséra
Petra Zelenky.
Před televizním uvedením komunikace
realizovala tzv.binge watching –
předpremiérový maraton seriálu v
pražském kině Aero, brněnské Scale,
ostravském Minikině, v Jihočeském divadle
v Českých Budějovicích
Výtěžek z veřejných projekcí šel na
charitativní účely
(regionálním organizacím).
Speciální komunikační projekty: dokumenty
V roce 2017 jsme zintenzivnili komunikaci dokumentárních cyklů
a filmů, ke kterým jsme připravili řadu veřejných projekcí, debat s
tvůrci na školách i tiskové konference. Filmy nebo jednotlivé díly
jsme pravidelně rozesílali podle tématu vybraným recenzentům.
V roce 2017 jsme se věnovali především těmto titulům:
• Děti Antonína Kaliny
• Rodiče napořád
• Duši neprodám
• Děti úplňku
• Z lásky nenávist
• Čechoslováci v gulagu
• Co dokáže lež
• Nebe, peklo, Lucie
• Světský
• Příběhy 20. století
Speciální komunikační projekty: newsletter Déčka
Na podporu vzdělávacích pořadů ČT :D a webu decko.cz vznikl v roce 2015 newsletter zasílaný registrovaným
uživatelům dětského webu. Rozesílán je s periodicitou dvou měsíců na 20 tisíc ověřených adres. Jeho součástí
jsou kromě informací o činnosti Déčka, nové hry na webu, soutěže a kreativní aktivity.
Newsletter má vysokou „proklikovost“, nejúspěšnějším bývá pravidelně jeho prosincové vydání, které dětem v
předstihu odtajní Adventní kalendář Déčka.
Newsletter v roce 2017, konverze na web:
111 656 návštěv
8 519 nových návštěv
13 minut trvá průměrná doba jedné návštěvy
Celoroční soutěž Rok Déé
V loňském roce (od ledna do června) probíhala i soutěž pro diváky ČT :D, ve které posílali do České televize
obrázky, videa a texty navázané na různé profese. Vybraní diváci, z celkem 5 000 zapojených do soutěže, byli
kromě věcných cen pozváni na exkurzi na Kavčí hory.
35
C.
Interní komunikace
Nástroje a aktivity vnitřní komunikace
• intranet ČT Nejvíce navštěvované sekce:
• interní časopis „ČT novinky“ • aktuality – 25 656
• akce pro zaměstnance v oblasti sportu, • aktuality, nabídka jídla – 20 819
• pro zaměstnance, volná místa – 16 310
kultury, zdraví • pro zaměstnance, péče o zaměstnance – 10 787
• péče o zaměstnance, charita • aplikace wifi – 10 560
• nový koncept pravidelného setkávání • pro zaměstnance, slevy – 9 172
zaměstnanců s generálním ředitelem ČT 37
Intranet ČT
• zveřejněno 494 aktualit
• průměrný počet zobrazení: 8421 (včetně nastavení
domovské stránky)
• unikátní denní počet zobrazení: 1749 (bez domovské
stránky)
Interní časopis ČT novinky
• formát: A3, počet stran 4
• tištěný náklad: 400 ks
• vydání: 9x
• časopis vhodně doplňuje intranet
• více reflektuje rozhovory a life-stylová témata
• tištěná podoba (s ohledem na omezený přístup
vybraných zaměstnanců k intranetu, označená
distribuční místa po budovách ČT)
• distribuováno i do ČT Brno a ČT Ostrava
• elektronická verze na intranetu
• vytvořena nová distribuční místa v rámci areálu ČT,
zásadní zrychlení odběru novinek mezi zaměstnanci
38
Akce pro zaměstnance
• ples České televize
• Velikonoční jarmark
• soutěž zaměstnaneckých týmů Do práce na kole
• Zábavné rodinné odpoledne
• Sportovní odpoledne ve Žlutých lázních
39
Akce pro zaměstnance
• startovné v cyklu závodů Kolo pro život
• ČT Author Cup 2017
• rozsvěcení vánočního stromu
• Světový den TV
40
Péče o zaměstnance
• zdravotní workshopy - prevence kožních
chorob, předcházení kardiovaskulárním
onemocněním
• v rámci partnerství s jinými organizacemi
• soutěže o vstupenky na kulturní a
sportovní
akce (festivaly, divadla, sportovní
zápasy)
• zapojení do projektu partnerských
organizací
• speciální divadelní představení pro
zaměstnance
ČT v Divadle na Vinohradech
• velkou letní fotosoutěž
• projekcí filmů
• charitativní cateringy - pravidelnou
nabídku
cateringu od charitativních organizací
• Mental Café - charitativní prodej kávy
41
Pravidelné setkávání zaměstnanců s generálním
ředitelem
Vytvořen nový koncept „Káva s GŘ“ – pravidelné setkávání
zaměstnanců s generálním ředitelem ČT v neformálním stylu.
