Jednání Rady České televize - textová podoba dokumentu

Upozornění: Text přílohy byl získán strojově a nemusí přesně odpovídat originálu. Zejména u strojově nečitelných smluv, kde jsme použili OCR. originál dokumentu stáhnete odsud

Informace o činnosti úseku
marketing a self promotion

v roce 2018

Vypracovala: Denisa Kollárová, ředitelka Marketingu a nových médií
Předkládá: Petr Dvořák, generální ředitel
Září 2019

Vymezení oblasti zprávy:
Tato zpráva předkládá dosažené výsledky marketingových aktivit České televize v roce 2018.
S ohledem na hlavní události předešlého roku se věnuje ponejvíce způsobu, jakým ČT
připomínala výročí vzniku Československa a dalších přelomových let s číslem osm v letopočtu.
Shrnuje také marketingové aktivity související s Volbou prezidenta ČR a věnuje se prezentaci
ČT v rámci partnerských projektů, navštěvovaných odbornou či širokou veřejností, nebo
příklady specifických marketingových aktivit, propojujících vysílací i nelineární platformy České
televize.

Obsahem zprávy jsou informace k těmto projektům:

 Toto století
 Volba prezidenta ČR
 Volby do místních zastupitelství a Senátu ČR
 Podpora zpravodajství a publicistiky
 DVB T-2
 Most!
 Marketingové akce

Marketingová strategie 2018
Osu marketingové strategie pro uplynulý rok tvořila souhrnná komunikace výročí roku 2018
napříč marketingovými platformami – a roli ČT v připomínkách výročí. Kumulace významných
výročí v roce vyžadovala podporu v několika rovinách: imageové (ČT má celý rok exkluzivní
výběr pořadů a produktů k připomenutí výročí napříč nejrůznějšími žánry, činí tak s výraznou
přidanou hodnotou a kvalitou – to jen podtrhuje specifické postavení instituce), termínové
(pět hlavních termínů v roce, rozložení jednotlivých výročí) a navigační (označování
jednotlivých produktů, resp. jejich příslušnosti k projektu).

Pod souhrnným názvem Toto století vznikl strategický projekt, jehož cílem bylo spojovat celou
řadu aktivit ČT. Tento projekt nenastoloval vlastní téma, ale sloužil jako shrnující rámec pro
celou řadu programových a doplňkových aktivit. V jednotné grafické podobě se vyskytoval
napříč platformami a pomáhal v záplavě „osmičkových“ připomínek identifikovat obsah, který
k nim připravila Česká televize. Název byl zvolen z důvodů kompatibility s hlavním webovým
projektem a jako funkční podoba, jejíž užívání zamezovalo nepřesnému užívání názvů.
Marketingový důraz se upínal zejména na šíři veřejné služby poskytované k těmto výročím
Českou televizí: pestrost a výpravnost aktivit produktů edukativních, informativních i
zábavných.

Rozložení komunikace v čase respektovalo programovou skladbu napříč kanály ČT, využilo
všechny dostupné platformy a výrazové prostředky. Komunikace tentokrát nebyla cílena na
specifickou sociodemografickou skupinu, jen přebírala výrazová specifika platforem (TV x
sociální média) v nasazení a exekuci jednotlivých složek kampaně.

1 000,0 Intenzita kampaně 1918-2018: TOTO
900,0 Únor 1948 a STČOT1LETÍ poČT2týdnecČhT24 ČT sport
800,0
700,0 Říje
600,0
500,0 Srpen n
400,0
300,0 1968 Mnic 191
200,0 8
100,0 hov
0,0 Všesok
1938
olský

let

1. týden 2018
3. týden 2018
5. týden 2018
7. týden 2018
9. týden 2018
11. týden 2018
13. týden 2018
15. týden 2018
17. týden 2018
19. týden 2018
21. týden 2018
23. týden 2018
25. týden 2018
27. týden 2018
29. týden 2018
31. týden 2018
33. týden 2018
35. týden 2018
37. týden 2018
39. týden 2018
41. týden 2018
43. týden 2018
45. týden 2018
47. týden 2018
49. týden 2018
51. týden 2018

Zdroj dat: PAM; ATO – Nielsen Admosphere

TV část kampaně zahájil graficky i verbálně 1. 1. 2018 Novoročního přípitku ČT. Současně
s vysíláním přípitku byla poprvé nasazena grafická injektáž (logo projektu), která následně
po celý rok označovala všechny pořady, vysílané pod tímto nadtitulem.

Obr. 1: Logo projektu Toto Století

Česká televize, Kavčí hory, Na Hřebenech II 1132/4, 140 70 Praha 4 www.ceskatelevize.cz
IČ: 00027383, DIČ: CZ00027383 zřízena zákonem č. 483/1991 Sb., o České televizi, nezapisuje se do obchodního rejstříku
Od prvních minut roku 2018 se se tedy ve vysílání objevovala grafická výbava (u upoutávek
na vybrané pořady, věnující se výročím 18, 38, 48, 68 a také před vybranými pořady v podobě
celografického jinglu) navržená tak, aby mohla modulárně obsáhnout jeden každý významný
historický moment, připomínaný v rámci výročí, stejně jako celoroční aktivity.
Obr. 2: Příklad grafické výbavy projektu Toto století (1948)

Jednotlivé fáze kampaně procházely grafickou nadstavbou v momentě, kdy jednotlivá výročí
vstupují do svých konkrétních dnů (např. 25. 2. 1948 – proměna z „osmičkového“ loga 1918-
2018 v logo ÚNOR 1948 a dále v konkrétní podobu 25. 2. 1948. Grafická výbava „osmičkového
roku“ pojí k sobě vizuál pro on air a vizuál webového projektu TOTO STOLETÍ.
Na základě potřeb programových skladeb jednotlivých kanálů ČT bylo vyprofilováno 6
základních logotypů výročí TOTO STOLETÍ

• 1918-2018 TOTO STOLETÍ – obecný nadtitul označující pořady věnované významným
okamžikům 100leté historie Československa

• 1918-2018 TOTO STOLETÍ: 1948 – nadtitul označující pořady k připomenutí 70.
výročí komunistického převratu - 25. 2. 1948

• 1918-2018 TOTO STOLETÍ: 1968 - nadtitul označující pořady k připomenutí 50.
výročí invaze vojsk Varšavské smlouvy do Československa – 21. 8. 1968

• 1918-2018 TOTO STOLETÍ: 1938 – nadtitul označující pořady k 80. výročí
Mnichovské dohody 29. 9. - 30. 9. 1938

