Upozornění: Text přílohy byl získán strojově a nemusí přesně odpovídat originálu. Zejména u strojově nečitelných smluv, kde jsme použili OCR. originál dokumentu stáhnete odsud
Celý záznam 220251000560018 najdete zde
Komunikace a vnější vztahy České televize
v roce 2019
Cíle, aktivity a výsledky
pro Radu České televize
zpracoval: Vít Kolář, ředitel divize Korporátní vztahy a komunikace
předkládá: Petr Dvořák, generální ředitel České televize
září 2020
Obsah prezentace
A. Česká televize v médiích – mediální analýza za rok 2019
B. Komunikace ČT v roce 2019
C. Interní komunikace
D. Podpora veřejně prospěšných aktivit
1. Charitativní a osvětové aktivity
2. Mediální partnerství a kulturní projekty
E. Divácké centrum
Komunikace a vnější vztahy – struktura úseku
Komunikace
a vnější
vztahy
Tiskové PR Vnitřní Divácké Mediální Charitativní
oddělení programu komunikace centrum partnerství projekty
3
Komunikace a vnější vztahy
Úsek Komunikace a vnějších vztahů pokrývá 6 oblastí:
Tiskové oddělení ČT
reaguje na dotazy médií a věnuje se komunikaci korporátních témat.
Produktové PR a barterová agenda
se věnuje podpoře vlastní tvorby, pořadů, programu a off air podpoře projektů ČT.
Vnitřní komunikace ČT
zajišťuje komunikaci uvnitř instituce a akce pro zaměstnance.
Charitativní projekty ČT
koordinují aktivity v oblasti podpory charity a neziskových aktivit ČT.
Mediální partnerství
zajišťuje výběr kulturních projektů a podporu těchto akcí včetně spotových kampaní.
Divácké centrum
reaguje na podněty diváků.
4
Komunikace a vnější vztahy v roce 2019 v číslech
V roce 2019 úsek Komunikace a vnějších vztahů: Přehled všech tiskových zpráv na webu ČT
v sekci Média:
http://www.ceskatelevize.cz/vse-o-
ct/press/
• vydal celkem 231 tiskových zpráv a programových avíz a 23 tiskových materiálů k programu a
vlastní tvorbě
• uspořádal 73 tiskových konferencí, novinářských projekcí či setkání s novináři
• podpořil 67 kulturních projektů, ke kterým bylo na programech ČT1, ČT2, ČT24, ČT sport, ČT :D
a ČT art odvysíláno 2 299 spotů
• podpořil 31 charitativních projektů, ke kterým bylo odvysíláno 1 878 spotů
• připravil 7 celotelevizních akcí pro zaměstnance
5
A.
Česká televize v médiích v roce 2019
Mediální analýza
Zdroje: Hi-Lights, Newton Media
Česká televize v médiích v roce 2019
13 244 mediálních výstupů
Tonalita zpráv v roce 2019
Zdroje: Hi-Lights, Newton Media
7
Vývoj medializace za rok 2019
Česká televize byla v loňském roce Rok 2019
předmětem celkem 13 244 mediálních
výstupů. 212
163
Z pohledu rozdělení na korporátní a 3389 155 86 260
produktová témata převažovala produktová 121 86 176
témata, a to v tradičním poměru 3:1. 1161 2047 1227 2276
Q1
Nejvyšší míry medializace dosáhla Česká 673 505 707
televize hned na počátku roku, v prvním Q4
kvartálu, kdy bylo publikováno 4 925 Q2 Q3
mediálních výstupů. Pozitivní Neutrální Negativní Ambivalentní
Pozitivní publicitu generovala zejména Rok 2019
vlastní tvorba ve vysílání, v nejvyšší míře
seriál Most! následovaný seriály Rapl II a 85
Strážmistr Topinka. Média si všímala rovněž 87 45
jejich vysoké sledovanosti. Ve třetím a 83 40
čtvrtém kvartálu souvisely pozitivní články 35
zejména s divácky oblíbenou taneční soutěží
StarDance a vánoční pohádkou Princezna a 4621 43
půl království. Kriticky laděné výstupy se v 65
průběhu roku pojily se sporem ČT s 161
Jaromírem Soukupem. Médii rovněž 1066 1153
rezonovalo schvalování výročních zpráv ČT v 1170 3265 73 3568
Poslanecké sněmovně (za roky 2016 a 2017)
a rozpočtu na rok 2020. 839 4684 46 920
53
691 25 2151 754 602
517 12
529
428 458 371 327
275
269 204 200 146 153 206 222 235 250
Pozitivní Neutrální Negativní Ambivalentní
Zdroje: Hi-Lights, Newton Media 8
Vývoj medializace v letech
Medializace České televize kopírovala i v roce 2019 sezónnost televizního cyklu s pravidelným
poklesem v letních měsících.
Z hlediska tonality u mediálních výstupů dlouhodobě převažuje neutrální publicita (v průměru téměř
70 % příspěvků). Oproti roku 2018 se podařilo výrazně navýšit podíl pozitivních ohlasů (ze 17 na 23
%). Podíl negativních i ambivalentních výstupů přitom zůstal stejný.
Počet výstupů
8000
7000
6000
5000
4000
3000
2000
1000
0
Zdroje: Hi-Lights, Newton Media
Pozn.: Z grafu je patrný rovněž úbytek výstupů ve 3Q 2019, který ale vznikl v souvislosti se změnou metodiky mediálních
monitoringů ČT. V korpusu dodaných výstupů podrobených analýze ubyly články odkazující např. na programové přehledy a
zpravodajské informace České televize, což se promítlo do celoročních souhrnných statistik počtu výstupů.
9
Tonalita publicity
Z jednotlivých mediatypů byly tradičně nejaktivnější internetové servery, které publikovaly 7 883 výstupů. Tištěné
tituly publikovaly dohromady 4 515 výstupů, nejvíce v prvním kvartálu (1 797 výstupů).
Podíl výstupů 2019 Podíl výstupů 2018
5% 2% 1% 1% 4% 3% 4%
3% 3% 6% 2%
13 %
4% 4% 3%
20 %
70 % 79 % 45 % 73 % 50 %
73 % 74 % 85 %
34 % 33 %
18 % 25 % 17 % 20 %
16 % 10 %
INT. TISK ROZHLAS TELEVIZE INT. TISK ROZHLAS TELEVIZE
SERVERY (4 515) SERVERY (6 899)
(7 883) (436) (410) (10 562) (751) (380)
Pozitivní Neutrální Negativní Ambivalentní
Zdroje: Hi-Lights, Newton Media
10
Tonalita publicity programových novinek
Média ve všech kvartálech pozitivně hodnotila aktuálně vysílanou i připravovanou vlastní tvorbu.