Cílem bylo zefektivnění přenosu informací, zapojení
zaměstnanců do dění v ČT a možnost přímé interakce
každého zaměstnance s generálním ředitelem:
• možnost pro zaměstnance řešit aktuální
problémy bez účasti přímých nadřízených a
diskutovat s GŘ o podnětech a problémech
běžné pracovní agendy
• setkání probíhá vždy s jedním
oddělením/útvarem
• zaměstnanci dostávají po setkání zpětnou
vazbu k dotazům a problémům, které na
setkání zazněly
• plánem je uskutečnit setkání napříč všemi
odděleními v ČT
42
Vnitřní komunikace v číslech
• 1 400 hostů z řad zaměstnanců navštívilo ples ČT
• téměř 230 zaměstnanců se zúčastnilo sportovního
odpoledne ve Žlutých lázních
• 360 zaměstnanců navštívilo speciální představení
Divadla Na Vinohradech
• 1450 zaměstnanců a jejich dětí rozsvítilo na konci
minulého roku vánoční strom ČT
• 162 závodníků jelo za ČT na ČT Author Cupu
• 108 zaměstnanců se zúčastnilo akce Do práce na kole
• 100 dětí zhlédlo předpremiéru vánoční pohádky
• 160 zaměstnanců se zúčastnilo projekce filmů ve VPS1
• 24x si mohli zaměstnanci koupit jídlo na podporu
charity
43
D.
Podpora veřejně prospěšných aktivit
1. Charitativní a osvětové aktivity
2. Mediální partnerství a kulturní projekty
D.
1. Charitativní a osvětové aktivity
Charita v číslech
Spotové kampaně v oblasti charity v roce 2017
• Česká televize formou spotové kampaně podpořila 35 projektů
• Celkový počet uvedení na ČT1, ČT2, ČT24, ČT sport, ČT :D a ČT art: 2 451 spotů
• Celková délka kampaní ve vysílání: 14 hodin 43 minut
Oblasti zájmu
46
Benefiční pořady
15 benefičních pořadů Ve sbírkách benefičních
odvysílala ČT v roce 2017 pořadů vybráno téměř
65 milionů korun.
Přehled benefičních pořadů za rok 2017:
• 4 Adventní koncerty
• Pomozte dětem
• Tříkrálový koncert
• Česká filharmonie – open air koncert 2017 pro Člověka v tísni
• Večer lidí dobré vůle – Velehrad 2017
• Světlo pro Světlušku
• Koncert pro obnovu svatovítských varhan
• Hvězdy tančí pro Paraple
• Pošta pro tebe pro UNICEF
• Zázraky přírody pro Nadaci Naše dítě
• Druhý život Jitky K. pro Nadaci pro transplantaci kostní dřeně
• Ferdinandovy zahrady pro Nadační fond Klíček
• Všechnopárty pro Konto Bariéry
• Kluci v akci pro Zachraň jídlo
• Herbář pro Centrum Elpida 47
Pomozte dětem 1998 - 2017
Pomozte dětem patří k tradičním benefičním pořadům ČT. Od roku 2015 je novinkou celonárodní
sbírka „Peříčkový den“, jejímž partnerem je Česká televize.
Přes 10 mil. Přes 220
vybráno za milionů
rok 2017 korun
1459
podpořených
projektů
19 let Přes 200 tisíc
fungování podpořených
dětí
48
Adventní koncerty 1991 - 2017
9,7 mil. Celkem 109
vybráno vybráno podpořených
195 mil.
za rok 2017 korun organizací
Tradiční předvánoční sbírka České televize
Adventní koncerty pomáhá již 27 let. V roce
2017 se do podpory opět zapojili moderátoři
zpravodajství.
Novinkou letošního roku byla možnost přispět
na konto adventních koncertů online, skrze
webovou platformu Darujsprávně.cz. Tato
možnost takzvaného online dárcovství vynesla
250 000 korun.