• 1918-2018 TOTO STOLETÍ: 1918 – nadtitul označující pořady ke vzniku
samostatného československého státu – 28. 10. 1918

• 1918-2018 STO LET SPORTU: označující pořady a projekty věnované významným
okamžikům 100leté historie československého sportu

Příklad: formáty kampaně k výročí 70 let od února 1948

Imagová část
Image spot 40“ – vysílání 29. 1. – 25. 2. 2018 - připomenutí historické události s informací, že
Česká televize se bude tomuto výročí věnovat
Jingl před pořady
Injektáž do pořadů
Vysvětlovací spot na ČT :D

Produktová část – podpora jednotlivým pořadům
Třetí republika – dokumentárně-publicistický cyklus ČT24 /3. 2. 2018 – 7. 4. 2018 22:05/
Rudí prezidenti – dokumentární cyklus ČT2 /23. 2. 2018 – 30. 3. 2018 21:00/
Masaryk 1-2 – distribuční film ČT1 /25. 2. 2018 + 4. 3. 2018 20:15/
Dnes před 70 lety– unikátní projekt k osmičkovým výročím na ČT1 /25. 2. 2018 21:30/
S naději i bez ní – inscenace ČT art /26. 2. 2018 20:20/
Lidové milice – dokument ČT2 /27. 2. 2018 21:00/
Moravští Chorvaté – zrazený národ – dokument ČT2 /6. 3. 2018 21:00/
Pochoduj nebo zemři – dokument ČT2 /13. 3. 2018 21:00/
Válečné nevěsty – dokument ČT2 /20. 3. 2018 21:00/

Ve vysílání byl rovněž nasazen image spot o stopáži 40s/60s, vysílaný v průběhu celého roku.
Vycházet především z konceptu TOTO STOLETÍ v kombinaci s hudebním podkladem a video
střihem „jedoucího pásu“, na kterém byly umístěny zástupné atributy různých dob, přes které
se dostáváme do videí z různých historických období. Součástí kampaně byly také spoty,
připravené na zadání programu ČT :D pro děti s cílem jim historické události ve zkratce
přiblížit. V této komunikaci jsme volili za hlavní sdělení doporučení, aby se o události zajímaly
děti zejména dotazy u svých rodičů.

Graf 2: podíl imageové a produktové části kampaně Toto století

Imagová kampaň vs. Z celkového pohledu tvořilo více než 70%
produktová kampaň kampaně její produktové spektrum. Produktová
Image kampaň Produktová kampaň kampaň upozorňovala již na konkrétní pořady a
projekty vysílané ku příležitosti osmičkových
29% výročí. Měla za cíl podporovat sledovanost a
ukazovala žánrovou pestrost a production value
71% premiérových formátů.

Imagová část kampaně byla napřímo spojována s
brandem ČT a s webovým projektem totostoleti.cz.

Zdroj dat: PAM; ATO – Nielsen Admosphere

Česká televize, Kavčí hory, Na Hřebenech II 1132/4, 140 70 Praha 4 www.ceskatelevize.cz
IČ: 00027383, DIČ: CZ00027383 zřízena zákonem č. 483/1991 Sb., o České televizi, nezapisuje se do obchodního rejstříku
Celková intenzita kampaně v rámci televizního vysílání byla posílena také díky zařazení
projektu Dnes před lety. Formát, koncipovaný jako unikátní přenos do nedávných dějin
zprostředkovaný moderátorem Jakubem Železným byl vysílán vždy v den konkrétního výročí.
Grafika pořadu navazovala na vizualitu korporátní kampaně:
Obr. 3: Vizuální identita pořadu Dnes před 50 lety

Strukturu vysílání pořadu vždy v den jeho vysílání předznamenávaly vstupy v průběhu dne,
komentované identy ČT1, připomínající události, ke kterým došlo před dotčenými lety
a doplňující zvláštní vstupy do vysílání i speciální aktivity na sociálních sítích (Twitter: “přímý
přenos” z události, jakoby se odehrávala v reálném čase) a také online přenosy na
webových stránkách k pořadu, propojené s galerií hlavních postav historických událostí
a vedoucích na další pořady, věnované výročí. Také tyto speciální on-line aktivity byly
podpořeny v rámci TV kampaně.
Obr. 4: upoutávka na doprovodné aktivity projektu Dnes před 50 lety – web a sociální sítě

Česká televize, Kavčí hory, Na Hřebenech II 1132/4, 140 70 Praha 4 www.ceskatelevize.cz
IČ: 00027383, DIČ: CZ00027383 zřízena zákonem č. 483/1991 Sb., o České televizi, nezapisuje se do obchodního rejstříku
Pro přiblížení výročí mladším cílovým skupinám vytvořilo oddělení nelineárního self-promotion
specifické aktivity také pro sítě Instagram a Facebook. Mezi nejúspěšnější patřily takzvané
“mobilníčky”, tedy hra na to, jak by asi vypadaly a co by obsahovaly chytré mobilní telefony
klíčových představitelů dějinných momentů české historie, kdyby tato technologie byla
v “osmičkových” letech dostupná – a my do ní mohli nahlédnout.
Sdělit průběh přelomových dní v jedné minutě byla výzva pro další ze tvarů marketingové
kampaně, určené pro uživatele sociálních sítí ČT. Výtvarně specifická, přesto historicky věrná
(spolupráce s historiky) a pro mladší uživatele srozumitelná videa si spolu s “mobilníčky”
vysloužila největší zájem uživatelů sociálních sítí a stala se také jednou z nejvíce sdílených
aktivit na sítích (jejich zásah mezi uživateli sítí byl až devítinásobný oproti běžným
příspěvkům). Svým obsahem i zpracováním rezonovaly mezi uživateli sítě Instagram stories,
věnovaná významným osobnostem (“his-tories”).
Aktivity projektu Toto století na sociálních sítích byly oceněny druhým místem v soutěži
EBU Connect 2019 v kategorii Best social campaign. EBU Connect je marketingová platforma,
která sdílí a oceňuje nejúspěšnější marketingové aktivity médií veřejné služby, sdružených v
EBU.
Obr. 5: Příklady “mobilníčků” k projektu Toto století

