Upozornění: Text přílohy byl získán strojově a nemusí přesně odpovídat originálu. Zejména u strojově nečitelných smluv, kde jsme použili OCR. originál dokumentu stáhnete odsud
Celý záznam 219251000560017 najdete zde
Komunikace a vnější vztahy České televize
v roce 2018
Cíle, aktivity a výsledky
pro Radu České televize
zpracoval: Vít Kolář, ředitel korporátních vztahů a komunikace
předkládá: Petr Dvořák, generální ředitel České televize
říjen 2019
Obsah prezentace
A. Česká televize v médiích – mediální analýza za rok 2018
B. Komunikace ČT v roce 2018
C. Interní komunikace
D. Podpora veřejně prospěšných aktivit
1. Charitativní a osvětové aktivity
2. Mediální partnerství a kulturní projekty
E. Divácké centrum
Komunikace a vnější vztahy – struktura úseku
Komunikace
a vnější
vztahy
Tiskové Produktová Vnitřní Divácké Mediální Charitativní
oddělení komunikace komunikace centrum partnerství projekty
Korporátní
komunikace
Produktové Barterová
PR agenda
3
Komunikace a vnější vztahy
Úsek Komunikace a vnějších vztahů pokrývá 6 oblastí:
Tiskové oddělení ČT
se věnuje korporátní komunikaci.
Produktové PR a barterová agenda
se věnuje podpoře vlastní tvorby, pořadů, programu a off air podpoře projektů ČT.
Vnitřní komunikace ČT
zajišťuje komunikaci uvnitř instituce a akce pro zaměstnance.
Charitativní projekty ČT
stanovují jednotný přístup ČT v oblasti charity a zajišťují podporu neziskových aktivit.
Mediální partnerství
zajišťují podporu vybraným kulturním projektům.
Divácké centrum
reaguje na podněty diváků.
4
Komunikace a vnější vztahy v roce 2018 v číslech
V roce 2018 úsek Komunikace a vnějších vztahů: Přehled všech tiskových zpráv na
• Vydal celkem 232 tiskových zpráv a programových avíz. webu ČT v sekci Média:
http://www.ceskatelevize.cz/vse-
o-ct/press/
• Vytvořil 41 tiskových materiálů k programu a vlastní tvorbě.
• Uspořádal 34 tiskových konferencí, novinářských projekcí a setkání s novináři.
• Podpořil 66 kulturních projektů, ke kterým bylo na kanálech ČT1, ČT2, ČT24, ČT sport, ČT :D a ČT
art odvysíláno 2 348 spotů.
• Podpořil 28 charitativních projektů, ke kterým bylo odvysíláno 1741 spotů.
• Připravil 10 celotelevizních akcí pro zaměstnance.
• Registroval 1795 unikátních návštěvníků intranetu ČT denně.
5
A.
Česká televize v médiích v roce 2018
Mediální analýza
Zdroje: Hi-Lights, Newton Media
Česká televize v médiích v roce 2018
18 592 mediálních výstupů
Pozn. zelená=pozitivní tonalita, modrá=neutrální, oranžová=ambivalentní, červená=negativní 7
Vývoj medializace za rok 2018
Česká televize byla v loňském
roce předmětem celkem 18 592
mediálních výstupů.
Z pohledu rozdělení na
korporátní a produktová témata
opět převažovala produktová
témata, a to v tradičním
poměru 3:1.
Největší míry medializace
dosáhla Česká televize hned na
počátku roku v prvním kvartálu,
kdy bylo publikováno celkem
5994 mediálních výstupů.
Zásluhu na vysoké míře publicity
měly silné programové novinky
v čele s koprodukčním snímkem
Marie Terezie. Tradičně velmi
silným byl díky StarDance a
vánočním pohádkám i čtvrtý
kvartál s 5184 ohlasy. 8
Vývoj medializace v letech
Medializace České televize kopírovala i v
roce 2018 sezónnost televizního cyklu s
pravidelným poklesem v letních
měsících.
Medializace byla vyšší než v roce 2017.
Dopad na výši publicity mělo zejména
vysílání pořadu StarDance (v roce 2017
měla soutěž pauzu ve vysílání). Populární
pořad vygeneroval v roce 2016 1600
ohlasů a v loňském roce zaznamenal
dokonce 1806 výstupů.
Z hlediska tonality dlouhodobě
převažuje neutrální publicita (v průměru
téměř 75 % příspěvků). Oproti roku 2017
se podařilo zvýšit počet pozitivních
ohlasů (ze 17 na 19 %) a naopak snížit
počet negativních i ambivalentních
výstupů.
9
Tonalita publicity
Média ve všech kvartálech pozitivně hodnotila aktuálně vysílanou i připravovanou vlastní tvorbu.
Zaujaly rovněž informace o vysoké sledovanosti pořadů ČT a dále programové přehledy.
Nejmedializovanější pořady a jejich tonalita
Nejvíce pozitivních ohlasů týkajících se
programového schématu bylo zaznamenáno v
lednu a v období před Vánocemi.
Pořadem s velkou mírou pozitivní publicity byl
snímek Dukla 61, minisérie Spravedlnost a Rédl a
seriál Strážmistr Topinka.
10
Tematická skladba medializace
Velkou míru publicity zaznamenaly Název pořadu Poz. Neu. Neg. Amb. CELKEM
odvysílané sportovní akce (XXIII. 1806
zimní olympijské hry, MS ve fotbale StarDance 438 1248 39 81 621
a MS v ledním hokeji,…). První republika 317
Labyrint 307
Dukla 61 244 356 7 14 274
Dabing Street 255
Novináři se výrazně zajímali také Rapl 162 141 3 11 247
o volební vysílání k volbě Doktor Martin 233
prezidenta ČR a podzimním Všechnopárty 171 129 3 4 225
volbám do místních zastupitelstev Marie Terezie 193
a horní komory Parlamentu ČR. Spravedlnost 124 133 5 12 185
Rédl 181
Vzteklina 105 143 2 5 154
Metanol 154
Večerníček 95 136 16 0 145
13. komnata 144
Kouzelník Žito 99 124 2 8 144
Lynč 143
Případy 1. 105 101 5 14 142
oddělení
Most! 134 45 7 7 11
Z hlediska pořadů v médiích 110 63 3 9
nejvíce rezonovala StarDance, a
seriály První republika a Labyrint. 91 82 1 7
Přes 300 ohlasů zaznamenal
snímek Dukla 61. Vysokou míru 84 67 0 3
zájmu si připsal také seriál Dabing
Street. 66 77 6 5
15 130 0 0
77 43 21 3
70 61 6 7
65 72 2 4
76 64 0 2
StarDance byla nejen
nejmedializovanějším, ale zároveň
nejrecenzovanějším pořadem roku
2018.