Zaujaly rovněž informace o vysoké sledovanosti pořadů ČT.
Nejmedializovanější pořady a jejich tonalita
100 %
90 %
80 %
70 %
60 %
50 %
40 %
30 %
20 %
10 %
0%
Pozitivní Neutrální Negativní Ambivalentní
Zdroje: Hi-Lights, Newton Media
Nejvyšší míře pozitivně laděné publicity se dlouhodobě těší pořady 13. komnata a StarDance. Diváci v loňském
roce kladně hodnotili také minisérii Spravedlnost, trilogii Vodník či snímek Dukla 61. Pořadem s nejvyšší mírou
pozitivní publicity byla soutěž StarDance.
11
Tematická skladba medializace program. novinek
Nejvyšší míru publicity tradičně Název pořadu Poz. Neu. Neg. Amb. CELKEM
zaznamenala soutěž StarDance (2 005
výstupů) následovaná seriálem Most! StarDance 551 1348 37 69 2005
753 33
(1 610 výstupů z toho 747 výstupů díky Most! 752 149 12 72 1610
řízené komunikaci). Rapl II 170 146 10
Všechnopárty 79 85 1 23 354
64 6 12 247
Vodník 113 58 0 13 212
69 0
Ze stálých pořadů se novináři nejvíce Zkáza Dejvického 111 49 1 7 188
divadla 129 3
věnovali Všechnopárty a 13. komnatě, Marie Terezie
113 45 2 5 176
které dlouhodobě vykazují také vysokou Dukla 61 100 66 7 1 170
65 6
míru pozitivní publicity. Dabing Street 108 59 1 2 160
65 3
13. komnata 23 41 3 3 158
40 9
Princezna a půl 93 42 5 12 152
31 3
Z novinek se média zajímala o království
32 1
pokračování seriálu Rapl II, trilogii Strážmistr Topinka 62 9 144
27 9
Viktora Tauše Vodník, seriál Zkáza Sever 68 43 4 3 142
3 1
Dejvického divadla a o koprodukční Spravedlnost 69 2 131
snímek Marie Terezie. Eurovize 53 0 121
Princip slasti 64 4 112
Doktor Martin 44 7 100
Večerníček 40 3 90
Živé terče 48 5 87
Jak si nepodělat 48 1 82
život
To se ví 35 10 81
Zázraky přírody 33 1 81
Trpaslík 72 3 79
Zdroje: Hi-Lights, Newton Media
12
Medializace podle mediatypů a skupin médií
Mezi jednotlivými skupinami médií referovala o ČT, stejně jako v roce 2018, nejčastěji celostátní média (4 942
článků), následovaná life-stylovými tituly (2 102 článků) a regionálními médii. Politické události generovaly
publicitu mezi zpravodajskými tituly, nejkritičtější skupinou byla, obdobně jako v předchozích letech, názorová
média.
Nejaktivnějším celostátním médiem byl s 839 články server blesk.cz.
Celostátní média Regionální média
3500 2000
3000
2500 1500
2000
1500 1000
1000
500
500
0 0
Q1 Q3 Q1 Q3 Q1 Q3 Q1 Q3 Q1 Q3 Q1 Q3
Q1 Q3 Q1 Q3 Q1 Q3 Q1 Q3 Q1 Q3 Q1 Q3 2014 2014 2015 2015 2016 2016 2017 2017 2018 2018 2019 2019
2014 2014 2015 2015 2016 2016 2017 2017 2018 2018 2019 2019
Pozitivní Neutrální Negativní Ambivalentní Pozitivní Neutrální Negativní Ambivalentní
Zpravodajské, ekonom. a kult. tituly Life-stylové tituly
1000 1400
1200
800 1000
600 800
600
400 400
200
200
0
0
Q1 Q3 Q1 Q3 Q1 Q3 Q1 Q3 Q1 Q3 Q1 Q3 Q1 Q3 Q1 Q3 Q1 Q3 Q1 Q3 Q1 Q3 Q1 Q3
2014 2014 2015 2015 2016 2016 2017 2017 2018 2018 2019 2019 2014 2014 2015 2015 2016 2016 2017 2017 2018 2018 2019 2019
Pozitivní Neutrální Negativní Ambivalentní Pozitivní Neutrální Negativní Ambivalentní 13
Zdroje: Hi-Lights, Newton Media
Vývoj medializace: představitelé vedení ČT v médiích
Mezi představiteli managementu ČT byl v médiích v roce 2019 nejčastěji citován a zmiňován
generální ředitel Petr Dvořák (535 výstupů), následován tiskovou mluvčí Karolínou Blinkovou
(170 výstupů), ředitelem programu Milanem Fridrichem (53 výstupů) a ředitelem vývoje
pořadů a programových formátů Janem Maxou (48 výstupů).
Jméno Funkce Poz. Neu. Neg. Amb. Rozhov. Celkem
Petr Dvořák generální ředitel 3 535
Karolína Blinková tisková mluvčí 175 151 71 135 0 170
Milan Fridrich ředitel programu 0 53
Jan Maxa ředitel vývoje pořadů a programových 56 56 23 35
formátů 0 48
Petr Koliha 26 16 6 5
Michal Kratochvíl
Tomáš Šiřina 40 8 0 0
Jiří Ponikelský
Zdeněk Šámal výkonný ředitel ČT :D 25 5 0 0 2 32
Vít Kolář výkonný ředitel techniky 3 21 0 0 0 24
Tomáš Motl ředitel TS Ostrava
Hynek Chudárek výkonný ředitel ČT sport 15 4 0 0 0 19
Jan Souček
6 3 3 3 0 15
ředitel zpravodajství a sportu 7 3 0 5 0 15
ředitel korporátních vztahů a 1 0 3 4 1 9
komunikace
výkonný ředitel ČT art 7 1 0 0 0 8
výkonný ředitel obchodu 5 1 0 0 0 6
ředitel TS Brno 1 2 0 0 1 4
Zdroje: Hi-Lights, Newton Media 14
B.