Zdroj dat: Socialbakers

Česká televize, Kavčí hory, Na Hřebenech II 1132/4, 140 70 Praha 4 www.ceskatelevize.cz
IČ: 00027383, DIČ: CZ00027383 zřízena zákonem č. 483/1991 Sb., o České televizi, nezapisuje se do obchodního rejstříku
Volba prezidenta ČR, leden 2018
Pro podporu rozsáhlých aktivit ČT24, spojených s prezidentskými volbami připravila oddělení
Marketingu a Nových médií ČT kompletní grafickou výbavu všech souvisejících pořadů,
přenosovou grafiku i vysílací grafiku pro zobrazování průběžných výsledků volby v obou kolech.
O speciálním vysílání potom informovala kampaň napříč programy ČT.
Obr. 6: Logo / znělka pořadů připravených k Volbě prezidenta ČR

Spojujícím motivem byla barevnost a akcent trikolóry. Tento grafický element se opakoval ve
všech vysílacích součástech a nástrojích, včetně webové adresy a vzhledu speciální sčítací
aplikace na webu ČT24.
Cílem zpracování vysílací grafiky bylo zejména zajistit co nejvyšší přehlednost a čitelnost,
přesnost aktuálních průběžných výsledků sčítání hlasů tak, aby každý divák kdykoli i při
zběžném pohledu na televizor získal okamžitou a transparentní informaci o stavu sčítání.
Výrazná průběžná sčítací lišta se zisky kandidátů a stavem sečtených volebních okrsků proto
rámovala celé vysílání, ať již ze studií nebo z terénu.
Základní principy vizualizace propojovaly obě kola Volby a to napříč studii i celým vysíláním.
Odrazily se rovněž při zpracování podoby webových stránek ČT24, resp. jeho speciální sekce
věnované Volbě a kandidátům, stejně jako ve sčítací aplikaci.

Obr. 8: Zobrazení postupu sčítání hlasů – 1. kolo Volby prezidenta ČR,
Virtuální volební studio ČT24

Obr. 10: Zobrazení postupu sčítání hlasů – 2. kolo Volby prezidenta ČR, Volební studio ČT24

Obr. 12: Zobrazení postupu sčítání hlasů – 2. kolo Volby prezidenta ČR, vstupy do Volebního
studia ČT24

I. kolo
Prezidentské volby 2018 – verze 1.: 6. 12. – 21. 12. 2017, ČT1 + ČT2 + ČT24
Prezidentské volby 2018 – verze 2.:21. 12. 2017 – 8. 1. 2018, ČT1 + ČT2 + ČT24
Interview ČT24 s prezidentskými kandidáty: 26. 11. – 6. 12. 2017, ČT1 + ČT24
Události komentáře s prezidentskými kandidáty: 17. 12. – 20. 12. 2017, ČT1+ČT24
Prezidentská debata: 4. 1. – 11. 1. 2018, ČT1 + ČT2 + ČT24
Volební studio: monopol 8. 1. – 13. 1. 2018, ČT1 + ČT2 + ČT24
Volební aplikace: Volba prezidenta 2018, 11. 1. – 13. 1. 2018, ČT1 + ČT24

II. kolo
Prezidentské volby 2018 – 2. kolo: 19. 1. – 24. 1. 2018, ČT1 + ČT2 + ČT24
Prezidentský duel – finále: 20. 1. – 25. 1. 2018, ČT1 + ČT2 + ČT24
Volební studio: 25. 1. – 27. 1. 2018, ČT1 + ČT2 + ČT24
Volební aplikace - 2. kolo volby prezidenta 2018: 25. 1. – 27. 1. 2018, ČT1 + ČT2 + ČT24

Tab. 1: dosažený zásah kampaně k Volbě prezidenta ČR ve vysílání

Prezidentské volby 2018 (15+ let)

Reach 1+

Upoutávky GRP %) Reach 1+ (v tis.) OTS

1. kolo

(6. 12. 2017 – 13. 1.

2018) 640,4 63,28 5 453 10

Volební aplikace - 1.

kolo

(11. 1. – 13. 1. 2018) 47,2 27,37 2 353 2

2. kolo

(19. 1. – 27. 1. 2018) 362,8 59,54 5 120 6

Volební aplikace - 2.

kolo

(25. 1. – 27. 1. 2018) 74,8 35,91 3 088 2

Celkem: 1125,2 72,62 6254,7 15

Zdroj dat: PAM; ATO – Nielsen Admosphere

Celkový zásah kampaně (resp. alespoň jedné z exekucí) se pohyboval nad 70% z cílové
skupiny starších 15 let; nejvíce příležitostí zahlédnout upoutávky měli diváci v případě relativně
dlouhé části kampaně před 1. kolem Volby.

Kromě nabídky pořadů souvisejících s Volbou prezidenta ČR získal významnou podporu projekt
redakce webu ČT24 a Nových médií - sčítací volební aplikace pro obě kola Volby s detailními
průběžnými výsledky obou volebních kol.

Volby do zastupitelstev obcí ČR a Volby do Senátu ČR
V podobném designu na volební vysílání na podzim 2018 navázala výbava i marketingové
aktivity pro Volby do zastupitelstev obcí ČR a Volby do Senátu ČR. Vzhledem k překrývajícímu
se termínu konání byla grafická výbava navržena v základním tvarosloví jako jeden vizuál;
volební události od sebe odlišovala typografie.
Obr. 14: logo a základní identita pro výbavu pořadů zaměřených na Volby do zastupitelstev
obcí ČR 2018 a Volby do Senátu ČR

Česká televize, Kavčí hory, Na Hřebenech II 1132/4, 140 70 Praha 4 www.ceskatelevize.cz
IČ: 00027383, DIČ: CZ00027383 zřízena zákonem č. 483/1991 Sb., o České televizi, nezapisuje se do obchodního rejstříku
Pro zachování přehlednosti v jakýkoli okamžik průběhu sčítání volebních hlasů vznikla i
podzimní volební vysílání výrazná vysílací grafika pro Volební studio v den sčítání hlasů pro
volby do zastupitelstev a 1. kola voleb senátních. Slučovala v sobě zobrazení průběžných
výsledků obou hlasování.

Obr. 15: grafické členění zobrazovacích prvků pro vysílání volebního studia, Volby do
zastupitelstev a Senátu ČR, 2018

Klíčové vizuální prvky tvořily výbavu všech souvisejících pořadů a určovaly také podobu
upoutávek. Kampaň, spojená s podzimním volebním vysíláním, byla nasazena napříč programy
ČT. Stejně jako v případě prezidentských voleb ji doplňovaly upoutávky na sčítací volební
aplikaci a výsledky voleb na webu ČT24.