Medializace podle mediatypů a skupin médií
Mezi jednotlivými skupinami médií referovala o ČT, stejně jako v roce 2017, nejčastěji celostátní
média (5508 článků) následovaná regionálními médii (2311 výstupů). Vysokou míru publicity si v
roce 2018 vysloužila Česká televize mezi life-stylovými tituly (1891 výstupů), a to zejména díky
soutěži StarDance. Politické události jako třeba volba hlavy státu zase generovaly publicitu mezi
zpravodajskými tituly (1519 výstupů). Nejkritičtější skupinou byla, obdobně jako v předchozích
letech, názorová média.
12
Vývoj medializace – představitelé ČT v médiích
Mezi představiteli managementu ČT byl v médiích v roce 2018 nejčastěji citován a zmiňován
generální ředitel Petr Dvořák (458 výstupů). Druhá příčka patřila tiskové mluvčí Karolíně
Blinkové (289 výstupů), třetí řediteli programu Milanu Fridrichovi (76 výstupů) a čtvrtá
výkonnému řediteli ČT Sport Jiřímu Ponikelskému (71 výstupů).
Jméno Funkce Poz. Neu. Neg. Amb. Rozhov. Celkem
Petr Dvořák generální ředitel 192 114 43 109 11 458
Karolína Blinková tisková mluvčí 103 76 12 98 0 289
Milan Fridrich ředitel programu 39 21 5 11 0 76
Jiří Ponikelský výkonný ředitel ČT Sport 17 23 5 26 12 71
Jan Maxa ředitel vývoje pořadů a programových 44 11 5 5 0 65
formátů
Zdeněk Šámal ředitel zpravodajství a sportu 13 4 1 19 0 37
Tomáš Šiřina ředitel TS Ostrava
Petr Koliha výkonný ředitel ČT :D 28 7 0 0 2 35
26 6 0 0 2 32
Vít Kolář ředitel korporátních vztahů a 4 3 0 18 0 25
komunikace
Hynek Chudárek výkonný obchodní ředitel 17 1 0 0 0 18
Tomáš Motl výkonný ředitel ČT art
Michal Kratochvíl výkonný ředitel techniky 11 1 0 2 0 14
1 5 0 2 0 8
13
B.
Komunikace ČT v roce 2018
Komunikace v roce 2018
18 592 Česká televize v roce 2018 realizovala:
• 21 novinářských projekcí a setkání s novináři k jednotlivým
příspěvků
pořadům,
91 % pozitivní • 13 tiskových konferencí představujících programová vysílací
a neutrální
schémata či vlastní projekty ČT,
• 13 slavnostních nebo veřejných premiér,
• program v Domě ČT po dobu trvání MFF Karlovy Vary
• pravidelnou řízenou redakční spolupráci s vybranými médii u
konkrétních projektů i témat týkajících se ČT jako instituce
Tisková konference:
Připravované dokumenty
15. března 2018
Česká televize představila dokumentární a publicistické projekty, které jsou ve fázi příprav.
Na tiskovou konferenci se akreditovalo 28 zástupců médií.
Novináři informovali především o tom, že Česká televize chystá dokument o režisérovi Miloši
Formanovi a o úspěchu her Járy Cimrmana v Severní Americe. Zmiňovány byly také pořady s
Jakubem Vágnerem a kuchařkou Kamilou Rundusovou.
16
Tisková konference:
Na plovárně – 700. díl
22. března 2018
Marek Eben příliš nedává rozhovory, proto jsme novináře pozvali na velké
interview vedené Rudolfem Křesťanem, jehož části mohli přebírat do svých
periodik. Setkání se zúčastnilo 18 zástupců médií. Bezprostředně po
konferenci vyšlo 29 mediálních ohlasů.
17
Tisková konference:
Připravovaná hraná tvorba
5. dubna 2018 ve studiu na Kavčích horách.
Česká televize představila projekty hrané tvorby, které jsou ve fázi příprav.
V den tiskové konference a v následujícím týdnu bylo zveřejněno celkem 39
výstupů, a to napříč všemi významnými médii. Nejvíce rezonovala
pokračování seriálů Rapl, Labyrint a První republika a novinky Strážmistr
Topinka, Princip slasti, Sever a Zkáza Dejvického divadla.
18
Tisková konference:
výročí událostí ze srpna 1968
17. července 2018 na Filozofické fakultě Univerzity Karlovy v Praze.
Tiskovou konferencí jsme podpořili veškeré aktivity ČT realizované k výročí
událostí srpna 1968 jak v televizním vysílání, tak na webu a v kinodistribuci.
V den tiskové konference a v následujícím týdnu bylo zveřejněno celkem 42
výstupů, a to napříč všemi významnými médii. Nejvíce rezonovaly hrané
filmy o Alexandru Dubčekovi a Janu Palachovi určenému do kin.
19
Tisková konference:
podzimní schéma ČT:D
17. července 2018 ve studiu na Kavčích horách.
Tiskové konference, kde byly představeny pořady a nové projekty vysílané v
podzimním vysílacím schématu, se zúčastnilo 19 zástupců médií. V den
tiskové konference a v následujícím týdnu bylo zveřejněno celkem 25
výstupů, a to napříč všemi významnými médii.