Komunikace ČT v roce 2019
Komunikace v roce 2019
Česká televize ve vztahu k novinářům v roce 2019:
• vydala 231 tiskových zpráv a programových avíz
• připravila 32 tiskových konferencí představujících programová vysílací schémata či vlastní
projekty ČT a 17 novinářských projekcí,
• uspořádala 10 premiér a 14 novinářských dnů či speciálních akcí
• připravila program Domu ČT po dobu trvání MFF Karlovy Vary
• aktivně reagovala na dotazy médií, nastolovala komunikační témata a pravidelnou řízenou
redakční spoluprací s vybranými médii generovala tisíce mediálních výstupů
16
Novinářská projekce: Rapl 2
3. ledna 2019
První tiskovou konferencí v roce 2019 představila Česká televize novou řadu úspěšné
detektivní série Rapl.
První lednový čtvrtek zaplnil malý sál kina Lucerna. V týdnu bezprostředně následujícím po
novinářské projekci bylo publikováno celkem 48 výstupů vzniklých řízenou komunikací.
17
Tisková konference: Eurovize
7. a 28. ledna 2019
Česká televize představila na začátku ledna osm finalistů národního kola Eurovize.
O tři týdny později byl na druhé konferenci oznámen zástupce České republiky ve
světové soutěži.
K soutěži, která se konala v květnu v Tel Avivu, vyšlo 136 mediálních výstupů. Jen
první týden po oznámení finálové osmičky vygenerovala soutěž 47 článků vzniklých
řízenou komunikací, a to včetně textů v regionálních médiích, které zmiňovaly
zástupce daných krajů.
18
Novinářská projekce: Strážmistr Topinka
8. ledna 2019
Po oblíbeném Doktoru Martinovi se seriál dočkal svého spin-
offu s Robertem Miklušem v hlavní roli.
Za první týden od novinářské projekce vyšlo díky řízené
komunikaci 32 mediálních výstupů spjatých se seriálem a jeho
hlavními protagonisty.
19
Tisková konference: Dokumenty jaro 2019
30. ledna 2019
Česká televize představila dokumentární a publicistické projekty, které plánovala
uvést v nadcházejícím období. Na tiskovou konferenci se akreditovalo 19
zástupců médií.
Díky řízené komunikaci novináři vydali v následujícím týdnu 19 samostatných
článků věnovaných jarnímu programovému schématu. Další výstupy vycházely
následně ke konkrétním pořadům, zejména k pořadům Kdo tady blbne?,
Manželské etudy, Hasiči, Ferdinandovy zahrady nebo závěrečné příběhy o
cestování trabanty.
20
Veřejná projekce a předání šeku: MOST!
5. a 25. února 2019
Formou řízené publicity si celkově seriál Most! připsal 747 mediálních
výstupů.
Po úspěšné novinářské projekci a vzrůstajícím zájmu se hvězdy seriálu vydaly
do města Most, aby předaly šek v hodnotě 93 921 Kč místnímu hospici.
Zástupci mnoha celostátních médií přijelo do Severky na promítání poslední
epizody seriálu. V rámci programu proběhla autogramiáda moderovaná
tvářemi Pošty pro tebe. Z hlavní seriálové lokace se také vysílala speciální ´90
na ČT24.
Tvůrci kampaně - Aneta Veselská, Daniel Maršalík, Kryštof Diatka a Karolína
Blinková obdrželi Lemura, českou cenu za PR.
21
Novinářská projekce a seriálový maraton:
Zkáza Dejvického divadla
19. a 27. února 2019
Pro novináře byla nachystaná novinářská projekce, po
které se objevilo 43 mediálních výstupů vzniklých
řízenou komunikací. Předposlední únorový den se v
kinech po celé republice konal seriálový maraton, na
němž mohli návštěvníci padesáti kin vidět celý seriál.
22
Tisková konference: Připravované projekty
27. března 2019
Na tiskovou konferenci dorazil Richard Krajčo
přímo z natáčení minisérie Vysoká hra režiséra
Jiřího Svobody.
Představeno bylo poprvé veřejně i pokračování
Marie Terezie, své plány před blížící se Eurovizí
nastínil i český zástupce Albert Černý.
Pětačtyřicet akreditovaných novinářů se
bezprostředně po tiskové konferenci o
připravovaných projektech zmínilo ve 47
mediálních výstupech.
23
Novinářská projekce: Vodník / Živé terče
29. března a 17. dubna 2019
Na obrazovky se vracela pokračování příběhů Detektivů od
Nejsvětější trojice opět v režii Viktora Tauše a Jana Hřebejka
minisérie Živé terče a Vodník.
Premiéra minisérie Vodník včetně následné diskuze s diváky byla
připravena pro návštěvníky Febiofestu.
K oběma sériím byla uspořádána novinářská projekce, k tiskovým
materiálům byla připravena i regionální mutace pro Olomoucký kraj,
v němž se série odehrávají. Vodník získal Českého lva.
24
Novinářský den: Doupě Mekyho Žbirky
11. dubna 2019
Na jaře 2019 se na programu ČT art objevil nový pořad Doupě Mekyho
Žbirky.
Vybraní novináři byli pozváni přímo na natáčení v pražském klubu Doupě.
Během pauzy si mohli nabrat samostatný rozhovor, někteří návštěvu využili
k sepsání reportáže.
V průběhu dubna vyšlo díky řízené komunikaci 14 mediálních výstupů.
25
Slavnostní projekce: Klec
13. května 2019
Projekce televizního filmu Klec se konala při příležitosti 88.
narozenin představitelky hlavní role Jiřiny Bohdalové.
Pozvání na akci přijal i Karel Gott, Jiří Bartoška nebo Lucie Bílá.
Novináři díky řízené komunikaci informovali o premiéře v 62
mediálních výstupech. Svůj ohlas získal snímek i více než rok
po premiéře, když získal na festivalu v jihokorejském Soulu
cenu.
26
Novinářský den a projekce: Marie Terezie II
26. června a 9. prosince 2019
Po představení projektu na březnové tiskové konferenci byli novináři pozváni na natáčení do Brna.
Hlavním komunikačním sdělením byla kromě příběhové linky i změna herečky v titulní roli. Další informace
získali novináři na diskusi v Domě ČT v Karlových Varech a v tiskových materiálech vánočního schématu.
Díky prosincové novinářské projekci s následnou tiskovou konferencí a slavnostní premiéře bylo publikováno
117 mediálních výstupů.
27
Tisková konference: Déčko podzim 2019
16. července 2019
Na své tiskové konferenci představilo ČT :D vůbec
první dětskou kriminálku, která se ve vysílání
objevila premiérově na podzim.