Tab. 2: struktura a zásah kampaně Volby do zastupitelstev obcí ČR 2018 a Volby do Senátu ČR
2018

Struktura kampaně a podpora vysílání pro podzimní Vysílání upoutávek
VOLBY 2018
Zaváděcí spot Volby 2018 /komunikace Voleb do start 4. 9. 2018
zastupitelstev + Senátu
Průběžný spot /komunikace Voleb do zastupitelstev + start 14. 9. 2018
Senátu
Konkrétní upoutávky na debaty v 6 obcích /Ostrava, od 10.09.2018 - vždy jen verze zítra a
Brno, Praha, Heřmanov, Kašava, Krásná/ dnes, aby byl zachován stejný monopol
pro všechny debaty (vyváženost)
Volební aplikace / výsledky voleb na ČT24 19/09/19

Upoutávka Volby 2018 - finále Debata předsedů 28.9.-4. 10. 2018
parlamentních stran o vztahu celostátní a regionální

Upoutávka na Volební studio Volby do Zastupitelstev od 30.09.2018
+ do Senátu 6.10. 13:30 od 07.10.2018
Upoutávka na Volební studio Volby do Senátu 13.10. od 07.10.2018
13:30
Volební aplikace II. kolo/ volby do Senátu výsledky
voleb na ČT24

DATA CELKEM do Zastupitelstev + Senátu 437
52,46%
CS 15+ 4 510 998
8
GRPs ČT1, ČT2, ČT art a ČT24
Reach 1+ (%)
Reach 1+ (v tis.)
OTS
Kanály
Zdroj dat: PAM; ATO – Nielsen Admosphere

Ve spolupráci s redakcí ČT24 zajistil Marketing ČT doprovodný program a jeho produkci při
uspořádání tří debat, živě přenášených v rámci předvolebního vysílání, zaměřeného na volby do
místních zastupitelstev. V Heřmanově, Kašavě i Krásné měli obyvatelé možnost nejen se
zúčastnit vysílání předvolební debaty, ale spolu s dětmi prožít také odpoledne s dalším
programem a osobnostmi ČT.

Obr. 15: příklad doprovodného programu v rámci předvolební debaty v obci Heřmanov:

Heřmanov: Taneční škola Stardance

Širokou marketingovou podporu získávají ve vysílání ČT nejen výjimečné zpravodajské
události, jakými jsou volby. Upoutávky na zpravodajské a publicistické pořady ve vysílání
nabízejí celou šíři spektra veřejné služby. Cílem již dříve představené strategie cross-promotion
je pro zpravodajství a publicistiku získávat i diváky ostatních stanic (zejména ČT1). Níže
několik typických příkladů tohoto typu marketingové podpory podle frekvence nasazení pořadu
nebo jeho typu.

Tab. 3: Příklad podpory pořadu s týdenní frekvencí vysílání

Pořad Otázky Václava Moravce CS 15+

Období vysílání monopol 3. 1. 2018 - 16. 12. 2018
Frekvence, stopáž
každý týden konkrétní upoutávky - 20", 30" (verze den, zítra,
Dosažené hodnoty
dnes), 1x obecné promo - 30"
Obecné upoutávky
3. 1. - 14. 12. 2018 GRPs Reach 1+ (%) Reach 1+ (v tis.) OT kanály
Konkrétní promo
6. 1. - 16. 12. 2018 S

131,3 22,3 1 922 6 ČT24

1008,6 70,9 6 095 14 ČT1, ČT24

Celkem 1139,9 71,7 6 166 16

Zdroj dat: PAM; ATO – Nielsen Admosphere

Pořady, vysílané v týdenním cyklu podporují buď obecné kampaně s cílem budovat / udržovat
divácký návyk na sledování zavedeného pořadu, nebo konkrétní upoutávky představující
aktuální hosty – typicky u diskusních pořadů. Snahou je připoutat k pořadu pozornost nejen na
zpravodajském programu ČT, ale nabídnout jeho témata co nejširšímu publiku. Celkový roční
zásah podobných kampaní v podobě konkrétních upoutávek potom typicky nabízí nejširšímu
diváckému spektru signifikantní počet příležitostí upoutávku zaznamenat (OTS: „oportunity to
see“ – příležitost shlédnout upoutávku).

Pořad Fokus Václava Moravce CS 15+
Období vysílání
Frekvence, stopáž monopol 1. 3. 2018 – 31. 12. 2018

Dosažené hodnoty každý měsíc konkrétní upoutávky - 30" (verze den, zítra, dnes),
Obecné promo 2x obecné promo - 30" (verze 1. úterý v měsíci, 2. úterý v
18. 3. - 27. 11. 2018 měsíci)
Konkrétní
upoutávky GRPs Reach 1+ (%) Reach 1+ (v tis.) OTS Kanály
4. 2. - 31. 12. 2018
Image spot 44,6 14,3 1 229 3 ČT24
1. 3. - 6. 3. 2018
Celkem 1048,0 65,9 5 668 16 ČT1, ČT24

8,4 5,2 444 2 ČT24
5 693
1100,9 66,2 17

* 1. úterý v měsíci - 30. 10. - 27. 11. 2018, 2. úterý v měsíci - 18. 3. - 23. 4.
2018, 13. 5. - 20. 9. 2018
Zdroj dat: PAM; ATO – Nielsen Admosphere

Příklad podpory pořadu se specifickým zaměřením – Hyde Park Civilizace

Svou cílenou podporu dostávají také popularizační, tematicky úžeji zaměřené pořady, jako je
například Hyde Park Civilizace. Výjimečné hosty, jejich vědecké objevy a možnost se s nimi
seznámit divákům nabízejí také upoutávky ve vysílání ČT1. Upoutávky pro tento pořad jsou
výlučné také tím, že velice často pracují s originální zvukovou stopou (překlad je uveden
v titulkové liště) a také tím v rámci nepořadového vysílání rezonují.

Obr. 17: záběr z upoutávky Hyde Park Civilizace

Pořad Hyde Park Civilizace CS 15+

Období vysílání monopol 5. 8. 2018 - 25. 12. 2018

Frekvence, stopáž každý týden konkrétní upoutávky - 20"(verze den, zítra, dnes)

Dosažené hodnoty GRPs Reach 1+ (%) Reach 1+ (v tis.) OTS kanály

Celkem 311,1 40,5 3 485 8 ČT1, ČT24

Zdroj dat: PAM; ATO – Nielsen Admosphere

Klíčovou roli při podpoře zpravodajských a publicistických pořadů a formátů má její umisťování
do nepořadového vysílání ČT1 s cílem upozornit na tuto část veřejné služby co nejširší
spektrum většinových diváků. Celkový podíl podpory zpravodajství a publicistiky v nabídce
self-promotion ČT1, která nese hlavní podíl aktivit na podporu vysílání ostatních programů ČT,
tvoří téměř 13 % z celé plochy nepořadového vysílání, z pohledu zásahu potom 17,4 %.