Média se nejvíce věnovala pořadu Skautská pošta 1918 a v souvislosti s ním
následně Pavlu Zedníčkovi, zájem byl o soutěž Ahoj, republiko!, pořad
Hvězdičky, nové díly Pata a Mata či digitalizovaného Křemílka a Vochomůrku.
Celkově se články vztahovaly k pětiletému výročí Déčka a ke stoletému výročí
založení republiky, k němuž část podzimního programového schématu
odkazuje.
20
Tisková konference:
podzimní dokumenty a publicistika
25. července
Na akci byly představeny dokumenty a cykly z podzimního vysílacího schématu.
Bezprostředně po tiskové konferenci bylo zveřejněno celkem 26 výstupů napříč
všemi významnými médii.
Novináři se věnovali především seriálu Češi zachraňují… o ohrožených zvířatech,
a také kulinářským magazínům Kamu v Mexiku a Herbář. Publicity se dočkala
rovněž docu reality Dovolená v éře páry.
21
Tisková konference:
podzimní hraná tvorba
31. července ve studiu na Kavčích horách.
Tiskové konference, kde byly představeny dokumentární a
publicistické projekty vysílané v podzimním vysílacím schématu, se
zúčastnilo 39 zástupců médií a 10 fotografů. Do tří dnů od tiskové
konference bylo zveřejněno celkem 43 výstupů. Publicita pak dále
pokračovala spolu s uvedením jednotlivých novinek.
Novináři zaujaly především seriály Rédl, První republika, Labyrint a
série Zahradnictví. Velkou publicitu mělo i oznámení pokračování
StarDance.
22
Tisková konference:
5. výročí ČT art
28. srpna
Představení podzimního programu ČT art se uskutečnilo
v rámci tiskové konference uspořádané 28. srpna 2018
v Art & Event Gallery Černá Labuť.
Zúčastnění novináři se ve svých výstupech věnovali zejména pokračování hudebního pořadu Linka, dokumentu o
skupině Čechomor či historii Divadla Na zábradlí. Články se často vztahovaly k pětiletému výročí ČT art a ke stoletému
výročí založení republiky, k němuž část podzimního programového schématu odkazovala. V den tiskové konference a
ve dnech následujících bylo zveřejněno více než 20 výstupů, a to napříč všemi významnými médii.
23
Tisková konference:
StarDance IX
5. září ve studiu na Kavčích horách.
Na tiskové konferenci byly představeny všechny páry 9. řady, nový porotce a
veškeré novinky. Bezprostředně po tiskové konferenci bylo zveřejněno
celkem 64 výstupů napříč všemi významnými médii.
Velkou publicitu měla na tiskové konferenci oznámená zpráva o odstoupení
Václava Kopty ze soutěže a jeho nahrazení Richardem Genzerem.
24
Tisková konference:
Zlatá Praha
12. září 2018 Nová scéna Národního divadla
Na tiskové konferenci byl představen program 55. ročníku
festivalu Zlatá Praha. V den tiskové konference a v týdnu
bezprostředně následujícím bylo publikováno celkem 24 výstupů,
a to včetně článků v tiskovinách Metro, Právo, Deník či na webu
Blesk.cz
Tématem textů byl především program festivalu a jeho hosté,
média nejčastěji upozorňovala na Štefana Margitu, Hanu
Zagorovou či Mira Žbirku. Dále se média věnovala legendární
Rusalce v podání Magdy Vašáryové s hlasem Gabriely Beňačkové,
jež uctila památku režiséra Petra Weigla, hudebně-divadelní
inscenaci Amerika od skupiny Kafka Band či Dnu s hvězdami
StarDance.
25
Tisková konference:
výročí událostí října 1918
9. Října
Tiskovou konferencí jsme podpořili veškeré aktivity ČT realizované k výročí
vzniku republiky v roce 1918, a to jak v televizním vysílání, tak na webu.
V den tiskové konference a v následujícím týdnu bylo zveřejněno celkem 21
výstupů, a to napříč všemi významnými médii. Nejvíce se média věnovala
dvoudílnému hranému filmu Rašín a dokumentu Rodina Aloise Rašína.
26
Tisková konference:
Vánoční vysílací schéma
13. Listopadu
Představení vánočního programu stanic ČT1, ČT2, ČT art a ČT :D. V den
tiskové konference a ve dnech bezprostředně následujících bylo publikováno
42 výstupů, a to ve všech relevantních médiích napříč spektrem.
Většina výstupů informovala o vysílání hlavních pohádek Kouzelník Žito, O
zakletém králi a odvážném Martinovi, Přání k mání, Vodníkova princezna a
Tři oříšky pro Popelku. Média zmiňovala také silvestrovský program Hotel
Hvězdář věnovaný Václavu Neckářovi.
27
Tisková konference:
Jarní vysílací schéma
4. prosince 2018
Tiskové konference se zúčastnili novináři z nejrelevantnějších
médií, a to včetně ČTK, Českého rozhlasu, Deníku, Práva, Blesku
či TV guidů. Tiskovou konferenci reflektovali celkem 48 výstupy.
Po tiskové konferenci nejvíce rezonovaly seriály MOST!, Rapl 2 a Zkáza Dejvického divadla. Publicitě se těšila také
představená talk show Kopta Show.
28
První čtvrtletí 2018
635 výstupů
Na základě aktivit Komunikace ČT bylo v tomto období publikováno 635 příspěvků týkajících se vlastní tvorby ČT.
V meziročním srovnání se jedná o 47% nárůst počtu výstupů řízené publicity, což bylo způsobeno bohatou programovou
nabídkou a hvězdným hereckým obsazením v jednotlivých projektech a také nadměrně velkým ohlasem, které vzbudilo
vysílání série Marie Terezie.
Komunikační priority: Marie Terezie, Dabing Street, Vzteklina, Inspektor Max, Můj strýček Archimédes, Dívka za
zrcadlem, Manželské etudy po 35 letech, Rudí prezidenti a Eurovize.
Druhé čtvrtletí 2018 618 výstupů
Na základě aktivit Komunikace ČT bylo v tomto období publikováno 618 příspěvků týkajících se vlastní tvorby ČT.