Na akci byly připomenuty také dvacetiny pořadu
Kouzelná školka. A veřejnost měla poprvé také
možnost vidět novou postavu pořadu Filipa.
Novináři informovali o programu Déčka bezprostředně
po akci ve 22 mediálních výstupech.
28
Tisková konference: Dokumenty podzim 2019
23. července 2019
Olga Malířová Špátová, Dan Přibáň, Šimon Caban nebo
Jitka Ježková představili dokumentární a publicistické
projekty podzimu 2019.
Celkem se tiskové konference zúčastnilo 38 novinářů.
29
Tisková konference: Hraná tvorba podzim 2019
31. července 2019
Novinky hrané tvorby představila Česká televize na tiskové
konferenci ve studiu na Kavčích horách.
Jednotlivé projekty představili kromě herců i režiséři a kreativní
producenti. Prezentovány byly především seriály Sever, Jak si
nepodělat život a Princip slasti.
Bezprostředně po tiskové konferenci vyšlo díky řízené publicitě 45
mediálních ohlasů reflektujících podzimní programové schéma.
Následně se média věnovala jednotlivým projektům zvlášť.
Celkem se tiskové konference zúčastnilo 54 zástupců medií.
30
Tisková konference: ČT art a Zlatá Praha
29. srpna 2019
Představení podzimního programu ČT art se uskutečnilo v prostorách
Národního divadla poprvé společně s představením programu Zlaté
Prahy.
Novináři se díky řízené publicitě výlučně festivalu a programovým
novinkám věnovali celkem v 26 mediálních výstupech. Samostatně pak
svou pozornost upírali i na hudební pořad Linka, dokumentům o Adamu
Plachetkovi nebo Jiřím Bělohlávkovi a dokumentárnímu cyklu Česká
loutka.
31
Tisková konference: StarDance 10
10. září 2019
Na tiskové konferenci byly představeny všechny páry jubilejní
desáté řady včetně nové poroty a dalších novinek.
Před samotnou akcí vyšlo na základě představování jednotlivých
párů a domluvených článků z tréninků 411 mediálních výstupů.
Celkově bylo řízenou komunikací dosaženo 1976 mediálních
výstupů.
Bezprostředně po tiskové konferenci začaly vycházet rozhovory s
jednotlivými účastníky, největší zájem projevili novináři o
Kovyho, Radku Třeštíkovou a budoucí vítězku Veroniku Khek
Kubařovou.
K jubilejní řadě vydala ČT speciální vklad v deníku Právo.
32
Novinářská projekce: Princip slasti
1. října 2019
Seriál v koprodukci Česka, Polska a Ukrajiny.
Díky řízené publicitě o něm před televizní premiérou
informovala média 28 mediálními ohlasy.
Projekcí pro novináře se zúčastnili hlavní představitelé (Karel
Roden, Aňa Geislerová) včetně zástupců polské produkce a
hlavní protagonistky Małgorzaty Buczkowské.
33
Tisková konference: Listopad ´89
24. října 2019
Tisková konference byla symbolicky pořádaná na půdě DAMU,
jejímž studentem byl i jeden z hlavních hostů Jan Potměšil a v níž
se z části odehrává dokument Ročník 89.
Na TK se akreditovalo 22 novinářů a fotografů.
Představeny byly i další pořady připravené k výročí sametové
revoluce - jako například Třicet svobodných, Sametové stopy, Dnes
před 30 lety nebo trezorové filmy uváděné v rámci výročí na
programu ČT2.
34
Tisková konference: Vánoce 2019
5. listopadu 2019
Na tiskové konferenci k vánočnímu programu České televize byl
kromě chystaných premiér vánočních pohádek také poprvé
představen pořad Peče celá země.
Na akci se akreditovalo 39 zástupců médií. Většina výstupů byla
publikována v průběhu prosince, tváře hlavních postav z pohádek se
objevily na titulních stranách většiny televizních programů.
Největší ohlas zaznamenaly pohádky Princezna a půl království, Čertí
brko a Čarovný kamínek. Zájem ale vyvolala i výročí Snowboarďáků a
Pelíšků a vánoční koncert Lucie Bílé.
Komunikace programového schématu byla podpořena speciálním
vkladem v deníku Právo.
35
Tisková konference: Hraná tvorba jaro 2020
3. prosince 2019
Představovanými programovými prioritami byly na této tiskové
konferenci zejména projekty Zrádci, Místo zločinu Ostrava,
Veterán, Vysoká hra nebo Past.
Na TK se akreditovalo 33 novinářů.
V týdnu po tiskové konferenci vyšlo díky řízené publicitě 16
souhrnných mediálních výstupů, většina novinářů pak využila
prezentované materiály k sepsání článků přímo před samotným
nasazením pořadů do vysílání.
36
Nástroje řízené komunikace
Řízená komunikace mediálních ohlasů zahrnuje:
• aktivní komunikace s novináři, nabízení témat a rozhovorů a rozesílání recenzních kopií pořadů ČT,
• tiskové zprávy, programová avíza, presskity,
• novinářské dny na natáčení,
• projekce pro novináře,
• projekce pro veřejnost v místech natáčení za účasti regionálních zástupců médií,
• projekce pro studenty spojené s odbornými debatami
Řada projektů svým charakterem vyžaduje speciální komunikační nástroje:
• seriálové maratony,
• benefiční akce (Ples se StarDance, autogramiády, předávání šeků, ...),
• propagaci vlastní tvorby ČT na festivalech (formou debat, projekcí, …),
• alternativní formy tiskových konferencí (kuchařský workshop k pořadu Peče celá země)
37
Speciální komunikační projekty: DVB-T2
V roce 2019 zintenzivnila Česká televize informační kampaň k
přechodu na DVB-T2, kterou odstartovala již v roce 2018 společně se
spuštěním přechodové sítě.
Komunikační kampaň v roce 2019 zahrnovala:
- tiskové konference (1. října a 25. listopadu) ve spolupráci s
Ministerstvem průmyslu a obchodu a Českými radiokomunikacemi
- spuštění informačního webu digict.cz
- tiskové zprávy (celostátní i regionální)
- spoty ve vysílání
- tématu přechodu na DVB-T2 se věnovala rovněž konference
Digimedia, kterou ČT hostila a na níž měla své zástupce
- celostátní off-airovou inzerci a rádiové spoty
38
Speciální komunikační projekty: Peče celá země
10. a 13. prosince 2019
Pro novináře byly místo klasické tiskové konference připraveny
dva kurzy pečení s porotci a moderátory soutěže, na kterých se
dozvěděli informace k pořadu.