Tab. 6: Podíl podpory žánrů zpravodajství a publicistika v nepořadovém vysílání ČT1

Nepořadové vysílání ČT1 GRPs Plocha vysílání
Self-promotion celkem 77641,5 273:16:10
Self-promotion zpravodajství a publicistika 13505,7 35:16:16
Procentuální podíl zpravodajství a publicistika 17,40% 12,90%
Zdroj dat: PAM; ATO – Nielsen Admosphere

Zejména v rámci nepořadového vysílání ČT24 je klíčové nabízet divákům informace o hostech
a tématech následujících pořadů – takzvaná navigace. Vznikl proto nástroj, umožňující
v podstatě okamžitou aktualizaci při jakékoli změně ve vysílání a její zařazení do vysílání. Tento
navigační nástroj byl pozitivně hodnocen diváky ČT24 jako účelný a informativní zdroj
aktuálních informací o dalším vysílání zpravodajského programu v rámci průzkumu navigačních
nástrojů self-promotion ČT, realizovaného ve spolupráci s VPA ČT.

Obr. 18: Grafický návrh navigace v nepořadovém vysílání ČT24

Česká televize, Kavčí hory, Na Hřebenech II 1132/4, 140 70 Praha 4 www.ceskatelevize.cz
IČ: 00027383, DIČ: CZ00027383 zřízena zákonem č. 483/1991 Sb., o České televizi, nezapisuje se do obchodního rejstříku
DVB-T2
Pro zachování dosahu veřejné služby pro diváky bylo jedním z klíčových úkolů v roce 2018
informovat diváky o nutnosti začít přelaďovat příjem vysílání ČT a připravovat se na příchod
nového pozemního vysílacího standardu DVB-T2. Vzhledem k poměrně náhlé potřebě
informovat o poměrně složitém tématu jsme volili jako formu komunikace názorné, animované
grafické upoutávky. Situace byla o to složitější, že se potřeba přeladit dotýkala také vysílání
dětského programu ČT :D. Komunikaci jsme proto cílili na rodiče i jejich děti (dětský spot
doporučoval dětem, ať požádají rodiče, aby ověřili potřebu případně přeladit) a směřovali
pozornost k telefonní lince Diváckého centra ČT a informačnímu webu digict.cz.
Obr. 19: Náhled upoutávky k potřebě přeladit vysílání do jiného multiplexu – dospělí / děti:

V dalších fázích kampaně jsme potom informovali o možnosti začít sledovat vysílání ČT
v novém vysílacím standardu DVB-T2 a jeho výhodách. Hlavním průvodcem této informační
kampaně pro diváky je moderátor Dan Stach, který diváky s informacemi o změnách
v pozemním vysílání provází i v jejím pokračování v roce 2019. V uplynulém roce kampaň
vyvrcholila v předvánočním období, dalšími hlavními milníky byly velké sportovní události.
Kampaň se i ve svém letošním pokračování soustředí na věcné a návodné informování o
důvodech přechodu, termínech (jsou-li známé), technických nárocích na zachování příjmu
signálu ČT a nadále komunikuje hlavní informační nástroje – Divácké centrum a webovou
stránku s podrobnými informacemi.
Obr. 20: Ukázky dalších exekucí kampaně DVB-T2 v roce 2018

I. Odchod ČT :D a ČT art z MUX 3 dne 1. 4. 2018

Spot pro dospělé 30“

- na kanálech ČT1, ČT2, ČT sport a ČT art (zde vysílání jen do 31. 3. 2018)

- vysílání v období 21. 3. – 8. 4. 2018

- zásah: 533,3 GRPs, reach 1+ 69,56%

Spot pro dětského diváka (Déčko si s Vámi může hrát na schovávanou)

- na kanálu ČT :D

- vysílání v období 21. 3. - 31. 3. 2018

- o víkendu 31. 3. 2018 – 1. 4. 2018 vysílány komentované identy v souběhu ČT :D s ČT2

a zároveň u dětského vysílání na ČT1, které informovaly o možném schovávání

- zásah: 122,5 GRPs, reach 1+ 34,74%

Spot mediálního partnerství České radiokomunikace DVB-T2 2018

- edukativní spot vysvětlující důvody přechodů na DVB-T2

- na kanálech ČT1, ČT2, ČT sport a ČT art (zde vysílání jen do 31. 3. 2018)

- vysílání v období 29. 3. – 4. 4. 2018

- zásah: 119,8 GRPs, reach 1+ 43,61%

Celkový zásah I. fáze: 775,6 GRPs , reach 1+ 73,40%

II. Příchod ČT :D a ČT Art do MUX 1 (Spot 25‘‘)

- na kanálech ČT1 a ČT2

- vysílání v období 25. 4. – 1. 5. 2018

- zásah: 24,1 GRPs. Reach 1+ 13,22%

III. Přechod ČT na DVB-T2 /MS v hokeji/
Ambasadorem projektu se stává Daniel Stach. Cílem nových spotů je navázat pozitivní
komunikaci směrem k divákovi. /Co je to DVB-T2, proč se to děje, seznam pozitiv, které
divákovi přinese, co pro to musí udělat./ Vedle spotů zařazujeme do vysílání také minipořady,
které více explikují nastalou situaci a jsou nabídnuty oddělení Obchodu k možnému
zobchodování. Sponzorované minipořady se vysílaly v období od 12. 11. – 12. 12. 2018. (pro
tyto účely byla použita univerzální verze minipořadu a od 3. 12. vánoční varianta)