V meziročním srovnání se jedná o 78% nárůst výstupů řízené publicity. Nadprůměrný počet ohlasů měly oba hrané
snímky vycházející z reálných událostí, úspěch Mikolase Josefa na eurovizi i dokument z cyklu Infiltrace.
Komunikační priority: Metanol, Dukla 61, První republika 3, Bůh s námi, Trojí život, Infiltrace: Obchod se zdravím, Na
plovárně, Eurovize a Dům ČT v Karlových Varech
Třetí čtvrtletí 2017 604 výstupů
Na základě aktivit Komunikace ČT bylo v tomto období publikováno 604 příspěvků týkajících se vlastní tvorby ČT.
V meziročním srovnání se jedná o 34% nárůst výstupů řízené publicity. Velký ohlas vzbudily pokračování oblíbených
seriálů, projekty k výročí srpna 1968 a října 1918 a navrácení StarDance na obrazovky.
Komunikační priority: Rapl 2, První republika 3, Labyrint 3, Rašín, StarDance IX a projekty k výročí událostí ze srpna
1968.
Strana 31 www.ceskatelevize.cz
Čtvrté čtvrtletí 2018 1220 výstupů
Na základě aktivit Komunikace ČT bylo v tomto období publikováno 1220 příspěvků týkajících se vlastní tvorby ČT.
V meziročním srovnání se jedná o 162% nárůst výstupů řízené publicity (v roce 2017 se nevysílala StarDance, která vždy
generuje významné množství publicity. Navíc StarDance IX patřila k těm nejúspěšnějším, což se projevilo i na mediálním
zájmu o ni).
Komunikační priority: Rédl, Lynč, Klec, Balada o pilotovi, Kouzelník Žito, Hotel Hvězdář, StarDance IX, Most! a Tři plodové
a nemluvně.
Speciální komunikační projekty: regionální novinářské dny
Připravované projekty jsme intenzivně komunikovali i v rámci
regionů, v nichž se natáčely. Touto cestou se nám daří oslovovat
regionální média, od nichž přebírají informace i ta celostátní.
Novinářské dny v regionech:
• Doktor Martin: Zločin v Beskydech – Velké Karlovice
• První republika III – Praha
• Lynč – Velvary
• Rašín - Praha
• StarDance IX – Libochovice
• Klec – Praha
• Tři poldové a nemluvně – Klánovice
Speciální komunikační projekty:
Dívka za zrcadlem
Film Andrey Sedláčkové o mladé ženě, jejímu alter egu, Renatě
Soukupové. Snímek jsme komunikovali jako atraktivní pokračování
příběhů s hvězdným hereckým obsazením.
Před televizním uvedením se konala:
• slavnostní premiéra a koncert herců v La Fabrice
• novinářská projekce a tisková konference
Speciální komunikační projekty:
Metanol
Dvoudílný snímek Terezy Kopáčové o metanolové aféře z roku 2012.
Komunikace se zaměřila na vytvoření uceleného obrazu kauzy a pátrání
zlínských policejních vyšetřovatelů.
Před televizním uvedením oddělení komunikace připravilo:
• novinářský den na natáčení snímku
• projekci pro odbornou veřejnost a záchranné složky s účastí
regionálních médií
• slavnostní premiéru filmu
• novinářskou projekci s tiskovou konferencí s tvůrci a herci
Speciální komunikační projekty:
Dukla 61
Dvoudílný snímek České televize, v režii Davida Ondříčka, o největším
důlním neštěstí na našem území. Komunikace se zaměřila na pietu
horníkům. Současně jsme prezentovali dva dokumenty nazvané Černé zlato.
Snímek podpořil také webový projekt: popis tragédie minutu po minutě.
Před televizním uvedením byly realizovány tyto aktivity:
• novinářský den na natáčení snímku
• projekce pro pamětníky, studenty a odbornou veřejnost
• slavnostní premiéra filmu
• novinářská projekce s tiskovou konferencí s tvůrci a herci
Speciální komunikační projekty:
MOST!
Seriál Petra Kolečka a Jana Prušinovského.
Komunikace se zaměřila na popis situací, které mohou být platné pro
jakékoliv maloměsto. Komunikovala se témata, jakými jsou transgender
problematika nebo rasová otázka. Součástí PR strategie bylo i uvedení
prvního dílu v internetové předpremiéře.
Před televizním uvedením se podařilo realizovat:
• uvedení seriálu na festivalu Seriál Killer
• projekci pro zástupce města Most za účasti regionálních médií
• sérii veřejných projekcí po republice (Ústí nad Labem, Most, Plzeň,
Ostrava)
• seriálový maraton všech dílů v kině Aero
• novinářskou projekci s tiskovou konferencí s tvůrci a herci
Speciální komunikační projekty:
Rašín
Snímek Jiřího Svobody sledující životní osudy mužů 28. října, zejména Aloise
Rašína a Karla Kramáře. Komunikace se zaměřila především na osobnost
našeho prvního mistra financí, a to jak v hraném filmu, tak v dokumentu
Před televizním uvedením se z pohledu komunikačního uskutečnily tyto aktivity:
• dva novinářské dny na natáčení snímku
• projekce pro školy a pro seniory
• slavnostní premiéra filmu
• novinářská projekce spojená s tiskovou konferencí (přímo v místě natáčení) s tvůrci a herci i
vnučkou Aloise Rašína
• snímek jsme prezentovali tako na tiskové konferenci představující projekty ČT k 100. výročí
vzniku republiky
Speciální komunikační projekty:
Balada o pilotovi
Snímek Jána Sebechlebského podle scénáře Jiřího Stránského, který vzdává hold
československým pilotů sloužícím v uniformách britského královského letectva.
Před televizní premiérou:
• projekce pro seniory
• slavnostní premiéra filmu
• novinářská projekce s tiskovou konferencí s tvůrci a herci
• snímek byl prezentován také na tiskové konferenci představující projekty ČT k
100. výročí vzniku republiky
Speciální komunikační projekty:
Rédl
Minisérie Jana Hřebejka s Ondřejem Sokolem v hlavní roli. Komunikace
se zaměřila na atraktivní případ z doby, kdy se rozpadalo
Československo.