Výtěžek loňské sbírky byl rozdělen mezi organizace: Rosa, specializující se na pomoc týraným ženám; P-
Centrum poskytující služby v oblasti prevence, péče o rodinu s dětmi, poradenství, léčby a doléčování
závislostí; Domácí hospic Jordán umožňující lidem s nevyléčitelným onemocněním v pokročilém a konečném
stadiu nemoci zůstat v kruhu svých blízkých, ulevit od bolesti a dalších tělesných i duševních obtíží; SOS
dětské vesničky, konkrétně domov Sluníčko, který poskytuje ochranu a pomoc dětem, které se ocitly
v akutním ohrožení nebo nebezpečí a potřebují okamžitou pomoc.
49
Benefiční speciály
• V benefičních speciálech využívá Česká televize zavedených pořadů s vybudovanou
diváckou základnou a poskytne je k propagaci aktivit charitativních organizací.
• Česká televize odvysílala v roce 2017 sedm benefičních speciálů, které vynesly 3 646 574
korun.
50
Benefiční speciály v roce 2017
• Pošta pro tebe pro UNICEF - během pořadu bylo na jednorázových darech vybráno 319 623 korun.
• Zázraky přírody pro Nadaci Naše dítě, která pomáhá dětem, jež se ocitly v obtížné životní situaci. Pořad
organizaci vynesl 1 300 000 Kč.
• Druhý život Jitky K. pro Nadaci pro transplantaci kostní dřeně. Do systému benefičních speciálů se v roce
2017 zapojily také dokumentární pořady. Snímek Druhý život Jitky K. vylíčil příběh ženy, jíž byla
diagnostikována akutní leukémie, a byl propojen s DMS výzvou pro Nadaci pro transplantaci kostní dřeně.
• Ferdinandovy zahrady pro Nadační fond Klíček. Další inovací v oblasti adopcí bylo zapojení publicistického
magazínu. Jeden díl cyklu Ferdinandovy zahrady o zahradní architektuře byl věnován Nadačnímu fondu
Klíček, který provozuje mimo jiné i dětský hospic. Na dárcovských SMS bylo vybráno 74 970 Kč a hospic
získal nové zázemí v zahradě.
• Všechnopárty pro Konto Bariéry se stala nejsledovanějším z podzimních premiérových vydání pořadu.
Nenechalo si jej ujít 831 tisíc diváků, díky nimž se podařilo vybrat 730 tisíc korun.
• Kluci v akci pro Zachraň jídlo.
• Herbář pro Centrum Elpida, které realizuje projekty na podporu života seniorů. Tento díl přinesl organizaci
147 000 Kč.
51
Vzdělávání neziskového sektoru
V roce 2017 vyškolili profesionálové z řad zaměstnanců České televize celkem 60 neziskových
organizací.
Témata workshopů
Nová média a Nejnovější trendy
digitální ve vizuální
dárcovství komunikaci
52
Ceny České televize
Za dlouholetou podporu a přínos k rozvoji veřejně prospěšných projektů získala Česká televize
v roce 2017 cenu Fóra dárců a sama se stala v rámci Cen Fóra dárců patronem nového ocenění
udíleného neziskovým organizacím za kreativní zpracování osvětové či sbírkové spotové kampaně.
Zvláštní cenu udělila Česká televize také jako součást ocenění Via Bona za regionální mecenášství.
Cenu uděluje Česká televize také při Zlatém záchranářském kříži či při festivalu Roma Spirit.
Vlastní projekty České televize 2017
Podpora sociálního podnikání
I v roce 2017 poskytla Česká televize na své půdě podporu sociálnímu
podnikání. Své produkty nabídly zaměstnancům ČT neziskové organizace,
které provozují chráněné dílny či sociální podniky.
Jednalo se o tyto organizace:
• MentalCafé, pojízdná kavárna, kde kávu připravují lidé s mentálním postižením.
• INFO-DRÁČEK, organizace, která pomáhá vytvářet bezpečný a otevřený prostor k
vzájemnému poznávání mezi českými občany a lidmi vietnamské národnosti,
přinesla do České televize vietnamský catering.
• Inbáze z.s. a projekt Ethnocatering, který se taktéž věnuje vztahům mezi lidmi
jiných národností a kultur.
• Mlsná kavka, restaurace, v níž dostávají pracovní příležitosti lidé s duševním
onemocněním.
Další příležitosti sociálního podnikání nabídla Česká televize v rámci velikonočního a
vánočního jarmarku. Jednalo se o organizace Eda, Světluška, Člověk v tísni, Unicef.