Spot 40“

- na kanálech ČT1, ČT2, ČT24 a ČT sport

- vysílání v období 10. 5. – 20. 5. 2018

- zásah: 243,6 GRPs, reach 1+ 59,70%

Minipořad 1´35“

- vysílání v období 11. 5. - 31. 5. 2018

- na kanálech ČT1 a ČT2

- zásah: 65,9 GRPs, reach 1+ 27,84%

Celkový zásah III. fáze: 309,5 GRPs , reach 1+ 63,82%

- komunikace zůstává stejná, připomínáme seznam pozitiv

Spot 40“

- na kanálech ČT1, ČT2, ČT24 a ČT sport

- vysílání v období 14. 6. - 15. 7. 2018

- zásah: 204,7 GRPs, reach 1+ 52,15%

Minipořad 1´35“

- vysílání v období 14. 6. - 15. 7. 2018

- na kanálech ČT1 a ČT2

- zásah: 120,3 GRPs, reach 1+ 37,55%

Celkový zásah IV. fáze: 325,1 GRPs , reach 1+ 59,12%

V. Přechod ČT na DVB-T2 – vypnutí HD
Komunikace: vypnutí HD

Spot 40“

- na kanálech ČT1, ČT2, ČT24 a ČT sport

- vysílání v období 10. 9. - 30. 9. 2018

- zásah: 87,2 GRPs, reach 1+ 30,45%

Minipořad 1´25“

- vysílání v období 11. 9. - 30. 9. 2018

- na kanálech ČT1 a ČT2

- zásah: 51,1 GRPs, reach 1+ 23,03%

Celkový zásah V. fáze: 138,4 GRPs , reach 1+ 38,37%

VI. Přechod ČT na DVB-T2 – Vánoce

Komunikace: Zaměření se na parametry přijímačů /set-top boxů, vánoční / zimní atmosféra

Spot 30“

- na kanálech ČT1, ČT2, ČT24 a ČT sport

- vysílání v období 1. 12. - 21. 12. 2018

- zásah: 254,1 GRPs, reach 1+ 53,86%

Minipořad 1´22“

- vysílání v období 3. 12. - 12. 12. 2018

- na kanálech ČT1 a ČT2

- zásah: 36,2 GRPs, reach 1+ 17,92%

Celkový zásah VI. fáze: 290,2 GRPs , reach 1+ 55,47%
Zdroj dat: PAM; ATO – Nielsen Admosphere

Adventní koncerty

V předvánočním období v nepořadovém vysílání také významně rezonovala charitativní kampaň
na Adventní koncerty ČT. Měla za cíl nejen představit organizace, kterým byl určen výtěžek
z koncertů, ale již v průběhu vysílání upoutávek nabízet možnost přispět na vybranou
organizaci pomocí DMS. Kampaň podpořily osobnosti ČT, které se staly patrony
charitativních organizací

Podpora nelineárních platforem
Kromě zásadních událostí popsaných výše se v roce 2018 nadále rozvíjely marketingové
aktivity na podporu sledování obsahu ČT na jejích nelineárních platformách a tím budování
vztahů s mladšími diváckými skupinami. Nejvýraznější aktivitou na tomto poli byla na sklonku
roku kampaň k uvedení originálního seriálu MOST!. Přestože byl seriál vysílán až na začátku
roku 2019, zaváděcí část kampaně se odehrála na samém závěru roku předchozího.

Obr. 22: Klíčový vizuál seriálu MOST!

S cílem získat pro sledování seriálu nejmladší diváky
byla i v tomto případě opět připravena celá řada
předpremiérových aktivit – od veřejných projekcí po on-
line předpremiéru prvního dílu seriálu na nelineárních
platformách ČT. Zaváděcí kampaň těžila ze specifického
humoru seriálu a zejména z citací hlavních postav,
které tvořily v podobě memes jeden ze základních
kamenů kampaně na sociálních sítích. Celá kampaň
probíhala na sociálních sítích od června, její
nejintenzivnější období pak spadalo do prosince
2018 až do doby ukončení vysílání seriálu. Vůbec první
upoutávka, zveřejněná na sociálních sítích zaznamenala
dosah 500.000 uživatelů – a to ještě před tím, než se
protagonisté MOST!u a jejich „hlášky“ stali virálními
fenomény.

Kampaň byla velice obsáhlá, vznikla celá řada obsahu
(například „dohrání“ scény hlavních postav v pořadu
Sama doma), specifické grafické prvky, gify a další.
Skalní fanoušci seriálu se stali ambasadory projektu
a sdíleli obsah na svých profilech dále.

Česká televize, Kavčí hory, Na Hřebenech II 1132/4, 140 70 Praha 4 www.ceskatelevize.cz
IČ: 00027383, DIČ: CZ00027383 zřízena zákonem č. 483/1991 Sb., o České televizi, nezapisuje se do obchodního rejstříku
On-line předpremiéra překonala v počtu shlédnutí předchozí aktivity (Trpaslík, Dabing
Street). V průběhu omezené doby předpremiéry (48 hodin) celý pořad do konce dosledovalo
60.000 uživatelů iVysílání. Sledování nabízela také funkce modrého tlačítka v prostředí hybridní
televize HbbTV (ČT bod).
V průběhu vysílání seriálu se fanoušci série nechali inspirovat ke kreativním dílkům, které přes
profily seriálu sdíleli s tvůrci i dalšími členy komunity. Velikou popularitu zaznamenaly
„valentýnky“ – pohlednice ke svátku sv. Valentýna, které díky spolupráci s Českou poštou mohli
fanoušci seriálu zasílat svým blízkým. Výlučný projekt (i s ním spojená kampaň) rezonovaly na
sociálních sítích po celou dobu vysílání. Např. na sociální síti Instagram byl nejúspěšnějším
příspěvkem přenos ze společného sledování posledního dílu pořadu z restaurace Severka.
Obr. 21: Nejúspěšnější příspěvek seriálu MOST! na sociálních sítích s organickým dosahem 1,4
milionu uživatelů (Facebook)

Zdroj dat: Socialbakers

Česká televize, Kavčí hory, Na Hřebenech II 1132/4, 140 70 Praha 4 www.ceskatelevize.cz
IČ: 00027383, DIČ: CZ00027383 zřízena zákonem č. 483/1991 Sb., o České televizi, nezapisuje se do obchodního rejstříku
Zajišťování všech aktivit nepořadového vysílání, self-promotion, grafiky a designu pokračovalo
v roce 2018 podle vývoje a zkušeností předchozích období. Nadále je kladen velký důraz na
sdílení upoutávek mezi jednotlivými stanicemi.
Graf 4: procentuální rozložení kampaní PVS 2018 po TV kanálech ČT – sdílení upoutávek

Zdroj dat: PAM; ATO – Nielsen Admosphere
Součástí marketingového mixu v rámci vlastních platforem ČT jsou také takzvané pre-rolly
v rámci video-platformy iVysílání. Videa, předcházející samotným pořadům byla v roce 2018
přehrána uživateli v počtu 26 828 081 spotů, z nich došlo k 1 808 171 prokliků k dalším
pořadům (zdroj dat: Google Analytics).
Kromě již zmíněných strategických aktivit vznikla celá řada dalších významných projektů,
například:
Buly – znělka, grafická výbava
ČT art 5. narozeniny – kampaň
ČT :D – doplnění designové výbavy
Letní soutěž ČT :D – Sežeňte ovečky – upoutávky, grafická výbava
Dukla 61 – upoutávka, znělka
MS v hokeji – upoutávky, grafická výbava
Peče celá země – hraná znělka / upoutávka
První republika III – znělka
StarDance 2018 – hrané upoutávky, znělka, grafická výbava
Strážmistr Topinka – upoutávka, znělka
Všechnopárty – hraná upoutávka, znělka
ČT sport – manuál nové přenosové grafiky
ZOH 2018 – hraná upoutávka, grafická výbava