Před televizním uvedením :
• seriálový maraton všech dílů v kině Aero
• novinářská projekce s tiskovou konferencí s tvůrci a herci
Speciální komunikační projekty: dokumenty
V roce 2018 jsme se věnovali také jednotlivým dokumentárním
cyklům a filmům. Připravili jsme řadu veřejných projekcí, debat s
tvůrci na školách i tiskové konference. Filmy nebo jejich jednotlivé
díly jsme pravidelně rozesílali vybraným recenzentům.
V roce 2018 jsme se věnovali především těmto titulům:
• Prasomilové
• Manželské etudy po 35 letech
• Barbican: Zapomenutá mise
• Rudí prezidenti
• Z lásky nenávist 2
• Kolem Mileny Jesenské
• Infiltrace: Obchod se zdravím
• Rodina Aloise Rašína
• Češi zachraňují…
• Poslední naděje Věry Bílé
Speciální komunikační projekty:
Dům ČT na MFFKV
Tradičně i v roce 2018 jsme se podíleli na programu v Domě ČT v
Karlových Varech. Mezi propagaci koprodukčních snímků jsme
zařadili besedy k podzimním programovým prioritám televizního
vysílání. Novináři tak získali informace, které publikovali po celé
léto ve svých médiích.
V programu Domu ČT se realizovaly aktivity k těmto televizním
projektům: Rašín, Rapl 2, První republika 3, Labyrint 3
C.
Interní komunikace
Nástroje a aktivity vnitřní komunikace
• Intranet ČT
• Interní noviny „ČT novinky“
• E-mailová schránka vnitřní komunikace a linka 2811
• Televizní obrazovky a nástěnky
• Akce pro zaměstnance, interní CSR aktivity a kampaně
• Zvýhodněné partnerské nabídky v oblasti kultury a sportu
• Setkávání s GŘ
Strana 44
Intranet a ČT novinky
Intranet ČT
• Klíčový nástroj pro komunikaci
• Za loňský rok zveřejněno 451 aktualit
• Průměrný počet zobrazení stránky za den: 11 314 (vč. domovské stránky)
• Unikátní denní počet zobrazení: 1795 jedinečných návštěvníků
• Nejvíce navštěvované sekce: aplikace 72 655, aktuality 28 869, stravování 24 854, volná místa
21 316, péče 13 931, vnitřní předpisy 13 164
ČT novinky
• Doplňují intranet, vhodné pro
témata, která vyžadují větší prostor
• Formát: A3, počet stran: 4 , náklad:
400 ks
• Počet vydání: 5 + speciál stravování
V roce 2018 byl realizován interní výzkum
(metoda: Focus Group + dotazník – 26 zaměstnanců)
Zaměřeno na hlavní nástroje komunikace, zejména intranet a ČT novinky, skladbu témat a
design.
Shrnutí klíčových výstupů a doporučení:
• Intranet je pro zaměstnance hlavní zdroj informací, ocenili by verzi pro telefon a tablet
• ČT novinky - zachovat elektronickou i tištěnou verzi, jiný formát – časopis, obsahově
zaměřený na život v ČT
Akce pro zaměstnance
• Ples a udílení Výročních cen České
televize
• Velikonoční jarmark
• Měsíční soutěž zaměstnaneckých týmů
Do práce na kole
• Kolo pro život
• Za vysvědčení do televize
• Zábavné rodinné odpoledne
• Českotelevizní sportovní hry
• ČT Author Cup
• Světový den televize
• Rozsvěcení vánočního stromu
• Předvánoční divadelní představení
• Celoroční KINO ČT
• V rámci partnerství s dalšími
organizacemi jsme zaměstnancům
nabídli řadu vstupenek na sportovní a
kulturní akce
• Interní CSR: Světluška, Kuře – Pomozte
dětem, podpora Adventních koncertů aj.
Setkávání zaměstnanců s GŘ
Káva s generálním ředitelem
• Koncept pravidelného setkávání menších skupin zaměstnanců (po divizích/úsecích) s GŘ
• Možnost řešit aktuální problémy bez účasti přímých nadřízených a diskutovat s GŘ o podnětech týkajících se běžné
pracovní agendy
• Zaměstnanci dostávají po setkání zpětnou vazbu k dotazů, které na setkání zazněly
• V roce 2018 proběhlo 5 setkání se zástupci těchto divizí/úseků: ČT sport, Finance 1, Finance 2, Program, Stavebně-
dekorační technika
Vnitřní komunikace v číslech
• 1 500 hostů z řad zaměstnanců navštívilo Ples ČT
• 350 zaměstnanců zhlédlo předvánoční představení Divadla Na
Vinohradech
• Víc než 600 zaměstnanců a jejich dětí navštívilo zábavné
rodinné odpoledne v ČT
• Přes 200 zaměstnanců se zúčastnilo Českotelevizních
sportovních her
• 65 zaměstnanců v 18 týmech se zapojilo do soutěže Do práce
na kole
• 156 závodníků jelo v barvách České televize na ČT Author
Cupu
• Téměř 1 200 zaměstnanců a jejich dětí rozsvítilo s generálním
ředitelem vánoční strom České televize
D.
Podpora veřejně prospěšných aktivit
1. Charitativní a osvětové aktivity
2. Mediální partnerství a kulturní projekty
D.
1. Charitativní a osvětové aktivity
Charita v číslech
Spotové kampaně v oblasti charity v roce 2018
• Česká televize formou spotové kampaně podpořila 28 projektů
• Celkový počet uvedení na ČT1, ČT2, ČT24, ČT sport, ČT :D a ČT art: 1 741
spotů
• Celková délka kampaní ve vysílání: 9 hodin 48 minut
Oblasti zájmu podpořených organizací
11% Zdravotně postižení
11%
4% 25% Nemocní
31% Zdravý životní styl
Osvětová činnost
Senioři
14%
Sociální témata
4% Humanitární a rozvojová
pomoc
51
Benefiční pořady
V roce 2018 odvysílala Česká televize dvacet benefičních pořadů a
benefičních speciálů, díky kterým získaly podpořené organizace
od individuálních i korporátních dárců celkem přes 57 milionů korun.