Hana Pokorná z Blesku: „..dnes to byla zábava. Víc takových tiskových
konferencí. Všichni se opravdu bavili a dozvěděli se o novém pořadu Peče celá
země.“
Zájem o účast na kurzech byl velký. Lifestylová média následně vydávala
kromě rozhovorů a článků také recepty ze soutěže. Řízenou komunikací bylo
zajištěno na 300 mediálních ohlasů.
39
Speciální komunikační projekty: regionální
novinářské dny
Připravované projekty byly intenzivně komunikovány i v rámci regionů, v nichž se natáčely. Touto cestou se
pravidelně daří oslovovat regionální média, od nichž často přebírají informace i média celostátní.
Novinářské dny v regionech:
•Most (předání šeku hospici Most)
•Zkáza Dejvického divadla (seriálový maratón po celé ČR)
•Sever (novinářský den + projekce v Bílině)
•Poldové a nemluvně (Malá Hraštice)
•StarDance 10 (natáčení znělky v Plzni)
•Vysoká hra (Praha)
•Marie Terezie II (Brno)
•Herec (Králův Dvůr)
•Studio Kamarád (studio na KH)
•Kouzelná školka (studio na KH)
40
Speciální komunikační projekty: dokumenty
V roce 2019 byla pozornost zaměřena také na dokumentární a publicistické cykly
a filmům.
Informovala o nich řada veřejných projekcí, debat s tvůrci na školách i tiskové
konference. Filmy nebo jejich jednotlivé díly byly rovněž pravidelně rozesílány
vybraným recenzentům.
Pozornost byla věnována především těmto titulům:
• Hasiči
• Manželské etudy: Nová generace
• Kdo tady blbne
• Z lásky nenávist III – Domácí násilí na seniorech
• Infiltrace
• Příběhy 20. století II
• Jiří Suchý: Recitál 1964 – 2019
• Jednou skautem, navždy skautem
• Forman vs. Forman
• Šumné stopy
• Alpami nejen za sněhem
• Uzamčený svět
• Pablo a ti druzí
• Krajinou vína
• Kiwiland
• Modrá krev II 41
Speciální komunikační projekty: Dům ČT na MFFKV
Úsek Komunikace a vnějších vztahů se podílel i na programu Domu ČT v Karlových Varech.
Mezi propagaci koprodukčních snímků byly zařazeny besedy k podzimním a jarním programovým prioritám
televizního vysílání. Novináři tak získali informace, které průběžně publikovali po celé léto.
V programu Domu ČT se realizovaly aktivity k těmto projektům: Klec, Marie Terezie, Vysoká hra, Začít znovu, Pivní
putování, Kovy řeší dějiny, Stockholmský syndrom, Past, Třicet svobodných.
42
C.
Interní komunikace
Cíle interní komunikace
• Zajistit zaměstnancům maximální informační servis a vedení zpětnou vazbu od zaměstnanců
(prostřednictvím intranetu, vydáváním tištěných ČT novinek, setkáváním s vedením)
• Pomáhat zlepšovat komunikaci mezi zaměstnanci napříč ČT (prostřednictvím akcí pro zaměstnance)
• Zvyšovat angažovanost/zapojení/aktivitu zaměstnanců a jejich zájem o život v ČT, posilovat vnímání ČT
jako prestižního zaměstnavatele (prostřednictvím akcí pro zaměstnance, interních CSR aktivit,
vytvořením pracovních skupin k různým strategickým projektům, lepší komunikací benefitů, efektivnější
prací s produktovým PR apod.)
• Pokrývat potřeby zaměstnanců (prostřednictvím získané zpětné vazby – setkání s vedením, pravidelná
setkání zástupců IK se středním managementem)
44
Nástroje a aktivity interní komunikace
• Intranet ČT
• Interní magazín „ČT novinky“
• E-mailová schránka vnitřní komunikace a linka 2811
• Televizní obrazovky a info tabule
• Akce pro zaměstnance, interní CSR aktivity a kampaně
• Setkávání s GŘ
45
Intranet a ČT novinky
Intranet ČT
• klíčový nástroj pro komunikaci se zaměstnanci
• informace pokrývají každodenní život v ČT
• snadno dostupné většině zaměstnanců, po hromadném e-
mailingu nejefektivnější nástroj pro sdílení informací
• v 1. pol. roku 2019 byly instalovány počítače do výrobních
prostor – tzv. PC kiosky – 5 stanovišť pro zaměstnance, kteří do
té doby neměli přístup k intranetu
ČT novinky
• na podzim vyšlo speciálně zaměřené číslo pod názvem DVB-
T2 Speciál
• Tištěná verze byla distribuována prostřednictvím stojanů v
nákladu 400 ks, elektronická verze ke stažení na intranetu a
rozeslána e-mailem
• Periodicita: čtvrtletně
46
Akce pro zaměstnance v roce 2019
Interní akce:
• Ples a udílení Výročních cen České televize
• Velikonoční program pro děti
• Měsíční soutěž zaměstnaneckých týmů Do práce na
kole
• Za vysvědčení do televize
• Zábavné rodinné odpoledne
• Českotelevizní sportovní hry
• ČT Author Cup
• Světový den televize
• Rozsvěcení vánočního stromu
• Předvánoční divadelní představení
• Celoroční KINO ČT
• Ekologie – velká letní soutěž a workshopy zaměřené na
třídění odpadu v kancelářích
Interní CSR akce: Světluška, Kuře – Pomozte dětem,
podpora Adventních koncertů aj.