Česká televize, Kavčí hory, Na Hřebenech II 1132/4, 140 70 Praha 4 www.ceskatelevize.cz
IČ: 00027383, DIČ: CZ00027383 zřízena zákonem č. 483/1991 Sb., o České televizi, nezapisuje se do obchodního rejstříku
Kromě nepořadového vysílání, jeho plánování, kreativního zpracování a výroby zastřešuje
divize Marketing a Nová média prostřednictvím oddělení Produkce marketingových akcí také
organizaci a produkci aktivit, při kterých se mají příležitost fyzicky setkat s osobnostmi ČT také
diváci na nejrůznějších místech ČR - ať již se jedná o účast ČT na odborných festivalech nebo
kulturních akcích. V loňském roce to bylo celkem 231 akcí různého zaměření – od velkých
prezentací a akcí ČT přes drobnější aktivity (tiskové konference, debaty) po zajištění vizibility
značky na akcích, kde je ČT partnerem.

Olympijský festival Ostrava a Brno (9. – 25. 2. 2018)

Spolupráce s ČT sport při zajištění vysílání olympijského studia z olympijských festivalů;
prezentace značky ČT sport. V rámci aktivity fotostudio / greenscreen si návštěvníci odnesli
fotografii na památku – moderování ve studiu ČT sport. Na možnost navštívit Olympijský
festival upozorňovaly informace v rámci zpravodajství, ČT sport a v pořadech Dobré ráno.

Obr. 22: Studio ČT sport v rámci Olympijského festivalu a aktivita pro návštěvníky (Ostrava)

Ostravský knižní veletrh (2. – 4. 3. 2018)
Obr. 23: Ostravský knižní veletrh

Kromě tradičního prodejního stánku Edice ČT
proběhl doprovodný program s osobnostmi a
autory.

Program: autorské čtení Povídání a mamince a
tatínkovi, beseda s autory Čechoslováci v
Gulagu, Vaříme podle Herbáře, Habsburkové a
Krev démona, autogramiáda Václava
Chaloupka, moderátorů pořadu Teleskop
Mediální podpora v rámci zpravodajství, na
webu ČT

Česká televize dětem (21. 3. – 31. 8. 2018)
První výstava v Galerii ČT – zajištění produkce výstavy pro celou rodinu

Česká televize, Kavčí hory, Na Hřebenech II 1132/4, 140 70 Praha 4 www.ceskatelevize.cz
IČ: 00027383, DIČ: CZ00027383 zřízena zákonem č. 483/1991 Sb., o České televizi, nezapisuje se do obchodního rejstříku
Dukla 61 (24. – 25. 4. 2018)
Zajištění produkce projekce obou dílů filmu v kině v Havířově za účasti pamětníků
Následná novinářská projekce a veřejné projekce v Praze
Dům ČT :D na Zlín Film Festivalu (25. 5. – 2. 6. 2018)
Celodenní program po celou dobu festivalu (každý den 10:00-19:00)
vystoupení na pódiu – dětské pořady TS Brno (AZ kvíz junior, S Hubertem do lesa, Terčin
zvířecí svět, Hopsasa), TS Ostrava (Šikulové) a další (Taneční škola StarDance, Agent v kapse,
Písničkování s Majdou, Tarbíci, Zprávičky – workshop, Dva3, Zlatý podraz, Déčkohraní, Taneční
hrátky s Honzou Onderem)
další program: maskoti, autorská čtení, fotopoint, zpravodajský workshop Zpráviček, studio
Zpráviček v Domě ČT :D, výtvarné dílny, projekce Večerníčků, výstava kostýmů pohádek ČT
Obr. 24: Program ČT na Zlín Film Festivalu

Mediální podpora v rámci zpravodajství,
v pořadech Dobré ráno, speciální vysílání
Sama Doma přímo z Domu ČT :D (TSB)
v první den festivalu.
Průběžná kampaň na webu a sociálních
sítích ČT.

Česká televize, Kavčí hory, Na Hřebenech II 1132/4, 140 70 Praha 4 www.ceskatelevize.cz
IČ: 00027383, DIČ: CZ00027383 zřízena zákonem č. 483/1991 Sb., o České televizi, nezapisuje se do obchodního rejstříku
Mezinárodní folklorní festival Strážnice (23. 6. a 24. 6. 2018)
Kombinovaný program:
na pódiu dětské pořady TS Brno (Hýbánky, Hopsasa, Terčin zvířecí svět, S Hubertem do lesa)
a AZ-kvíz speciál s folklorní tematikou
kino na LED – dokumenty a pořady ČT věnované folklorním tématům
Další program: maskoti, autogramiády vystupujících, fotopoint, zkouška moderování na kameru
Obr. 25: Program ČT na folklorním festivalu Strážnice

Mediální podpora v rámci zpravodajství, v pořadech Dobré ráno a Sama doma.
Průběžná kampaň na webu a sociálních sítích.

Scéna ČT na Colours of Ostrava (18. – 21. 7. 2018)
Kombinovaný program na Scéně ČT a velkoplošné LED na druhém místě festivalu zaměřený na
tvorbu TS Ostrava a program ČT art
Scéna ČT – debaty, rozhovory: Marie Rottrová, Lenka Dusilová, Zkáza Dejvického divadla,
Dabing Street, Most!, osobnosti ČT 24 Jakub Szántó a Martin Řezníček; zpravodajský workshop
Jakuba Železného, bubenický workshop
Projekce: Dukla 61, Dabing Street, Baník!!!, Zažít Ostravu, Most!, Kombo
Mediální podpora v rámci zpravodajství – každodenní zpravodajství, speciální vysílání Událostí z
regionů a Událostí v kultuře přímo ze Scény ČT, v pořadu Dobré ráno – první den festivalu
vysílání přímo ze Scény ČT
Průběžná kampaň na webu a sociálních sítích