Přehled benefičních pořadů za rok 2018:
• 4 Adventní koncerty
• Pomozte dětem
• Tříkrálový koncert
• Česká filharmonie – Open air koncert 2018 pro Člověka v tísni
• Večer lidí dobré vůle – Velehrad 2018
• Světlo pro Světlušku
• Koncert pro obnovu svatovítských varhan
• Stardance pro Centrum Paraple
• Zázraky přírody pro organizaci EDA
• Všechnopárty pro Konto Bariéry
• 3 benefiční speciály soutěže Kde domov můj?
• Kluci v akci pro MammaHelp
• Češi zachraňují pro Českou koalici pro ochranu
biodiverzity
• Chcete mě pro Pestrou, o.p.s.
• Z lásky nenávist II pro Acorus
52
Pomozte dětem 1998 - 2018
Pomozte dětem patří k tradičním benefičním pořadům ČT.
Od roku 2015 se koná i celonárodní sbírka „Peříčkový den“, jejímž partnerem je Česká
televize.
V roce 2018 Celkem
vybráno získáno
přes 243
přes 10 mil. mil. korun
korun
1 498
podpořených
projektů
20 let Téměř 200
fungování tisíc
podpořených
dětí za 20 let
53
Adventní koncerty 1991 - 2018
V roce 2018 Celkem 118
vybráno vybráno podpořených
přes 205
přes 11 mil. mil. korun organizací
korun
Osmadvacátý ročník Adventních koncertů
České televize přinesl nejvyšší výtěžek
v historii dobročinné sbírky.
Hodnotící komise vybrala v roce 2018 z více než 100
došlých žádostí tyto projekty:
• Organizaci Portus Praha, která pomáhá lidem
s mentálním postižením najít domov i práci,
• NF pro předčasně narozené děti a jejich rodiny,
jehož cílem je zmírnit finanční a psychickou zátěž
rodinám v době hospitalizace předčasně
narozeného dítěte,
• Neurorehabilitační centrum Ergo aktiv poskytující
podporu lidem po prodělané mozkové příhodě či
jiném získaném poškození mozku,
• Anděly Stromu života poskytující mobilní
hospicovou péči v Moravskoslezském kraji.
54
Benefiční speciály
• V projektu benefičních speciálů využívá Česká televize zavedených úspěšných pořadů s vybudovanou
diváckou základnou a propojuje je s propagací aktivit charitativních organizací.
• Za úspěšný koncept získala Česká televize v roce 2016 ocenění Top Odpovědná firma roku a v roce
2017 Cenu Fóra dárců.
• Česká televize odvysílala v roce 2018 deset benefičních speciálů, které vynesly přes 17 milionů
korun.
55
Benefiční speciály v roce 2018
Stardance pro Centrum Paraple
Již potřetí byl jeden z dílů oblíbené taneční soutěže věnován Centru Paraple, které pomáhá lidem s poraněním míchy. Myšlenka
propojení tanečních párů s vozíčkáři vzešla od České televize a stala se inspirací i pro ostatní vysílatele pořadů z licence Strictly
Come Dancing. Pomocí DMS zpráv a darů partnerů se podařilo vybrat přes 15 milionů korun.
Zázraky přírody pro organizaci EDA
Benefiční speciál Zázraků přírody byl věnován organizaci EDA, která pomáhá rodinám s dětmi se zrakovým postižením. Pořad
organizaci přinesl na DMS a darech 924 500 Kč.
Všechnopárty pro Konto Bariéry
Benefiční díl zábavního pořadu Všechnopárty byl již podruhé zaslíben Kontu Bariéry. Nenechalo si jej ujít 1 milion 134 tisíc
diváků, díky nimž se podařilo pro organizaci získat 800 tisíc korun.
Tři benefiční speciály soutěže Kde domov můj?
V roce 2018 se do projektu benefičních speciálů poprvé zapojil i soutěžní pořad Kde domov můj? Tři benefiční díly pomohly
organizacím Dejme dětem šanci, která pomáhá dětem vyrůstajícím v dětských domovech, Nadačnímu fondu Mathilda, jež
pomáhá lidem s těžkým zrakovým postižením, a seniorské organizaci Život 90. Celkem tyto díly přinesly organizacím 112 316 Kč.
Kluci v akci pro MammaHelp
Pořad Kluci v akci pomohl již podruhé. Tentokrát organizaci MammaHelp, která pomáhá ženám s rakovinou prsu a jejich
rodinám. Během speciálního dílu zaslali diváci 2 131 dárcovských SMS a přispěli tak částkou 116 369 Kč.
Češi zachraňují pro Českou koalici pro ochranu biodiverzity
Seriál o českých projektech na záchranu ohrožených živočišných druhů na různých místech světa Česká televize ve vysílání
propojila s podporou České koalice pro ochranu biodiverzity.
Chcete mě pro Pestrou
V roce 2018 vznikl v České televizi i speciální benefiční díl tradičního pořadu Chcete mě, který byl věnován organizaci Pestrá o.
p. s., která se dlouhodobě věnuje výcviku asistenčních psů pro zdravotně hendikepované.
Z lásky nenávist II pro Acorus
Do projektu benefičních speciálů se zapojil i dokument Z lásky nenávist II, který vypráví příběhy mužských obětí domácího násilí.
Vzdělávání neziskového sektoru
• V roce 2018 se rozšířila nabídka vzdělávání neziskového sektoru i pro
menší regionální organizace, které sice nemají celorepublikový dopad, ale
pro své domovské regiony jsou zásadní a nezastupitelné.
• V rámci regionálních workshopů bylo proškoleno 110 organizací
v Olomouci, Ostravě, Brně, Plzni a v Českých Budějovicích. Workshopy byly
zaměřeny na posílení mediálních dovedností.