Den jinak
Česká televize v roce 2017 pokračovala v rozvoji konceptu firemního
dobrovolnictví, který vychází z úmyslu poskytnout zaměstnancům čas a motivaci
k veřejně prospěšné činnosti. V roce 2017 pomáhali zaměstnanci ČT například
v Domově u fontány v Pardubicích, pražském kojeneckém ústavu nebo v Dílnách
tvořivosti.
54
Vlastní projekty České televize 2017
Charitativní projekce pro znevýhodněné děti
• V březnu pozvala Česká televize 100 dětí z azylových domovů na slavnostní předpremiéru seriálu Anča
a Pepík.
• V prosinci uspořádala Česká televize Charitativní mikulášské promítání pro znevýhodněné děti v Praze, Brně
a v Ostravě. Děti měly možnost zhlédnout pohádku Nejlepší přítel. Akce se zúčastnilo přes 800 dětí.
• V prosinci se taktéž uskutečnilo premiérové promítání seriálu Dabing street v Praze, Brně, Ostravě
a v Českých Budějovicích. Výtěžek ze vstupného putoval na konta organizací daného regionu, jež pomáhají
znevýhodněným dětem. Dohromady se vybralo 42 988 korun.
55
Poděkování partnerů
56
D.
2. Mediální partnerství a kulturní projekty
Mediální partnerství v číslech
Podpora kulturních projektů v roce 2017
• Česká televize formou spotové kampaně podpořila 62 kulturních projektů
• Celkový počet uvedení na ČT1, ČT2, ČT24, ČT sport, ČT :D a ČT art: 2 236 spotů
• Celkový zásah kampaní: 7 411 618 unikátních diváků
• Celková délka kampaní ve vysílání: 12 hodin 41 minut 49 sekund
58
Aktivní prezentace ČT na akcích
Česká televize se podílí také na programu partnerských akcí. Podporuje kulturní dění,
vzdělávací aktivity, informuje o vlastních programových prioritách a informuje o činnosti média
veřejné služby.
Vybrané formy aktivní prezentace ČT:
MFF Karlovy Vary – Dům ČT, podpora české audiovize
Zlín Film Festival – Den s Českou televizí a vlastní stage, podpora tvorby pro děti a mládež
Colours of Ostrava – Stage ČT, podpora kulturního dění v regionech
MFDF Jihlava – sekce Dokument ČT, podpora dokumentární tvorby
Letní filmová škola – Maraton studentských filmů, Stan ČT, podpora mladých filmových tvůrců
Letní Letná – Den s Českou televizí, podpora kreativity a motivace k pohybovým aktivitám
Designblok – vlastní instalace ČT, podpora výtvarného umění a posílení profilace ČT art
SIGNAL FESTIVAL – podpora rozvoje kreativního průmyslu
Anifilm – workshopy o animované tvorbě, projekce večerníčků
Týden vědy a techniky – workshop mobilní žurnalistiky
59
Ocenění udílená Českou televizí nebo pod její
patronací
• Cena ČT :D - Zlín Film festival
• Cena za podnikatelský přínos kultuře a umění - EY Podnikatel roku
• Cena diváků - MFDF Jihlava
• Postprodukční cena ČT - East Doc Platform
• Cena Zpráviček ČT :D - Dětský filmový a televizní festival Oty Hofmana
60
Podpora kultury v regionech
Česká televize je mediálním partnerem kulturních akcí v rámci celé České republiky:
• Jazzfest Brno Partnerské projekty v regionech
• Finále Plzeň
• Anifilm (Třeboň)
• Smetanova Litomyšl
• Divadlo Plzeň
• MFF Strážnice
• Chodské slavnosti (Domažlice)
• Blues Alive (Šumperk)
• Letní filmová škola Uherské Hradiště
• Jičín - město pohádky
• Zlín Film Festival
61
Memoranda a dlouhodobá spolupráce
Česká televize s cílem stabilní podpory kulturního prostředí v České republice uzavřela
dlouhodobá memoranda s dalšími stěžejními kulturními institucemi, se kterými spolupracuje
na řadě dílčích projektů.
Mezi memorandové a dlouhodobé partnery České televize patří:
• Národní muzeum,
• Národní divadlo,
• Národní galerie,
• Národní památkový ústav,
• Národní technické muzeum,
• Uměleckoprůmyslové museum,
• Akademie věd České republiky,
• Karlova univerzita,
• a další.