Déčkopárty (1. 9. 2018)
Celodenní program na pěti místech republiky – ČT Praha a science centra Brno, Ostrava, Plzeň,
Liberec
Živě vysílané skládané pásmo moderovaných vstupů odbavovaných z jednotlivých míst
programu a úspěšných pořadů ČT :D k narozeninám ČT :D.
Program na jednotlivých místech byl zaměřen na pořady ČT :D
Program na pódiu:
Praha / Studio Kamarád, Zprávičky, Kouzelná školka, Písničkohraní s Majdou a Petrem, Jaroslav
Uhlíř a Zdeněk Svěrák, TamTam, Taneční škola StarDance
Brno / Terčin zvířecí svět, Hopsasa, Skautská pošta, Jogínci, AZ-kvíz junior
Liberec / Planeta YÓ, Taneční škola StarDance, Tance z pohádkového rance, Tarbíci
Ostrava / Šikulové, Agent v kapse, Rytmix, U6 Úžasný svět techniky, Draci v hrnci
Plzeň / Dva3, Taneční škola StarDance, Lvíčata, Wifina, Spejbl a Hurvínek, pohádky V.
Chaloupka
Další program: maskoti, autogramiády, výtvarné dílny a workshopy, fotopoint
Pozvánka ve vysílání, na webu a sociálních sítích

Předvolební debaty
11., 18. a 25. 9. 2018
3 místa republiky – vesnice roku – Heřmanov /Vysočina/, Kašava /Zlín/, Krásná /Cheb/

Česká televize, Kavčí hory, Na Hřebenech II 1132/4, 140 70 Praha 4 www.ceskatelevize.cz
IČ: 00027383, DIČ: CZ00027383 zřízena zákonem č. 483/1991 Sb., o České televizi, nezapisuje se do obchodního rejstříku
Večerní debaty obohaceny o doprovodný odpolední program pro místní občany – Taneční
hrátky s Honzou Onderem, workshop Zpráviček, Déčkohraní, Hýbánky, autogramiády, maskoti,
výtvarné dílny

Přehled dalších významných aktivit:
Dům ČT na MFF Karlovy Vary – zajištění programu a produkce během celého festivalu,
zaměřeno na filmové fanoušky, rodiny s dětmi
Letní filmová škola – Stan ČT – zajištění 4denního programu a produkce akce, zaměřeno na
studenty filmových škol a mladší cílovou skupinu
Letní Letná – Den s ČT – zajištění programu a produkce, zaměřeno na rodiny s dětmi
Jičín, město pohádky – Den s ČT – zajištění programu a produkce, zaměřeno na rodiny s dětmi
MTF Zlatá Praha – zajištění marketingových aktivit v rámci festivalu a doprovodného programu
– hudební fanoušci, rodiny s dětmi, mladá CS
ČT author cup – zajištění vizibility ČT v rámci masové sportovní akce, dále akce interní
komunikace ČT
Most! – zajištění produkce série 5 projekcí seriálu po celé ČR – Ústí nad Labem, Most, Plzeň,
Ostrava, Praha
Stopa/Kolo pro život – zajištění vizibility ČT v rámci série sportovních soutěží
Scéna ČT na MFDF Jihlava – zajištění 3denního programu /projekce dokumentů ČT a následné
debaty/, produkce akce, zaměřeno na mladší cílovou skupinu se zájmem o dokumenty
Debaty Fake News – zajištění produkce přednášek a debat na VŠ na téma Fake News / Hradec
Králové, Plzeň, Ústí nad Labem, Olomouc, Praha, Brno, Zlín, Ostrava
Tiskové konference v průběhu celého roku /sezóny, jednotlivé projekty/ – produkce, příprava
prezentace – novináři

Přehled dalších aktivit TS Brno a TS Ostrava:

Předpremiéra dokumentu Banik!!! – 2. 3. 2018
Projekce pro veřejnost v multifunkční aule Gong v Dolních Vítkovicích – 2 projekce

Evropský den spolupráce – Zlín – 15. 9. 2018
Představení projektu Hranice v srdci, prezentace spolupráce s RSTV, workshopy pro děti v
rámci celosvětového dne přeshraniční spolupráce.

Charitativní Mikulášská projekce – Praha, Ostrava/Cinestar, Brno/Skala – 5. 12. 2018
Projekce nové pohádky Čertí brko pro děti z pěstounských rodin, dětských domovů a dětí se
zdravotním handicapem.

Dny NATO – 15.-16. 9. 2018
Prezentace ČT jako mediálního partnera, zpravodajské pokrytí, informace na sociálních sítích

Besedy s tvůrci k pořadu Postřehy odjinud
pro veřejnost v klubu Parník

Předpremiéra dokumentu Zažít Ostravu – červen
veřejná projekce s besedou v klubu Maryčka

Česká televize, Kavčí hory, Na Hřebenech II 1132/4, 140 70 Praha 4 www.ceskatelevize.cz
IČ: 00027383, DIČ: CZ00027383 zřízena zákonem č. 483/1991 Sb., o České televizi, nezapisuje se do obchodního rejstříku
Vybrané pojmy:
Marketing komunikuje hodnoty značek cílovým skupinám. V médiích pro komunikaci využívá
zejména nástrojů self-promotion, tedy mediálního prostoru na vlastních platformách – nebo
jejich profilech. I v případě média veřejné služby se jedná o disciplínu, jejímž úkolem je
komunikovat hodnoty a vytvářet vztahy, relevantní pro cílové skupiny stejně, jako v jakékoli
jiné instituci nebo firmě.

Self-promotion
Sebepropagace a reklama, upoutávka na vlastní pořad, produkt, kanál nebo značku. Využíváme
řadu nástrojů pro jejich tvorbu i řadu kanálů, kterými sdělení doručujeme – od nepořadového
televizního vysílání až po upomínkové předměty.
Cross-promotion
V našem případě využívání sesterských televizních kanálů jedné stanice k propagaci pořadů
ostatních kanálů.
OTS
Opportunity to See. Udává, kolikrát měl příslušník cílové skupiny zasažený kampaní
průměrně možnost zhlédnout reklamní sdělení /upoutávku během kampaně nebo určitého
období. Důležitá jsou slova "měl možnost". OTS tedy vypovídá o teoretické možnosti upoutávku
vidět, byl jen vystaven zásahu. Kolikrát, to nám říká právě OTS.
GRP
Gross Rating Point. Kumulovaná sledovanost v populaci; široké cílové skupině. Veličina, která
se používá pro popis zásahu kampaně v tzv. široké cílové skupině - obvykle „všichni 15+“
(osoby starší 15 let). Tato veličina vzniká jako součet sledovaností, tj. ratingů jednotlivých
inzerátů v kampani, v široké cílové skupině.
Reach
Zásah sdělením / upoutávkou.