• V červnu loňského roku uspořádala Česká televize workshop, který se
zaměřoval na tvorbu televizního či on-line spotu. Školení se zúčastnilo 25
organizací.
„Chtěla bych celému týmu poděkovat za skvělý
workshop. Oceňuji zvláště praktické tipy pro
tvorbu kampaní a názorné ukázky spotů.“
Renáta Gondeková, Konto Bariéry
„Po dlouhé době jsem zažila kurz na celý den,
který byl skvělý. Lidé věděli, o čem mluví, měli
to dobře připravené. Také to bylo v příjemném
prostředí a vůbec. Děkuji moc!“
Tereza Kurovská, Člověk v tísni
57
Ceny České televize
• V roce 2018 udělila Česká televize organizaci ROSA v rámci Cen Fóra dárců vlastní ocenění
za kreativní zpracování osvětové spotové kampaně.
• Česká televize se rovněž stala hlavním mediálním partnerem udílení Ceny Via Bona.
• Cena České televize byla udělena také při Zlatém záchranářském kříži.
Vlastní projekty České televize
1) Podpora sociálního podnikání
Česká televize poskytla v areálu pražských Kavčích hor podporu
sociálnímu podnikání. Své produkty nabídly ke koupi
zaměstnancům ČT tyto neziskové organizace:
• MentalCafé zaměstnávající lidi s mentálním postižením.
• INFO-DRÁČEK, který pomáhá integraci vietnamské menšiny v České
republice.
• Organizace Inbáze z. s., která se věnuje mimo jiné sociálnímu poradenství.
• Toulcův dvůr provozující Zdravou jídelnu, ve které zaměstnává lidi s
postižením.
Další příležitosti nabízet své služby v České televizi získaly organizace, které
provozují chráněné dílny či sociální podniky (Sdružení Neratov, Letohrádek
Vendula, Světluška, Člověk v tísni, A MANO, Sdružení Tulipán, Madlenka
Písek, Borůvka Praha).
2) Den jinak
Česká televize se již několik let věnuje firemnímu dobrovolnictví.
Zaměstnancům poskytuje čas a motivaci k veřejně prospěšné
činnosti formou poskytnutí jednoho placeného dne na
dobrovolnickou pomoc v organizaci, kterou si vyberou. V loňském
roce pomáhali zaměstnanci například se zahradnickými pracemi
v ZOO Praha.
59
Vlastní projekty České televize
3) Charitativní projekce
• Před uvedením snímku Dukla 61 se uskutečnila slavnostní premiéra filmu v Havířově. Výtěžek ze vstupného,
který činil 50 000 Kč, putoval na pomoc pozůstalým po obětech důlních neštěstí.
• V prosinci Česká televize opět uspořádala Charitativní mikulášské promítání pro znevýhodněné děti v Praze,
Brně a v Ostravě. Děti měly možnost zhlédnout pohádku Čertí brko ještě před jejím premiérovým
uvedením. Akce se zúčastnilo přes 700 dětí.
60
Poděkování partnerů
61
D.
2. Mediální partnerství a kulturní projekty
Mediální partnerství v číslech
Podpora kulturních projektů v roce 2018
• Česká televize formou spotové kampaně podpořila 66 kulturních projektů
• Celkový počet uvedení na ČT1, ČT2, ČT24, ČT sport, ČT :D a ČT art: 2 348 spotů
• Celkový zásah kampaní: 7 465 861 unikátních diváků
• Celková délka kampaní ve vysílání: 13 hodin 14 minut 04 sekund
63
Aktivní prezentace ČT na akcích
Česká televize se podílí také na programu partnerských akcí. Podporuje kulturní dění,
vzdělávací aktivity, informuje o vlastních programových prioritách a informuje o činnosti média
veřejné služby.
Vybrané formy aktivní prezentace ČT:
MFF Karlovy Vary – Dům ČT, podpora české audiovize
Zlín Film Festival – Den s Českou televizí a vlastní stage, podpora tvorby pro děti a mládež
Colours of Ostrava – Scéna ČT, podpora kulturního dění v regionech
MFDF Jihlava – sekce Dokument ČT, podpora dokumentární tvorby
Letní filmová škola – Maraton studentských filmů, Stan ČT, podpora mladých filmových tvůrců
Letní Letná – Den s Českou televizí, podpora kreativity a motivace k pohybovým aktivitám
Designblok – vlastní instalace ČT, podpora designu a posílení profilace ČT art
SIGNAL FESTIVAL – podpora kreativního průmyslu
Anifilm – workshopy o animované tvorbě, projekce večerníčků
Týden vědy a techniky – workshop mobilní žurnalistiky
64
Ocenění udílená Českou televizí nebo pod její
patronací
• Cena ČT :D - Zlín Film festival
• Cena za podnikatelský přínos kultuře a umění - EY Podnikatel roku
• Cena diváků - MFDF Jihlava
• Postprodukční cena ČT - East Doc Platform
• Záštita soutěže mladých skladatelů – Soundtrack festival Poděbrady
65
Podpora kultury v regionech
Česká televize je mediálním partnerem kulturních akcí v rámci celé České republiky:
• Jazzfest Brno Partnerské projekty v regionech
• Finále Plzeň
• Colours of Ostrava
• Anifilm (Třeboň)
• Smetanova Litomyšl
• Divadlo Plzeň
• Chodské slavnosti (Domažlice)
• Blues Alive (Šumperk)
• Letní filmová škola Uherské Hradiště
• Jičín - město pohádky
• Zlín Film Festival
• Slavonice Fest
66
Memoranda a dlouhodobá spolupráce
Česká televize s cílem stabilní podpory kulturního prostředí v České republice uzavřela
dlouhodobá memoranda s dalšími stěžejními kulturními institucemi, se kterými spolupracuje
na řadě dílčích projektů.
Mezi memorandové a dlouhodobé partnery České televize patří:
• Národní muzeum,
• Národní divadlo,
• Národní galerie,
• Národní památkový ústav aj.