47
Setkávání zaměstnanců s GŘ
Káva s generálním ředitelem
• koncept pravidelného setkávání menších skupin zaměstnanců (po úsecích/útvarech či odděleních) s GŘ
• možnost řešit aktuální problémy bez účasti přímých nadřízených a diskutovat s GŘ o podnětech týkajících se běžné
pracovní agendy
• zaměstnanci dostávají po setkání zpětnou vazbu k dotazům, které na setkání zazněly
• v roce 2019 proběhlo 5 setkání se zaměstnanci např. z divize Zpravodajství či oddělení Centrálního nákupu
48
Vnitřní komunikace v číslech
Interní komunikace připravila pro zaměstnance v loňském roce
celkem 7 celotelevizních akcí a řadu dalších aktivit:
• téměř 1145 zaměstnanců a jejich dětí rozsvítilo vánoční strom
České televize
• 1 006 hostů z řad zaměstnanců navštívilo Ples ČT
• 250 zaměstnanců zhlédlo předvánoční představení Divadla Na
Vinohradech
• více než 450 zaměstnanců a jejich dětí navštívilo rodinné
odpoledne v ČT
• přes 100 zaměstnanců se zúčastnilo Českotelevizních
sportovních her
• 95 zaměstnanců se ve 28 týmech zapojilo do soutěže Do práce
na kole
• 161 závodníků jelo v barvách České televize na ČT Author Cupu
• 70 zaměstnanců se zúčastnilo akce Kolo pro život
• v rámci projektu ČT Kino jsme odvysílali 7 filmů, které zhlédlo
více než 600 zaměstnanců
49
D.
Podpora veřejně prospěšných aktivit
1. Charitativní a osvětové aktivity
2. Mediální partnerství a kulturní projekty
D.
1. Charitativní a osvětové aktivity
Charita v číslech
Spotové kampaně v oblasti charity v roce 2019
• Česká televize podpořila formou spotové kampaně 31 projektů
• Celkový počet uvedení na ČT1, ČT2, ČT24, ČT sport, ČT :D a ČT art: 1 878 spotů
• Celkový zásah kampaní: 7 288 542 unikátních diváků
• Celková délka kampaní ve vysílání: 11 hodin
52
Benefiční pořady
V roce 2019 odvysílala Česká televize pětadvacet benefičních pořadů a benefičních speciálů, díky kterým
získaly podpořené organizace od individuálních i firemních dárců celkem více než 72 milionů korun.
Přehled benefičních pořadů za rok 2019:
• 4 Adventní koncerty
• Pomozte dětem
• Tříkrálový koncert
• Česká filharmonie – Open Air koncert 2019 pro Člověka v
tísni
• Večer lidí dobré vůle – Velehrad 2019
• Světlo pro Světlušku
• Koncert pro obnovu svatovítských varhan
• Koncert pro Notre-Dame
• Koncert společně proti bezmoci pro organizaci Alsa
• StarDance pro Centrum Paraple
• Zázraky přírody pro organizaci Nautis
• Všechnopárty pro Konto Bariéry
• 6 benefičních speciálů soutěže Kde domov můj?
• Kluci v akci pro Nový prostor
• 3 dokumenty s podporou neziskových organizací
53
Pomozte dětem 1998 - 2019
Pomozte dětem patří k tradičním benefičním projektům ČT. Od roku 2015 se koná i celonárodní
sbírka „Peříčkový den“, jejímž partnerem je Česká televize.
V roce 2019 Celkem již
vybráno více než
243 mil.
přes 10 mil. korun
korun
1 498 21 let
podpořených fungování
projektů Pomozte
dětem
pomohlo již
více než 200
tisícům dětí
54
Adventní koncerty 1991 - 2019
V roce 2019 Celkem 120
vybráno více vybráno přes podpořených
než 10,5 mil. 217 mil. korun
organizací
korun
Devětadvacátý ročník Adventních koncertů České
televize přinesl druhý nejvyšší výtěžek v historii
dobročinné sbírky.
Hodnotící komise vybrala z 97 žádostí tyto organizace:
• Sdružení občanů Exodus, které pomáhá zdravotně postiženým
z Plzeňska,
• zlínskou pobočku organizace Naděje, která poskytuje služby
seniorům a pacientům s Alzheimerovou nemocí,
• pražskou organizaci Kaleidoskop věnující se lidem s poruchou
osobnosti,
• olomoucký spolek Jdeme autistům naproti, který nabízí
podporu rodinám s dětmi s poruchou autistického spektra.
55
Benefiční speciály
• V projektu benefičních speciálů využívá Česká televize zavedených úspěšných pořadů s vybudovanou diváckou
základnou a propojuje je s propagací aktivit charitativních organizací.
• Za úspěšný koncept získala Česká televize v roce 2016 ocenění Top Odpovědná firma roku a v roce 2017 Cenu
Fóra dárců.
• V roce 2019 odvysílala Česká televize třináct benefičních speciálů, které dohromady vynesly přes 17,5 milionů
korun.
56
Benefiční speciály v roce 2019
StarDance pro Centrum Paraple
Již počtvrté byl jeden z dílů oblíbené taneční soutěže věnován Centru Paraple, které pomáhá lidem s poraněním míchy. Myšlenka
propojení tanečních párů s vozíčkáři vzešla od České televize a stala se inspirací i pro ostatní vysílatele pořadů z licence Strictly
Come Dancing. Pomocí DMS zpráv a darů se podařilo vybrat rekordní částku převyšující 15,2 milionu korun. Vysílání předcházela i
speciální benefiční akce - Ples se StarDance. Výtěžek ze vstupného (lístky byly zcela vyprodány) a tomboly činil více než půl milionu
korun.
Zázraky přírody pro organizaci NAUTIS
Benefiční speciál Zázraků přírody byl věnován organizaci NAUTIS, která pomáhá prostřednictvím systému celoživotní podpory
lidem s autismem prožít naplněný život. Pořad organizaci přinesl na DMS a darech přes 1 milion korun.
Všechnopárty pro Konto Bariéry
Benefiční díl zábavního pořadu Všechnopárty byl již potřetí věnovaný Kontu Bariéry. Nenechal si jej ujít víc než 1 milion diváků a
díky jejich štědrosti se podařilo pro organizaci získat 600 tisíc korun.
Benefiční speciály soutěže Kde domov můj?
Česká televize odvysílala v roce 2019 celkem šest speciálů. Podpořily následující organizace: Středisko rané péče Brno poskytující
komplexní péči rodinám s postiženými dětmi, Pestrou, o.p.s., která vychovává asistenční psy pro hendikepované, Letní dům
podporující děti z dětských domovů, pacientskou organizaci Parkinson-help, spolek Černí koně, který vyrábí a bezplatně půjčuje
speciální kola pro hendikepované a Azylový dům Jiřetín pod Jedlovou, který pomáhá matkám s dětmi v tíživých sociálních
situacích. Celkem tyto díly přinesly organizacím téměř 600 tisíc Kč.
Kluci v akci pro Nový prostor
Pořad Kluci v akci již potřetí pomohl konkrétní neziskové organizaci. Tentokrát byl jeden díl věnován organizaci Nový prostor, která
pomáhá lidem bez domova. Během speciálního dílu zaslali diváci prostřednictvím dárcovských SMS částku 44 818 Kč.