Na podzim roku 2015 Česká televize ve spolupráci s MFF Karlovy Vary a distribuční společností
Aerofilms založila novou distribuční značku KVIFF Distribution, která uvádí světové filmy do
českých kin. V roce 2017 mohli diváci zhlédnout například tituly Chlapi nepláčou či
Nejšťastnější den v životě Olliho Mäkiho.
62
Mediální výchova a vzdělávání
Přispívat ke všeobecné vzdělanosti je jednou z nejdůležitějších úloh každé veřejné instituce,
tedy i České televize. Mimo jiné pořádá tematické workshopy a semináře.
• V roce 2017 uspořádala Česká televize ve spolupráci s Člověkem v tísni a Ústavem pro
studium totalitních režimů dva semináře pro pedagogy, ve kterých se zaměřila s
profesionálními lektory na informace o veřejné službě poskytované Českou televizí a na
možnosti využití audiovizuálních materiálů v hodině. Václav Moravec účastníky seznámil s
principy aktuální politické publicistiky a předvolebního vysílání.
• Seminářů se zúčastnilo 50 pedagogů základních a středních škol.
„Obě části semináře byly skvělé, zajímaví „Seminář výrazně předčil mé
přednášející a osobnosti.“ očekávání. Bylo to velmi
obohacující.“
Hana Laštůvková, Gymnázium Třebíč
Martin Hemelík, Masarykovo klasické
gymnázium, s. r. o.
„Jako pozitivum vidím srozumitelnost, „Jako pozitiva semináře vnímám
předávání zajímavých informací a možnost aktuálnost témat, osobnosti a nápadité
vstupovat do diskuze během semináře.“ a smysluplné aktivity do vyučování.“
Blanka Lukášová, ZŠ Kryry Jana Jurásková, ZŠ Staňkov
63
Poděkování partnerů
64
E. Divácké centrum
Divácké centrum v roce 2017
V roce 2017 řešilo divácké centrum 98 083 příchozích podnětů, z toho 76 404 tvořily podněty
zaslané prostřednictvím e-mailu. Telefonních hovorů bylo 14 951 a dopisů 6 728.
98 083 Dominantním tématem podnětů diváků v období prvního pololetí
byly přechod na nový přehrávač internetového vysílání a divácké
podnětů reakce na vládní krizi. Volby do Poslanecké sněmovny Parlamentu
České republiky pak rezonovaly pololetím druhým.
87 % odpovědí
do 7 dnů
Divácké centrum v roce 2017
Celkem 77 % diváků obdrželo odpověď do 3 dnů od zaslání podnětu, 87 % diváků do 7 dnů od
zaslání.
98 083
podnětů
87 % odpovědí
do 7 dnů
Divácké centrum v roce 2017 - hodnocení
spokojenosti a zdvořilosti odpovědí
Hodnocení zdvořilosti odpovědí ze strany DC je
relativně stabilní. Naprostá většina respondentů
zůstává v tomto ohledu spokojena. Zastoupení
diváků, kteří sdílí pocit, že byli svým dotazem spíše
98 083 na obtíž, se dlouhodobě pohybuje kolem pěti
podnětů procent.
87 % odpovědí
do 7 dnů
Celkové hodnocení služeb DC se v čase nijak
podstatně nemění. Většina diváků (průměrně 77,5
%) byla je se službami diváckého centra spokojena.
Zastoupení spíše kritických ohlasů se standardně
pohybuje kolem 20 %.
Divácké centrum v roce 2017 – exkurze v ČT
Divácké centrum má kromě zodpovědnosti za reakce na podněty diváků také na starost organizaci
exkurzí pro veřejnost. V roce 2017 se do České televize přišlo podívat 9941 návštěvníků z řad dětí,
studentů, důchodců, ale i rodin a zájmových spolků.
9941 Pro laickou i odbornou veřejnost je připravena stálá prohlídková expozice,
která nenarušuje přípravu a realizaci natáčení a vysílání, ale zároveň
uspokojuje jejich zájem o dění v ČT. Průvodci jsou bývalí zaměstnanci, kteří
mají největší povědomí o historii, provozu i osobnostech České televize.
návštěvníků Exkurze probíhají vždy v pondělí, středu a pátek od 10.00 a 13.00 hodin
(vyjma letních prázdnin, kdy exkurze neprobíhají). Zájemci se mohou
objednat na lince Diváckého centra, prostřednictvím e-mailu
prohlidka@ceskatelevize.cz či formuláře uvedeného na webu ČT.
Děkuji za pozornost.
Vít Kolář
ředitel korporátních vztahů a komunikace České televize
vit.kolar@ceskatelevize.cz