V roce 2018 uzavřela Česká televize memorandum například s Uměleckoprůmyslovým
muzeem nebo s Muzeem Hlavního města Praha.
Na podzim roku 2015 Česká televize ve spolupráci s MFF Karlovy Vary a distribuční společností
Aerofilms založila novou distribuční značku KVIFF Distribution, která uvádí světové filmy do
českých kin. V roce 2018 mohli diváci zhlédnout například tituly The Florida Project nebo Oni a
Silvio.
67
Mediální výchova a vzdělávání
Přispívat ke všeobecné vzdělanosti je jednou z nejdůležitějších úloh každé veřejné instituce, tedy
i České televize. Toto poslání naplňuje také tematickými workshopy a semináři.
• V roce 2018 uspořádala Česká televize 3 vzdělávací programy zařazené do systému dalšího vzdělávání
pedagogických pracovníků s akreditací Ministerstva školství, mládeže a tělovýchovy ČR. Semináře se věnovaly
mediální gramotnosti a jejich lektory byli jak odborníci z řad zaměstnanců České televize, tak externí školitelé.
• Seminářů se zúčastnilo 60 pedagogů základních a středních škol.
• Česká televize také pozvala popularizátory Akademie věd ČR na seminář „Každá zpráva může být dobrá. Základy
mediálních dovedností.“, v němž se účastníci dozvěděli, jak efektivně komunikovat s médii.
„Zajímavá témata, vynikající lektoři, „Odbornost a entusiasmus
inspirativní obsah.“ přednášejících byly největší plusy
Marta Bendová, OA Dušní semináře.“
Marie Brichová, ZŠ Turnov
„Mnoho užitečných a zajímavých informací „Skvělé členění dle témat, okruhů,
do výuky i pro osobní rozvoj.“ vhodná časová dotace pro jednotlivé
Monika Schmidová, ZŠ Diakonie, Praha 4 úseky.“
Bohuslav Sedláček, ZŠ Vsetín
68
Další projekty
Výstava Ten okamžik
• Panelová výstava Ten okamžik představovala deset velkoformátových fotografií, které byly pořízeny v srpnu
1968 v průběhu okupace naší země armádami Varšavské smlouvy a navazovala na televizní projekt Ten
okamžik Tvůrčí producentské skupině Aleny Müllerové.
• Výstava byla k vidění od 10. do 23. 8. 2018 před Rudolfinem a od 24. 8. do 14. 9. 2018 v Nové budově
Národního muzea.
• V rámci výstavy proběhnul křest knihy Ten okamžik - Můj osmašedesátý z Edice ČT.
69
Poděkování partnerů
70
E. Divácké centrum
Divácké centrum v roce 2018
V roce 2018 řešilo Divácké centrum 106 510 příchozích podnětů, z toho 85 413 tvořily podněty
zaslané prostřednictvím e-mailu. Telefonních hovorů bylo 18 461 a dopisů 2 735.
106 510 Dominantním tématem podnětů diváků v období prvního pololetí byly
prezidentské volby, zimní olympijské hry v Pchjongčchangu, vražda slovenského
podnětů novináře Kuciaka a přesun programu ČT :D/art do Multiplexu 1.
79 % odpovědí Ve druhé polovině roku nejvíce rezonovala kauza Čapí hnízdo.
do 7 dnů
Aby Česká televize mohla garantovat standardy při vyřizování diváckých dotazů
a podnětů, vešla v roce 2018 v platnost aktuální Pravidla pro vyřizování
podání, včetně stížností diváků.
Divácké centrum v roce 2018
Celkem 72 % diváků obdrželo odpověď do 3 dnů od zaslání podnětu, 79 % diváků do 7 dnů od
zaslání.
98 083
podnětů
87 % odpovědí
do 7 dnů
Divácké centrum v 1.Q 2018 - hodnocení
spokojenosti a zdvořilosti odpovědí
Hodnocení kvality odpovědí DC je relativně
stabilní proměnnou a zůstává na velmi
vysoké úrovni. Zastoupení diváků, pro které byla
odpověď vyčerpávající, stejně jako podíl
těch, kteří deklarují zájem a vstřícnost ze strany
98 083 Diváckého centra, si drží jednoznačnou
podnětů převahu nad respondenty s postojem opačným.
87 % odpovědí Pozn. z důvodu zavedení GDPR nejsou od 2. kvartálu 2018 průzkumy
do 7 dnů spokojenosti aplikovány.
Celkové hodnocení služeb Diváckého centra zůstává
vysoce nadprůměrné. Poměr spokojených vs.
nespokojených diváků se dlouhodobě téměř nemění.
Většina diváků (průměrně 80%) byla je se službami
diváckého centra spokojena. Zastoupení spíše
kritických ohlasů se standardně pohybuje kolem 20
%.
Divácké centrum v roce 2018 – exkurze v ČT
Divácké centrum má kromě zodpovědnosti za reakce na podněty diváků také na starost organizaci
exkurzí pro veřejnost. V roce 2018 se do České televize přišlo podívat 14 315 návštěvníků z řad dětí,
studentů, důchodců, ale i rodin a zájmových spolků.
14 315 Pro laickou i odbornou veřejnost je připravena stálá prohlídková expozice,
která nenarušuje přípravu a realizaci natáčení a vysílání, ale zároveň
uspokojuje jejich zájem o dění v ČT. Průvodci jsou bývalí zaměstnanci, kteří
mají největší povědomí o historii, provozu i osobnostech České televize.
návštěvníků Exkurze probíhají vždy v pondělí, středu a pátek od 10.00 a 13.00 hodin
(vyjma letních prázdnin, kdy exkurze neprobíhají). Zájemci se mohou
objednat na lince Diváckého centra, prostřednictvím e-mailu
prohlidka@ceskatelevize.cz či formuláře uvedeného na webu ČT.
Děkuji za pozornost.
Vít Kolář
ředitel korporátních vztahů a komunikace České televize
vit.kolar@ceskatelevize.cz