Propojení dokumentů s podporou neziskových organizací
V roce 2019 propojila Česká televize tři dokumenty s tematicky podobně zaměřenými neziskovými organizacemi, konkrétně šlo o
UNICEF, Shinebeam a Život 90. Tato podpora přinesla organizacím, kromě zvýšení povědomí o jejich činnosti, i dary v celkové výši
70 000 Kč.
57
Vzdělávání neziskového sektoru
• V červnu loňského roku uspořádala Česká televize workshop o komunikaci v různých podobách – s
novináři, veřejností, na sociálních sítích i formou mobilní žurnalistiky. Školení se zúčastnilo 30 organizací.
V listopadu uspořádala ČT i na základě poptávky neziskových organizací specializovaný workshop
zaměřený čistě na komunikaci na sociálních sítích. Workshopu se zúčastnili zástupci 16 organizací.
• V rámci nabídky vzdělávání i pro menší regionální organizace se uskutečnily dva workshopy v Hradci
Králové a v Ostravě. Workshopy byly zaměřené na posílení mediálních dovedností, proškoleno bylo 37
organizací.
58
Ceny České televize
• V roce 2019 udělila Česká televize organizaci IQ ROMA v rámci Cen Fóra dárců vlastní
ocenění za kreativní zpracování osvětové spotové kampaně.
• Česká televize se rovněž stala hlavním mediálním partnerem udílení Ceny Via Bona.
• Cena České televize byla udělena také při Zlatém záchranářském kříži.
59
Vlastní projekty České televize
Podpora sociálního podnikání
V roce 2019 poskytla Česká televize na své půdě podporu sociálnímu podnikání. Třikrát týdně nabízela na Kavčích horách své služby
organizace MentalCafé, která zaměstnává lidi s mentálním postižením.
Další příležitosti nabízet své služby v České televizi získaly organizace, které provozují chráněné dílny či sociální podniky (Lemniskata,
Světluška, Člověk v tísni, A MANO).
Den jinak
Česká televize v roce 2019 pokračovala v rozvoji firemního dobrovolnictví. V rámci projektu Den jinak s Českou televizí umožňuje ČT
všem svým zaměstnancům věnovat ročně jeden den pracovního volna s náhradou mzdy na dobrovolnickou činnost v některé
neziskové organizaci. Díky intenzivnější komunikaci se počet zaměstnanců zapojených do dobrovolnictví oproti roku 2018 víc než
zdvojnásobil.
Sbírka zimního oblečení pro děti
matek samoživitelek
V listopadu uspořádala ČT sbírku
zimního oblečení pro děti matek
samoživitelek. Podařilo se získat přes
750 kilogramů dětského oblečení ve
všech velikostech, které bylo
rozděleno do více než 200 neúplných
rodin. Sbírku iniciovala Nora
Fridrichová, která dlouhodobě
samoživitelky prostřednictvím Klubu
svobodných matek podporuje.
60
Vlastní projekty České televize
Charitativní projekce pro znevýhodněné děti
V prosinci Česká televize uspořádala tradiční charitativní mikulášské promítání pro znevýhodněné děti v Praze, Brně a v Ostravě.
Děti měly možnost zhlédnout pohádku Princezna a půl království ještě před jejím premiérovým uvedením. Akce se zúčastnilo
přes 900 dětí.
Charitativní předpremiéry seriálu Most!
Na pěti předpremiérách seriálu Most! v Ústí nad Labem, Ostravě, Plzni, Praze a Mostě se vybralo celkem 93 921 Kč pro
mostecký hospic.
61
Poděkování partnerů
62
D.
2. Mediální partnerství a kulturní projekty
Mediální partnerství v číslech
Podpora kulturních projektů v roce 2019
• Česká televize podpořila formou spotové kampaně 67 kulturních projektů
• Na programech ČT1, ČT2, ČT24, ČT sport, ČT :D a ČT art odvysílala dohromady 2 299 spotů
• Kampaně zasáhly celkem 7 287 903 unikátních diváků
• Celková délka kampaní ve vysílání: 13 hodin 3 minuty 55 sekund
64
Aktivní prezentace ČT na akcích
Kromě podpory ve vysílání participuje Česká televize také na programu partnerských akcí.
Podporuje kulturní dění, vzdělávací aktivity, informuje o vlastních programových prioritách a o
činnosti média veřejné služby.
Vybrané formy prezentace ČT:
MFF Karlovy Vary – Dům ČT, podpora české audiovize
Zlín Film Festival – Dům ČT, podpora tvorby pro děti a mládež
Colours of Ostrava – Scéna ČT a veřejnoprávní panel Meltingpot, podpora kulturního dění v regionech
MFDF Ji.hlava – Kinosál Dokument ČT, podpora dokumentární tvorby
Letní filmová škola – Maraton studentských filmů, Stan ČT, podpora mladých filmových tvůrců
Letní Letná – Den s Českou televizí, podpora kreativity a motivace k pohybovým aktivitám
Designblok – vlastní instalace ČT ("´89 v regionech"), podpora designu a posílení profilace ČT art
SIGNAL FESTIVAL – adopce instalace Trabi + projekce na panelu "Moje svoboda", podpora kreativního průmyslu
Anifilm – sál ČT, podpora animované tvorby
Finále Plzeň – Dětský koutek ČT, podpora tvorby pro děti
65
Ocenění udílená Českou televizí nebo pod její
patronací
• Cena ČT :D - Zlín Film Festival
• Cena ČT za podnikatelský přínos kultuře a umění - Podnikatel roku 2019
• Cena diváků – Mezinárodní festival dokumentárních filmů Jihlava
• Postprodukční cena ČT – East Doc Platform 2019
• Křišťálová lupa - Veřejně prospěšná služba – Cena České televize
66
Podpora kultury v regionech
Partnerské projekty v regionech
• Jazzfest Brno
• Finále Plzeň
• Colours of Ostrava
• Anifilm (Třeboň)
• Smetanova Litomyšl
• Divadlo Plzeň
• Chodské slavnosti (Domažlice)
• Blues Alive (Šumperk)
• Letní filmová škola Uherské Hradiště
• Jičín - město pohádky
• Zlín Film Festival
• Slavonice Fest
• Soundtrack festival Poděbrady
• Festival Serial Killer (Brno)
• MFDF Ji.hlava
67
Memoranda a dlouhodobá spolupráce
S cílem stabilní podpory kulturního prostředí v České republice uzavřela Česká televize
dlouhodobá memoranda se stěžejními kulturními institucemi, se kterými spolupracuje na řadě
dílčích projektů.
Mezi memorandové a dlouhodobé partnery České televize patří například:
• Národní muzeum,
• Národní divadlo,
• Národní galerie v Praze,
• Uměleckoprůmyslové muzeum
• Česká filharmonie
68
Mediální výchova a vzdělávání
Přispívat ke všeobecné vzdělanosti je jednou z nejdůležitějších úloh každé veřejné instituce, tedy i
České televize. Toto poslání naplňuje nejen ve vysílání, ale i tematickými workshopy a semináři
akreditovanými Ministerstvem školství, mládeže a tělovýchovy ČR.
• V roce 2019 uspořádala dohromady 8 vzdělávacích programů zařazených do systému dalšího vzdělávání
pedagogických pracovníků s akreditací Ministerstva školství, mládeže a tělovýchovy ČR.
• Semináře se věnovaly mediální gramotnosti a jejich lektory byli jak odborníci z řad zaměstnanců České televize,
tak externí školitelé.
• Seminářů se zúčastnilo celkem 100 pedagogů základních a středních škol.
„Výborná témata, přednášející i „Věcnost, praktičnost,
lektoři – lidé na svém místě.“ odbornost.“
Gymnázium Elišky Krásnohorské, Praha ZŠ Vimperk
„Konkrétní příklady a ukázky.“ „Pohled praktický i teoretický, osobní
vhled a zkušenosti, možnost klást otázky.“
ZŠ Litomyšl
ZŠ Strossmayerovo náměstí, Praha
69
Speciální projekty: výročí roku 1989
Česká televize v loňském roce podpořila množství osvětových a vzdělávacích projektů spojených s
výročím roku 1989. V rámci výročí připravila i vlastní venkovní výstavu.
Podpora projektů:
• výstava: TOTALITA?! Multimediální průvodce 1948-89
• komponovaný večer: Koncert Generace 89
• debata: Sametová komunikace
• výstava: Karafiáty a samet: Umění a revoluce v Portugalsku a ČS 1968-1974-1989
• fotografická soutěž: Listopad na Univerzitě Karlově
• besedy: SametOVá 1989-2019
Vlastní výstava ČT „Byli jsme při tom“ – rok 1989 očima kameramanů České televize
• termín a místo konání: Praha, 24. 9. 2019 - 11. 10.
2019
• výstava složena z dosud nepublikovaných fotografií
deseti autorů, kameramanů ČT a ČST
• Na vernisáži se konal rovněž křest fotoknihy Byli
jsme při tom pod záštitou Kamily Moučkové
70
Poděkování partnerů
71
E. Divácké centrum
Divácké centrum v roce 2019
V roce 2019 řešilo Divácké centrum 118 722 příchozích podnětů, z toho 87 588 tvořily podněty
zaslané prostřednictvím e-mailu. Telefonních hovorů bylo 29 349 a dopisů 1 785.
118 722 Diskutovaným tématem diváků byl v prvním pololetí nový komediální seriál
MOST!, pozornost diváků upoutala svým zpracováním i námětem rovněž
podnětů televizní minisérie Vodník. Ve druhé polovině roku mezi diváky rezonoval
zejména přechod na nový vysílací standard DVB-T2, což dokládá i zvýšený
88 % odpovědí počet telefonních hovorů v listopadu loňského roku.
do 7 dnů
Počty interakcí
10 000 7 895 7867 8000 9 310
8540
9 000 7 295 7 346
8 070 6 997
5 970 5 877 6396 6 043
8 000 3 722 4 690
7 000
6 000
5 000
4 000
3 000 1 550 1 291 2 184 1 238 1 023 1 137 1 119 1 242 1 510
2 000 492 413 478 145 94 107
1 000 170 226 124 233 208 150
0
leden únor březen duben květen červen červenec srpen září říjen listopad prosinec
E-mail Hovory Dopisy
73
Divácké centrum v roce 2019
Celkem 79 % diváků obdrželo odpověď do 3 dnů od zaslání podnětu, dohromady 88 % pak do 7
dnů od zaslání.
Rychlost zpracování podnětů
100% 3,68% 4,08% 3,47% 3,82%
9,57% 16,26%
9,69% 5,08% 7,69%
13,10% 11,99%
90% 9po8d0ně8t3ů 27,27% 16,28% 12,79% 10,56% 14,65%
2,21% 3,00%
25,02% 16,69% 17,83%
80% 7,25%
4,11%
70% 87 % 7,28% odpovědí
do 7 dnů
60%
50%
83,13% 86,96% 87,23%
40% 79,62% 79,92% 80,32% 82,34%
76,46% 77,21% 77,09%
70,87%
30% 65,45%
20%
10%
0%
leden únor březen duben květen červen červenec srpen září říjen listopad prosinec
do 3 dnů do 7 dnů déle než 7 dnů 74
Divácké centrum v roce 2019 – exkurze v ČT
Divácké centrum kromě reakce na podněty diváků zajišťuje také exkurze pro veřejnost. V roce 2019
se do České televize přišlo podívat 15 221 návštěvníků z řad dětí, studentů, důchodců, ale i rodin a
zájmových spolků. Pro laickou i odbornou veřejnost je připravena stálá prohlídková expozice,
která nenarušuje přípravu a realizaci natáčení a vysílání, ale zároveň
ukazuje dění a zákulisí ČT.
15 221 Exkurze probíhají vždy v pondělí, středu a pátek od 10.00 a 13.00 hodin
(vyjma letních prázdnin, kdy exkurze neprobíhají). Zájemci se mohou
návštěvníků objednat na lince Diváckého centra, prostřednictvím e-mailu
prohlidka@ceskatelevize.cz či formuláře uvedeného na webu ČT.
7535 zapojeno do V roce 2019 rozšířila Česká televize prohlídky pro školy o edukační prvek.
projektu „Mediální Cílem projektu Mediální gramotnosti je, aby se děti, žáci a studenti nejen
podívali do televizního zákulisí, ale zároveň se i dozvěděli více o fungování
gramotnost“ média veřejné služby. Obsah je přizpůsoben věku dětí a mládeže.
75
Děkuji za pozornost.
Vít Kolář
ředitel korporátních vztahů a komunikace České televize
vit.kolar@ceskatelevize.cz